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李明杰:《短視頻品效運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)工作坊》(5-7天)——李明杰老師
2022-12-11 2539
對(duì)象
新媒體運(yùn)營(yíng)人員、短視頻運(yùn)營(yíng)人員、品牌宣傳人員、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員
目的
培訓(xùn)目標(biāo): 取勢(shì):了解短視頻的生態(tài)構(gòu)成、發(fā)展規(guī)律與底層邏輯 明道:把握企業(yè)入局短視頻領(lǐng)域的路徑規(guī)劃與核心壁壘 得法:掌握短視頻運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)關(guān)鍵策略與核心原則 優(yōu)術(shù):熟練運(yùn)用短視頻運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)落地實(shí)施工具和方法
內(nèi)容


《短視頻品效運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)工作坊》

培訓(xùn)背景:

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示,截至 2022 6 月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá) 9.95 億,較 2021 12 月增長(zhǎng) 2017 萬(wàn),占網(wǎng)民整體的 94.6%;其中,短視頻用戶規(guī)模達(dá) 9.62 億,較2021 12 月增長(zhǎng) 2805 萬(wàn),占網(wǎng)民整體的 91.5%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,短視頻與電商進(jìn)一步深度融合,內(nèi)容電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)白熱化。短視頻平臺(tái)持續(xù)拓展電商業(yè)務(wù),“內(nèi)容+電商的種草變現(xiàn)模式已深度影響用戶消費(fèi)習(xí)慣。用戶對(duì)短視頻的依賴程度正在加深,短視頻成為新的流量地,這也是企業(yè)抓住短視頻流量紅利,獲取用戶的很好路徑,增加品牌曝光度的最好時(shí)期,企業(yè)如何精準(zhǔn)快速入局,建立壁壘,與用戶達(dá)成品效黏性。

培訓(xùn)目標(biāo):

取勢(shì):了解短視頻的生態(tài)構(gòu)成、發(fā)展規(guī)律與底層邏輯

明道:把握企業(yè)入局短視頻領(lǐng)域的路徑規(guī)劃與核心壁壘

得法:掌握短視頻運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)關(guān)鍵策略與核心原則

優(yōu)術(shù):熟練運(yùn)用短視頻運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)落地實(shí)施工具和方法

培訓(xùn)形式:

結(jié)合當(dāng)前短視頻和新媒體的生態(tài)、規(guī)律、邏輯,通過(guò)理論講授與案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行;

采用方法+工具+實(shí)操的形式,以理論思維導(dǎo)入,以策略方法講授,以工具實(shí)操落地,實(shí)現(xiàn)方法可掌握,工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

采取線下集中培訓(xùn)+實(shí)地實(shí)操演練+線上社群輔導(dǎo)的方式。

培訓(xùn)對(duì)象:

新媒體運(yùn)營(yíng)人員、短視頻運(yùn)營(yíng)人員、品牌宣傳人員、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員

培訓(xùn)時(shí)間:

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培訓(xùn)大綱:

導(dǎo)入部分——生態(tài)認(rèn)知

第一模塊:短視頻的生態(tài)認(rèn)知

1、  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的超級(jí)工具演變

2、  短視頻生態(tài)圖譜解碼

3、  抖音、快手、視頻等平臺(tái)解碼

4、  短視頻品效運(yùn)營(yíng)的核心思維

第一部分——構(gòu)建壁壘

第二模塊:入局短視頻的頂層設(shè)計(jì)能力

1、  短視頻入局的誤區(qū)盲點(diǎn)

2、  短視頻的十四個(gè)種類(lèi)的賽道

3、  短視頻直播的商業(yè)變現(xiàn)路徑

4、  入局短視頻的頂層構(gòu)建

實(shí)操:構(gòu)建企業(yè)入局短視頻直播的頂層模型

產(chǎn)出:賽度定位、頂層模型、變現(xiàn)路徑

第三模塊:構(gòu)建不可替代的內(nèi)容IP壁壘

1、  IP、人設(shè)、知識(shí)產(chǎn)品、品牌的解讀

2、  IP賬號(hào)的包裝與豐富策略

3、  IP建立的實(shí)施路徑

4、  打造IP的元素模型與策略

實(shí)操:構(gòu)建適合自己企業(yè)的IP模型

產(chǎn)出:IP模型

第四模塊:搭建高效能的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

1、  搭建短視頻直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的誤區(qū)盲點(diǎn)

2、  短視頻直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的能力模型解碼

3、  短視頻直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的工作流程設(shè)計(jì)

4、  短視頻直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的管理機(jī)制設(shè)計(jì)

實(shí)操:團(tuán)隊(duì)架構(gòu)、工作流程、管理機(jī)制

產(chǎn)出:團(tuán)隊(duì)組織模型、工作流程清單、團(tuán)隊(duì)管理方案

第二部分——內(nèi)容創(chuàng)作

第五模塊:短視頻內(nèi)容創(chuàng)作思維

1、  短視頻內(nèi)容策劃的核心思維

2、  短視頻內(nèi)容策略的路徑設(shè)計(jì)

3、  短視頻內(nèi)容策劃的亮點(diǎn)提煉

4、  爆款短視頻內(nèi)容的底層邏輯

實(shí)操:提煉一至兩個(gè)短視頻的亮點(diǎn)

產(chǎn)出:品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的核心賣(mài)點(diǎn)、痛點(diǎn)、爽點(diǎn)

第六模塊:快速構(gòu)建自己的短視頻選題庫(kù)

1、  短視頻內(nèi)容選題的誤區(qū)盲點(diǎn)

2、  短視頻內(nèi)容選題的五個(gè)要素和五個(gè)路徑

3、  爆款短視頻選題的公式模型

4、  長(zhǎng)線產(chǎn)出,構(gòu)建短視頻選題庫(kù)體系

實(shí)操:構(gòu)建自己的短視頻選題庫(kù)

產(chǎn)出:三套選題庫(kù)

第七模塊:拆片拍片的腳本設(shè)計(jì)

1、  優(yōu)秀短視頻內(nèi)容腳本的拆解

2、  短視頻內(nèi)容腳本的設(shè)計(jì)路徑

3、  短視頻內(nèi)容腳本的設(shè)計(jì)策略

4、  短視頻內(nèi)容腳本的呈現(xiàn)邏輯

實(shí)操:創(chuàng)作一至兩個(gè)短視頻的內(nèi)容腳本

產(chǎn)出:品宣型/帶貨型/知識(shí)型/劇情型四套腳本

第八模塊:短視頻內(nèi)容拍攝的全系解碼

1、  短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的不同類(lèi)型解碼

2、  短視頻內(nèi)容拍攝原則與策略

3、  短視頻拍攝的前期五種準(zhǔn)備

4、  短視頻拍攝的九種構(gòu)圖方法

5、  短視頻拍攝的五種景別運(yùn)用

6、  短視頻拍攝的九種運(yùn)鏡方法

7、  短視頻拍攝的五種燈光運(yùn)用

8、  短視頻拍攝的五種無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)

9、  短視頻內(nèi)容剪輯的四種核心思維

10、        短視頻內(nèi)容的審評(píng)標(biāo)準(zhǔn)

實(shí)操:各種拍攝方法

產(chǎn)出:一個(gè)多組合視頻短片、一套視頻評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)

第九模塊:視頻剪輯工具處理技巧

1、  剪映的文字工具使用技巧

2、  剪映的特效工具使用技巧

3、  剪映的調(diào)色工具使用技巧

4、  剪映的畫(huà)中畫(huà)工具使用技巧

實(shí)操:剪映工具的各項(xiàng)核心功能操作

產(chǎn)出:兩套短視頻內(nèi)容

第三部分——內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

第十模塊:精細(xì)化每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)

1、  熱點(diǎn)借力,快速吸粉的技巧

2、  爆款短視頻創(chuàng)作的五種公式模型

3、  短視頻領(lǐng)域標(biāo)簽建設(shè)

4、  提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量的四個(gè)維度

5、  短視頻內(nèi)容發(fā)布時(shí)間的設(shè)計(jì)

6、  短視頻BGM的四種運(yùn)用技巧

7、  短視頻封面設(shè)計(jì)制作技巧

8、  如何設(shè)計(jì)誘人的短視頻標(biāo)題描述

實(shí)操:爆款公式、標(biāo)簽、BGM、封面、標(biāo)題

產(chǎn)出:一套爆款公式、一套標(biāo)題庫(kù)

第十一模塊:短視頻的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

1、  短視頻內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)新思維

2、  短視頻內(nèi)容創(chuàng)意的四種用戶心理

3、  短視頻內(nèi)容創(chuàng)意的實(shí)施路徑方法

4、  短視頻內(nèi)容創(chuàng)意策劃的三板斧套路

5、  短視頻內(nèi)容創(chuàng)意策劃的六種公式模版

6、  短視頻內(nèi)容創(chuàng)意的靈感提升方法

7、  短視頻復(fù)盤(pán)法則 數(shù)據(jù) 對(duì)標(biāo) 做迭代

實(shí)操:流程設(shè)計(jì)、創(chuàng)意策劃

產(chǎn)出:內(nèi)容創(chuàng)意庫(kù)

@本課程內(nèi)容模塊可以進(jìn)行拆分,定制培訓(xùn)

©本課程內(nèi)容由李明杰獨(dú)立開(kāi)發(fā),擁有版權(quán)



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