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國(guó)哥:企業(yè)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)密碼:IP黃金法則
2020-09-24 2487
對(duì)象
企業(yè)中高層
目的
從文化視角結(jié)合IP產(chǎn)業(yè)為現(xiàn)有行業(yè)進(jìn)行賦能 使企業(yè)資源使用效率最大化  從而獲得用戶的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)
內(nèi)容

企業(yè)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)密碼:IP黃金法則

企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的秘密

課前思考:

一個(gè)企業(yè)為什么會(huì)遇到增長(zhǎng)瓶頸,一個(gè)企業(yè)如何持續(xù)保持增長(zhǎng)?

通過(guò)漫威看IP的商業(yè)價(jià)值

從案例上看IP:

· ?漫威電影的商業(yè)價(jià)值

· ?漫威IP授權(quán)的衍生品商業(yè)價(jià)值

· ?如何找到自己企業(yè)的指數(shù)密碼?

案例:漫威 ? 名創(chuàng)優(yōu)品 淘寶網(wǎng)紅店

第一章:有文化

彼得·德魯克:文化能夠生吃了戰(zhàn)略

從文化的角度看IP:

· ?企業(yè)為什么要建立好文化?

· ?建立文化就要先講好一個(gè)故事

· ?好故事的四要素:喜歡聽(tīng)、愿意傳、難復(fù)制、頻繁用

· ?IP黃金金字塔模型讓你的企業(yè)堅(jiān)如磐石

案例:漫威 ?金庸武俠 迪士尼 KFC 故宮文創(chuàng)

?

第二章:可賦能

大品牌的底層邏輯

· ?打造品牌的黃金公式

·?品牌核心四要素

·?選準(zhǔn)賽道占據(jù)一個(gè)品類(lèi)

·?針對(duì)需求打磨一款爆品

· ?建立用戶合作一群粉絲

· ?重度體驗(yàn)建立一個(gè)場(chǎng)景

· ?品牌和IP的屬性區(qū)別

· ?品牌屬于垂直度單向輸出

·? IP屬于多元化雙向輸出

· ?IP可以賦能品牌,找到結(jié)合的最優(yōu)解就可以讓你的企業(yè)價(jià)值最大化

·? 案例:銅師傅、景德鎮(zhèn)陶瓷、超級(jí)飛俠童鞋、小豬佩奇餅干、鳥(niǎo)巢手伴、牡丹冰淇淋、沙嬌兒童洗衣片等


第三章:好復(fù)制

盈利模式

·? 每一個(gè)人都有一個(gè)屬于自己的IP

·? 打造自己企業(yè)的IP

·? 建立企業(yè)的客戶池和粉絲群

·? 共創(chuàng)模式

·? 現(xiàn)金流增長(zhǎng)源源不斷對(duì)的交易模型案例解析:小米、奧運(yùn)心愿罐、江小白

整體課程結(jié)束:回顧學(xué)習(xí)與討論


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