本課程是楊景欣老師《精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)路徑圖》課程體系中的核心課程之一?！毒珳?zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)路徑圖》系列課程是楊景欣老師根據(jù)“國(guó)際產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與管理協(xié)會(huì)”的相關(guān)認(rèn)證課程結(jié)合中國(guó)企業(yè)實(shí)際情況以及自己在英特爾、貝卡爾特、安永咨詢(xún)、青島港務(wù)局等中外企業(yè)二十多年的工作經(jīng)驗(yàn)精心打造的培訓(xùn)體系?！毒珳?zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)路徑圖》涵蓋產(chǎn)品研發(fā)管理和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)兩大領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)從企業(yè)戰(zhàn)略定位出發(fā)，以精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析為工具，創(chuàng)新性地開(kāi)展產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)和后期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣，從而切實(shí)地推動(dòng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

作為培訓(xùn)內(nèi)容能夠在企業(yè)工作中得以實(shí)施的著陸點(diǎn)，所有參加培訓(xùn)的學(xué)員都將獲得一套由楊景欣老師整理、設(shè)計(jì)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)及管理的軟件工具。該工具囊括了產(chǎn)品生命周期管理中從產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、優(yōu)化、到產(chǎn)品上市、營(yíng)銷(xiāo)推廣及最后產(chǎn)品下市等7個(gè)階段中的28種自動(dòng)生成的表格、模板、和自動(dòng)分析軟件。

本課程涵蓋四大領(lǐng)域：

?  新產(chǎn)品在企業(yè)中的戰(zhàn)略作用

?  回顧各行業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的最佳實(shí)踐

?  結(jié)合最佳實(shí)踐和前沿框架，設(shè)計(jì)以市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程

?  如何實(shí)施新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程

在本課程中，您將學(xué)習(xí)到：

?  如何開(kāi)展針對(duì)新產(chǎn)品的診斷性審核，從而制定恰當(dāng)?shù)男庐a(chǎn)品策略。

?  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的最佳做法，在不同的行業(yè)中識(shí)別哪些是真正的“最佳”企業(yè)。

?  如何基于最前沿的框架和方法，設(shè)計(jì)出一種結(jié)合最佳實(shí)踐的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程。

?  如何把新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程應(yīng)用到不同類(lèi)型的項(xiàng)目中，比如：低風(fēng)險(xiǎn)的短期項(xiàng)目或者是突破性創(chuàng)新項(xiàng)目，內(nèi)部項(xiàng)目或者是外包項(xiàng)目，平臺(tái)性項(xiàng)目或者是單一性產(chǎn)品項(xiàng)目；以及應(yīng)對(duì)不同的戰(zhàn)略決策情況建立靈活性進(jìn)程，比如：快速上市或是深度發(fā)展，主動(dòng)戰(zhàn)略或是被動(dòng)應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略等。

?  如何實(shí)施新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程。

?  如何制定能夠更好地滿足客戶(hù)需求的新價(jià)值曲線來(lái)創(chuàng)造新的市場(chǎng)空間。

?  如何使用“基于資源”和“基于市場(chǎng)”的方法來(lái)識(shí)別新的產(chǎn)品機(jī)會(huì)。

?  如何發(fā)現(xiàn)“突破性”的消費(fèi)者需求，并開(kāi)發(fā)和測(cè)試滿足這些需求的新產(chǎn)品概念。

?  如何為您的新產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值主張并制定定位策略。

?  如何使用最新的工具和技術(shù)，幫助您設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，通過(guò)差異化優(yōu)勢(shì)提供客戶(hù)價(jià)值。

?  如何制定新產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售預(yù)測(cè)。

?  如何制定產(chǎn)品投入市場(chǎng)的“啟動(dòng)”計(jì)劃。

?  如何建立成功的跨職能團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)有效的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

?  有效的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的前沿技術(shù)和最新框架。

主題大綱

?  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)

?  新產(chǎn)品在組織中的戰(zhàn)略作用

?  制定新產(chǎn)品戰(zhàn)略

?  開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品體系

?  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)最佳實(shí)踐

?  確定“突破性”的客戶(hù)需求

?  產(chǎn)品概念篩選

?  基于客戶(hù)的“消費(fèi)者”方法的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

?  實(shí)施新產(chǎn)品流程

?  銷(xiāo)售預(yù)測(cè)：新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方法

?  制定新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布計(jì)劃