為什么90%的旅游景區(qū)都是半死不活？平庸旅游規(guī)劃導(dǎo)致的六大死局！

熊大尋旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院文章

   2016年，谷歌集團(tuán)給我打過(guò)電話(huà)，想就全國(guó)景區(qū)的旅游策劃和規(guī)劃進(jìn)行合作。我說(shuō)你們不是已經(jīng)退出中國(guó)了嗎？回答說(shuō)，網(wǎng)站退出了，但商務(wù)部門(mén)還在，很多對(duì)外貿(mào)易還靠他們的商務(wù)資源。谷歌告訴我了一個(gè)信息：中國(guó)的旅游景區(qū)只有5%在盈利，95%在虧錢(qián)！他們的統(tǒng)計(jì)比我們還悲觀，我們一年全國(guó)各地跑一遍，估計(jì)是10%盈利，90%半死不活。

一方面是如火如荼的局面，一方面是哀鴻遍野的慘景。不是說(shuō)好的二十一世紀(jì)最朝陽(yáng)的行業(yè)是旅游嗎？不是說(shuō)好的全民旅游時(shí)代到來(lái)了嗎？旅游景區(qū)到底怎么了？旅游投資到底哪里出了問(wèn)題？

根據(jù)我們的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)，旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)失敗有六大原因：

   第一、負(fù)責(zé)決策的官員和老板不懂旅游。以前旅游景區(qū)絕大多數(shù)投資主體都是政府，現(xiàn)在民營(yíng)老板開(kāi)始搞旅游了，但審批通過(guò)規(guī)劃還是要聽(tīng)官員的?？梢赃@樣說(shuō)，360行，最難做的就是旅游！從傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)各行各業(yè)都有老祖師，都能形成行業(yè)吃飯，只有旅游沒(méi)有形成行業(yè)。因?yàn)楣糯糜问敲赓M(fèi)的，山水景區(qū)不買(mǎi)票，王府花園狗守門(mén)?，F(xiàn)在要收費(fèi)，難度就大了。完全無(wú)例可循，無(wú)法可依。所以，官員不懂旅游情有可原，但關(guān)鍵要懂怎么選擇好的旅游策劃和規(guī)劃。

我經(jīng)常講一句話(huà)，官場(chǎng)的思維是求同，商場(chǎng)的思維是求異。在商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只有高度差異化、與眾不同才有機(jī)會(huì)生存。所謂求同，就是跟上面保持一致，跟下面打成一片。這種思維用來(lái)執(zhí)政非常對(duì)，但是用來(lái)搞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就得完蛋。很多決策者開(kāi)發(fā)旅游就是三板斧：考察、學(xué)習(xí)、模仿。先組織人馬到全國(guó)考察類(lèi)似的項(xiàng)目，回來(lái)照搬抄襲，整個(gè)一模一樣的出來(lái)，這就是求同思維導(dǎo)致的全國(guó)景區(qū)千景一面、似曾相似，完全失去了旅游的魅力和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

更可怕的是官員搞旅游力度十分大，上規(guī)模上檔次，特別高大上，完全搞不清你的核心賣(mài)點(diǎn)在哪里？產(chǎn)品的亮點(diǎn)在哪里？市場(chǎng)的引爆點(diǎn)在哪里？把景觀當(dāng)成景區(qū)來(lái)打造，大門(mén)夠不夠氣派、建筑夠不夠高、棧道夠不夠?qū)挸?、綠化樹(shù)夠不夠多、燈光工程夠不夠亮、接待中心夠不夠檔次，這些他們最關(guān)心的，恰恰是市場(chǎng)最不感興趣的！游客為什么來(lái)？這個(gè)問(wèn)題，極少被深度思考和關(guān)注，也從來(lái)不是他們思考的焦點(diǎn)。

大多數(shù)決策者關(guān)心的是景觀搞出來(lái)夠不夠氣派，市民和上級(jí)會(huì)不會(huì)點(diǎn)贊，思考的著眼點(diǎn)完全是市政工程的套路！這個(gè)現(xiàn)象江蘇很普遍，因?yàn)樨?cái)政收入高，很多景區(qū)都是按城市景觀的套路去搞的，投入還很大，看著也高大上，開(kāi)業(yè)鑼鼓喧天，營(yíng)業(yè)門(mén)可羅雀！游客為什么一定要來(lái)？你的景區(qū)核心賣(mài)點(diǎn)在哪里？震撼性景觀在哪里？這些根本沒(méi)有考慮，因?yàn)槌鞘芯坝^思維和市政工程思維是不用考慮這些的，一定要走出這兩種思維，深度思考消費(fèi)者和市場(chǎng)，才能搞開(kāi)旅游景區(qū)。

老板也同樣如此，在中國(guó)，有半數(shù)的老板有模仿官場(chǎng)思維的習(xí)慣。有半數(shù)老板確實(shí)是有很好的市場(chǎng)意識(shí)和手段，但因?yàn)槭寝D(zhuǎn)行過(guò)來(lái)第一次搞旅游，所以，也基本會(huì)走考察、學(xué)習(xí)、模仿的套路。因?yàn)?，旅游是最難做的行業(yè)，定位、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)都是變量，每個(gè)項(xiàng)目歷史文化、自然地理、民族風(fēng)情都是天壤之別！每個(gè)項(xiàng)目都必須高度原創(chuàng)！房地產(chǎn)多少容積率做多少商住比例，兼顧交通和日照，房屋的擺布幾乎都是一個(gè)模式，80平米、90平米、120平米各多少比例、戶(hù)型圖幾乎都是一個(gè)樣子，國(guó)家也有N多標(biāo)準(zhǔn)約束，所以房地產(chǎn)和其他行業(yè)的產(chǎn)品都是定量策劃。只有旅游是變量策劃，完全無(wú)例可循，需要超級(jí)創(chuàng)意和震撼性的策劃，否則，沒(méi)有創(chuàng)意就沒(méi)有生意！沒(méi)有震撼就只有遺憾！

最近一個(gè)寧夏老板就其項(xiàng)目咨詢(xún)我，熊老師您說(shuō)的震撼性創(chuàng)意是不是這樣？然后發(fā)了一個(gè)佛祖站在高臺(tái)之上，四面噴水的充滿(mǎn)大片音效的動(dòng)畫(huà)給我，我哭笑不得。抄襲靈山不說(shuō)，完全吸引不了游客！這是一個(gè)普遍現(xiàn)象，很多老板完全不懂旅游怎么搞，很多旅游規(guī)劃公司乘機(jī)用平庸之極的“創(chuàng)意”來(lái)忽悠老板，并且屢屢得手，關(guān)鍵在于他們特別懂得用聲光電和現(xiàn)代科技來(lái)包裝劣質(zhì)創(chuàng)意，一定是大片的音樂(lè)、一定是聲色奪魂、一定配上深厚的男中音，音樂(lè)一起，動(dòng)畫(huà)一放，老板就蒙了。兄弟，千萬(wàn)不要用看電影的心態(tài)來(lái)看旅游規(guī)劃，最好的電影放一個(gè)月就下片了，你的景區(qū)是要幾十年走下去的！如果這樣都是好創(chuàng)意、這樣都能搞好旅游，那中國(guó)的電影導(dǎo)演一定是最強(qiáng)旅游開(kāi)發(fā)商！

旅游投資者和決策人千萬(wàn)不要看3D動(dòng)畫(huà)，沒(méi)有一個(gè)是變成成功的現(xiàn)實(shí)的，那些項(xiàng)目沒(méi)有大片的音效和色彩，放到現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)地上，就是一堆全國(guó)各地抄襲過(guò)來(lái)的、燒錢(qián)沒(méi)用的垃圾創(chuàng)意！喜歡看花六十元到電影看就行了，不要被六十元價(jià)值的包裝晃花了你的眼、晃丟了你的錢(qián)！

為什么幾乎所有各個(gè)行業(yè)的老板轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)搞旅游都不行？原因在于，旅游跟所有行業(yè)不一樣。其他行業(yè)是一定要研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，要把產(chǎn)品搞得像個(gè)產(chǎn)品，要搞得跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差不多，這樣才有競(jìng)爭(zhēng)力。而旅游恰恰相反，千萬(wàn)不要把旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)得像一個(gè)旅游景區(qū)！這樣你就很危險(xiǎn)了。因?yàn)檫@都是別人忽悠你的，大門(mén)和停車(chē)場(chǎng)要像樣，道路要像樣，接待設(shè)施要像樣，最后你的精力都放在這塊了你就不像樣了！你的精力和資金一定要放在不像旅游景區(qū)的地方，一定要放在游客會(huì)千山萬(wàn)水跑過(guò)來(lái)買(mǎi)單的地方。這樣你的景區(qū)才有生命力，你才能賺到大錢(qián)。為什么說(shuō)旅游是投資大回報(bào)慢，原因就在于，你把大錢(qián)花到了完全不吸引游客的地方，完全花到了跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一模一樣的地方！

旅游跟其他行業(yè)不一樣的地方還在于，你一出生就面對(duì)所有景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)！不要把眼睛盯在你和老鄉(xiāng)需要什么旅游方式上，不要把眼睛盯在周邊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上，而要面向全國(guó)，怎么跟全國(guó)景區(qū)不一樣，怎么把全國(guó)人都吸引過(guò)來(lái)。這樣你才能活下去的機(jī)會(huì)。

旅游跟其他行業(yè)還不一樣的是，吃喝住行都有無(wú)數(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，吃喝要衛(wèi)生達(dá)標(biāo)、要不含有害物質(zhì)、要符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)……，住房要采光通風(fēng)日照抗震……，造車(chē)要制動(dòng)耐撞排放量……，只有旅游是無(wú)限的，因?yàn)槌院茸⌒懈悴缓枚紩?huì)死人，旅游玩不死人。所以旅游是賣(mài)想像力的行業(yè)，旅游是無(wú)限創(chuàng)造的行業(yè)！其他行業(yè)的老板轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)一下全懵了！完全搞不懂，還只能去搞調(diào)研考察學(xué)習(xí)老三篇。結(jié)果就是考察死、學(xué)習(xí)死、調(diào)研死！不要再被中國(guó)多得可怕的平庸旅游規(guī)劃公司忽悠了！把搞老三篇的時(shí)間花在深入了解消費(fèi)者需求上，花在無(wú)窮的想像和創(chuàng)意上。讓狗屁的可行性報(bào)告見(jiàn)鬼去吧，讓所謂的市場(chǎng)調(diào)查見(jiàn)鬼去吧！讓那些聲光電陪襯看起來(lái)高大上實(shí)際上毫無(wú)創(chuàng)意的旅游規(guī)劃方案見(jiàn)鬼去吧！我們敢保證，做可研的、做市調(diào)和做規(guī)劃的專(zhuān)家這一輩子都沒(méi)賣(mài)出過(guò)東西，都沒(méi)當(dāng)過(guò)一次推銷(xiāo)員，身經(jīng)百戰(zhàn)的你還信他的！

熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)有一句話(huà)：我出奇招，你出奇跡！開(kāi)發(fā)旅游就是創(chuàng)造奇跡！沒(méi)有這個(gè)準(zhǔn)備就等死吧！

第二、決策者不懂什么是好的旅游策劃和旅游規(guī)劃，只知道規(guī)劃設(shè)計(jì)院和著名大學(xué)，只識(shí)廟堂，不識(shí)江湖。需知人在江湖！

幾十年來(lái)的定勢(shì)思維，一提到規(guī)劃就想到院校。十多年來(lái)我不管到什么地方做項(xiàng)目，都會(huì)被當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)尊稱(chēng)為“熊教授”，我每次都得更正，請(qǐng)叫我熊總。因?yàn)槟氵@樣叫我，聽(tīng)著聽(tīng)著就覺(jué)得自己虛頭八腦的了。還是實(shí)在點(diǎn)好，我們是來(lái)解決問(wèn)題的，不是來(lái)搞學(xué)術(shù)的?？梢?jiàn)領(lǐng)導(dǎo)的“做規(guī)劃等于找教授”的思維定勢(shì)多嚴(yán)重！

前幾十年各個(gè)城市埋頭搞城市景觀、城市建設(shè)，都是找的院校，沒(méi)出什么問(wèn)題。所以，現(xiàn)在開(kāi)始大搞旅游，也想當(dāng)然讓院校來(lái)解決問(wèn)題。其實(shí)不然，且不說(shuō)中國(guó)城市景觀和建筑千城一面，高度同質(zhì)化。單說(shuō)這種思維的錯(cuò)誤：城市景觀只是滿(mǎn)足市民的需要，又不負(fù)責(zé)吸引外地人，所以只要看著像樣就行了，但旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)是要每年吸引幾百萬(wàn)外地游客的，這個(gè)難度超過(guò)所有行業(yè)！但被我們的決策者忽略了，90%以上的旅游策劃和旅游規(guī)劃都交給了大院大校，結(jié)果導(dǎo)致90%的景區(qū)半死不活！

為什么院校搞不定旅游規(guī)劃？因?yàn)樽雎糜我?guī)劃只有一個(gè)目的：怎么把大量游客吸引到景區(qū)？凡是沒(méi)有達(dá)到這個(gè)目的的規(guī)劃都是耍流氓。院校的設(shè)計(jì)師們基本上是出了校門(mén)就進(jìn)了院門(mén)，沒(méi)擺過(guò)攤、沒(méi)跑過(guò)市場(chǎng)、沒(méi)搞過(guò)銷(xiāo)售、沒(méi)下過(guò)海、沒(méi)研究過(guò)消費(fèi)者，請(qǐng)問(wèn)你怎么把消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)！書(shū)生造反，十年不成！博士造景，只來(lái)千人！

為什么能成功？一是深入研究市場(chǎng)，徒步數(shù)千里走訪(fǎng)縣鄉(xiāng)村，一部《湖南農(nóng)民運(yùn)動(dòng)考察報(bào)告》把中國(guó)消費(fèi)者摸了個(gè)門(mén)兒清。二是震撼性的創(chuàng)意，以農(nóng)為基、農(nóng)村包圍城市、三寶、十大綱領(lǐng)、萬(wàn)里長(zhǎng)征、千里躍進(jìn)，沒(méi)有一條照搬抄襲，全是高度原創(chuàng)，所以能發(fā)動(dòng)億萬(wàn)群眾。三是營(yíng)銷(xiāo)大師，現(xiàn)在中國(guó)500強(qiáng)和世界500強(qiáng)爭(zhēng)相在農(nóng)村玩的圍墻廣告，就是老人家開(kāi)的先河。去年我游廣安故居，專(zhuān)門(mén)二次進(jìn)園參觀紅軍標(biāo)語(yǔ)館，紅軍所到之處，圍墻、山石、石碑、門(mén)板……，幾乎有平面的地方都有紅軍的標(biāo)語(yǔ)！深深地震撼！

一群象牙塔里的學(xué)院派，院門(mén)、校門(mén)之間穿梭一生，怎么搞得懂生意是怎么回事？能決定中國(guó)旅游的發(fā)展？怎么能發(fā)動(dòng)群眾來(lái)景區(qū)？請(qǐng)問(wèn)！

要做好旅游策劃和規(guī)劃，一定要極限思考！一定要窮盡可能、做到極致！一定要拿出讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手冷汗直流的創(chuàng)意！一定要把項(xiàng)目當(dāng)成是你自己投資的來(lái)做！這樣才能做好。不是把方案做得像個(gè)方案交差走人。說(shuō)實(shí)話(huà)，很多規(guī)劃院校和公司匯報(bào)規(guī)劃方案時(shí)看著甲方點(diǎn)頭稱(chēng)是，都在心里嘲笑老板和官員是傻B，我本身也不太懂旅游，你竟然沖著名校而來(lái)，我組織幾個(gè)學(xué)生抄抄整整，你竟然還贊不絕口，不是傻B是什么！

當(dāng)然也有少數(shù)官員不好忽悠。我們幾年前做山西一個(gè)縣的整體策劃和規(guī)劃，一個(gè)著名的搞規(guī)劃的大學(xué)也在做一個(gè)項(xiàng)目，匯報(bào)了五次都過(guò)不了，因?yàn)楫?dāng)?shù)匾粋€(gè)領(lǐng)導(dǎo)很懂行，直接大罵：你們把做古建筑當(dāng)成了搞旅游，五年前幫我們搞了一公里長(zhǎng)的古街，現(xiàn)在一個(gè)鋪面都租不出去！教授也是習(xí)慣了這種場(chǎng)面，臉不紅心不跳，轉(zhuǎn)身來(lái)找我們熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)借方案，直訴衷腸，這次救兄弟一把，以后長(zhǎng)期合作。后來(lái)把方案給他，他用了我們的方案后，第六次終于通過(guò)了。但合作從此沒(méi)有下文。哈哈，誰(shuí)說(shuō)書(shū)生不江湖！但“江湖”要用在幫助景區(qū)上，不是用在過(guò)規(guī)上。

除了上述原因，還有就是肉爛在鍋里的心里效應(yīng)。認(rèn)為大院大校都是國(guó)企，費(fèi)用花給他們審計(jì)不會(huì)出問(wèn)題，規(guī)劃找大學(xué)理所當(dāng)然。其實(shí)審計(jì)不會(huì)出問(wèn)題，但是經(jīng)濟(jì)要出大問(wèn)題！中國(guó)90%的景區(qū)半死不活，誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)？我們作過(guò)統(tǒng)計(jì)，每年全國(guó)浪費(fèi)在平庸規(guī)劃上的費(fèi)用高達(dá)千億！因此導(dǎo)致的旅游項(xiàng)目投資失誤高達(dá)數(shù)萬(wàn)億！這個(gè)浪費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)公款吃喝和公車(chē)消費(fèi)。這個(gè)是對(duì)城市和人民犯罪！這個(gè)是對(duì)職務(wù)不負(fù)責(zé)任！

我們的現(xiàn)狀是，正確地做錯(cuò)誤的事情！理直氣壯地做垂頭喪氣的事情！堂堂正正地做功敗垂成的事情！

旅游投資商大部分是轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)的，第一次玩票，很多都知道要請(qǐng)專(zhuān)家來(lái)為景區(qū)進(jìn)行旅游策劃和旅游規(guī)劃，就像以前他們從事日用消費(fèi)品或房地產(chǎn)業(yè)一樣，每個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目都請(qǐng)廣告策劃公司來(lái)策劃，以保證產(chǎn)品和品牌暢銷(xiāo)。但是，換到旅游行業(yè)請(qǐng)旅游規(guī)劃公司就完全不一樣了。廣告策劃行業(yè)是完全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，全中國(guó)最聰明的人都集中在這個(gè)領(lǐng)域，熊大尋旅游規(guī)劃公司十多年前曾長(zhǎng)期從事廣告策劃工作，可以說(shuō)經(jīng)常會(huì)有讓我們妒忌的作品出現(xiàn)。但是旅游規(guī)劃不一樣，任何旅游項(xiàng)目立項(xiàng)報(bào)批必須做旅游規(guī)劃，這變成了行政程序，這個(gè)行業(yè)完全是行政保護(hù)的溫床，沒(méi)有市場(chǎng)意識(shí)和高度競(jìng)爭(zhēng)，這是一個(gè)幾乎無(wú)腦、毫無(wú)創(chuàng)意的行當(dāng)。

所以我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)十多年，幾乎沒(méi)有看到過(guò)讓我們妒忌的作品！熊大尋旅游規(guī)劃公司之所以被業(yè)界譽(yù)為“旅游之王”和中國(guó)旅游策劃第一品牌！有2/3是我們真的很拼命的做好方案，要求把每個(gè)項(xiàng)目當(dāng)作自己投資的來(lái)做，要求每個(gè)項(xiàng)目必須做到極致，讓同行二十年內(nèi)不能超越。但是，有1/3實(shí)在是因?yàn)椴皇枪曹妳柡?，?shí)在是國(guó)軍太差！這就是為什么社會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)會(huì)這樣評(píng)價(jià)：“規(guī)劃規(guī)劃，墻上掛掛，紙上畫(huà)畫(huà)，通篇鬼話(huà)”。中國(guó)的旅游規(guī)劃99%都是抄襲模仿的平庸方案！中國(guó)80%的旅游景區(qū)賺錢(qián)難，跟這種鋪天蓋地的平庸旅游規(guī)劃有直接關(guān)系。我們經(jīng)手的每個(gè)項(xiàng)目，之前都做過(guò)很多個(gè)策劃和規(guī)劃，但是，幾乎每個(gè)項(xiàng)目方案我們都猜得到同行是怎么做的，真的是不用看方案，馬上就能猜到八九十。因?yàn)?，這個(gè)行業(yè)幾乎沒(méi)有人在動(dòng)腦，什么類(lèi)型的景區(qū)就套什么類(lèi)型的方案。老板找到這樣的公司概率是99%！不輸才怪！

怎樣才能找到真正厲害的旅游規(guī)劃公司？很簡(jiǎn)單，請(qǐng)這家公司的老總來(lái)現(xiàn)場(chǎng)一趟，讓他看完項(xiàng)目馬上提思路，如果思路還沒(méi)超過(guò)老板的，或者說(shuō)的都是套話(huà)空話(huà)、空談理論的，他的創(chuàng)意都是你聽(tīng)說(shuō)過(guò)見(jiàn)到過(guò)的，那就是99%之列的貨了。策劃規(guī)劃就是解決問(wèn)題，一上來(lái)就要一針見(jiàn)血，能至少在三個(gè)創(chuàng)意上打動(dòng)老板和企業(yè)班子的，恭喜你！總算找到1%的高手了！

那些派總監(jiān)、經(jīng)理來(lái)談項(xiàng)目的，派所謂分公司老總來(lái)的，是因?yàn)檫@家旅游規(guī)劃公司的老板本身就不行，這個(gè)公司本身就缺乏頂級(jí)高手。旅游投資商的每個(gè)項(xiàng)目都是在博命拼生死！對(duì)方的老總都不愿過(guò)來(lái)，你可想而知，最后是些什么人在做你的項(xiàng)目？他們有多少責(zé)任心、用了多少心在做決定你生死的項(xiàng)目？

第三、90%以上的旅游規(guī)劃院和公司都不懂旅游！

我做旅游策劃和規(guī)劃十五年，每年全國(guó)跑一遍，告訴大家一個(gè)客觀的事實(shí)，90%以上的旅游規(guī)劃院和公司都不懂旅游！旅游說(shuō)白了就是發(fā)動(dòng)群眾！一年發(fā)動(dòng)幾百萬(wàn)群眾不遠(yuǎn)千里而來(lái)，這個(gè)能耐得有多大！不亞于一個(gè)革命家。全國(guó)不超過(guò)十個(gè)人有這個(gè)能耐！其中八九個(gè)還是像蘇志剛、徐文榮這樣的旅游企業(yè)家。那你就知道旅游策劃和規(guī)劃行業(yè)有幾個(gè)真的行的了！

中國(guó)99%的旅游規(guī)劃都是白做，不管你怎么認(rèn)可目前你景區(qū)的規(guī)劃，你一定是在被騙過(guò)之列。因?yàn)槟銢](méi)有看到過(guò)真正厲害的方案。

中國(guó)99%的旅游規(guī)劃是這樣玩套路的：開(kāi)篇幾十頁(yè)是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境分析、再來(lái)幾十頁(yè)全球各地同類(lèi)項(xiàng)目的模式展示、然后幾十頁(yè)以四個(gè)字為核心的充滿(mǎn)文采的古典語(yǔ)句分點(diǎn)布局、最后幾十頁(yè)抄襲來(lái)的你看著似曾相識(shí)的項(xiàng)目。領(lǐng)導(dǎo)和老板看了覺(jué)得學(xué)到東西了。哈哈，老兄，你需要的不是學(xué)到幾句文言文、看到幾個(gè)新概念，你要的是一年幾百萬(wàn)游客來(lái)景區(qū)來(lái)你的城市！幾百萬(wàn)規(guī)劃費(fèi)買(mǎi)一個(gè)“學(xué)到東西了”、買(mǎi)一個(gè)看著像方案的方案，你危險(xiǎn)了！這方案里沒(méi)有一個(gè)項(xiàng)目是根據(jù)你的條件原創(chuàng)的、沒(méi)有一個(gè)項(xiàng)目是震撼到吸引全國(guó)人的，你的規(guī)劃費(fèi)白花了，你按這個(gè)方案去投資就完了！你問(wèn)這些大院的人，規(guī)劃為什么要這樣做？他說(shuō)從老師教他就是這樣的格式！他們的目標(biāo)就是把方案做得像個(gè)方案。其實(shí)方案就是解決問(wèn)題！盡量少寫(xiě)廢話(huà)，多講創(chuàng)意。別盡整沒(méi)用的！

今年六月，我們?cè)诤笔呓恿艘粋€(gè)漢江的項(xiàng)目，老板叫魏玉福很有魄力，從房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型來(lái)搞旅游，全國(guó)有名的公司找了一遍，搞了七八個(gè)方案，花了幾千萬(wàn)策劃費(fèi)，結(jié)果搞了個(gè)案名叫“漢江夢(mèng)”，定位又是八股文“東方圣河漢江，風(fēng)騷源頭鄖陽(yáng)”。名字聞得到馬屁味，但不吸引人。定位聞得到騷味，并且這是準(zhǔn)備被唾沫淹死，你是東方圣河，黃河長(zhǎng)江怎么想？你是風(fēng)騷源頭，屈原的家鄉(xiāng)秭歸也不答應(yīng)。項(xiàng)目一上來(lái)就吵架，并且是無(wú)聊的吵架，因?yàn)闁|方圣河、風(fēng)騷源頭都不吸引游客，這個(gè)炒作就無(wú)聊了。更好玩的是把熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)2009年為天目湖做的震撼性景觀“天眼”的效果圖，也原圖拷貝放到了他們的方案里，作為他們的核心創(chuàng)意。這不是個(gè)例，99%的旅游規(guī)劃公司要來(lái)研究這個(gè)項(xiàng)目，基本上都是這套東西。魏老板畢竟有市場(chǎng)嗅覺(jué)，老覺(jué)得不對(duì)勁，壓了三年沒(méi)敢動(dòng)，一直等到遇到熊大尋。

我們是怎么做的呢？絕對(duì)是顛覆式的！

我們發(fā)現(xiàn)這里是北緯三十度，全世界的怪事都發(fā)生在北緯三十度，并且我們?cè)谶@里發(fā)現(xiàn)了五大奇事。一是這里億萬(wàn)恐龍與百萬(wàn)年前的人類(lèi)共存，都有重大考古發(fā)現(xiàn)；二是這里80歲以上老人的人口比例是著名的長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)巴馬的三倍；三是方圓十公里內(nèi)聚集了以百家姓命名的所有村落，百家姓的祖先都不約而同遷居至此，采取生命能量；四是這里是全國(guó)唯一的歷史從未斷過(guò)代的地方，文化不斷層、歷史不斷代、生命不斷線(xiàn)；五是漢江河道到這里形成一大地理奇觀：MING，“命”字漢語(yǔ)拼音竟然由河道顯現(xiàn)出來(lái)！并且在“G”的部分，形成了一個(gè)極其逼真的天然跪拜的人！而甲骨文的“命”字就是一個(gè)人向金字塔跪拜；鄖陽(yáng)因隕石墜地而得縣名，但是卻從未發(fā)現(xiàn)隕石，疑似誤將外星飛船當(dāng)成了隕石。十堰諧音“實(shí)驗(yàn)”，這里會(huì)不會(huì)是外星人進(jìn)行地球生命實(shí)驗(yàn)的基地？！

據(jù)此，熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)把這個(gè)項(xiàng)目命名為“神命谷”，神奇的命運(yùn)，神圣的生命！來(lái)了能采生命能量、改變命運(yùn)！廣告詞是“地理大發(fā)現(xiàn)！生命能量場(chǎng)！”。我們策劃了“天問(wèn)神命谷”：

神命谷第一問(wèn)：

北緯30度發(fā)生了許多怪事，神命谷也在北緯30度附近，神命谷為什么恐龍和古人類(lèi)共生一地？為什么百家姓全部聚齊？為什么百歲老人如此之多？這里是地球的生命之門(mén)和地球能量場(chǎng)嗎？還是外星人的實(shí)驗(yàn)基地？

神命谷第二問(wèn)：

北緯30度發(fā)生怪事的地方都出現(xiàn)三角圖形，例如百慕大三角、埃及金字塔、珠穆朗瑪峰、瑪雅文明三角建筑、三星堆文化、鄱陽(yáng)湖的魔鬼三角，五峰山從三面看極似一座金字塔，其半山有長(zhǎng)達(dá)百米的五行石，金木水火土五行俱全，整齊排列，奇特異常，五峰山會(huì)不會(huì)是外星人基地？五行石會(huì)不會(huì)是外星人收集來(lái)研究地球的材料？

神命谷第三問(wèn)：

神命谷是屈原投江處，也是粽子的誕生地，粽子是三角形，而中國(guó)古代幾乎所有食物、器物和圖型都是方形和圓形，跟外星人有關(guān)聯(lián)的都是三角形（西方科學(xué)家認(rèn)為金字塔是外星人基地，不少隱秘的雪山都是金字塔形都有強(qiáng)大的電磁波，都是外星人基地），古人看見(jiàn)外星人從金字塔形的五峰山起飛獲得靈感，創(chuàng)造讓可以讓屈原靈魂升天的金字塔形粽子？

神命谷第四問(wèn)：

神命谷東段地圖上看有一個(gè)人呈跪拜姿勢(shì)，方向正對(duì)著生命之門(mén)，韓家洲島是雙手合什處，臥龍湖古河道是彎膝跪地處，極其形似，鬼斧神工！這是不是外星人勾劃的圖型指示生命之門(mén)和地球能量場(chǎng)的所在，暗示人類(lèi)朝拜獲得能量？

神命谷第五問(wèn)：

長(zhǎng)利川地下城以當(dāng)時(shí)的人類(lèi)技術(shù)不可能做到，神命谷的韓家洲和天馬崖各有一個(gè)無(wú)底洞都是通往地球內(nèi)部，深不可測(cè)，尤其天崖上的神仙洞相傳女?huà)z補(bǔ)天從此處發(fā)起，洞內(nèi)極深，有一岔道，一頭通四川峨眉山，一頭通東海龍宮，西方科學(xué)家認(rèn)為外星人住在地球內(nèi)部，這會(huì)不會(huì)是他們的通道？

神命谷第六問(wèn)：

漢江南岸、漢江公路大橋頭天馬崖，崖上白玉庵旁有池水，記載有白色天馬降臨，或在池中，或在漢江，奇怪之處是，天馬停過(guò)的江水中，魚(yú)兒又多又肥。外地盜寶人想來(lái)盜取天馬，霎時(shí)間狂風(fēng)大作，天馬騰空而起，半壁山如斧劈般突出垮塌，盜賊隨著巨響掉入江水。白色天馬會(huì)不會(huì)是飛船？吸引大魚(yú)的會(huì)不會(huì)是生物電磁波？劈下大山的會(huì)不會(huì)是激光？

神命谷第七問(wèn)：

韓家洲會(huì)不會(huì)就是屈原《天問(wèn)》記載的“鰲戴山抃，何以安之？釋舟陵行，何之遷之？”

大龜背負(fù)大山水中游，大山怎能安穩(wěn)不漂流？大山離開(kāi)龜背到陸上，怎么能把大山來(lái)移走？上古的人是不是看到了長(zhǎng)利川的北峰被外星飛船搬運(yùn)到了韓家洲？

神命谷第八問(wèn)：

堵河為什么叫這個(gè)名字？

第一、韓家洲所在地有一個(gè)無(wú)底洞（外星人出入地球內(nèi)部的門(mén)戶(hù)），外星人為了遮掩這個(gè)洞口，所以搬運(yùn)了一座小山來(lái)?yè)踝《纯冢?

第二、這座小山剛好也擋住了漢江支流，所以命名為堵河，古人類(lèi)目睹了這一個(gè)移山堵河的舉動(dòng)，所以取了這個(gè)奇怪的河名；

第三、韓家洲的位置剛好是“龍的傳人”（朝圣的人）的雙手合什位置，是不是外星人暗示此處是生命之門(mén)、地球能量場(chǎng)，人類(lèi)應(yīng)該向其朝拜？

神命谷第九問(wèn)：

鄖陽(yáng)史料記載，韓家洲上有一“活寶貝”。每當(dāng)月明之夜，江對(duì)岸就有如磨盤(pán)大的一團(tuán)亮光，賊亮賊亮地在洲尾巴一帶跑動(dòng)。有人好奇，曾多次去捉，均不得其所，倒是有幾座廢棄的窖址為人們所發(fā)現(xiàn)?；顚氊悤?huì)不會(huì)就是如通常形狀都像磨盤(pán)的飛碟？

神命谷第十問(wèn)：

屈原《天問(wèn)》記錄了上古人類(lèi)和屈原本人在漢江看到過(guò)或記載過(guò)的幾個(gè)疑似外星人和外星飛船的事跡：

第一、“焉有虬龍，負(fù)熊以游？雄虺九首，倏忽焉在？”哪里有無(wú)角虬龍，背著大熊來(lái)遨游？一條大蛇九個(gè)頭，來(lái)去如電哪兒有？虬龍和雄虺會(huì)不會(huì)是飛碟？

第二、“何所不死？長(zhǎng)人何守？”什么地方人不死？何處巨人來(lái)看守？不死的長(zhǎng)人會(huì)不會(huì)是上古人類(lèi)看到的外星人？

第三、“鯪魚(yú)何所？鬿堆焉處？”人面鯪魚(yú)哪兒有？吃人的雀在哪里？鯪魚(yú)和鬿堆會(huì)不會(huì)是上古人類(lèi)看到過(guò)但無(wú)法解釋的外星人？

第四、“鰲戴山抃，何以安之？釋舟陵行，何之遷之？”大龜背負(fù)大山水中游，大山怎能安穩(wěn)不漂流？大山離開(kāi)龜背到陸上，怎么能把大山來(lái)移走？龜背形似飛碟，會(huì)不會(huì)是上古人類(lèi)看到誤將飛碟當(dāng)作了大龜。

第五、《大招》：豕首縱目，被發(fā)鬤只。長(zhǎng)爪踞牙，誒笑狂只?；臧〔灰ノ鞣剑∝i頭妖怪眼睛直著長(zhǎng)。毛發(fā)散亂披在身上。長(zhǎng)長(zhǎng)的爪子鋸齒般的牙，嬉笑中露出瘋狂相。豬頭妖怪和山鬼會(huì)不會(huì)是上古人類(lèi)看到過(guò)而又無(wú)法理解的外星人？

神命谷——中國(guó)最神秘的河段！地球最奇特的密碼！

誰(shuí)能把屈原的作品這樣來(lái)解讀？！誰(shuí)規(guī)定講屈原就要講詩(shī)歌的高峰？！我們偏要講屈原是外星文化的見(jiàn)證者和記錄者！中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游規(guī)劃行業(yè)就是因?yàn)樘嗟囊?guī)定、太多的框框、太多的陳規(guī)陋習(xí)，導(dǎo)致了太多的平庸！導(dǎo)致了太多的敗筆！

我們的方案里至少給了客戶(hù)幾十個(gè)驚喜！不一一公開(kāi)了?？傊?，是讓甲方和同行無(wú)法想像到的！照著做一定能成功的！看到這里你還記得東方圣河和風(fēng)騷源頭嗎？別再打著文化的旗號(hào)來(lái)忽悠老板和官員了，把你全部身家壓到你這平庸的方案指導(dǎo)的項(xiàng)目投資上來(lái)，你敢嗎？！策劃規(guī)劃定生死，沒(méi)有這個(gè)實(shí)力別出來(lái)害人！

熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)做的方案通常要去掉騷氣、引來(lái)人氣。同行說(shuō)：熊大尋做的創(chuàng)意不是人想出來(lái)的！我們每個(gè)項(xiàng)目都要求做到讓同行看了一身冷汗！二十年不敢碰我們做過(guò)的項(xiàng)目！我們幾乎有一半的項(xiàng)目都是同行介紹來(lái)的，他們匯報(bào)六七次都過(guò)不了，只好向甲方推薦我們。這個(gè)病我們治不了，疑難雜癥只有找熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。

去年接的陜西某大型國(guó)企文化旅游項(xiàng)目，全國(guó)招標(biāo)請(qǐng)了中建設(shè)計(jì)、華東院、同濟(jì)……八家競(jìng)標(biāo)，都是最有名的大院大校，其中一家中標(biāo)，做了一年半的方案，匯報(bào)了八次沒(méi)通過(guò)，院長(zhǎng)找董事長(zhǎng)發(fā)火：你到底想做成什么樣？把你的想法告訴我，別再折磨我們了！董事長(zhǎng)也火了：我要知道怎么做還花錢(qián)找你干嘛！最后找到我們，跟董事長(zhǎng)見(jiàn)面二十分鐘就把創(chuàng)意思路講清了，接下來(lái)做方案一次匯報(bào)就過(guò)了。

今年接的青海某縣的整體規(guī)劃，縣委書(shū)記偶然看到熊大尋的一篇旅游策劃文章，當(dāng)天夜里百度搜索了十幾篇我們的文章，激動(dòng)得難于入眠，當(dāng)下邀請(qǐng)我們進(jìn)行策劃規(guī)劃。北京某院之前做了規(guī)劃，歷時(shí)一年，匯報(bào)十三次沒(méi)通過(guò)，我也是無(wú)語(yǔ)了！我們接的項(xiàng)目從來(lái)都是一遍過(guò)。為什么？別的規(guī)劃公司簽約都要開(kāi)慶功宴，但我們每次簽約我都不開(kāi)心，覺(jué)得重任壓肩，無(wú)法高興。但是每次匯報(bào)我都會(huì)十分興奮，為什么？因?yàn)榭梢宰屗奶装嘧雍图追浆F(xiàn)場(chǎng)興奮不已！別的公司是提心吊膽來(lái)匯報(bào)，我們感覺(jué)像布道。差距在哪里？因?yàn)槲覀兪前巡邉澓鸵?guī)劃做到極致，把項(xiàng)目當(dāng)成自己的來(lái)做，做不好就得賠上身家、就得跳樓！所以極限思考和創(chuàng)意，結(jié)果自然是匯報(bào)就像布道傳教，帶著神彩。南方某旅游規(guī)劃院院長(zhǎng)說(shuō)：熊大尋是業(yè)界的神！不是別人吹捧，是變態(tài)的努力和極限的思考得來(lái)。

第四、把投資和實(shí)力看得太重，忽視創(chuàng)意和策劃。王健林最近把七十五個(gè)酒店和全部文化旅游項(xiàng)目賣(mài)給了富力和融創(chuàng)，江湖傳言是因?yàn)楣蓚p殺的壓力，真實(shí)原因也有一個(gè)是萬(wàn)達(dá)旅游真的不太賺錢(qián)。云南一個(gè)自駕協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)告訴我，他到景洪市數(shù)了半年萬(wàn)達(dá)樂(lè)園大門(mén)的攝像頭錄進(jìn)的游客人數(shù)，只有十來(lái)萬(wàn)人！一年二十多萬(wàn)游客，怎么收回投資！有錢(qián)真的也做不好旅游。你有錢(qián)比得過(guò)王健林嗎？

與之相反的是迪斯尼上海開(kāi)園，第一年就凈賺近百億，當(dāng)年收回投資！中國(guó)首富當(dāng)時(shí)放話(huà)：因?yàn)槿f(wàn)達(dá)在旅游業(yè)的存在，要讓迪斯尼二十年賺不到錢(qián)！這下真心的打臉了。王健林為什么玩不過(guò)迪斯尼？第一，不是有錢(qián)就能玩得好旅游！這個(gè)行當(dāng)最需要的是震撼人心的創(chuàng)意，而不是錢(qián)。沒(méi)有超常的創(chuàng)意，旅游項(xiàng)目十投九虧！把旅游理解成游樂(lè)園，把全球的項(xiàng)目抄襲過(guò)來(lái)，這是壕的典型思維，對(duì)旅游的理解嫩了！第二，不是有一支強(qiáng)大執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)就行，旅游需要的是有超級(jí)想像力的人!鐵軍腦袋太硬了。第三，蓋房子的人不懂＂蓋＂城堡的，塞滿(mǎn)容積率的大腦怎么鉆得出米老鼠呢?迪斯尼有太多的原創(chuàng)、太多的IP了！正是這些震撼性的創(chuàng)意決定了景區(qū)的生死成敗。這是有錢(qián)就是萬(wàn)能的中國(guó)土豪思維所不能理解的。比王健林丶馬云錢(qián)多三倍的人能干什么?比爾蓋茨還是在賣(mài)軟件，奧特加還是在賣(mài)衣服，巴菲特還是在玩股票，錢(qián)比王健林丶馬云多十倍的沃爾瑪還是在開(kāi)超市！所以不要指望萬(wàn)達(dá)丶阿里能覆蓋一切丶玩轉(zhuǎn)旅游，主觀夠不著，客觀不允許！只不過(guò)是簡(jiǎn)單的規(guī)律！

萬(wàn)達(dá)旅游城每個(gè)項(xiàng)目都是投資數(shù)百億，手筆很大，但是創(chuàng)意都很LOW！就是一個(gè)套路、一個(gè)模式。南昌萬(wàn)達(dá)城的地標(biāo)性建筑就是一個(gè)陶瓷罐、合肥萬(wàn)達(dá)城的地標(biāo)是一只花鼓、廣州萬(wàn)達(dá)城是一朵木棉花、無(wú)錫萬(wàn)達(dá)城是一個(gè)紫砂壺、哈爾濱萬(wàn)達(dá)城是一個(gè)冰壺，請(qǐng)問(wèn)王先生，天津萬(wàn)達(dá)城是不是準(zhǔn)備搞一個(gè)包子、昆明萬(wàn)達(dá)城是不是搞一碗米線(xiàn)！這種象形創(chuàng)意是最初級(jí)的創(chuàng)意，小學(xué)生的思維！我們公司最忌諱做這樣的創(chuàng)意，避之唯恐不及，因?yàn)樘撂筇珱](méi)有吸引力了！震撼性創(chuàng)意要能一把抓住人的眼球和靈魂，讓十三億人非來(lái)不可，不來(lái)后悔！這種反映地方特產(chǎn)的象形思維只是為了拉攏當(dāng)?shù)毓賳T和市民的感情，根本沒(méi)搞懂旅游是怎么回事！萬(wàn)達(dá)還一往無(wú)前的搞成一個(gè)系列。估計(jì)王首富是被同一家設(shè)計(jì)公司深深地忽悠瘸了。

不是跟風(fēng)對(duì)萬(wàn)達(dá)落井下石，本人很佩服王健林，嚴(yán)重鄙視仇富的人。也對(duì)“清華北大不如膽大”舉雙手贊成！這句話(huà)講出了商業(yè)的本質(zhì)。只是轉(zhuǎn)型搞旅游卻沒(méi)研究透，可惜了。

除了三年級(jí)的象形創(chuàng)意，萬(wàn)達(dá)城所到之處全是全球山寨過(guò)來(lái)的過(guò)山車(chē)、水上樂(lè)園、燈光秀、水秀，千城一面，千景一色。一個(gè)數(shù)百億，十個(gè)數(shù)千億，遍布全國(guó)，遠(yuǎn)超迪斯尼，這就是王首富敢出“讓迪斯尼二十年不盈利”的豪言的底氣。但是戲劇性的是，事實(shí)如懸念電影的結(jié)尾一樣反轉(zhuǎn)了。孰不知迪斯尼實(shí)體投資只有你十分之一，但是人家的創(chuàng)意投資和知識(shí)產(chǎn)權(quán)卻是你的數(shù)百倍！高達(dá)上萬(wàn)億！

2016年迪斯尼全球營(yíng)收達(dá)556億美元，超過(guò)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)BAT三巨頭的總和。是什么支撐了這個(gè)百年企業(yè)的瘋狂發(fā)展？第一是創(chuàng)意，第二是創(chuàng)意，第三還是創(chuàng)意。因?yàn)檫@些創(chuàng)意帶來(lái)的各種原創(chuàng)卡通人物偶像，造成全球幾十億人都是它的粉絲。萬(wàn)達(dá)則只會(huì)買(mǎi)過(guò)山車(chē)、買(mǎi)游樂(lè)設(shè)備。完全沒(méi)有搞懂旅游競(jìng)爭(zhēng)的靈魂在于創(chuàng)意！

投資數(shù)百億，創(chuàng)意三年級(jí)！這就是萬(wàn)達(dá)搞旅游難賺錢(qián)的原因。

云南迪慶州十多年前財(cái)政收入僅有三千萬(wàn)，一分錢(qián)沒(méi)花，有石破天驚的“香格里拉”大創(chuàng)意，十年游客增加一萬(wàn)倍！

大理創(chuàng)意“風(fēng)花雪月”，僅僅一句廣告詞，讓大理成為天下小資找感覺(jué)的圣地。

無(wú)形投資大于有形投資！無(wú)形投資指導(dǎo)有形投資！無(wú)形投資就是絕妙的創(chuàng)意策劃，沒(méi)有高明的創(chuàng)意策劃，投多少錢(qián)都等于白搭！山西、內(nèi)蒙古煤炭行情好的時(shí)候，煤老板一個(gè)景區(qū)投幾十億進(jìn)去，結(jié)果沒(méi)有幾個(gè)成氣候的。問(wèn)題在于，方案沒(méi)有震撼性的創(chuàng)意，景區(qū)沒(méi)有震撼性的景觀。沒(méi)有震撼就只有遺憾！

第五、把偶然當(dāng)成必然，把當(dāng)時(shí)當(dāng)成了此時(shí)。2016年十一黃金周，成都一個(gè)城市的旅游總收入竟然超過(guò)云南一個(gè)??！四川旅游全面超越云南！貴州旅游已經(jīng)迎頭趕上云南！云南旅游為什么被成都撂倒？為什么以前是全國(guó)旅游學(xué)云南，現(xiàn)在是云南旅游學(xué)全國(guó)？原因在于：

第一，固步自封、靠天吃飯，二十年前云南旅游崛起，靠的都是一流的旅游資源，大理、香格里拉、麗江、西雙版納等，當(dāng)時(shí)也有大手筆的創(chuàng)意策劃，比如搶占了香格里拉品牌，在香格里拉之川滇藏三省搶奪戰(zhàn)中一舉獲勝！大理從“五朵金花的故鄉(xiāng)”轉(zhuǎn)型為“風(fēng)花雪月”，麗江從納西風(fēng)情轉(zhuǎn)型為小資天堂。一流的資源加上一流的策劃，這是云南旅游一次創(chuàng)業(yè)成功的原因。近幾年是云南旅游的二次創(chuàng)業(yè)，問(wèn)題就出來(lái)了：一流資源開(kāi)發(fā)完了，剩下的都是二三流的資源，這時(shí)候最需要大創(chuàng)意大策劃，卻恰恰沒(méi)有了一次創(chuàng)業(yè)的大手筆。沒(méi)魄力丶無(wú)創(chuàng)意！三流的資源加上三流的創(chuàng)意，這就是云南旅游二次創(chuàng)業(yè)失敗的原因；

第二，國(guó)企壟斷景區(qū)，只會(huì)玩杠桿資本運(yùn)作，景區(qū)實(shí)體經(jīng)營(yíng)完全不行！這是全國(guó)現(xiàn)象，現(xiàn)在上面提倡搞旅游，地方積極響應(yīng)，肉爛在鍋里不會(huì)有問(wèn)題。還是這樣落后的觀念（當(dāng)然，當(dāng)局者有不得已的原因）。國(guó)企資金實(shí)力強(qiáng)、能搞貸款，但是經(jīng)營(yíng)能力差，旅游最終要的是人氣，沒(méi)有好創(chuàng)意和好的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)能力，大投資也拉不來(lái)人。搞旅游沒(méi)有大創(chuàng)意，燒幾十個(gè)億都沒(méi)人來(lái)?。?

第三，地方政府招商重資金不重能力，浙江等資本低成本控制景區(qū)，無(wú)能力盤(pán)活，把著茅坑不拉屎！就等高價(jià)轉(zhuǎn)讓?zhuān)?

第四，各地旅游策劃丶規(guī)劃，搞關(guān)系丶玩指定，一兩家根本走不出省的公司就可以靠關(guān)系壟斷旅游規(guī)劃！土著指導(dǎo)土著，等于土上加土！這十多年來(lái)有一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象，每年全國(guó)各地的至少幾十個(gè)城市的政府官員都會(huì)主動(dòng)聯(lián)系我們，到我公司來(lái)拜訪(fǎng)，新疆、青海、東北都經(jīng)常過(guò)來(lái)，卻從來(lái)沒(méi)有遇到云南的官員來(lái)過(guò)。原因可能有三：一是云南官員在旅游上都很自信。二是資訊和搜索能力太差，只會(huì)在云南找土著公司，不會(huì)在全國(guó)范圍找高手。三是發(fā)展的愿望可能不太迫切。

當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的想法是：規(guī)劃不就是為了立項(xiàng)、爭(zhēng)取資金嘛，也就是走個(gè)形式，做好做壞差不多。其實(shí)大謬，城市景觀規(guī)劃好壞確實(shí)危害不大，景觀再丑、廣場(chǎng)再LOW，也還有廣場(chǎng)舞大媽來(lái)?yè)螆?chǎng)面。但是旅游規(guī)劃好壞卻是致命的！策劃規(guī)劃定生死，策劃規(guī)劃不做絕妙、不做到高明，這個(gè)景區(qū)一定會(huì)死！幾億、幾十億投下去，鬼都不來(lái)。

第五，人是第一位，資源是其次！決策者無(wú)魄力，操盤(pán)者無(wú)能力，資源再好白搭！何況云南面臨的大問(wèn)題是二三流旅游資源如何盤(pán)活？老路子走不通了，魄力和智慧一定要是一次創(chuàng)業(yè)的十倍百倍！否則，今夜成都將把你遺忘?。?！

昆明目前同時(shí)在開(kāi)五六個(gè)大型主題樂(lè)園，一個(gè)二線(xiàn)半城市，一個(gè)大型樂(lè)園都難于活下去，這五六個(gè)左手打右手的窩里斗，是怎么一種想法？

熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)有一個(gè)觀點(diǎn)：一流二流的旅游資源早在上世紀(jì)九十年代就已開(kāi)發(fā)完了，今天剩下的絕大多數(shù)旅游景點(diǎn)都是三流四流的資源。那是不是資源差就不開(kāi)發(fā)了，不是！對(duì)于現(xiàn)代旅游開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，老天給你什么東西不重要！古人給你留沒(méi)留東西也不重要！

重要的是頭腦和創(chuàng)意！

因?yàn)槁糜卧缫堰^(guò)了簡(jiǎn)單地賣(mài)歷史和文化的階段，比這更厲害的是賣(mài)夢(mèng)想和未來(lái)！所以，到了今天，老天給你留沒(méi)留驚艷的自然山水、古人給你留沒(méi)留豐富的歷史文化，這些都不重要了。當(dāng)世界最熱門(mén)的旅游城市不再是羅馬和巴黎，而變成了拉斯維加斯和迪拜；當(dāng)中國(guó)最熱門(mén)的旅游城市不再是西安和北京，而變成了香港和澳門(mén)。這個(gè)時(shí)候，博物館、展覽館、古墓、古董、古碑、古遺跡等等已成為旅游業(yè)的昨日黃花，而創(chuàng)意和夢(mèng)想就成了旅游發(fā)展的主題。因?yàn)椋藗兟糜蔚哪康囊呀?jīng)不再是到此一游、受點(diǎn)教育，而是暢快體驗(yàn)、娛樂(lè)開(kāi)心；旅游的熱點(diǎn)已經(jīng)不再是盡人皆知的名山大川，而是意想不到的“化外之地”。

這個(gè)時(shí)候，資源一般的旅游景區(qū)就有了出頭之日！關(guān)鍵是要抓住游客的心理，

結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意開(kāi)發(fā)出意料之外的景觀和產(chǎn)品來(lái)，自能生存發(fā)展，甚至后來(lái)居上。關(guān)鍵是把握三個(gè)環(huán)節(jié)：

要有一個(gè)過(guò)目不忘的旅游形象定位。

中國(guó)城市是全世界最不缺乏旅游形象定位的國(guó)家，中國(guó)可以說(shuō)是形象口號(hào)泛濫成災(zāi)的國(guó)度。一是因?yàn)樵蹅兂鞘械念I(lǐng)導(dǎo)干部全都是文化人出身，一時(shí)技癢難耐順口就是大把的廣告語(yǔ)出來(lái)，領(lǐng)導(dǎo)的話(huà)就是指示，于是很多城市的旅游形象定位就這樣出爐。另一種是當(dāng)?shù)匚娜吮姸?，自詡最了解本地文化，茶余飯后思如泉涌，再加上熱情似火擋都擋不住，也在城市形象口?hào)大軍中占有一席之地。第三種是懸賞征集，這種形式是我們見(jiàn)過(guò)最不靠譜的辦法，中國(guó)上下五千年，靠這招干成的事就是抓逃犯。在這個(gè)行當(dāng)十幾年，我們還沒(méi)有看到過(guò)哪個(gè)成功流傳的旅游形象口號(hào)是靠這個(gè)懸賞征集搞出來(lái)的。這個(gè)招法跟招投標(biāo)一樣，看似集思廣益，實(shí)則于事無(wú)益。征來(lái)的都是閑人閑公司、庸人庸作品，經(jīng)典的作品永遠(yuǎn)不會(huì)出自這種抓逃犯的思路！

熊大尋旅游規(guī)劃公司認(rèn)為旅游形象定位其實(shí)并不難，關(guān)鍵是要做到“三個(gè)一”：旅游形象定位一是要做到人無(wú)我有，稀缺就是生產(chǎn)力！二是要做到天下第一，權(quán)威才有說(shuō)服力！三要重復(fù)持續(xù)，持續(xù)勝過(guò)更好！總結(jié)起來(lái)就是三個(gè)一：唯一、第一和專(zhuān)一。一個(gè)旅游形象定位只有符合這三個(gè)一，才是合格成功的。

比如，2002年熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)為大理創(chuàng)意的旅游形象口號(hào)“風(fēng)花雪月，逍遙大理”、 “風(fēng)花雪月，自在大理”，讓大理走出了“五朵金花故鄉(xiāng)”的老生常談，邁向了世界級(jí)旅游新形象！“風(fēng)花雪月”是生理感受，“逍遙自在”是心理感受，身心都把你抓住，你還能往哪里跑！“風(fēng)花雪月”成為大理的超級(jí)名片，也成為中國(guó)最成功的旅游形象定位！

2009年我們?yōu)閺V西桂平市把“佛教名城”的名片換了，變成了“桂平十八奇”，一下子廣西有了十八奇，挑戰(zhàn)云南十八怪，形成旅游炒作的大噱頭，不賣(mài)佛來(lái)偏賣(mài)奇！180度大轉(zhuǎn)身，硬是扭轉(zhuǎn)了百年來(lái)的城市形象定位，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)的大爆發(fā)！讀者可百度桂平十八奇了解詳細(xì)內(nèi)容。

有了令人叫絕的旅游形象定位，名正則言順，言順則事成！定位定方向！定位定成??！否則一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)定位、文人定位和征集定位都會(huì)讓旅游發(fā)展失去方向和力量。

要有一個(gè)足夠震撼的世界奇觀。

中國(guó)三千多年縣市區(qū)哪個(gè)沒(méi)有生態(tài)旅游？哪個(gè)沒(méi)有山水森林？哪個(gè)沒(méi)有古鎮(zhèn)？哪個(gè)沒(méi)

有名人故居？找一家旅游規(guī)劃公司按你城市的旅游資源再給你歸歸類(lèi)、分分區(qū)、劃劃線(xiàn)、抄抄書(shū)，這樣的規(guī)劃你做了干嘛！旅游規(guī)劃一定要解決問(wèn)題！旅游規(guī)劃一定要有十幾個(gè)能讓人眼前一亮的好創(chuàng)意！一定要能為景區(qū)帶來(lái)效益！我們不再需要來(lái)描述我們資源的規(guī)劃方案，也不再需要抄襲我們聽(tīng)說(shuō)過(guò)、見(jiàn)到過(guò)的創(chuàng)意！一個(gè)旅游規(guī)劃如果大部分是大家聽(tīng)說(shuō)過(guò)、看到過(guò)的創(chuàng)意，如果沒(méi)有幾個(gè)震撼性的創(chuàng)意，那請(qǐng)你一定不要讓它通過(guò)！更不能給它買(mǎi)單！這不僅是浪費(fèi)規(guī)劃費(fèi)，更要命的是按這種方案去執(zhí)行，一個(gè)城市旅游的未來(lái)就毀了，一屆領(lǐng)導(dǎo)干部旅游上的作為就毀了！

中國(guó)一流二流的旅游資源早在二十年前就開(kāi)發(fā)完了，剩下的就不恭維了都是三流以下的！所以，諸位領(lǐng)導(dǎo)和投資商，一定要認(rèn)真聽(tīng)這句話(huà)：千萬(wàn)不要高看你的旅游資源！千萬(wàn)不要再按常規(guī)思路出牌！因?yàn)槟隳玫氖侨饕韵碌呐疲侔雌胀ǖ拇蚍▉?lái)出牌，你就別費(fèi)這個(gè)勁了！干點(diǎn)別的會(huì)更有作為！三流的牌一定要有超一流的打法！三流的資源一定要用超常規(guī)的思路！這樣才有希望。

什么是超一流、超常規(guī)思路？簡(jiǎn)單到一個(gè)點(diǎn)就是至少有一個(gè)世界奇觀！你有多少山水、多少森林、多少河流，這些一點(diǎn)都不重要。旅游就是賣(mài)創(chuàng)意，旅游就是賣(mài)奇觀，只要有創(chuàng)意和奇觀，一片荒地也會(huì)踩滿(mǎn)全國(guó)人民的腳印。不要認(rèn)為有青山綠水就有條件搞旅游，這真的一點(diǎn)都不稀奇，太多太多了?；◣變|建個(gè)平庸的景區(qū)賣(mài)不出去，這在中國(guó)每個(gè)縣市區(qū)都能看到。

什么是世界奇觀？舉個(gè)例子，熊大尋旅游規(guī)劃公司為興文石海大天坑中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)巨大的“運(yùn)”字，剛好位于巨大天坑的石壁上，天坑半山腰剛好有一條天然的環(huán)形步道，一個(gè)創(chuàng)意“石來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”、“走大運(yùn)”，一下就能把天坑的命運(yùn)扭轉(zhuǎn)，天坑哪里沒(méi)有？誰(shuí)都見(jiàn)過(guò)沒(méi)什么稀奇，但順著天然的“運(yùn)”字走一圈你說(shuō)游客會(huì)怎么想？這是石來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)??！誰(shuí)不想來(lái)，誰(shuí)不想體驗(yàn)一下！這就是奇觀的威力。奇觀不僅是視覺(jué)上的，更是心理上的，要足夠震撼！

熊大尋旅游規(guī)劃公司有一個(gè)做事原則“我們接手的項(xiàng)目，一定發(fā)現(xiàn)世界奇觀，如果沒(méi)有，就去創(chuàng)造！”如果您的景區(qū)實(shí)在發(fā)現(xiàn)不了奇觀，不要緊。我們有辦法，我們?yōu)檫B云港這個(gè)東海邊的城市、《西游記》的故鄉(xiāng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)了“東海龍宮”，全中國(guó)人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，沒(méi)見(jiàn)過(guò)，剩下只有一個(gè)結(jié)果就是全國(guó)人都跑連云港來(lái)哪咤鬧海！

要有一個(gè)令人嘆為觀止的營(yíng)銷(xiāo)事件。

很多市縣旅游營(yíng)銷(xiāo)最常采取的方法就是：搞一個(gè)節(jié)會(huì)、拍一部電影，都是跟風(fēng)學(xué)習(xí)抄襲來(lái)的。別人極偶然拍了個(gè)電影把旅游搞活了，我就學(xué)一把，別人偶然一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)帶活了旅游，我也模仿一下。我經(jīng)常說(shuō)一句話(huà)“大部分官員和老板的創(chuàng)新就是模仿和抄襲”。

《五朵金花》和《阿詩(shī)瑪》炒熱了大理和石林的旅游，那是因?yàn)閮蓚€(gè)原因：第一那個(gè)資訊娛樂(lè)極度匱乏的年代，看電影就相當(dāng)于過(guò)大年！第二這兩部電影是作為外事交流片帶到了世界各地。有政治原因?，F(xiàn)在你還在企望一部電影帶活一個(gè)城市，那你就是在做夢(mèng)，這是極小概率事件！

一個(gè)節(jié)慶怎么樣？我告訴你，中國(guó)太多城市的旅游節(jié)慶活動(dòng)最后的結(jié)果都搞成了自?shī)首詷?lè)，結(jié)局就是“一年熱、二年冷、三年四年就虧本！”，真正持續(xù)成功開(kāi)展的節(jié)慶活動(dòng)少之又少！大部分是靠政府舉全縣全市之力勉強(qiáng)撐著?？梢赃@樣說(shuō)，90%的旅游節(jié)會(huì)都是在強(qiáng)顏歡笑。為什么撐不住？耗資大、勞師眾、沒(méi)創(chuàng)意，大部分是領(lǐng)導(dǎo)一拍腦袋就成了用財(cái)政強(qiáng)撐的自?shī)首詷?lè)。

旅游營(yíng)銷(xiāo)最重要的是要有大創(chuàng)意，構(gòu)思巧妙，抓住媒體的興奮點(diǎn)，然后免費(fèi)利用媒體全面?zhèn)鞑ツ愕木皡^(qū)。這才是旅游營(yíng)銷(xiāo)的不二法門(mén)。

如何做一個(gè)令人嘆服的旅游營(yíng)銷(xiāo)事件？熊大尋旅游規(guī)劃公司2009年策劃江蘇宿遷駱馬湖，名字不吉利，知名度和游客量都沒(méi)有。之前當(dāng)?shù)鼗藥装偃f(wàn)請(qǐng)人寫(xiě)了一首歌、拍了一個(gè)MTV、請(qǐng)了宋祖英親唱，結(jié)果動(dòng)靜全無(wú)。我們只花了五分鐘，其實(shí)就是看了一眼宿遷地圖，駱馬湖就火了！原來(lái)駱馬湖形狀像一只蝙蝠位于宿遷西北部，而宿遷西北部的地圖像極了一匹馬，馬背上一個(gè)湖、一只蝠，不就是“馬上湖”（馬上福）嗎？所以，熊大尋旅游規(guī)劃公司把駱馬湖取了個(gè)別名叫“馬上湖”，當(dāng)?shù)卣畼O有效率和魄力，三天把全市廣告牌全打上“游馬上湖，馬上有?！钡膹V告，一個(gè)月后全國(guó)媒體有全世界爆炒此事！轟動(dòng)全國(guó)！當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)興奮地說(shuō)“你們給我們省了兩個(gè)億廣告費(fèi)！”今天江蘇的客戶(hù)來(lái)找我們做旅游策劃和規(guī)劃，大多是沖著這個(gè)不花錢(qián)、不更名、只取了個(gè)別名就引爆旅游的創(chuàng)意來(lái)的。

第六、對(duì)景區(qū)資源、定位和產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不清，盲目樂(lè)觀、盲目決策、盲目規(guī)劃、盲目投資。其實(shí)大多數(shù)旅游景區(qū)投資開(kāi)發(fā)投資大、賺錢(qián)難、回報(bào)慢。只有少數(shù)景區(qū)盈利十分可觀。這里面有三種情況。一是傳統(tǒng)的名勝風(fēng)景區(qū)如故宮長(zhǎng)城九寨溝，得天獨(dú)厚的歷史文化和自然條件。二是歡樂(lè)谷世界之窗，巨大的投資和震撼的體驗(yàn)。三是前二者之外的廣大的資源平庸、文化單薄的旅游景區(qū)。前二者旅游景區(qū)盈利都十分可觀，但是不可復(fù)制，一個(gè)是資源極度稀缺，一個(gè)是投資巨大。

現(xiàn)在絕大多數(shù)旅游投資商拿到的都是三流四流的旅游資源。因?yàn)橐涣鞫鞯脑绫婚_(kāi)發(fā)完了。盈利能力好的景區(qū)人家也不可能轉(zhuǎn)讓給你。很多老板拿到一大片旅游資源，開(kāi)心得不得了。逢人便講：你看這山這水，太美了！我這景區(qū)無(wú)人能敵！其實(shí)，那是因?yàn)樗郧案緵](méi)搞好旅游，見(jiàn)得太少。原來(lái)挖煤的你想想那是啥環(huán)境，原來(lái)搞地產(chǎn)的你想想搞的都是巴掌大的地，現(xiàn)在轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)搞旅游，一看有山有水有樹(shù)林還那么一大片地，自己肯定就先暈了。其實(shí)自己根本不知道，你拿的只是三流四流五流的資源。

投資旅游景區(qū)為什么賺錢(qián)難？

首先就是對(duì)資源品味認(rèn)識(shí)不清，一看有山有水有樹(shù)林有空氣，自己就先醉了，修個(gè)大門(mén)搞條路，再出去考察學(xué)習(xí)把別人的東西抄襲模仿一些回來(lái)，就開(kāi)始收門(mén)票了。孰不知自己覺(jué)得稀奇的，游客早已司空見(jiàn)慣，最后的結(jié)果就是門(mén)可羅雀。中國(guó)旅游發(fā)展到今天，競(jìng)爭(zhēng)叫做高度白熱化，隨著汽車(chē)時(shí)代的到來(lái)活動(dòng)半徑加大，隨著旅游越來(lái)越向新奇特發(fā)展，普通的景區(qū)已很難生存，除非拿出意想不到的產(chǎn)品項(xiàng)目出來(lái)，否則還再把旅游視為游山玩水的水平，以后就很難玩得轉(zhuǎn)了。

第二是對(duì)旅游策劃和旅游規(guī)劃公司認(rèn)識(shí)不清。

所以，一是一定要見(jiàn)總公司老板，讓他到現(xiàn)場(chǎng)，跟他親自談。二是一定要讓他拿出三個(gè)創(chuàng)意徹底打動(dòng)你！達(dá)不到這兩個(gè)條件，費(fèi)用再便宜、人再好處都不能定。否則平庸的旅游規(guī)劃必將讓你的投資血本無(wú)歸！中國(guó)目前已有上千個(gè)老板因?yàn)槠接沟穆糜我?guī)劃，把老本都賠到了旅游景區(qū)上。

第三是對(duì)景區(qū)的定位不清，這也有三種情況：

一是旅游投資商的定位標(biāo)準(zhǔn)局限于周邊地區(qū)，只要與周邊景區(qū)有差異他就滿(mǎn)足了。其實(shí)不然，旅游景區(qū)如果只能吸引周邊城市或只能吸引區(qū)域性的游客，則根本做不大，并且遲早要玩完。因?yàn)閰^(qū)域的游客是非常有限的，來(lái)個(gè)三次就膩味了，只有吸引全國(guó)的游客才能讓景區(qū)持續(xù)發(fā)展，做大做強(qiáng)。所以，定位一定要是全國(guó)性的，千萬(wàn)不能是區(qū)域性的。

二是定位普通、吸引力不大。做好旅游定位，沒(méi)有十年以上的廣告業(yè)經(jīng)驗(yàn)是不可能做好的！因?yàn)槎ㄎ豢此坪?jiǎn)單，實(shí)則千難萬(wàn)難！沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者心理研究不行、沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)需求研究不行、沒(méi)有對(duì)景區(qū)資源的高度把握不行、沒(méi)有對(duì)語(yǔ)言的精準(zhǔn)提煉不行、沒(méi)有強(qiáng)有力的把景區(qū)當(dāng)作自己家投次的責(zé)任心不行……。技巧就不多說(shuō)了，可以百度熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)直接看我們的官網(wǎng)，有很多技巧方法。從事旅游業(yè)的很多官員老板，雖然有極強(qiáng)的責(zé)任心，但是沒(méi)有這些經(jīng)驗(yàn)和技巧，很難做好旅游景區(qū)的定位。而一旦定位不夠準(zhǔn)確有力，則所有開(kāi)發(fā)的方向就歪了，事倍功半，徒勞無(wú)功！其實(shí)很多政府官員和老板的行動(dòng)力是超強(qiáng)的，說(shuō)干就真能干！但是我們經(jīng)?？吹矫總€(gè)景區(qū)里都有很多項(xiàng)目，并且基礎(chǔ)設(shè)施和接待條件都很完善，就是游客量上不來(lái)，究其原因，就在于定位不準(zhǔn)，項(xiàng)目上再多也沒(méi)吸引力。

第四是對(duì)景區(qū)的產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不清。老板對(duì)景區(qū)產(chǎn)品的理解大部分是：

一要有安全感，什么叫安全感？就是一定要開(kāi)發(fā)自己看到過(guò)聽(tīng)到過(guò)的項(xiàng)目和產(chǎn)品，這樣好像別人已經(jīng)驗(yàn)證了能成功，所以照搬過(guò)來(lái)，這樣自己才覺(jué)得安全放心！孰不知，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最大的風(fēng)險(xiǎn)就是不冒險(xiǎn)！旅游就是消費(fèi)差異和不同！你搞一個(gè)似曾相識(shí)的項(xiàng)目放在景區(qū)，最多能吸引當(dāng)?shù)匕傩?，外地人誰(shuí)來(lái)？沒(méi)有外地游客、沒(méi)有全國(guó)各地的游客的景區(qū)，只能叫做“郊游”不能叫做“旅游”！

二要熱鬧，老板還是有天生的市場(chǎng)嗅覺(jué)的，不然就做不了老板。他們很看重聚人氣、搞熱鬧的項(xiàng)目，比如游樂(lè)園、過(guò)山車(chē)、唱歌跳舞等等。這些俗套的項(xiàng)目不能說(shuō)不好，也確實(shí)能帶來(lái)一些人氣，至少頭幾年還是可以的。但是，這些項(xiàng)目都是常規(guī)項(xiàng)目，著眼點(diǎn)還是當(dāng)?shù)匕傩蘸椭苓吶罕姡嫔蠋状芜@些有限的人群就離你而去了。這些項(xiàng)目缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力和持續(xù)的吸引力。最近新聞報(bào)道，山西煤老板全民開(kāi)發(fā)旅游，兩個(gè)相鄰的景區(qū)上馬了三個(gè)游樂(lè)園，立即蕭條了。大家都知道山上搞寺廟能賺香火賺人氣，于是幾個(gè)山上數(shù)十個(gè)寺廟拔地而起，結(jié)果也是佛比人多，徒呼奈何！

當(dāng)今已進(jìn)入全民開(kāi)發(fā)旅游的年代，旅游競(jìng)爭(zhēng)高度白熱化，常規(guī)的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目已很維生存，只有超常規(guī)、震撼性的旅游項(xiàng)目才能保證生存發(fā)展！就是做超越想象的項(xiàng)目，要做震撼世人的項(xiàng)目，要做意料之外的項(xiàng)目。你新、你奇、你特，你才真正搞懂了旅游開(kāi)發(fā)之道。越是平庸的創(chuàng)意其實(shí)越容易蒙人！因?yàn)槟懵?tīng)到過(guò)見(jiàn)到過(guò)，心理上有潛在的認(rèn)同，這就是為什么平庸的創(chuàng)意都容易落地，因?yàn)樗欣昧死习遄非蟀踩械男睦?，其?shí)一個(gè)景區(qū)最大的危害不在于資金、不在于管理、不在于營(yíng)銷(xiāo)，最大的危害就是平庸的旅游產(chǎn)品和創(chuàng)意！就在于所有的動(dòng)作都圍繞著平庸的產(chǎn)品和項(xiàng)目去做，全是無(wú)用功！

什么是震撼性、超常規(guī)的旅游產(chǎn)品？熊大尋旅游規(guī)劃公司有一個(gè)原則就是：一定要做老板想不到、同行想不出、其他景區(qū)沒(méi)有、13億人都追捧的旅游產(chǎn)品！比如我們?yōu)樘炷亢?chuàng)意設(shè)計(jì)的“中華天眼”、為湖北鐵山區(qū)創(chuàng)意的“世界最大鐵飯碗”、山西靈石“漂浮的靈石”——世界上第一個(gè)漂浮建筑、為盈江策劃的“伊甸園”——二十八大證據(jù)證明伊甸園在云南德宏盈江……。

每個(gè)旅游景區(qū)投資至少上億規(guī)模，不要再讓錯(cuò)誤的思維方法和平庸的方案浪費(fèi)您的投資和心血！要有站在生死的角度來(lái)做創(chuàng)意，做定位和產(chǎn)品，才能保證景區(qū)成功！

中國(guó)的旅游景區(qū)要做好，一定要學(xué)學(xué)前面說(shuō)的魏老板的思路，一是高度重視項(xiàng)目的成敗，當(dāng)成生死大事來(lái)看。做旅游規(guī)劃和旅游策劃之前，全國(guó)高手要會(huì)一遍，一定要找到最能打動(dòng)自己、最有市場(chǎng)吸引力的方案；二是旅游規(guī)劃白做了幾本沒(méi)關(guān)系，哪個(gè)縣市政府不是白做了幾十本規(guī)劃，但千萬(wàn)不要盲目去實(shí)施，自己有幾十年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)嗅覺(jué)，感覺(jué)不對(duì)勁，就要再等等，一直找到最合適的思路再下手。三是學(xué)會(huì)用百度，連老太太看病都不去醫(yī)院，改用百度了。咱們的官員和老板也要經(jīng)常用。