企業(yè)指數(shù)級增長密碼：IP黃金法則

企業(yè)持續(xù)增長的秘密

課前思考：

一個(gè)企業(yè)為什么會遇到增長瓶頸，一個(gè)企業(yè)如何持續(xù)保持增長？

通過漫威看IP的商業(yè)價(jià)值

從案例上看IP：

· ?漫威電影的商業(yè)價(jià)值

· ?漫威IP授權(quán)的衍生品商業(yè)價(jià)值

· ?如何找到自己企業(yè)的指數(shù)密碼？

案例：漫威 ? 名創(chuàng)優(yōu)品 淘寶網(wǎng)紅店

第一章：有文化

彼得·德魯克：文化能夠生吃了戰(zhàn)略

從文化的角度看IP：

· ?企業(yè)為什么要建立好文化？

· ?建立文化就要先講好一個(gè)故事

· ?好故事的四要素：喜歡聽、愿意傳、難復(fù)制、頻繁用

· ?IP黃金金字塔模型讓你的企業(yè)堅(jiān)如磐石

案例：漫威 ?金庸武俠 迪士尼 KFC 故宮文創(chuàng)

?

第二章：可賦能

大品牌的底層邏輯

· ?打造品牌的黃金公式

·?品牌核心四要素

·?選準(zhǔn)賽道占據(jù)一個(gè)品類

·?針對需求打磨一款爆品

· ?建立用戶合作一群粉絲

· ?重度體驗(yàn)建立一個(gè)場景

· ?品牌和IP的屬性區(qū)別

· ?品牌屬于垂直度單向輸出

·? IP屬于多元化雙向輸出

· ?IP可以賦能品牌，找到結(jié)合的最優(yōu)解就可以讓你的企業(yè)價(jià)值最大化

·? 案例：銅師傅、景德鎮(zhèn)陶瓷、超級飛俠童鞋、小豬佩奇餅干、鳥巢手伴、牡丹冰淇淋、沙嬌兒童洗衣片等

第三章：好復(fù)制

盈利模式

·? 每一個(gè)人都有一個(gè)屬于自己的IP

·? 打造自己企業(yè)的IP

·? 建立企業(yè)的客戶池和粉絲群

·? 共創(chuàng)模式

·? 現(xiàn)金流增長源源不斷對的交易模型案例解析：小米、奧運(yùn)心愿罐、江小白

整體課程結(jié)束：回顧學(xué)習(xí)與討論