“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。商業(yè)的發(fā)展瞬息萬(wàn)變，對(duì)于企業(yè)，了解最新的品牌營(yíng)銷成功與失敗案例，對(duì)于其未來(lái)品牌營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)有著至關(guān)重要的作用。本課程從企業(yè)所處行業(yè)出發(fā)，向企業(yè)剖析最新品牌營(yíng)銷成功與失敗案例研究。

第一講：品牌的定義及其對(duì)企業(yè)的重要性

案例：奢侈品、潮牌和時(shí)尚品，他們背后的品牌意義有何不同

一、品牌到底是什么

1.  

品牌營(yíng)銷的最新定義

2.    品牌在營(yíng)銷場(chǎng)景中的應(yīng)用

二、消費(fèi)者行為趨勢(shì)

3.    理解消費(fèi)者越來(lái)越挑剔的原因

4.    消費(fèi)者到底需要什么？

第二講：成功的案例

一、精選案例1

1.    精選過(guò)程和總結(jié)

二、精選案例2

2.    精選過(guò)程和總結(jié)

三、精選案例3

3.    精選過(guò)程和總結(jié)

討論：他們?yōu)槭裁磿?huì)成功，而沒(méi)有失??？

第二講：成功的案例

一、精選案例1

1.    精選過(guò)程和總結(jié)

二、精選案例2

2.    精選過(guò)程和總結(jié)

三、精選案例3

3.    精選過(guò)程和總結(jié)

討論：他們?yōu)槭裁磿?huì)失敗，而沒(méi)有成功？

第四講：未來(lái)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略

一、通過(guò)場(chǎng)景認(rèn)識(shí)品牌

案例：滴滴出行滿足了消費(fèi)者

1.    滿足客戶的不同場(chǎng)景需要

2.    直播經(jīng)濟(jì)火熱的重要原因

3.    未來(lái)的營(yíng)銷趨勢(shì)研究

二、挖掘消費(fèi)者的痛點(diǎn)

案例：加多寶——吃火鍋怕上火

案例：學(xué)習(xí)機(jī)——家長(zhǎng)不在也學(xué)習(xí)

案例：背背佳——再也不怕孩子駝背

4.    痛擊消費(fèi)者的痛點(diǎn)

5.    打擊消費(fèi)者的癢點(diǎn)

三、爽點(diǎn)

案例：加多寶——吃火鍋怕上火

案例：盲盒效應(yīng)——為什么熱衷于Pop-mart

6.  

滿足消費(fèi)者的即時(shí)需求，善于挖掘客戶的難受點(diǎn)

四、癢點(diǎn)

案例：戰(zhàn)狼——滿足愛(ài)國(guó)心理

案例：小紅書——滿足虛榮心理

案例：李寧——滿足國(guó)潮心理

7.    滿足每個(gè)人的虛擬自我，活出他們的理想形態(tài)

討論：你們家產(chǎn)品的痛點(diǎn)、爽點(diǎn)和癢點(diǎn)是什么？

第五講：實(shí)戰(zhàn)演練

一、實(shí)戰(zhàn)演練1

二、實(shí)戰(zhàn)演練2

三、總結(jié)