課程背景：

以史為鏡，可以知興替；以人為鏡，可以明得失。在改革開放以來短短的40多年里，涌現(xiàn)了一大批成功的品牌。他們?nèi)绾卧诰€上做品牌，做營(yíng)銷，如何接地氣的去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搏殺，都值得我們好好學(xué)習(xí)。為什么大家感覺品牌營(yíng)銷越來越難做，生意越來越難，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越強(qiáng)大。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)汲取成功品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，接地氣的了解消費(fèi)者，提供一整套方案。

第一講：品牌的概念和成功要素

一、品牌的概念

1.  

品牌的基礎(chǔ)理念

2.    品牌概念的最新延展

二、消費(fèi)者和品牌

3.    理解消費(fèi)者越來越挑剔的原因

4.    消費(fèi)者到底需要什么樣的品牌？

案例：直播與人貨場(chǎng)的理念

第二講：品牌的成功案例

一、品牌案例1：小米

二、品牌案例2：珀萊雅

三、品牌案例3：周大福

四、品牌案例4：萬科

五、品牌案例5：時(shí)事品牌1

六、品牌案例6：時(shí)事品牌2

七、這些成功品牌背后的失敗者

第三講：品牌營(yíng)銷策劃的方案

一、品牌傳播的基礎(chǔ)

1、品牌傳播的市場(chǎng)環(huán)境分析

二、確定品牌定位、文化與個(gè)性

2、如何滿足品牌定位

3、品牌文化的建立、維持和更新

4、建立品牌個(gè)性，但不是和消費(fèi)者背道而馳

三、提升品牌形象

5、積極促變，揭示品牌LOGO的變化頻率規(guī)律

6、年輕化，讓你的品牌保持新鮮活力

四、品牌延伸

7、如何建立產(chǎn)品組合矩陣

案例：LVMH的品牌組合矩陣

五、品牌媒介和社交媒體的選擇

8、社交媒體矩陣的選擇

9、如何通過社交媒體將你的客戶變成KOC

六、品牌推廣活動(dòng)

10、從事件中嵌入消費(fèi)場(chǎng)景，全面提升消費(fèi)者品牌感知

11、增強(qiáng)體驗(yàn)感，促使消費(fèi)者參與