《新媒體營(yíng)銷(xiāo)——企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位與策略》

培訓(xùn)背景：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)如何抓住新媒體風(fēng)口？如何深挖新媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值？如何高效精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)？如何利用新媒體為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟新入口？新媒體的發(fā)展迅猛，增量龐大，變化快速，傳播主體在增多，傳播門(mén)檻在降低，企業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)似乎陷入僵局。

培訓(xùn)對(duì)象：

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)、品牌宣傳部門(mén)、新媒體部門(mén)以及對(duì)新媒體感興趣的人員

培訓(xùn)目標(biāo)：

取勢(shì)：了解新媒體、新商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)，擁抱新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維

明道：把握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的整體規(guī)劃路徑和架構(gòu)設(shè)計(jì)

得法：掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)各種類(lèi)別的營(yíng)銷(xiāo)模型和策略

優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)各種類(lèi)別的落地實(shí)施工具

培訓(xùn)形式：

結(jié)合新媒體、新商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)的規(guī)律與邏輯，通過(guò)理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

培訓(xùn)時(shí)間：

2—3天

培訓(xùn)大綱

第一模塊：

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維

1、  新商業(yè)生態(tài)中企業(yè)、產(chǎn)品、用戶(hù)之間的關(guān)系

2、  新媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同路徑解碼

3、  新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心思維

4、  新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

第二模塊：

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)定位——洞察商業(yè)人性，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

1、  用戶(hù)定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位的策略

2、  挖掘用戶(hù)買(mǎi)點(diǎn)、提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，找到供需點(diǎn)

3、  激發(fā)用戶(hù)態(tài)度，改變用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為

4、  新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員工作圖譜

實(shí)操：企業(yè)一至兩款產(chǎn)品服務(wù)的供需點(diǎn)

第三模塊：

品牌營(yíng)銷(xiāo)——新媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)破局流量難題

1、  新媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)，找準(zhǔn)品牌的精準(zhǔn)定位

2、  品牌人格化模型解碼，做有味的品牌

3、  精準(zhǔn)管理品牌傳播環(huán)節(jié)，提升傳播到達(dá)率

4、  利用用戶(hù)痛點(diǎn)，打造爆款品牌傳播模型

實(shí)操：設(shè)計(jì)企業(yè)爆款品牌傳播模型

第四模塊：

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)——新媒體內(nèi)容即產(chǎn)品，內(nèi)容即營(yíng)銷(xiāo)

1、  新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)體系構(gòu)建

2、  爆款內(nèi)容的策劃與生產(chǎn)模型

3、  新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播與分發(fā)機(jī)制

4、  提升內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率的技巧

實(shí)操：構(gòu)建企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)體系

第五模塊：

熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)——造勢(shì)不如借勢(shì)，借勢(shì)不當(dāng)不如不試

1、  如何發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，建立熱點(diǎn)庫(kù)

2、  情感鏈接，讓產(chǎn)品、創(chuàng)意、用戶(hù)成為熱點(diǎn)引擎

3、  追熱點(diǎn)的萬(wàn)能模型

4、  刷屏級(jí)熱點(diǎn)背后的六大創(chuàng)意模型

實(shí)操：找出一個(gè)適合自己企業(yè)的熱點(diǎn)進(jìn)行熱點(diǎn)創(chuàng)意

第六模塊：

社群營(yíng)銷(xiāo)——構(gòu)建企業(yè)的銷(xiāo)售型社群

1、  不同社群種類(lèi)與不同構(gòu)建方式

2、  銷(xiāo)售型社群的本質(zhì)和商業(yè)價(jià)值

3、  如何將銷(xiāo)售型社群成員從零到萬(wàn)

4、  銷(xiāo)售型社群的管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制

實(shí)操：構(gòu)建一個(gè)企業(yè)銷(xiāo)售型社群模型

第七模塊：

故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)——講好故事成就好營(yíng)銷(xiāo)

1、  故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)核心特征

2、  一個(gè)好故事的完整結(jié)構(gòu)四要素

3、  六種常見(jiàn)故事類(lèi)型解碼

4、  故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的靶心人萬(wàn)能公式

實(shí)操：設(shè)計(jì)一個(gè)符號(hào)自己企業(yè)的故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模型

第八模塊：

廣告營(yíng)銷(xiāo)——廣告營(yíng)銷(xiāo)效果最大化就是在省錢(qián)

1、  新渠道入口和新推廣方式

2、  廣告營(yíng)銷(xiāo)投放的流程設(shè)計(jì)

3、  廣告營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)核心目的與三個(gè)核心重復(fù)

4、  廣告營(yíng)銷(xiāo)中用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策鏈

實(shí)操：設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品服務(wù)的廣告營(yíng)銷(xiāo)流程

第九模塊：

視頻營(yíng)銷(xiāo)——短視頻營(yíng)銷(xiāo)帶貨的策略

1、  短視頻生態(tài)認(rèn)知與平臺(tái)解碼

2、  短視頻營(yíng)銷(xiāo)的四大關(guān)鍵前提

3、  短視頻營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容腳本策劃與設(shè)計(jì)

4、  短視頻營(yíng)銷(xiāo)流程設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)

實(shí)操：設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品服務(wù)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)腳本

第十模塊：

直播營(yíng)銷(xiāo)——抓住直播風(fēng)口，你也能飛一會(huì)

1、  五大直播電商平臺(tái)深度解碼

2、  直播營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建與工作流程

3、  直播營(yíng)銷(xiāo)的人貨場(chǎng)三個(gè)核心要素

4、  直播間的話術(shù)設(shè)計(jì)與流量玩法

實(shí)操：設(shè)計(jì)一場(chǎng)直播營(yíng)銷(xiāo)的流程與關(guān)鍵話術(shù)

@本課程內(nèi)容模塊可進(jìn)行拆分，定制培訓(xùn)

©本課程內(nèi)容由李明杰獨(dú)立開(kāi)發(fā)，擁有版權(quán)