《短視頻IP化——企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)策略與技巧》

培訓(xùn)背景：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，短視頻用戶規(guī)模超過(guò)7.6億，日人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到96分鐘，用戶對(duì)短視頻的依賴程度正在加深，短視頻成為新的流量地，這也是企業(yè)抓住短視頻流量紅利，獲取用戶的很好路徑，增加品牌曝光度的最好時(shí)期，企業(yè)如何精準(zhǔn)快速入局，建立壁壘，與用戶達(dá)成品效黏性。

培訓(xùn)對(duì)象：

新媒體運(yùn)營(yíng)人員、短視頻運(yùn)營(yíng)人員、品牌宣傳人員、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員

培訓(xùn)目標(biāo)：

取勢(shì)：了解短視頻的生態(tài)構(gòu)成、發(fā)展規(guī)律與底層邏輯

明道：把握企業(yè)入局短視頻領(lǐng)域的路徑規(guī)劃與核心壁壘

得法：掌握短視頻運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)關(guān)鍵策略與核心原則

優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用短視頻運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)落地實(shí)施工具和方法

培訓(xùn)形式：

結(jié)合當(dāng)前短視頻和直播的生態(tài)、規(guī)律、邏輯，通過(guò)理論講授與案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

培訓(xùn)時(shí)間：

2—3天

培訓(xùn)大綱

第一部分

入局——入局短視頻姿勢(shì)對(duì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)商業(yè)破局

第一模塊：

生態(tài)解析——新媒體短視頻的生態(tài)認(rèn)知

1、  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的超級(jí)工具演變

2、  短視頻、直播生態(tài)圖譜解碼

3、  抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)解碼

4、  短視頻IP化的核心思維

第二模塊：

頂層構(gòu)建——入局短視頻直播的頂層設(shè)計(jì)能力

1、  短視頻直播入局的誤區(qū)盲點(diǎn)

2、  短視頻的十四個(gè)種類(lèi)的賽道

3、  短視頻直播的商業(yè)變現(xiàn)路徑

4、  入局短視頻直播的頂層構(gòu)建

實(shí)操：構(gòu)建企業(yè)入局短視頻直播的頂層模型

第二部分

壁壘——構(gòu)建核心壁壘區(qū)，打造企業(yè)內(nèi)容IP

第三模塊：

IP打造——構(gòu)建不可替代的內(nèi)容壁壘

1、  IP、人設(shè)、知識(shí)產(chǎn)品、品牌的解讀

2、  IP賬號(hào)的包裝與豐富策略

3、  IP建立的實(shí)施路徑

4、  打造IP的元素模型與策略

實(shí)操：構(gòu)建適合自己企業(yè)的IP模型

第四模塊：

團(tuán)隊(duì)打造——搭建高效能的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

1、  搭建短視頻直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的誤區(qū)盲點(diǎn)

2、  短視頻直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的能力模型解碼

3、  短視頻直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的工作流量設(shè)計(jì)

4、  短視頻直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的管理機(jī)制設(shè)計(jì)

實(shí)操：構(gòu)建一套短視頻直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)模型

第三部分

創(chuàng)作——短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

第五模塊：

創(chuàng)作思維——短視頻內(nèi)容創(chuàng)作思維

1、  短視頻內(nèi)容策劃的核心思維

2、  短視頻內(nèi)容策略的路徑設(shè)計(jì)

3、  短視頻內(nèi)容策劃的亮點(diǎn)提煉

4、  爆款短視頻內(nèi)容的底層邏輯

實(shí)操：提煉一至兩個(gè)短視頻的亮點(diǎn)

第六模塊：

內(nèi)容選題——快速構(gòu)建自己的短視頻選題庫(kù)

1、  短視頻內(nèi)容選題的誤區(qū)盲點(diǎn)

2、  短視頻內(nèi)容選題的五個(gè)要素和五個(gè)路徑

3、  爆款短視頻選題的公式模型

4、  長(zhǎng)線產(chǎn)出，構(gòu)建短視頻選題庫(kù)體系

實(shí)操：構(gòu)建自己的短視頻選題庫(kù)

第七模塊：

腳本設(shè)計(jì)——先學(xué)會(huì)拆片再設(shè)計(jì)拍片

1、  優(yōu)秀短視頻內(nèi)容腳本的拆解

2、  短視頻內(nèi)容腳本的設(shè)計(jì)路徑

3、  短視頻內(nèi)容腳本的設(shè)計(jì)策略

4、  短視頻內(nèi)容腳本的呈現(xiàn)邏輯

實(shí)操：創(chuàng)作一至兩個(gè)短視頻的內(nèi)容腳本

第八模塊：

內(nèi)容創(chuàng)作——短視頻內(nèi)容拍攝的全系解碼

1、  短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的不同類(lèi)型解碼

2、  短視頻內(nèi)容拍攝原則與策略

3、  短視頻內(nèi)容拍攝的構(gòu)圖、景別、運(yùn)鏡

4、  短視頻內(nèi)容拍攝的燈光、布景、收音

實(shí)操：依照原腳本設(shè)計(jì)拍攝出腳本所需的素材

第九模塊：

精雕細(xì)節(jié)——深度刻畫(huà)每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)

1、  短視頻內(nèi)容的剪輯原則與策略

2、  爆款短視頻封面設(shè)計(jì)的四個(gè)方法

3、  短視頻BGM的運(yùn)用類(lèi)型與策略

4、  通過(guò)數(shù)據(jù)找到短視頻的改進(jìn)迭代點(diǎn)

實(shí)操：創(chuàng)作出一至兩款短視頻內(nèi)容的封面

第十模塊：

短視頻+直播——相輔相成互彌不足

1、  短視頻+直播的趨勢(shì)與玩法解析

2、  短視頻+直播的十種常見(jiàn)問(wèn)題解碼

3、  短視頻+直播的人、貨、場(chǎng)

4、  短視頻+直播組合路徑規(guī)劃與設(shè)計(jì)

實(shí)操：設(shè)計(jì)自己的短視頻+直播路徑規(guī)劃

@本課程內(nèi)容模塊可進(jìn)行拆分，定制培訓(xùn)

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