今天我們談?wù)摰脑?huà)題是“轉(zhuǎn)型時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)”?！　? 　　為什么現(xiàn)在要談?wù)撨@個(gè)話(huà)題？我想金融危機(jī)的到來(lái)使很多企業(yè)都在反思，接下來(lái)的路該怎么走，尤其是我看到這樣的題目是關(guān)于牛性和狼性的問(wèn)題。 今天中國(guó)很多企業(yè)在談狼性營(yíng)銷(xiāo)，但是我個(gè)人有不同的觀點(diǎn)，可以跟大家一起來(lái)討論。每次在《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》會(huì)議上有不同的觀點(diǎn)碰撞，這是好事，因?yàn)槲覀兠總€(gè)人都有思想，哪怕是再有名的專(zhuān)家。今天的世界已經(jīng)到了導(dǎo)彈的時(shí)代，但是我們很多人在練拼刺刀。60年的戰(zhàn)爭(zhēng)是靠陸軍打的時(shí)代，30年的戰(zhàn)爭(zhēng)是空軍打天下的時(shí)代，最近是靠導(dǎo)彈打戰(zhàn)爭(zhēng)，所以整個(gè)企業(yè)的兵種要升級(jí)。 　　整個(gè)市場(chǎng)的演進(jìn)是不同的階段，20年、30年之前很多人有印象，40歲以上的人還記得，那個(gè)時(shí)候要憑證、憑票購(gòu)買(mǎi)東西。而過(guò)去的10幾年中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到了大眾化消費(fèi)的階段，琳瑯滿(mǎn)目的各種商品讓我們有充分選擇的余地，但是也帶來(lái)了另外的問(wèn)題就是同質(zhì)化的問(wèn)題。越來(lái)越多的企業(yè)生產(chǎn)相同或者是類(lèi)似的產(chǎn)品，來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者同樣的需求，結(jié)果導(dǎo)致了價(jià)值戰(zhàn)。今天整個(gè)中國(guó)企業(yè)面臨的困境，我認(rèn)為在相當(dāng)程度上都是因?yàn)槲覀冞€停留在大眾化消費(fèi)的階段。 　　大眾的主導(dǎo)者是有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的大企業(yè)，但是這樣的時(shí)代很快會(huì)過(guò)去。我們回頭看2008年將會(huì)是從大眾化轉(zhuǎn)向小眾化的原因。也許現(xiàn)在說(shuō)這樣的話(huà)為時(shí)過(guò)早，就像以前我講時(shí)間是最好的裁判。因?yàn)闀r(shí)間會(huì)證明很多東西。 　　小眾化時(shí)代，為什么會(huì)這么快的到來(lái)？我想是由于兩個(gè)推動(dòng)力在后面起作用。第一個(gè)推動(dòng)力是中國(guó)市場(chǎng)上的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者在急劇地膨脹。我相信包括在座的很多人，我們都是中產(chǎn)階級(jí)的人，而中產(chǎn)階級(jí)的特點(diǎn)不是以?xún)r(jià)格來(lái)決定他要買(mǎi)什么，而是要看他的品位和價(jià)值，跟你的身份、地位和愛(ài)好是不是吻合的。所以這是一個(gè)方面。 　　第二個(gè)，中產(chǎn)階級(jí)是獨(dú)立的思考，理性的判斷，忽悠式的營(yíng)銷(xiāo)很快會(huì)過(guò)去。就像美國(guó)用B5機(jī)轟炸，那個(gè)時(shí)候是靠空軍。但是今天這樣的玩法不行了，要轉(zhuǎn)向特種部隊(duì)的時(shí)代。 　　第二個(gè)推動(dòng)力就是80后。在座的可能有10%、20%是80后的。各位對(duì)自己有沒(méi)有清楚的分析，80后的特點(diǎn)是什么？建議所有的企業(yè)家和經(jīng)理人從今之后可以花點(diǎn)時(shí)間研究80后，因?yàn)檫@是中國(guó)的未來(lái)。中國(guó)出現(xiàn)世界級(jí)企業(yè)家的時(shí)代將從80后開(kāi)始，我們這代人沒(méi)有希望？為什么呢？因?yàn)?0歲以上的人大多是苦大仇深，從小過(guò)著非常艱苦的生活，多多少少有一種復(fù)仇的心理，要證明給別人看我與眾不同。包括我們做的很多事情，甚至奧運(yùn)會(huì)我們都是要證明給別人看，因?yàn)槲覀兲谝饬?。但是我相信這些80后的出現(xiàn)會(huì)從根本上改變這兩個(gè)可能，這不是為了證明給別人，他是為了他自己。所以這些人非常渴望成名，也非常與眾不同，不會(huì)輕信別人，也不會(huì)說(shuō)你做什么，我做什么，他們不會(huì)這樣，而是憑著自己的判斷去做。 　　如果你想研究80后，就要研究美國(guó)的嬰兒潮。因?yàn)槊绹?guó)的嬰兒潮導(dǎo)致了整個(gè)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)格局的轉(zhuǎn)變，美國(guó)的嬰兒潮什么時(shí)候進(jìn)入到主流的末期，是70年代末期。也就是說(shuō)40年代末50年代初出生的這些人，就像今天80后一樣，20歲、30歲開(kāi)始成家立業(yè)，買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房，具備了相應(yīng)的消費(fèi)能力。 　　從這樣的意義上講，中國(guó)市場(chǎng)的特征跟美國(guó)市場(chǎng)有30年的差距，也就是說(shuō)今天的中國(guó)市場(chǎng)正相當(dāng)于是美國(guó)70年代末期的市場(chǎng)格局。也就是說(shuō)在那個(gè)時(shí)候，科特勒等大師級(jí)的人物敏銳地找到了商機(jī)，成為了市場(chǎng)級(jí)的大師。如果看不到這些東西，看不到小眾化，你永遠(yuǎn)沒(méi)有看到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。盡管科特勒他們沒(méi)有講這樣的話(huà)，但是骨子里認(rèn)為是天經(jīng)地義，西方骨子里在這樣的環(huán)境長(zhǎng)大認(rèn)為是天經(jīng)地義的事情。大家知道中國(guó)的電壓是220伏，但是它是在220伏上下波動(dòng)的。50赫茲也是左右抖的，但是對(duì)于老外來(lái)說(shuō)不懂這樣的事情，220伏還可以上下折騰，50赫茲也是這樣。這是外國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候永遠(yuǎn)想不到的，這就是中國(guó)的國(guó)情。而在座的各位有理由比跨國(guó)公司，尤其是來(lái)自國(guó)外的經(jīng)理人要有更多的優(yōu)勢(shì)。 　　中產(chǎn)階級(jí)的特征是從價(jià)格導(dǎo)向到價(jià)值導(dǎo)向，不是以產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)決定，到消費(fèi)大眾化的市場(chǎng)是以?xún)r(jià)格來(lái)決定是因?yàn)楫a(chǎn)品都是一樣的。但是到了小眾化的時(shí)代不同的品牌和不同的產(chǎn)品開(kāi)始有自己的個(gè)性，所以你是你我是我，你喜歡奔馳我喜歡寶馬，這兩個(gè)不可比。在這個(gè)時(shí)候人們注重的是價(jià)值，我們欣喜地看到國(guó)內(nèi)有很多企業(yè)在這個(gè)地方做文章。比如說(shuō)5100的礦泉水、德青源的雞蛋和云南白藥牙膏，這是向中層階級(jí)做文章，這是掌握了主動(dòng)權(quán)的市場(chǎng)。因?yàn)槲磥?lái)的市場(chǎng)中產(chǎn)階級(jí)只會(huì)越來(lái)越多。 　　談到狼性和牛性，我想把我的一些觀點(diǎn)給大家簡(jiǎn)單地分享一下。狼性團(tuán)隊(duì)他在某個(gè)特定的歷史時(shí)期是對(duì)的，任何專(zhuān)家講任何事情，我都認(rèn)為他是對(duì)的，但是他都有前提條件。在一個(gè)企業(yè)的初創(chuàng)時(shí)期，你靠的是艱苦奮斗，這個(gè)時(shí)候未必是狼性的。因?yàn)榇蠹抑g要非常的友好，是共同創(chuàng)業(yè)。更多的是一些合作的伙伴。這個(gè)時(shí)候不可能互相之間是以狼性的，對(duì)待客戶(hù)也不可能是狼性的。但是當(dāng)他到了成長(zhǎng)期需要有高速成長(zhǎng)的時(shí)候，也許就到了狼性期。但是，到了下一個(gè)階段，也就是說(shuō)騰飛期，這個(gè)時(shí)候需要的是任勞任怨，你在全國(guó)各地開(kāi)始有各種各樣的分公司，在世界各地有你的分支機(jī)構(gòu)，這個(gè)時(shí)候管理水平變得至關(guān)重要了。而管理水平所面對(duì)的員工更希望是老牛型的。　　 　　你要知道狼是有很難馴化的一面，很多人養(yǎng)狗不會(huì)說(shuō)我要養(yǎng)狼，到了成熟期用動(dòng)物做比喻的話(huà)就是狗靠的是忠誠(chéng)?？科髽I(yè)的文化贏得員工的忠誠(chéng)，讓他覺(jué)得在這樣的企業(yè)工作是他的歸宿。 　　小時(shí)候我們聽(tīng)大灰狼的故事，這是要選擇性的學(xué)習(xí)，只學(xué)狼性的好的一面而不學(xué)不好的一面這是一廂情愿不現(xiàn)實(shí)的。改革開(kāi)放好的東西進(jìn)來(lái)，不好的東西也跟進(jìn)來(lái)了，吸毒、賣(mài)淫嫖娼都是跟著進(jìn)來(lái)的。你要學(xué)習(xí)狼性的團(tuán)隊(duì)就要打算好有朝一日他自己也會(huì)來(lái)咬，可以咬別人也會(huì)用來(lái)咬你。 　　客戶(hù)喜歡不喜歡狼性團(tuán)隊(duì)，這是我們要問(wèn)自己的一個(gè)問(wèn)題。如果一個(gè)企業(yè)只是站在自己的立場(chǎng)說(shuō)事情這個(gè)企業(yè)活不久，只有為客戶(hù)著想的企業(yè)才能活得久。要反問(wèn)我們這樣的問(wèn)題，客戶(hù)喜歡狼性團(tuán)隊(duì)嗎？大多數(shù)的客戶(hù)不會(huì)喜歡狼性的團(tuán)隊(duì)，他們喜歡人性的團(tuán)隊(duì)。大家都知道東郭先生和狼，狼不管怎么好都喂不熟。 　　中國(guó)為什么要學(xué)習(xí)狼性的團(tuán)隊(duì)，我一直在思考。背后的道理很簡(jiǎn)單，打造狼性團(tuán)隊(duì)的前提是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，越來(lái)越殘酷。為了在殘酷狀態(tài)下生存，你得比別人更勇猛、更堅(jiān)韌。大家想為什么要把競(jìng)爭(zhēng)弄得很激烈和殘酷。我在1990年寫(xiě)了《不戰(zhàn)而勝》，當(dāng)時(shí)很多人說(shuō)打都打不贏，什么叫不戰(zhàn)而勝。很多人覺(jué)得戰(zhàn)爭(zhēng)一定要打才贏，那個(gè)時(shí)候我就堅(jiān)信老祖宗說(shuō)的話(huà)戰(zhàn)爭(zhēng)最高的境界是不戰(zhàn)而勝。當(dāng)你的產(chǎn)品有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候就可以不戰(zhàn)而勝，我從跨國(guó)公司從事6年，我沒(méi)有做過(guò)一次廣告，沒(méi)有找過(guò)一個(gè)生意，所有的客戶(hù)是找上門(mén)來(lái)。我不參與任何的投標(biāo)，如果客戶(hù)找過(guò)來(lái)我給他滿(mǎn)意的答案。如果是讓我參與投標(biāo)對(duì)不起你愛(ài)找誰(shuí)找誰(shuí)。憑什么做到這一點(diǎn)，我始終堅(jiān)信把你產(chǎn)品的價(jià)值做好，消費(fèi)者不是看你忽悠，不是看你造勢(shì)，而是你的產(chǎn)品是否能實(shí)實(shí)在在地解決到他的問(wèn)題，所以要回到本質(zhì)上看問(wèn)題。 　　這個(gè)時(shí)候希望大家能了解市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的四個(gè)發(fā)展階段。狼性團(tuán)隊(duì)在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代是對(duì)的，為什么呢？大家都一樣，沒(méi)有差異化的大陸化，所以，看誰(shuí)的力量更強(qiáng)，看誰(shuí)更頑強(qiáng)，看誰(shuí)不屈不撓。但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的第二個(gè)階段是產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，這個(gè)時(shí)候不同的品牌，不同的產(chǎn)品已經(jīng)有完全不同的差異化、價(jià)值。在這樣的時(shí)候，你就不需要跟別人打，你只是要告訴消費(fèi)者，我跟別人有什么不一樣。什么情況下消費(fèi)者想到的是你，我只希望做一筆，別的我不做。當(dāng)你的客戶(hù)想到我要在中國(guó)找到幫我做營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的時(shí)候，如果他第一個(gè)想到了我，我的任務(wù)就完成了。剩下的你愛(ài)找誰(shuí)去找誰(shuí)，所以這是2.0時(shí)代的特征。當(dāng)然，如果你想了解更多，可以去看看我這本書(shū)。 　　第三個(gè)階段是服務(wù)經(jīng)濟(jì)，第四個(gè)階段是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，我們離市場(chǎng)高級(jí)階段差距很遠(yuǎn)，所以我們一定不要自滿(mǎn)。不要覺(jué)得世界不行了，美國(guó)不行了，我們比他們強(qiáng)很多了。我們既要看到機(jī)會(huì)和希望，同時(shí)也要冷靜地分析自己現(xiàn)在的不足。 　　怎么樣進(jìn)入到小眾化市場(chǎng)和小眾化的時(shí)代，首先要有藍(lán)海的戰(zhàn)略。如果你不懂小眾化市場(chǎng)你看藍(lán)海戰(zhàn)略也白看，思想就是小眾化的戰(zhàn)略。他書(shū)上沒(méi)有談這幾個(gè)字，他認(rèn)為是天經(jīng)地義的。所以，當(dāng)中國(guó)人要看這本書(shū)的時(shí)候，首先要把你的頻道轉(zhuǎn)到前提是小眾化的思維。只有在小眾化思維的情況下，你才能夠?qū)嵤┧{(lán)海戰(zhàn)略。 　　為了說(shuō)明問(wèn)題，我舉幾個(gè)生活當(dāng)中的例子說(shuō)明如何從不同的角度來(lái)看待問(wèn)題。很多小朋友都喜歡去動(dòng)物園，去了動(dòng)物園之后還喜歡喂動(dòng)物。很多大人也喜歡去喂動(dòng)物，但是這樣做的結(jié)果是什么？動(dòng)物可能吃撐了，動(dòng)物可能吃壞了肚子，就像羊喂了面包，不是它該吃的飯。遇到這樣的問(wèn)題怎么解決？為什么中國(guó)的動(dòng)物園都虧本，而國(guó)外的動(dòng)物園都贏利，想過(guò)這樣的問(wèn)題嗎？ 　　我們看看在不久以前《競(jìng)報(bào)》有這樣的報(bào)道，很多80后報(bào)名去當(dāng)志愿者，當(dāng)動(dòng)物園的義工，他們的任務(wù)是勸說(shuō)別人不要投食喂動(dòng)物。你想如果一天動(dòng)物園有幾千人、上萬(wàn)人去參觀的話(huà)，這些志愿者會(huì)非常的辛苦。但是這是解決問(wèn)題的方法嗎？中國(guó)有那么多的動(dòng)物園，我們需要多少的義工去做這樣的事情呢？這就是我們通常的思維方法，當(dāng)我們遇到問(wèn)題的時(shí)候，我們喜歡摸著石頭過(guò)河。當(dāng)我們遇到這樣問(wèn)題的時(shí)候，我們就想哪兒騰撓到哪兒，其實(shí)錯(cuò)了，我們需要從源頭上去思考問(wèn)題。 　　我講講國(guó)外的動(dòng)物園是怎么做的，既然這些人喜歡喂動(dòng)物，這是他的一個(gè)愿望你就應(yīng)該滿(mǎn)足。但是，每種動(dòng)物都是定時(shí)定量的，怎么做，當(dāng)你去了動(dòng)物園你會(huì)看到猴子、老虎什么時(shí)間喂水。你想喂的話(huà)在那個(gè)時(shí)間段來(lái)這里。本來(lái)是動(dòng)物園的飼養(yǎng)員去喂，如果去買(mǎi)小魚(yú)喂海豚，買(mǎi)這樣一包兩元錢(qián)的成本，動(dòng)物園一天也不花多少的錢(qián)。而現(xiàn)在他們把兩元錢(qián)買(mǎi)來(lái)的小魚(yú)賣(mài)給想喂動(dòng)物的小朋友10元錢(qián)，本來(lái)是你扔進(jìn)去，現(xiàn)在他扔進(jìn)去你賺了8元錢(qián)，得到了你想要的東西。這是在發(fā)達(dá)國(guó)家的做法，我的女兒也是這樣做的。有的小朋友一定愿意去喂動(dòng)物，一定要給予他這樣的機(jī)會(huì)。他喂了之后海豚還可以摸摸他的腦袋。動(dòng)物園不但不賠本還賺錢(qián)，否則的話(huà)，老虎一天吃多少肉要花多少的錢(qián)啊，你喂是你花錢(qián)，你讓游客喂的話(huà)他花錢(qián)。所以，我們要換位思考問(wèn)題。 　　再舉個(gè)例子，北京為什么堵車(chē)，這是一個(gè)很多年都回答不了的問(wèn)題。有人說(shuō)車(chē)多，有人說(shuō)公交車(chē)少，直到今天也沒(méi)有解決這個(gè)話(huà)題，為什么？因?yàn)槲覀兿矚g摸著石頭過(guò)河。這是很多人的思維方式，當(dāng)你遇到問(wèn)題的時(shí)候，而是自己苦苦思索。為什么發(fā)達(dá)國(guó)家汽車(chē)密度比北京高很多的城市，不像北京那么堵車(chē)？原因是什么？就是思維方式不同。 　　我用大樹(shù)舉例，英文里面Root cause，中文叫尋找根本解，解決問(wèn)題的思路是治標(biāo)而不是治本。解決北京交通的問(wèn)題，人們?yōu)槭裁匆密?chē)來(lái)出行。在座的有開(kāi)車(chē)的，即使公交再發(fā)達(dá)，即使公交再不要錢(qián)你也不會(huì)這樣去坐，就像到處都有掛鐘一樣，你還得戴一塊兒手表，因?yàn)檫@不是原始的職能。車(chē)是權(quán)勢(shì)的象征，是生活方式的轉(zhuǎn)變。如果是公交發(fā)達(dá)、地鐵發(fā)達(dá)，對(duì)中產(chǎn)階級(jí)以上的家庭來(lái)說(shuō)不會(huì)乘坐，哪怕是免費(fèi)的。 　　第二要問(wèn)人們?yōu)槭裁匆鲂?，無(wú)非是上學(xué)、上班、辦事，上醫(yī)院等等。你就要看，現(xiàn)在北京的醫(yī)院都在哪里？所有的好醫(yī)院都在四環(huán)以?xún)?nèi)，所有的好學(xué)校都在三環(huán)以?xún)?nèi)。結(jié)果，形成了一種單向的車(chē)流，到早晨上班的時(shí)候大家都往這里跑。另外我們喜歡熱鬧，有了CBD中央商務(wù)區(qū)、中關(guān)村，更形成了幾個(gè)高度密集的車(chē)流。 　　國(guó)外是怎么做的？國(guó)外的很多方法都很簡(jiǎn)單，他是一個(gè)社區(qū)一個(gè)社區(qū)。他們的社區(qū)其實(shí)跟我們像一個(gè)村一個(gè)鎮(zhèn)一樣，在這個(gè)地方95%的需求都可以滿(mǎn)足，5分鐘之內(nèi)的車(chē)程，他在每個(gè)城市都是小型化的。這個(gè)城市有沃爾瑪、各種各樣的超市和電影院，任何的需求在這個(gè)地方都能滿(mǎn)足，為什么要跑呢？沒(méi)有理由。只有大型的會(huì)展中心、大型的體育場(chǎng)一個(gè)大城市只有一個(gè)，這畢竟是要靠很大規(guī)模來(lái)支撐。 　　中國(guó)的黃金周一樣，都是大循環(huán)不是小循環(huán)。北京的兩會(huì)也是這樣，北京人都知道一旦開(kāi)兩會(huì)一定會(huì)堵車(chē)。如果以后兩會(huì)在這里開(kāi)，北京會(huì)堵車(chē)嗎？不會(huì)堵車(chē)，這是在六環(huán)之后了，所有的代表都住在這個(gè)地方，省掉了多少的交通費(fèi)、會(huì)務(wù)費(fèi)，讓大家安穩(wěn)地過(guò)日子。所以，國(guó)外的會(huì)展中心是靠高速公路，體育中心也是高速公路。當(dāng)然不能像九華山莊這么窄的路。所以，不要看表面的現(xiàn)象，而是要找根本的原因，只有找到了根本的原因了，才能解決問(wèn)題。 　　再看例子，北京的街頭有很多志愿者維持秩序，讓騎車(chē)的人不要過(guò)線，每個(gè)路口都有，我們動(dòng)用了大量的人力、物力，但是效果也不好，這些人一天到晚累得夠嗆。但是幾年前在杭州出現(xiàn)了以人為本的做法，每個(gè)自行車(chē)停車(chē)的地方修了小棚子，冬天吹不到，雨也淋不到，這個(gè)時(shí)候人們不會(huì)往外跑，為了自己的利益不愿意過(guò)線。我相信每個(gè)人為自己的利益去著急，所謂的以人為本是以利益驅(qū)動(dòng)的方法去解決很多人的問(wèn)題。如果老想強(qiáng)制他、禁止他，老說(shuō)服他、教育他不管用。最管用的方法是你做一件事讓他愿意這么做，因?yàn)檫@樣做對(duì)他是有好處的就做了。 　　所以，我去浙江很多地方看，人們到那個(gè)地方都不出去，都躲在棚子里面日曬不到，雨淋不到，這就是解決問(wèn)題的思路。這就要求我們跳出舍本求末的思維誤區(qū)，把這些精力、財(cái)力用在打造狼性團(tuán)隊(duì)上，拿出1/10的錢(qián)去做你的產(chǎn)品創(chuàng)新，能讓你的產(chǎn)品征服消費(fèi)者。讓消費(fèi)者具備一個(gè)非買(mǎi)不可的理由，就像iPhone一樣，你聽(tīng)說(shuō)過(guò)蘋(píng)果有狼性的團(tuán)隊(duì)嗎？你聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪家跨國(guó)公司是靠狼性團(tuán)隊(duì)打下來(lái)的天下？沒(méi)有一個(gè)，這就是我們喜歡摸著石頭過(guò)河的思維。一旦你遇到了問(wèn)題，你得冷靜想想為什么競(jìng)爭(zhēng)這么激烈。 　　我想一旦你理解了小眾化的時(shí)代，接下來(lái)的話(huà)題是怎么樣把握？惟有創(chuàng)新，用一個(gè)好的產(chǎn)品去征服消費(fèi)者。這個(gè)時(shí)候我們靠的不是沖鋒陷陣而是運(yùn)籌帷幄。靠著堵機(jī)槍眼的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，再勇敢不怕?tīng)奚鼪](méi)有用了，時(shí)代變了。所以，這樣的時(shí)候，就要用現(xiàn)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系去開(kāi)發(fā)有獨(dú)到價(jià)值的產(chǎn)品，可能很多人也看過(guò)也講過(guò)，一個(gè)產(chǎn)品從定義到樣品到雛形再到上市前的準(zhǔn)備，這是有完整的科學(xué)流程的。如果你一旦學(xué)會(huì)了標(biāo)準(zhǔn)化的動(dòng)作，你就可以打造一個(gè)能夠出產(chǎn)創(chuàng)新產(chǎn)品的流水線。 　　一個(gè)企業(yè)偶爾蹦出一個(gè)好產(chǎn)品并不難，關(guān)鍵是你可以10年、20年、30年、50年始終能夠打造流水線，能夠源源不斷地出產(chǎn)創(chuàng)新的產(chǎn)品。這才是真本事，這也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的首要任務(wù)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不是去做宣傳，不是去做廣告，不是跟客戶(hù)搞關(guān)系。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最重要的工作是做產(chǎn)品和創(chuàng)新，只有到這一步中國(guó)企業(yè)中國(guó)品牌才能在世界上立足。中國(guó)制造不值得我們自豪，世界工廠也不值得我們自豪，只有當(dāng)中國(guó)品牌正視世界的時(shí)候，走到哪里都是中國(guó)的品牌才值得我們自豪。而這一點(diǎn)從哪里開(kāi)始？就從實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)始。 　　你會(huì)說(shuō)了我們沒(méi)有技術(shù)，沒(méi)有錢(qián)。對(duì)，在現(xiàn)階段我們不能搞核心技術(shù)的研究，就像電腦一樣要搞芯片要搞操作系統(tǒng)，這沒(méi)有關(guān)系，只要你有了這樣的思路，我們可以從外延產(chǎn)品下功夫，以小擴(kuò)大。僅僅是別人的技術(shù)，當(dāng)你完成了產(chǎn)品的概念，一定可以做差異化。我去創(chuàng)維講課就講了這個(gè)觀點(diǎn)，這是中國(guó)彩電業(yè)從來(lái)沒(méi)有人思考的問(wèn)題。中國(guó)品牌的電視機(jī)價(jià)格上為什么賣(mài)不過(guò)合資的品牌。而消費(fèi)者在用中國(guó)品牌彩電的時(shí)候，你知道最大的不滿(mǎn)是什么嗎？包括我自己在內(nèi)，最大的不滿(mǎn)來(lái)自于電視機(jī)旁邊的遙控器，因?yàn)檫b控器就像我拿著一樣是一天到晚在用的東西，電視機(jī)一開(kāi)就不動(dòng)了，一天到晚就是遙控器。但是國(guó)內(nèi)的電視機(jī)遙控器用不了多久上面的字都掉了，因?yàn)槲覀兊某杀静怀^(guò)10元錢(qián)。而合資的品牌和外資的成本，遙控器的成本大概是30元來(lái)做，但是遙控器的品質(zhì)比10元錢(qián)以下的好了好幾倍。即使你的顯示屏是各種各樣的，就因?yàn)轱@示屏不同，就可以多賣(mài)幾百元錢(qián)，這是我們的彩電企業(yè)從來(lái)沒(méi)有想過(guò)，這是日本人做企業(yè)的基本原則。 　　日本汽車(chē)打遍天下是這三個(gè)原則，又想好又想便宜不可能。所以，理解了這個(gè)什么是完整的產(chǎn)品，什么是客戶(hù)體驗(yàn)。如果我們的企業(yè)能把遙控器做好了，就會(huì)跟消費(fèi)者講。你看評(píng)價(jià)一個(gè)產(chǎn)品的好壞，摸摸試試，感受一下，憑著遙控器好不好就知道。因?yàn)闆](méi)有人打開(kāi)電視機(jī)去看里面的電路板。當(dāng)你理解了營(yíng)銷(xiāo)的思維，就可以花小錢(qián)辦大事，靠廣告、靠忽悠那不是本事，燒錢(qián)誰(shuí)不會(huì)。 　　我們看看蘋(píng)果的產(chǎn)品是怎么做體驗(yàn)的，蘋(píng)果做什么東西都跟別人不一樣。我曾經(jīng)是蘋(píng)果的市場(chǎng)總監(jiān)，我對(duì)蘋(píng)果的感情也是特別深，因?yàn)樘O(píng)果的特點(diǎn)是與眾不同。蘋(píng)果之所以在中國(guó)開(kāi)始起來(lái)，因?yàn)樵?0幾年之前是美國(guó)非常紅的產(chǎn)品，直到今天中國(guó)才火起來(lái)。因?yàn)橹袊?guó)有了中產(chǎn)階級(jí)，因?yàn)橹袊?guó)有了80后，而這兩個(gè)群體都是喜歡有獨(dú)到價(jià)值的，有品位的差異化的產(chǎn)品，因此蘋(píng)果的時(shí)代才到來(lái)了。 　　送給大家一句話(huà)，這是蘋(píng)果的基因：做跟別人一樣的產(chǎn)品那是一種恥辱。在蘋(píng)果的每個(gè)設(shè)計(jì)師面前都有這樣的一句話(huà)。所以，當(dāng)我給我的客戶(hù)做咨詢(xún)的時(shí)候，我建議老總在每個(gè)研發(fā)設(shè)計(jì)部門(mén)掛上這樣的橫幅，做跟別人一樣的產(chǎn)品那是一種恥辱，如果你的企業(yè)也掛這樣橫幅的話(huà)，過(guò)不了三年五年你會(huì)成為行業(yè)里面有創(chuàng)新精神的企業(yè)。不是做不到，而是沒(méi)有很多人去這樣想。 　　蘋(píng)果的創(chuàng)始人喬布斯有這樣的幾句話(huà)跟大家分享，有一次他講話(huà)的時(shí)候講到了一個(gè)概念。他說(shuō)過(guò)去我一直以為一個(gè)好的員工可以一個(gè)頂倆，現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)錯(cuò)了。我打出來(lái)你們看得見(jiàn)，當(dāng)時(shí)講的時(shí)候沒(méi)有字幕。別人奇怪為什么錯(cuò)了？他現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，一個(gè)好的員工可以一個(gè)頂50個(gè)，他們對(duì)人才的價(jià)值，我們覺(jué)得社會(huì)的分層還不愿意正視，人才的價(jià)值還不愿意正視。你肯不肯花100萬(wàn)請(qǐng)一個(gè)普通的設(shè)計(jì)師，你現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師1、2萬(wàn)元錢(qián)，而他來(lái)了會(huì)讓你整個(gè)的產(chǎn)品有個(gè)革命性的改變。如果你不肯，你的產(chǎn)品就是大眾化的產(chǎn)品。 　　另外，創(chuàng)新不是資金的問(wèn)題，不是技術(shù)的問(wèn)題，而是人的問(wèn)題。因?yàn)閯?chuàng)新是非常簡(jiǎn)單的一件事情，絕對(duì)不像你們想象得那么復(fù)雜。不用技術(shù)，不用資金，只要你轉(zhuǎn)變了思想，你就會(huì)創(chuàng)新。 　　看看德青源的雞蛋，過(guò)去的雞蛋是兩三元錢(qián)一斤，而它出來(lái)之后六、七元錢(qián)一斤，而這個(gè)產(chǎn)品很快占據(jù)了中產(chǎn)階級(jí)的市場(chǎng)。大家知道一個(gè)制造業(yè)的企業(yè)要想把產(chǎn)品推向超市，要付什么費(fèi)用？進(jìn)店費(fèi)？你要想進(jìn)我的超市先給我10萬(wàn)元錢(qián)的進(jìn)店費(fèi)，而這個(gè)品牌從來(lái)不給進(jìn)店費(fèi)？為什么？因?yàn)槲矣歇?dú)到的價(jià)值，不是我求著你，我們兩個(gè)是公平交易。所以我不可能給你進(jìn)店費(fèi)，你要的話(huà)我不來(lái)，我就找別人。這就是一種力量的博弈，他能做到這一點(diǎn)有很多的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橛泻芏嗯c眾不同之處。這個(gè)企業(yè)我也參觀過(guò)，還住了一晚上，參觀了整個(gè)加工的流程?！　? 　　消費(fèi)者為什么愿意付出更高的價(jià)值去買(mǎi)各種各樣的產(chǎn)品，像云南白藥的牙膏、iPhone這樣的產(chǎn)品，就是因?yàn)樗o消費(fèi)者帶來(lái)了獨(dú)到的價(jià)值體驗(yàn)。最大的體驗(yàn)是人機(jī)界面，我會(huì)感覺(jué)到跟你的想法很接近，很多蘋(píng)果玩的時(shí)候是客戶(hù)的體驗(yàn)，早就到了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。 　　七年前我在惠普的時(shí)候，就用體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)了很多的東西。你去中國(guó)惠普參觀，參觀的路線很多地方是當(dāng)年的框架，可能內(nèi)容有所轉(zhuǎn)變，因?yàn)槲覀儺?dāng)時(shí)是按照體驗(yàn)式的方法來(lái)設(shè)計(jì)的。 　　希望大家能夠盡快地實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變，就是從大眾化的思維轉(zhuǎn)向小眾化的思維。一定要正視社會(huì)的分層現(xiàn)象。這個(gè)社會(huì)有溫飽型的，也有中產(chǎn)階級(jí)，也有富裕人士。所以，一定要樹(shù)立為部分人服務(wù)的理念，這是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心所在。你不能做一個(gè)產(chǎn)品滿(mǎn)足所有人的需要，一定要清晰地定位你是服務(wù)于哪批人的，如果是服務(wù)于溫飽型的消費(fèi)者，要上規(guī)模、降成本，物美價(jià)廉。如果是服務(wù)于中產(chǎn)階級(jí)要有獨(dú)到的價(jià)值，如果要服務(wù)富裕人士要在面子上下功夫，就像LV的包，保時(shí)捷的車(chē)，更多的是滿(mǎn)足人們的一種虛榮心，如果你的產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來(lái)這一點(diǎn)。你一元錢(qián)的成本可以賣(mài)到100元錢(qián)。到那個(gè)時(shí)候不是來(lái)以成本計(jì)價(jià)。 　　所以，中國(guó)的銷(xiāo)售模式，我覺(jué)得也是到了一個(gè)非改不可的地步了。過(guò)去很多的企業(yè)都是乞求型的銷(xiāo)售。好聽(tīng)的說(shuō)叫關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，我跟客戶(hù)的關(guān)系特別鐵，我們是哥們兒，整天吃喝玩樂(lè)，這些都靠不住。因?yàn)樵谏虉?chǎng)沒(méi)有永恒的朋友，只有永恒的利益。如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比你多花兩倍、三倍的錢(qián)去跟客戶(hù)搞關(guān)系，很快關(guān)系就成了他的了，這是非?，F(xiàn)實(shí)的。什么情況下客戶(hù)不跑，你不斷地提升銷(xiāo)售人員的素質(zhì)上走?？鐕?guó)公司一進(jìn)來(lái)，銷(xiāo)售人員首先要進(jìn)行培訓(xùn)，你站在客戶(hù)的面前一定不能求客戶(hù)，你跟客戶(hù)是平等的，甚至你能成為客戶(hù)領(lǐng)域的專(zhuān)家，告訴他怎么選。這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者會(huì)把你當(dāng)做專(zhuān)家去咨詢(xún)，而不是挑三嫌四。 　　當(dāng)然最高境界是戰(zhàn)略型的銷(xiāo)售，當(dāng)你去拜訪一個(gè)客戶(hù)的老總董事長(zhǎng)或者是總裁的時(shí)候，不是找人幫幫忙見(jiàn)你，而是做好功課，了解這個(gè)董事長(zhǎng)或者是總裁最頭疼的三個(gè)問(wèn)題是什么，然后帶著答案去見(jiàn)他。但是，如果換一個(gè)時(shí)間，你的企業(yè)是否面臨了這樣幾個(gè)問(wèn)題，說(shuō)你企業(yè)是否面臨了這三個(gè)問(wèn)題，對(duì)方一聽(tīng)你怎么知道。你想不想聽(tīng)聽(tīng)問(wèn)題的答案。這個(gè)時(shí)候他會(huì)把你請(qǐng)進(jìn)門(mén)談?wù)劇＿@就是非常簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)變，這就是我們說(shuō)的戰(zhàn)略型的營(yíng)銷(xiāo)，站到對(duì)方最高管理者的角度去看問(wèn)題，幫他解決他頭疼的問(wèn)題，或者是找到營(yíng)銷(xiāo)的三點(diǎn)。哪三點(diǎn)，痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、興奮點(diǎn)。所以，當(dāng)你去面對(duì)客戶(hù)的時(shí)候，一定要做好功課，找到三個(gè)點(diǎn)試試。 　　什么是優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員，我們說(shuō)優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員是把在用戶(hù)看來(lái)不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，以高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格賣(mài)給客戶(hù)，而客戶(hù)感激你。做得到嗎？一定可以做到，因?yàn)橘u(mài)產(chǎn)品永無(wú)可能，賣(mài)思想就非常輕松地可以做到了。這就要求我們要做一些轉(zhuǎn)變。 　　我的一個(gè)客戶(hù)在全國(guó)范圍內(nèi)有兩千多號(hào)銷(xiāo)售人員，當(dāng)我做訪談的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，所有爬上來(lái)的經(jīng)理不管是主任也好都有這樣的感覺(jué)，有這樣的感覺(jué)，我能做到今天是我個(gè)人拼搏的結(jié)果，九死一生，同波來(lái)的人都死掉了，我自己活了，靠著自己的才智打拼天下。他沒(méi)有感恩的心理，說(shuō)我能活到今天是我自己的本事。這樣的團(tuán)隊(duì)哪怕狼性再?gòu)?qiáng)都是非?？膳碌摹? 　　所以，我就給他們提建議，讓每個(gè)剛剛?cè)肼毜娜嗽谶@家公司能學(xué)到東西，他的一招一式都是公司教給他的，他會(huì)對(duì)這家公司有感恩的心理。就像我對(duì)惠普永遠(yuǎn)有感恩的心理一樣，因?yàn)槲业谋绢I(lǐng)是惠普教給我的，不管是演講、談判，不管是如何給員工做輔導(dǎo)，所有的一切都是公司教給我的，是手把手教的。 　　我們剛才說(shuō)了只有賣(mài)思想你才能贏得客戶(hù)的忠誠(chéng)。因?yàn)樗邮芰四愕乃枷?，就等于接受了你這個(gè)人，以及你這個(gè)品牌背后的理念。 　　什么是賣(mài)思想，就是告訴消費(fèi)者當(dāng)你選擇這類(lèi)產(chǎn)品的時(shí)候什么最重要。如果你買(mǎi)汽車(chē)的時(shí)候你怎么選擇，奔馳告訴你身份和地位最重要，寶馬會(huì)告訴你車(chē)開(kāi)得過(guò)癮最重要，沃爾沃會(huì)告訴你安全最重要。所以，我們的產(chǎn)品如果又便宜又合用那是多余的。 　　說(shuō)到這里希望大家又做一個(gè)轉(zhuǎn)變，在商品經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，很多企業(yè)談軍事化的管理，中國(guó)很多的企業(yè)家或多或少是有軍隊(duì)當(dāng)兵的背景，在那個(gè)時(shí)候這樣做是對(duì)的。但是，當(dāng)你從中國(guó)制造轉(zhuǎn)向中國(guó)創(chuàng)造，從大眾化市場(chǎng)轉(zhuǎn)向小眾化市場(chǎng)，從商品經(jīng)濟(jì)走向產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，這個(gè)市場(chǎng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。過(guò)去靠一個(gè)老板的聰明才智，但是到了產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)你需要的是有充分的授權(quán)，有主動(dòng)性、積極性的這樣一批員工。這個(gè)時(shí)候你必須從軍事化的管理走向人事化的管理，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候是組織至上。如果有興趣的話(huà)，大家可以看看這本書(shū)，上面有應(yīng)該是全世界最優(yōu)秀的人性化管理和典范。 　　銷(xiāo)售人員不是只給公司拿訂單的，不是以這個(gè)為論英雄的依據(jù)，銷(xiāo)售人員是綜合考核的，比如說(shuō)成本控制，比如說(shuō)銷(xiāo)售預(yù)測(cè)的精度，比如說(shuō)新市場(chǎng)新業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)比例，比如說(shuō)客戶(hù)的滿(mǎn)意度。有的銷(xiāo)售人員到了市場(chǎng)變成了六親不認(rèn)的喇嘛，只知道拿訂單，那樣的結(jié)果企業(yè)是高成長(zhǎng)期的企業(yè)，但是用不了幾年這家企業(yè)一定會(huì)出問(wèn)題，因?yàn)槟沭B(yǎng)了狼，出問(wèn)題是早晚的事情。只有綜合的讓銷(xiāo)售人員知道我對(duì)公司的業(yè)務(wù)不僅僅是本身的。 　　人性化管理不是你好我好大家好，這是對(duì)人性化管理的歪曲。所謂人性化的管理是在設(shè)計(jì)制度的時(shí)候一定要人性化，能夠體現(xiàn)利益驅(qū)動(dòng)。你不是為我而干，既不是為老板，也不是為企業(yè)，而是為自己。一個(gè)好的企業(yè)是把員工的個(gè)人利益和企業(yè)利益掛鉤，一個(gè)好的企業(yè)公民是把企業(yè)利益和國(guó)家利益掛鉤，這很簡(jiǎn)單，一切都是利益驅(qū)動(dòng)，因?yàn)槔骝?qū)動(dòng)是市場(chǎng)的本質(zhì)。 　　我拿出一個(gè)方面講講什么是嚴(yán)格的規(guī)章制度。現(xiàn)在很多跨國(guó)公司有銷(xiāo)售漏斗，是銷(xiāo)售人員聯(lián)系所有人員的信息都放在不同的漏斗里面，有不同的層次。剛剛見(jiàn)面是最上面，完成的任務(wù)多了，接觸得多了，一直往下走，下面出來(lái)就是訂單。我們?cè)O(shè)計(jì)這樣的系統(tǒng)靠的是自覺(jué)，直到今天很多中國(guó)的規(guī)章制度假定我們都是道德人，都是高尚的。但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不是這樣玩的，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)假定每個(gè)人都是經(jīng)濟(jì)人，每個(gè)人都是為了個(gè)人利益最大化而活在世界上，這是天經(jīng)地義的，這是合理合法的。但是，我們要基于這樣的本質(zhì)，這就是以人為本的核心，去設(shè)計(jì)一套系統(tǒng)，讓每個(gè)人在主觀為自己的時(shí)候，能夠客觀為別人。三鹿事件就是違背了這樣的原則，主觀為自己，客觀傷害了消費(fèi)者這就死掉了。你可以個(gè)人利益最大化，但是絕對(duì)不能傷害別人，不能傷害客戶(hù)、同事和公司。這才是我們說(shuō)的人性化的管理。 　　關(guān)于銷(xiāo)售漏斗簡(jiǎn)單地說(shuō)一下，漏斗有兩種形狀，一個(gè)是上下差不多粗這是好樣的，潛在客戶(hù)率轉(zhuǎn)化非常高。如果這個(gè)漏斗很尖，這意味著很多的客戶(hù)我跟他聯(lián)系之后最后又跑了。所以，漏斗的形狀就決定了銷(xiāo)售人員的素質(zhì)和他未來(lái)的業(yè)績(jī)。 　　銷(xiāo)售漏斗有很多作用，時(shí)間的關(guān)系不多講了，它可以輕松地判斷我們這個(gè)月下個(gè)月可以做多少的生意，作為老板每個(gè)月不用擔(dān)心這個(gè)完得成任務(wù)還是完不成任務(wù)，這是方便做出更準(zhǔn)確的銷(xiāo)售預(yù)測(cè)，是衡量每個(gè)銷(xiāo)售工作的不同的標(biāo)準(zhǔn)。 　　這是在工作的階段，什么時(shí)候可以放在第一個(gè)階段呢？回答了問(wèn)題可以放在第一層。如果你的工作又做完了，可以往下走，這些工作都做完了往下走到第三層。如果這些工作都做完了就放在第四層，這些都是非常規(guī)范的一套制度。而且已經(jīng)在跨國(guó)公司里運(yùn)作了幾十年，用實(shí)踐證明了它行之有效。 　　談到團(tuán)隊(duì)建設(shè)我再講一個(gè)概念，如何讓企業(yè)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)兼顧效率與穩(wěn)定，很多企業(yè)出問(wèn)題是效率優(yōu)先。在創(chuàng)業(yè)期沒(méi)有問(wèn)題，但是一旦過(guò)了創(chuàng)業(yè)期就不能只顧效率不顧穩(wěn)定。怎么樣讓團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定？跨國(guó)公司普遍采用的是矩陣式，銷(xiāo)售幾大區(qū)，華北區(qū)、華南區(qū)沒(méi)有問(wèn)題，市場(chǎng)部是按照產(chǎn)品來(lái)劃分。在每個(gè)交叉點(diǎn)上信息是兩方面的人員同時(shí)掌握，一旦銷(xiāo)售人員離職，市場(chǎng)人員可以馬上充電，一旦市場(chǎng)人員離職，我銷(xiāo)售人員可以馬上充電，確保很多市場(chǎng)的信息不會(huì)因此而失去。你的商務(wù)部、技術(shù)服務(wù)部支撐了一張網(wǎng)，從而形成了一種穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。 　　很多公司的銷(xiāo)售人員在公司里面都是比較牛的，說(shuō)我是給公司賺錢(qián)的，其實(shí)公司里面每個(gè)部門(mén)都是重要的，銷(xiāo)售人員不能這么想，像我們不能說(shuō)眼睛重要還是鼻子重要，心重要還是肝重要，哪個(gè)不重要拿掉行不行？不行。所以，每個(gè)部門(mén)都對(duì)其他部門(mén)有義務(wù)，銷(xiāo)售人員對(duì)市場(chǎng)部有幾條義務(wù)。同樣，銷(xiāo)售人員對(duì)商務(wù)部也有這樣幾條義務(wù)，如果這些義務(wù)他不盡會(huì)有什么結(jié)果？另外兩個(gè)部門(mén)對(duì)他的考評(píng)有決策權(quán)，這里面占的比重不大。當(dāng)他有了考評(píng)的權(quán)利，就知道銷(xiāo)售人員不會(huì)不盡這樣的義務(wù)了，過(guò)去憑自覺(jué)沒(méi)有用，我想做就做，做是幫你的忙。當(dāng)你用利益驅(qū)動(dòng)的話(huà)，我不給你做我自己的獎(jiǎng)金少拿了，這個(gè)時(shí)候他就得好好做。 　　我們說(shuō)之所以中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，都是推銷(xiāo)惹得禍，我已經(jīng)講過(guò)很多次了。每個(gè)企業(yè)都需要盡快地轉(zhuǎn)變這種經(jīng)營(yíng)模式，從推銷(xiāo)走向營(yíng)銷(xiāo)。也就是說(shuō)要建立一支能征慣戰(zhàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，在銷(xiāo)售之外有這樣的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)作為你的參保部隊(duì)和特種部隊(duì)，只有這樣的話(huà)，企業(yè)的發(fā)展才能健康。否則的話(huà)不管你賺多少錢(qián)，你只是經(jīng)營(yíng)得好，但未必健康。市場(chǎng)部有四個(gè)大的職能，包括出謀劃策當(dāng)參謀部，包括幫助銷(xiāo)售人員如何更好地銷(xiāo)售，精準(zhǔn)案例、成功案例等等，要給銷(xiāo)售人員提供彈藥。當(dāng)然還有空軍部隊(duì)提供各種各樣的資源，廣告、公關(guān)、宣傳，使我們的信息能夠更快地送達(dá)到目標(biāo)客戶(hù)的手里。 　　不知道多少人看過(guò)《大國(guó)崛起》，如果你沒(méi)有看過(guò)，我建議你們回去看，為什么？一個(gè)做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人一定要學(xué)會(huì)抬頭看路，因?yàn)槟莻€(gè)電視片上預(yù)示了很多中國(guó)將要做的事情。你們要有這種職業(yè)的敏感，很多事情在中央文件里面不可以寫(xiě)的，在很多政府工作報(bào)告也不可以寫(xiě)的。但是，在這個(gè)電視片里面講了很多中國(guó)將要做的很多事情。 　　其中有一個(gè)對(duì)我印象非常深的，就是當(dāng)年俄國(guó)的沙皇。作為一個(gè)學(xué)徒工跑到西歐去學(xué)習(xí)，已經(jīng)是沙皇了，就跟中國(guó)的皇上一樣，不是微湖私訪是真的去學(xué)習(xí)，就像日本向強(qiáng)者學(xué)習(xí)，哪怕你曾經(jīng)欺負(fù)過(guò)他，我也向你學(xué)習(xí)。 　　我覺(jué)得我們消化吸收西方理論的時(shí)候一定要記住市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不是中國(guó)發(fā)明的，工業(yè)革命也不是從中國(guó)開(kāi)始的，所以我們要以謙卑的心態(tài)去學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)的目的是超越。我們要了解、抄襲、掌握、創(chuàng)新、超越。所以，我最希望看到是我們?cè)谶@個(gè)世界上掌握主動(dòng)權(quán)、定價(jià)權(quán)，我們作為賣(mài)方?jīng)]有定價(jià)權(quán)，作為買(mǎi)方還是沒(méi)有定價(jià)權(quán)。這就是問(wèn)題的所在。 　　所以，我們要有這樣謙卑的心態(tài)，我是非常認(rèn)同，或者是非常贊賞。當(dāng)年鄧小平說(shuō)的一定要韜光養(yǎng)晦，如果你在跨國(guó)公司做過(guò)10年就會(huì)知道他那一套博大精深的管理體系。如果在外面看也不會(huì)了解他是怎么樣把一環(huán)一環(huán)嚴(yán)密地套在一起，掌握這套東西并不復(fù)雜，只要你有這樣心態(tài)。周?chē)加杏H戚朋友可以拿過(guò)來(lái)學(xué)，當(dāng)年萬(wàn)科就是這樣，為什么萬(wàn)科成了中國(guó)房地產(chǎn)的領(lǐng)頭羊。在10年前他開(kāi)始系統(tǒng)地引進(jìn)跨國(guó)公司的管理制度、人力資源體系都是跟惠普抄的，把惠普的管理系統(tǒng)拿來(lái)，80%拿來(lái)20%是自己的，早在10年前他做了很多企業(yè)做不了的事情，而他今天非常舒服的成為了市場(chǎng)的龍頭老大。 　　我想未來(lái)屬于在座的各位，屬于大眾，這毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)屬于中國(guó)，這也毫無(wú)疑問(wèn)。因?yàn)槎皇兰o(jì)注定了是中國(guó)人的世界。我們?cè)趺礃蛹涌爝M(jìn)程，能夠少付學(xué)費(fèi)，少付代價(jià)。我最后給大家一些建議。 　　第一要有當(dāng)學(xué)生的心態(tài)，我們每個(gè)人都是以學(xué)生的心態(tài)在某個(gè)領(lǐng)域成為專(zhuān)家，但是剩下的99%我們要虛心求教。中國(guó)的老話(huà)讀萬(wàn)卷書(shū)不如行萬(wàn)里路，當(dāng)你們遇到問(wèn)題的時(shí)候，你們要想想這方面的閑人是什么，找對(duì)人問(wèn)對(duì)話(huà)你的問(wèn)題就解決了。一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)聰明與否，不是看他會(huì)不會(huì)算算術(shù)題、知識(shí)競(jìng)賽，這是小聰明。真正的大智慧是你看多遠(yuǎn)，因?yàn)槟憧吹迷竭h(yuǎn)，你準(zhǔn)備的時(shí)間就越充分。所以，我相信未來(lái)是屬于有遠(yuǎn)見(jiàn)的人，未來(lái)是屬于做好準(zhǔn)備的那些人。