“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。商業(yè)的發(fā)展瞬息萬變，對于企業(yè)，了解最新的品牌營銷成功與失敗案例，對于其未來品牌營銷的運(yùn)營有著至關(guān)重要的作用。本課程從企業(yè)所處行業(yè)出發(fā)，向企業(yè)剖析最新品牌營銷成功與失敗案例研究。

第一講：品牌的定義及其對企業(yè)的重要性

案例：奢侈品、潮牌和時尚品，他們背后的品牌意義有何不同

一、品牌到底是什么

1.  

品牌營銷的最新定義

2.    品牌在營銷場景中的應(yīng)用

二、消費(fèi)者行為趨勢

3.    理解消費(fèi)者越來越挑剔的原因

4.    消費(fèi)者到底需要什么？

第二講：成功的案例

一、精選案例1

1.    精選過程和總結(jié)

二、精選案例2

2.    精選過程和總結(jié)

三、精選案例3

3.    精選過程和總結(jié)

討論：他們?yōu)槭裁磿晒Γ鴽]有失?。?

第二講：成功的案例

一、精選案例1

1.    精選過程和總結(jié)

二、精選案例2

2.    精選過程和總結(jié)

三、精選案例3

3.    精選過程和總結(jié)

討論：他們?yōu)槭裁磿?，而沒有成功？

第四講：未來的品牌發(fā)展戰(zhàn)略

一、通過場景認(rèn)識品牌

案例：滴滴出行滿足了消費(fèi)者

1.    滿足客戶的不同場景需要

2.    直播經(jīng)濟(jì)火熱的重要原因

3.    未來的營銷趨勢研究

二、挖掘消費(fèi)者的痛點(diǎn)

案例：加多寶——吃火鍋怕上火

案例：學(xué)習(xí)機(jī)——家長不在也學(xué)習(xí)

案例：背背佳——再也不怕孩子駝背

4.    痛擊消費(fèi)者的痛點(diǎn)

5.    打擊消費(fèi)者的癢點(diǎn)

三、爽點(diǎn)

案例：加多寶——吃火鍋怕上火

案例：盲盒效應(yīng)——為什么熱衷于Pop-mart

6.  

滿足消費(fèi)者的即時需求，善于挖掘客戶的難受點(diǎn)

四、癢點(diǎn)

案例：戰(zhàn)狼——滿足愛國心理

案例：小紅書——滿足虛榮心理

案例：李寧——滿足國潮心理

7.    滿足每個人的虛擬自我，活出他們的理想形態(tài)

討論：你們家產(chǎn)品的痛點(diǎn)、爽點(diǎn)和癢點(diǎn)是什么？

第五講：實(shí)戰(zhàn)演練

一、實(shí)戰(zhàn)演練1

二、實(shí)戰(zhàn)演練2

三、總結(jié)