女人的錢(qián)，最好賺 —— 她經(jīng)濟(jì)

婦女何止半邊天

今天我們提到的每一個(gè)“她”，都是女字旁的“她”，所以“她經(jīng)濟(jì)”也就是“女性經(jīng)濟(jì)”。

毛主席當(dāng)年說(shuō)“婦女能頂半邊天”，現(xiàn)在看，這句話還是保守了。在我看來(lái)，“現(xiàn)在的女性，能頂一百多個(gè)天”。下面我要給出一些數(shù)字，這些數(shù)字不用記住，你只要記住，女性用戶(hù)比我們想象的重要得多。波士頓咨詢(xún)公司在2016年做出了這樣的統(tǒng)計(jì)：62%的中國(guó)家庭消費(fèi)由女性主導(dǎo)，女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2.6萬(wàn)億美元。每100個(gè)網(wǎng)民中，就有46個(gè)女性用戶(hù)，而這46%的女性用戶(hù)，貢獻(xiàn)了O2O市場(chǎng)62%的營(yíng)收，貢獻(xiàn)了淘寶和天貓70%的銷(xiāo)售額。

“她經(jīng)濟(jì)”的崛起

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士提出了“她經(jīng)濟(jì)”。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，可以說(shuō)是這個(gè)時(shí)代的必然。希拉里差點(diǎn)就當(dāng)選了美國(guó)總統(tǒng)，彭媽媽也時(shí)常被國(guó)人掛在嘴邊。越來(lái)越多的女性，不再滿(mǎn)足于小家碧玉、相夫教子的身份定位，她們樂(lè)于扮演職場(chǎng)精英，成為意見(jiàn)領(lǐng)袖。她們既是商業(yè)機(jī)會(huì)的原點(diǎn)，同時(shí)也是引爆點(diǎn)：從無(wú)硅油洗發(fā)水，到酵素牙膏；從伯爵紅茶，到黃油曲奇，掀起了一波又一波的消費(fèi)潮流。當(dāng)然，除了女性群體的自主消費(fèi)，由男性推動(dòng)的“女性經(jīng)濟(jì)”也有著旺盛的生命力。最典型的，可以參考花店roseonly推出的“一生只送一個(gè)人”的鮮花訂制服務(wù)。你想想看，傳統(tǒng)的花店只滿(mǎn)足了“愛(ài)”這個(gè)需求，roseonly不但解決了“愛(ài)”，更抓住了女性“只愛(ài)”這個(gè)核心痛點(diǎn)，雖然消費(fèi)的是男士，但說(shuō)到底，還是“女性經(jīng)濟(jì)”在起著核心作用。

一句話記住“她經(jīng)濟(jì)”

你想給她一座城，她卻想要一個(gè)人。

掌握“她經(jīng)濟(jì)”，我們可以：第一、產(chǎn)品端，拿下她的眼睛；第二、營(yíng)銷(xiāo)端，運(yùn)用她的思維；第三、傳播端，撬動(dòng)她的嘴巴。（具體細(xì)節(jié)剖析稍等待更新）

馬云說(shuō)：“世界因女性而美好，世界因女性而稱(chēng)其為世界?！边@個(gè)觀點(diǎn)，你同意嗎？