《數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)超級(jí)IP的打造》

課程背景：

隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷深化和發(fā)展，企業(yè)面臨諸多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，我們?nèi)绾斡犹魬?zhàn)和抓住歷史創(chuàng)富機(jī)會(huì)？此課程將通過(guò)理論講解和案例分析和大家一起探討解決企業(yè)或個(gè)人自身痛點(diǎn)，讓大家自己找到適合自己的解決方法和執(zhí)行路徑。

1．?dāng)?shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代有哪些挑戰(zhàn)？又有哪些創(chuàng)富機(jī)會(huì)？

2．IP有哪些種類(lèi)？又是如何發(fā)展起來(lái)的？生命周期又如何發(fā)展演化？

3．IP迎來(lái)發(fā)展風(fēng)口，如何迎風(fēng)而上？如何搶占IP的制高點(diǎn)？

4．IP如何定位？IP的公式是什么？

5．互聯(lián)網(wǎng)思維重點(diǎn)有哪些？如何用互聯(lián)網(wǎng)思維檢測(cè)IP？

6．社群營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵有哪些？如何用社群經(jīng)營(yíng)思維經(jīng)營(yíng)IP？

7．新媒體種類(lèi)繁多，該如何整合策劃與落地執(zhí)行？

8．微信營(yíng)銷(xiāo)五花八門(mén)，如何找出最適合自己的方法？

9．抖音快手等幕后是如何操作的？又有哪些好的建議最適合自己？

10．IP的生態(tài)發(fā)展該如何規(guī)劃與打造？

課程收益：

1．了解數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)富機(jī)會(huì)

2．了解IP的種類(lèi)、發(fā)展歷史和生命周期的演化

3．學(xué)會(huì)IP公式和IP如何定位、

4．了解互聯(lián)網(wǎng)思維重點(diǎn)，學(xué)會(huì)如何用互聯(lián)網(wǎng)思維檢測(cè)IP

5．了解社群營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，學(xué)會(huì)如何用社群經(jīng)營(yíng)思維經(jīng)營(yíng)IP

6．了解新媒體主要種類(lèi)，了解整合營(yíng)銷(xiāo)的方法和策略

7．了解微信營(yíng)銷(xiāo)的重要性和99個(gè)方法，并找出最適合自己的方法

8．了解抖音快手等幕后是如何操作的，找出最合適自己的建議并執(zhí)行

9．了解IP的生態(tài)發(fā)展并進(jìn)一步規(guī)劃與打造IP

課程時(shí)間：1-2天

課程對(duì)象：企業(yè)負(fù)責(zé)人、各部門(mén)負(fù)責(zé)人、品牌總監(jiān)，營(yíng)銷(xiāo)人員、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)的相關(guān)人員等

課程方式：實(shí)操案例+理論方法+視頻案例+圖片展示+小組討論+實(shí)戰(zhàn)演練

課前秀：我的創(chuàng)業(yè)故事之第二職場(chǎng)——全國(guó)第一家數(shù)字化賦能型靈活用工平臺(tái)

一、        

數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)

1.為何會(huì)出現(xiàn)龍巖現(xiàn)象？

2.中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有哪些優(yōu)勢(shì)？是否會(huì)彎道超車(chē)？

3.騰訊系、阿里系、龍巖系、京東系等都有哪些各自?xún)?yōu)勢(shì)？

4.從一個(gè)小公司的數(shù)字化說(shuō)起

5.改革開(kāi)放40年的22次創(chuàng)富機(jī)會(huì)

6.數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的15大新業(yè)態(tài)創(chuàng)富機(jī)會(huì)

二、IP是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的制高點(diǎn)

1.  

什么是個(gè)人IP

2.  

IP公式=曝光度*靠譜度

三、印象中的IP網(wǎng)紅

1.  

靠臉：諸多網(wǎng)紅臉人物等

2.  

靠技能：張昕宇梁紅、貝爺、李子柒

3.  

靠權(quán)威：馬云、雷軍、董明珠、俞敏洪

四、IP網(wǎng)紅歷史

1.1.IP網(wǎng)紅1.0：安妮寶貝（勵(lì)婕），當(dāng)年明月（石悅）

2. IP網(wǎng)紅2.0：芙蓉姐姐（史恒俠），小胖（錢(qián)志君），楊迪，后舍男生等

3. IP網(wǎng)紅3.0：任志強(qiáng)老師的“危”和俞敏洪老師的“機(jī)”

4. IP網(wǎng)紅4.0：薇婭、李佳奇、李子柒、Papi醬、馮提莫、張大奕

五、IP當(dāng)紅和已紅人物的分類(lèi)：象限法

1.銷(xiāo)售型/力量型：薇婭、董明珠、王健林、劉強(qiáng)東、任正非

2.娛樂(lè)型/活潑型：男暖郭冬臨、賈玲、俞敏洪、馬云、馬斯克、特朗普

3.洗腦型/完美型：羅振宇、雷軍、巴菲特、拜登、默克爾

4.記錄型/完美型：李子柒、馬化騰、李彥宏、比爾蓋茨

六、為什么要打造企業(yè)IP的原因

1.認(rèn)識(shí)企業(yè)自身

2.求生存

3.求發(fā)展

4.企業(yè)IP人格化的需要

5.用戶(hù)思維的需要

七、社群思維打造企業(yè)IP6步走

1.我是誰(shuí)，要“殺豬”還是“養(yǎng)魚(yú)”

2.定位——找魚(yú)塘

3.渠道——吸粉

4.內(nèi)容——價(jià)值輸出

5.迭代——不斷進(jìn)化

6.變現(xiàn)——生態(tài)持續(xù)發(fā)展

八、企業(yè)IP檢測(cè)與優(yōu)化——活用互聯(lián)網(wǎng)思維

1.用戶(hù)思維

2.簡(jiǎn)約思維

3.極致思維

4.迭代思維

5.流量思維

6.大數(shù)據(jù)思維

7.社會(huì)化思維

8.平臺(tái)思維

9.跨界思維

九、企業(yè)IP強(qiáng)化——巧用新媒體營(yíng)銷(xiāo)打造超級(jí)IP

1.如何用新媒體營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化新BMW5系IP？

3.  

看快手、喜馬拉雅、《吐槽大會(huì)》等10大IP如何全網(wǎng)新媒體互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)？

十、抖音助力IP打造

1.抖音的火爆布局有哪些

2.抖音的熱門(mén)算法和背后邏輯

3.抖音的點(diǎn)贊高峰時(shí)間

4.熱門(mén)抖音分類(lèi)

5. 支付寶、京東、聯(lián)想、阿迪達(dá)斯等企業(yè)入住抖音案例

6.如何通過(guò)專(zhuān)門(mén)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)快速漲粉

7.給IP做抖音的10.5條建議

十一、企業(yè)超級(jí)IP的生命周期和生態(tài)發(fā)展

實(shí)戰(zhàn)案例解析：

1.從3個(gè)行業(yè)巨頭超級(jí)IP的慘敗中學(xué)習(xí)如何避”坑

2.海爾最新生態(tài)IP打造如何進(jìn)行？

3.看看傳統(tǒng)的她如何“超越”超級(jí)大IP雷軍？

課程相關(guān)案例賞析（部分）

快手與《吐槽大會(huì)》互動(dòng)傳播

抖音牽手必勝客WOW烤肉黑比薩跨界營(yíng)銷(xiāo)顛覆傳統(tǒng)；

新BMW5系車(chē)型上市事件營(yíng)銷(xiāo)+社群營(yíng)銷(xiāo)+粉絲培訓(xùn)+高端品鑒+競(jìng)品試駕+新媒介曝光+品牌口碑傳播；

美年達(dá)品牌定制劇《開(kāi)心原力》愛(ài)奇藝播放量3.52億、11個(gè)話(huà)題3個(gè)總榜TOP1、官微閱讀量8084萬(wàn)；

東鵬特飲《老九門(mén)》話(huà)題閱讀總量8837.3萬(wàn)、3個(gè)病毒視頻播放總量達(dá)1106萬(wàn)、單條微博互動(dòng)8695；

美的兒童空調(diào)《爸爸回來(lái)了2》“尋找最萌寶”導(dǎo)流電商+未播花絮娛樂(lè)吐槽獨(dú)特配音、嫁接品牌宣傳；

百事&維動(dòng)力《跑男4》深度捆綁代言人鄧超運(yùn)營(yíng)粉絲+節(jié)目?jī)?nèi)容強(qiáng)勢(shì)關(guān)聯(lián)17個(gè)話(huà)題閱讀總量破5.1億；

湯臣倍健《極速前進(jìn)》冠名微博主話(huà)題總閱讀量71.8億、品牌官方微博總閱讀量1000萬(wàn)，兩大事件聚焦品牌熱點(diǎn)+多形態(tài)互動(dòng)物料吸引粉絲互動(dòng)聯(lián)動(dòng)明星資源，黃婷婷單條微博互動(dòng)量高達(dá)26206；

康師傅奧運(yùn)#神秘東方力量#事件營(yíng)銷(xiāo)#借勢(shì)奧運(yùn)捆綁奧運(yùn)明星打造“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲式”的病毒營(yíng)銷(xiāo)悄然走紅；

蒙牛真果?！痘▋号c少年》10場(chǎng)線下明星見(jiàn)面會(huì)贊助總植入120+、平媒291家+網(wǎng)絡(luò)媒體通通稿233篇；

雅迪《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟2》官微超1億閱讀+超10萬(wàn)微博互動(dòng)+成功圈粉超4萬(wàn)+4個(gè)品牌花絮視頻超1250萬(wàn)；

莎蔓莉莎湖南衛(wèi)視《我們來(lái)了》綁定代言人趙雅芝4次情節(jié)植入+15次花式口播+177次logo共579秒總植入+app定制開(kāi)發(fā)+空中商城運(yùn)營(yíng)+微信營(yíng)銷(xiāo)+社群+線下慈善活動(dòng)，提高品牌的曝光度、知名度、好感度；

百雀羚《幻城》當(dāng)百年國(guó)貨遇到經(jīng)典IP海報(bào)+品牌病毒視頻模仿周杰倫聲音旁白等+杰倫幻城歷險(xiǎn)記H5；

相宜本草《極限挑戰(zhàn)》獨(dú)創(chuàng)“實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)”劇照+四格漫畫(huà)+獨(dú)創(chuàng)“今日宜”主題海報(bào)強(qiáng)化將品牌植入到底；

方特《最好的我們》整合營(yíng)銷(xiāo)，圍繞IP配合搜索+社交營(yíng)銷(xiāo)策略+線上+線下全方位多渠道進(jìn)行矩陣營(yíng)銷(xiāo)；

滴滴出行《天天向上》“擇善而行”專(zhuān)場(chǎng)品牌SHOW+明星官方微博積極發(fā)布品牌內(nèi)容，品牌指數(shù)增長(zhǎng)迅速；

快手“深耕吐槽文化，見(jiàn)證中國(guó)式脫口秀的發(fā)展”

全程強(qiáng)勢(shì)露出脫口秀藝人入駐快手進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)；

威馬汽車(chē)：成功解鎖IP授權(quán)之 #威馬神吐槽#發(fā)布會(huì)線下活動(dòng)+線上直播+微博話(huà)題互動(dòng)+KOL傳播分享；

上海通用汽車(chē)品牌“高效觸達(dá)用戶(hù)，傳遞品牌信息”總曝光量達(dá)1140.9萬(wàn)，總互動(dòng)量達(dá)86.1萬(wàn)；

華帝燃具獨(dú)家冠名《美食告白記》節(jié)目全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)累計(jì)播放量3.9億+微博話(huà)題閱讀量7607.7萬(wàn)；

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