《數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)超級IP的打造》

課程背景：

隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷深化和發(fā)展，企業(yè)面臨諸多的機(jī)會和挑戰(zhàn)，我們?nèi)绾斡犹魬?zhàn)和抓住歷史創(chuàng)富機(jī)會？此課程將通過理論講解和案例分析和大家一起探討解決企業(yè)或個人自身痛點(diǎn)，讓大家自己找到適合自己的解決方法和執(zhí)行路徑。

1．?dāng)?shù)字經(jīng)濟(jì)時代有哪些挑戰(zhàn)？又有哪些創(chuàng)富機(jī)會？

2．IP有哪些種類？又是如何發(fā)展起來的？生命周期又如何發(fā)展演化？

3．IP迎來發(fā)展風(fēng)口，如何迎風(fēng)而上？如何搶占IP的制高點(diǎn)？

4．IP如何定位？IP的公式是什么？

5．互聯(lián)網(wǎng)思維重點(diǎn)有哪些？如何用互聯(lián)網(wǎng)思維檢測IP？

6．社群營銷的關(guān)鍵有哪些？如何用社群經(jīng)營思維經(jīng)營IP？

7．新媒體種類繁多，該如何整合策劃與落地執(zhí)行？

8．微信營銷五花八門，如何找出最適合自己的方法？

9．抖音快手等幕后是如何操作的？又有哪些好的建議最適合自己？

10．IP的生態(tài)發(fā)展該如何規(guī)劃與打造？

課程收益：

1．了解數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的創(chuàng)富機(jī)會

2．了解IP的種類、發(fā)展歷史和生命周期的演化

3．學(xué)會IP公式和IP如何定位、

4．了解互聯(lián)網(wǎng)思維重點(diǎn)，學(xué)會如何用互聯(lián)網(wǎng)思維檢測IP

5．了解社群營銷的關(guān)鍵，學(xué)會如何用社群經(jīng)營思維經(jīng)營IP

6．了解新媒體主要種類，了解整合營銷的方法和策略

7．了解微信營銷的重要性和99個方法，并找出最適合自己的方法

8．了解抖音快手等幕后是如何操作的，找出最合適自己的建議并執(zhí)行

9．了解IP的生態(tài)發(fā)展并進(jìn)一步規(guī)劃與打造IP

課程時間：1-2天

課程對象：企業(yè)負(fù)責(zé)人、各部門負(fù)責(zé)人、品牌總監(jiān)，營銷人員、運(yùn)營總監(jiān)、負(fù)責(zé)品牌營銷公關(guān)的相關(guān)人員等

課程方式：實(shí)操案例+理論方法+視頻案例+圖片展示+小組討論+實(shí)戰(zhàn)演練

課前秀：我的創(chuàng)業(yè)故事之第二職場——全國第一家數(shù)字化賦能型靈活用工平臺

一、        

數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)時代的到來

1.為何會出現(xiàn)龍巖現(xiàn)象？

2.中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有哪些優(yōu)勢？是否會彎道超車？

3.騰訊系、阿里系、龍巖系、京東系等都有哪些各自優(yōu)勢？

4.從一個小公司的數(shù)字化說起

5.改革開放40年的22次創(chuàng)富機(jī)會

6.數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)時代的15大新業(yè)態(tài)創(chuàng)富機(jī)會

二、IP是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的制高點(diǎn)

1.  

什么是個人IP

2.  

IP公式=曝光度*靠譜度

三、印象中的IP網(wǎng)紅

1.  

靠臉：諸多網(wǎng)紅臉人物等

2.  

靠技能：張昕宇梁紅、貝爺、李子柒

3.  

靠權(quán)威：馬云、雷軍、董明珠、俞敏洪

四、IP網(wǎng)紅歷史

1.1.IP網(wǎng)紅1.0：安妮寶貝（勵婕），當(dāng)年明月（石悅）

2. IP網(wǎng)紅2.0：芙蓉姐姐（史恒俠），小胖（錢志君），楊迪，后舍男生等

3. IP網(wǎng)紅3.0：任志強(qiáng)老師的“危”和俞敏洪老師的“機(jī)”

4. IP網(wǎng)紅4.0：薇婭、李佳奇、李子柒、Papi醬、馮提莫、張大奕

五、IP當(dāng)紅和已紅人物的分類：象限法

1.銷售型/力量型：薇婭、董明珠、王健林、劉強(qiáng)東、任正非

2.娛樂型/活潑型：男暖郭冬臨、賈玲、俞敏洪、馬云、馬斯克、特朗普

3.洗腦型/完美型：羅振宇、雷軍、巴菲特、拜登、默克爾

4.記錄型/完美型：李子柒、馬化騰、李彥宏、比爾蓋茨

六、為什么要打造企業(yè)IP的原因

1.認(rèn)識企業(yè)自身

2.求生存

3.求發(fā)展

4.企業(yè)IP人格化的需要

5.用戶思維的需要

七、社群思維打造企業(yè)IP6步走

1.我是誰，要“殺豬”還是“養(yǎng)魚”

2.定位——找魚塘

3.渠道——吸粉

4.內(nèi)容——價值輸出

5.迭代——不斷進(jìn)化

6.變現(xiàn)——生態(tài)持續(xù)發(fā)展

八、企業(yè)IP檢測與優(yōu)化——活用互聯(lián)網(wǎng)思維

1.用戶思維

2.簡約思維

3.極致思維

4.迭代思維

5.流量思維

6.大數(shù)據(jù)思維

7.社會化思維

8.平臺思維

9.跨界思維

九、企業(yè)IP強(qiáng)化——巧用新媒體營銷打造超級IP

1.如何用新媒體營銷強(qiáng)化新BMW5系IP？

3.  

看快手、喜馬拉雅、《吐槽大會》等10大IP如何全網(wǎng)新媒體互動營銷？

十、抖音助力IP打造

1.抖音的火爆布局有哪些

2.抖音的熱門算法和背后邏輯

3.抖音的點(diǎn)贊高峰時間

4.熱門抖音分類

5. 支付寶、京東、聯(lián)想、阿迪達(dá)斯等企業(yè)入住抖音案例

6.如何通過專門策劃機(jī)構(gòu)快速漲粉

7.給IP做抖音的10.5條建議

十一、企業(yè)超級IP的生命周期和生態(tài)發(fā)展

實(shí)戰(zhàn)案例解析：

1.從3個行業(yè)巨頭超級IP的慘敗中學(xué)習(xí)如何避”坑

2.海爾最新生態(tài)IP打造如何進(jìn)行？

3.看看傳統(tǒng)的她如何“超越”超級大IP雷軍？

課程相關(guān)案例賞析（部分）

快手與《吐槽大會》互動傳播

抖音牽手必勝客WOW烤肉黑比薩跨界營銷顛覆傳統(tǒng)；

新BMW5系車型上市事件營銷+社群營銷+粉絲培訓(xùn)+高端品鑒+競品試駕+新媒介曝光+品牌口碑傳播；

美年達(dá)品牌定制劇《開心原力》愛奇藝播放量3.52億、11個話題3個總榜TOP1、官微閱讀量8084萬；

東鵬特飲《老九門》話題閱讀總量8837.3萬、3個病毒視頻播放總量達(dá)1106萬、單條微博互動8695；

美的兒童空調(diào)《爸爸回來了2》“尋找最萌寶”導(dǎo)流電商+未播花絮娛樂吐槽獨(dú)特配音、嫁接品牌宣傳；

百事&維動力《跑男4》深度捆綁代言人鄧超運(yùn)營粉絲+節(jié)目內(nèi)容強(qiáng)勢關(guān)聯(lián)17個話題閱讀總量破5.1億；

湯臣倍健《極速前進(jìn)》冠名微博主話題總閱讀量71.8億、品牌官方微博總閱讀量1000萬，兩大事件聚焦品牌熱點(diǎn)+多形態(tài)互動物料吸引粉絲互動聯(lián)動明星資源，黃婷婷單條微博互動量高達(dá)26206；

康師傅奧運(yùn)#神秘東方力量#事件營銷#借勢奧運(yùn)捆綁奧運(yùn)明星打造“潤物細(xì)無聲式”的病毒營銷悄然走紅；

蒙牛真果?！痘▋号c少年》10場線下明星見面會贊助總植入120+、平媒291家+網(wǎng)絡(luò)媒體通通稿233篇；

雅迪《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟2》官微超1億閱讀+超10萬微博互動+成功圈粉超4萬+4個品牌花絮視頻超1250萬；

莎蔓莉莎湖南衛(wèi)視《我們來了》綁定代言人趙雅芝4次情節(jié)植入+15次花式口播+177次logo共579秒總植入+app定制開發(fā)+空中商城運(yùn)營+微信營銷+社群+線下慈善活動，提高品牌的曝光度、知名度、好感度；

百雀羚《幻城》當(dāng)百年國貨遇到經(jīng)典IP海報(bào)+品牌病毒視頻模仿周杰倫聲音旁白等+杰倫幻城歷險(xiǎn)記H5；

相宜本草《極限挑戰(zhàn)》獨(dú)創(chuàng)“實(shí)時營銷”劇照+四格漫畫+獨(dú)創(chuàng)“今日宜”主題海報(bào)強(qiáng)化將品牌植入到底；

方特《最好的我們》整合營銷，圍繞IP配合搜索+社交營銷策略+線上+線下全方位多渠道進(jìn)行矩陣營銷；

滴滴出行《天天向上》“擇善而行”專場品牌SHOW+明星官方微博積極發(fā)布品牌內(nèi)容，品牌指數(shù)增長迅速；

快手“深耕吐槽文化，見證中國式脫口秀的發(fā)展”

全程強(qiáng)勢露出脫口秀藝人入駐快手進(jìn)行互動營銷；

威馬汽車：成功解鎖IP授權(quán)之 #威馬神吐槽#發(fā)布會線下活動+線上直播+微博話題互動+KOL傳播分享；

上海通用汽車品牌“高效觸達(dá)用戶，傳遞品牌信息”總曝光量達(dá)1140.9萬，總互動量達(dá)86.1萬；

華帝燃具獨(dú)家冠名《美食告白記》節(jié)目全網(wǎng)營銷累計(jì)播放量3.9億+微博話題閱讀量7607.7萬；

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