《新媒體公眾號運(yùn)營統(tǒng)籌與內(nèi)容創(chuàng)作策劃》

培訓(xùn)背景：

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體成為企業(yè)對外做品牌宣傳、營銷活動以及引流獲客的重要工具和載體，但這些前提是內(nèi)容的生產(chǎn)與輸出。新媒體以內(nèi)容為王，以內(nèi)容作為關(guān)鍵的傳播載體，企業(yè)如何創(chuàng)作出適合新媒體傳播規(guī)律、打動用戶內(nèi)心、達(dá)到企業(yè)新媒體運(yùn)營目的的內(nèi)容，成為企業(yè)必須要關(guān)注和思考的話題。

培訓(xùn)目標(biāo)：

取勢：了解新媒體內(nèi)容運(yùn)營的底層規(guī)律和創(chuàng)作邏輯

明道：把握新媒體的各項(xiàng)運(yùn)營與內(nèi)容創(chuàng)作的路徑和創(chuàng)作思維

得法：掌握新媒體的各項(xiàng)運(yùn)營與內(nèi)容創(chuàng)作的模型和策略

優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用新媒體的各項(xiàng)運(yùn)營與內(nèi)容創(chuàng)作的落地實(shí)施工具

培訓(xùn)形式：

結(jié)合新媒體運(yùn)營與內(nèi)容創(chuàng)作的底層規(guī)律和發(fā)展趨勢，通過理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

培訓(xùn)對象：

企業(yè)新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)相關(guān)人員，品牌宣傳相關(guān)人員，市場營銷相關(guān)人員

培訓(xùn)時(shí)間：

1天

培訓(xùn)大綱

第一模塊：新媒體布局

企業(yè)新媒體戰(zhàn)略布局與頂層設(shè)計(jì)

1、  企業(yè)新媒體戰(zhàn)略體系規(guī)劃與設(shè)計(jì)

2、  企業(yè)新媒體戰(zhàn)略運(yùn)營管理，思維轉(zhuǎn)變

3、  企業(yè)新媒體戰(zhàn)略定位與規(guī)劃路徑

4、  新媒體平臺的全系解碼

5、  企業(yè)新媒體矩陣構(gòu)建原則與策略

實(shí)操：企業(yè)新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃設(shè)計(jì)與新媒體矩陣構(gòu)建

第二模塊：新媒體運(yùn)營

創(chuàng)作選題——一個好的選題幾乎決定內(nèi)容一半的成敗

1、  新媒體內(nèi)容創(chuàng)作選題的誤區(qū)

2、  爆款選題的五個維度，快速確定方向

3、  賣產(chǎn)品、強(qiáng)品牌不同目標(biāo)的選題模型

4、  構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)作選題庫的路徑與策略

實(shí)操：構(gòu)建自己的內(nèi)容創(chuàng)作選題庫模型

文案創(chuàng)作——好文案背后都有一套得人心的套路

1、  文案創(chuàng)作與策略的流程設(shè)計(jì)

2、  文案創(chuàng)作策劃的核心三要素

3、  不同場景的文案創(chuàng)作模型

4、  高轉(zhuǎn)化率的文案模型

實(shí)操：創(chuàng)作一個與企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的文案

標(biāo)題創(chuàng)作——讓你的內(nèi)容流量快速提升

1、  內(nèi)容標(biāo)題創(chuàng)作的流程與誤區(qū)

2、  內(nèi)容標(biāo)題創(chuàng)作的五個核心原則

3、  爆款內(nèi)容常用的標(biāo)題創(chuàng)作模型

4、  建立自己的內(nèi)容標(biāo)題創(chuàng)作庫

實(shí)操：結(jié)合自己的一段內(nèi)容創(chuàng)作三個標(biāo)題

新聞創(chuàng)作——用圖文來深度宣傳事件

1、  通訊類軟文創(chuàng)作技巧

2、  事件類軟文創(chuàng)作技巧

3、  問題類軟文創(chuàng)作技巧

4、  研究類軟文創(chuàng)作技巧

實(shí)操：創(chuàng)作一段300-500字的圖文內(nèi)容

第三模塊：新媒體宣傳

活動運(yùn)營——利用新媒體吸粉獲客路徑

1、  新媒體常用的三種活動運(yùn)營解碼

2、  新媒體活動運(yùn)營的流程設(shè)計(jì)

3、  如何設(shè)計(jì)新媒體活動運(yùn)營策劃方案

4、  活動創(chuàng)意落地關(guān)鍵與活動執(zhí)行

實(shí)操：設(shè)計(jì)一個企業(yè)新媒體活動策劃案

海報(bào)創(chuàng)作——能裂變傳播可高效轉(zhuǎn)化的海報(bào)創(chuàng)作

1、  海報(bào)創(chuàng)作的常用工具介紹

2、  常見的海報(bào)類型解碼

3、  海報(bào)創(chuàng)作的設(shè)計(jì)流程與設(shè)計(jì)原則

4、  海報(bào)創(chuàng)作的設(shè)計(jì)策略與設(shè)計(jì)技巧

實(shí)操：設(shè)計(jì)一至兩款不同類型的海報(bào)

熱點(diǎn)創(chuàng)作——別錯過熱點(diǎn)但千萬別追錯熱點(diǎn)

1、  熱點(diǎn)的傳播路徑與企業(yè)結(jié)合點(diǎn)

2、  熱點(diǎn)的七大種類解碼

3、  熱點(diǎn)創(chuàng)作的六個關(guān)鍵點(diǎn)和八種姿勢

4、  熱點(diǎn)創(chuàng)作的流程設(shè)計(jì)與熱點(diǎn)日歷設(shè)計(jì)

實(shí)操：依據(jù)當(dāng)期熱點(diǎn)創(chuàng)作一個追熱點(diǎn)的內(nèi)容或設(shè)計(jì)一個熱點(diǎn)創(chuàng)作流程

數(shù)據(jù)運(yùn)營——數(shù)據(jù)會騙人，找到數(shù)據(jù)背后的真相

1、  新媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的核心原則

2、  新媒體數(shù)據(jù)分析策略與方法

3、  通過數(shù)據(jù)復(fù)盤，改進(jìn)迭代各項(xiàng)運(yùn)營

4、  數(shù)據(jù)抽樣調(diào)查與數(shù)據(jù)圖表繪制

實(shí)操：通過數(shù)據(jù)復(fù)盤，找到三項(xiàng)運(yùn)營改進(jìn)迭代點(diǎn)

@本課程內(nèi)容模塊可以進(jìn)行拆分，定制培訓(xùn)

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