短視頻營銷-目標用戶分析與賣點提煉課程大綱
介紹短視頻營銷策劃在新媒體運營中的重要性。培養(yǎng)學員掌握短視頻營銷策劃的理論知識和實操技能。一、預備知識· 新媒體基礎知識。
· 營銷基本知識。
· 熟悉主流短視頻平臺(如抖音、快手等)。
二、課程內(nèi)容
1. 短視頻營銷基礎· 短視頻平臺的運營機制。
· 內(nèi)容選題規(guī)劃與創(chuàng)意開發(fā)。
· 短視頻推薦機制與權重提升策略。2. 短視頻內(nèi)容制作· 腳本撰寫技巧。
· 視頻剪輯軟件操作(如Pr、AE)。
· 視頻拍攝與后期制作流程。3. 短視頻營銷策劃· 目標用戶分析與賣點提煉。
· 制作短視頻推廣策劃方案及工作計劃。
· 短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意與差異化。
4. 短視頻平臺運營· 選擇合適的短視頻平臺。
· 平臺運營策略與技巧。
· 直播帶貨與社群運營。
5. 短視頻營銷效果分析與優(yōu)化· 數(shù)據(jù)分析與效果評估。
· 短視頻營銷案例分析。
· 策略調(diào)整與優(yōu)化。
三、實操與案例分析· 結合實際案例進行短視頻策劃與制作。
· 分析成功與失敗的短視頻營銷案例。
· 小組討論與實操演練。四、參考資料· 《新媒體運營》,李東臨著,天津科學技術出版社。
· 《新媒體營銷》課程,北京聯(lián)合大學郭慧馨主講。
· 《新媒體運營從入門到精通》,譚賢著,人民郵電出版社。