開題家居建材展會也需要品牌戰(zhàn)略嗎？是的！在今天供應(yīng)過剩的大競爭時代，展會同樣也需要明確自己的差異化品牌戰(zhàn)略，企業(yè)更需要！

2023年是和君智業(yè)劉登榜老師團隊與中部（武漢）整裝家居展合作的第三個年頭，劉登榜老師團隊在服務(wù)中部（武漢）整裝家居展過程中深度思考，多次為展會出謀劃策，中部（武漢）整裝家居展是由武漢仁創(chuàng)會展服務(wù)有限公司發(fā)起并推動的中部具有行業(yè)較大意義的展會，歷經(jīng)三年的不斷創(chuàng)新、發(fā)展、升級，中部（武漢）整裝家居展嫣然已在中部地區(qū)（鄂、豫、皖）打響名號，成為中部家居企業(yè)每年進行產(chǎn)品推廣、營銷造勢和強強聯(lián)合的大舞臺，成為推動整裝家居行業(yè)發(fā)展的又一重要平臺！

在中部（武漢）整裝家居發(fā)展的歷程中，我們有機會參與到該平臺的品牌戰(zhàn)略升級，通過這幾年的切身參與，我們回顧一下整個歷程。

在開始策劃咨詢之前，我們發(fā)現(xiàn)中部（武漢）整裝家居展需要深度思考以下五個問題：

1.如何明確中部（武漢）整裝家居展的價值？2.如何對中部（武漢）整裝家居展進行精準有效的傳播？3.如何針對精準人群有效推廣中部（武漢）整裝家居展？4.如何對中部（武漢）整裝家居展的品牌進行勢能拉升？5.如何發(fā)揮中部（武漢）整裝家居展會核心平臺優(yōu)勢？是我們在策劃中部（武漢）整裝家居展的五個核心問題。成功的基因

初心往往容易被忽略

如果一個公司本身不具備卓越基因和偉大價值，品牌將是空洞的，我們也不可能做到“無中生有”。而在挖掘中部（武漢）整裝家居展（武漢仁創(chuàng)會展服務(wù)有限公司）的基因之前，我們首先要回答：為什么會有這場展會？這是起點問題，也是終點問題，從長期來看，只有明確這個問題，中部（武漢）整裝家居展才能形成戰(zhàn)略定力，才能在未來超長期品牌戰(zhàn)略升級落地的過程中不隨風搖擺。

而我們就是要解決這個問題，解決這個問題越深入，價值越大！通過對第一、二屆中部（武漢）整裝家居展的深度服務(wù)和實地調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)中部（武漢）整裝家居展，存在以下五大現(xiàn)狀問題，即：01價值不明確參展商對展會的價值認識不足，缺乏對參展意義的深度了解，由于展會缺乏明確品牌傳播和品牌定位，所以難以吸引到高質(zhì)量的參展商和觀眾。02傳播不到位由于過去展會過于依賴協(xié)會、地推、垂直渠道的傳播，忽視了品牌傳播的意義和價值，更造成了品牌傳播的不到位。03推廣沒有效展會活動策劃不夠吸引人，無法激起參展商和觀眾的積極性；現(xiàn)場活動組織不夠到位，無法滿足參展商和觀眾的深度需求，進而造成參展商和觀眾數(shù)量不足，無法達到預(yù)期的效果。04品牌沒拉力參展商由于對品牌的價值沒有絕對的信心，造成參展商總是抱著試試的心態(tài)參加展會，所以展會的忠誠客戶不足，每年換新開發(fā)客戶，對展會整體品牌形成負面認識。05展會沒勢能觀眾和參展商數(shù)量不足，影響展會的影響力和成果，進而難以吸引到高質(zhì)量的參展商，形成負循環(huán)，造成展會陷入簽約難、邀約難的兩難困境。

（2021-2023深度服務(wù)與調(diào)研歷程）

存在問題+想解決問題+能解決問題=成功，帶著深度的調(diào)研結(jié)果來挖掘中部（武漢）整裝家居展的核心價值與意義，我們不難發(fā)現(xiàn)它具備解決以上問題的能力。首先，整裝家居的發(fā)展已成為家居建材行業(yè)的一大趨勢，市場消費需求巨大，家居建材企業(yè)正朝這個方向前行，市場前景廣闊；其次，中部（武漢）整裝家居展有獨特的地理位置優(yōu)勢，這是顯而易見的，也是往往容易被忽視的；最后，中部（武漢）整裝家居展看到了中部大市場企業(yè)端與消費端的對接需求，積極致力于貫通南北整裝家居市場，希望真正實現(xiàn)整裝家居南北市場的聯(lián)通，因此找到了它的獨特價值點與意義，我們相信它必然走向成功！品牌戰(zhàn)略制定

來中部整裝家居展，打通南北市場

品牌規(guī)劃，從品牌口號開始！品牌口號即品牌戰(zhàn)略！

2021年劉登榜老師受聘成為中部（武漢）整裝家居展品牌策劃顧問，為其做品牌戰(zhàn)略升級工作。

通過2021-2022年的持續(xù)合作，在2023年，劉登榜老師團隊將中部（武漢）整裝家居展品牌策劃升級工作分為三個階段：第一階段：明確中部（武漢）整裝家居展的價值

（1）明確核心價值——中部（武漢）整裝家居展必須承載打通南北市場的職能；

（2）加大市場推廣——走出去（華南、華東、華北）請進來；

（3）推動企業(yè)轉(zhuǎn)化——推動名企、優(yōu)企、強企的渠道外拓與下沉。

第二階段：協(xié)助參展企業(yè)找到戰(zhàn)略支點撬動南北市場

（1）哪些品牌需要湖北市場撬動全國；

（2）哪些企業(yè)需要在武漢樹立品牌；

（3）哪些企業(yè)需要中部（武漢）整裝家居展生態(tài)系統(tǒng)賦能。

第三階段：協(xié)助參展企業(yè)拓展終端渠道

（1）助力參展企業(yè)渠道下沉；

（2）助力參展企業(yè)走向全國市場；

（3）通過中部（武漢）整裝家居展獲得新人脈，鏈接新資源。

通過對三個階段內(nèi)容的整合與分析以及與中部（武漢）整裝家居展（武漢仁創(chuàng)會展服務(wù)有限公司）商討并最終將中部（武漢）整裝家居展的品牌廣告語定義為：來中部整裝家居展，打通南北市場。

公關(guān)聚焦傳播

一場高峰論壇，深化意義和價值

為了讓更多的行業(yè)人士與客戶知道中部（武漢）整裝家居展的意義和價值，劉登榜老師親自策劃并執(zhí)行《中部崛起 貫通南北》整裝家居&門窗企業(yè)家高峰論壇，特別邀請寶源家居董事長朱玉朋、廣西偉新木業(yè)集團業(yè)務(wù)部負責人蘇宇靖、廣東藍姆特頂墻家居股份有限公司董事長喬梓峰、一新家居董事長伊少平、全益董事長陳林等五位行業(yè)嘉賓對中部（武漢）家居整裝展的意義和價值進行了深度研討對話，五位嘉賓一致認為：中部（武漢）整裝家居展對于中部崛起，貫通南北家居市場有著至關(guān)重要的作用，中部（武漢）整裝家居展是未來的行業(yè)趨勢，是整個家居建材行業(yè)展會中正在冉冉升起的一個新星。

和君智業(yè)作為中國家居建材行業(yè)營銷咨詢服務(wù)的首席機構(gòu)，一直堅持以“傳播品牌成功經(jīng)驗，復(fù)制優(yōu)秀管理系統(tǒng)”為宗旨，以 “推動家居建材企業(yè)走向成功”為公司使命，以“專業(yè)贏得榮譽”為價值觀，全面為家居建材企業(yè)的高速增長提供營銷系統(tǒng)整體解決方案，含：企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌升級、業(yè)績倍增、渠道招商管理、動銷幫扶活動支持、新媒體營銷、創(chuàng)新模式塑造、人才供應(yīng)鏈、戰(zhàn)略資源整合等咨詢服務(wù)，全心全意扎根于家居建材行業(yè)，用專業(yè)的力量為行業(yè)提供卓越的服務(wù)。