#高韜微講# 196講?！咀呓輳健⑺Ｈ涡裕t早要還的】小米違反印度銷售禁令 與愛立信官司明日再開庭 雙方和解可能性大，愛立信稱已掌握小米違反印銷售禁令證據(jù)。還是喬布斯說得好，“營銷就是關(guān)于價值觀”。高韜也說過“價值觀品牌背后的推手”。價值觀不端正遲早要出大問題的，這也是在說baba.

“印度地圖門”事件的負(fù)面影響還未散去，小米又將迎來新的麻煩。本周四（2月5日）小米手機(jī)侵權(quán)愛立信專利一案將在印度再次開庭，雙方較量再起。愛立信內(nèi)部渠道人士向騰訊科技透露，小米在印度市場違反法院的銷售禁令，在市場繼續(xù)銷售基于MTK（聯(lián)發(fā)科）芯片的手機(jī)，愛立信或?qū)⒉扇∫欢ù胧┚S護(hù)自身權(quán)益。

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來自印度德里高院的文件顯示，愛立信于去年12月5日提起訴訟，起訴小米侵權(quán)；12月8日，德里高院判決小米侵犯愛立信8項標(biāo)準(zhǔn)必要專利，并下發(fā)售前禁令。不過，隨后小米在德里高院獲得了短暫的喘息，法院允許小米在2015年1月8日前正常銷售搭載高通芯片的智能手機(jī)，前提是每部需繳納 100 盧比押金。

據(jù)騰訊科技了解，小米在印度目前銷售的機(jī)型主要是紅米1S和紅米Note,前者采用的是高通400系列的MSM8628芯片，后者采用的是MTK的6592芯片。按照法院之前的宣判，1月8日之前小米在印度智可以銷售搭載高通芯片的紅米1S，也就是說并不允許其銷售搭載MTK芯片的紅米Note。

而在陷入愛立信專利糾紛之時，小米就宣稱紅米 1S 已經(jīng)銷售了 50 萬部，紅米 Note 也達(dá)到了 15 萬的預(yù)訂量。小米印度區(qū)主管 Manu Kumar Jain 去年年底在 Twitter 上還宣布，小米手機(jī)在印度已售出 100 萬臺。從這個數(shù)據(jù)來看，100萬銷量中必然有紅米 Note，也就說在法院宣布銷售禁令后，小米并未完全執(zhí)行，依然在銷售搭載高通芯片之外的小米手機(jī)。

對此，消息人士對騰訊科技表示，“愛立信已掌握了小米在印度銷售違反禁令手機(jī)的證據(jù)，并將情況反映給了法院，希望法院做出針對小米違規(guī)行為的處罰?！睋?jù)悉，2月5日開庭時將有可能公布相關(guān)結(jié)果。

小米難過專利關(guān)

在國內(nèi)專利保護(hù)薄弱環(huán)境下成長起來的小米發(fā)展如日中天，但在海外專利大棒之下的未來之路必然是困難重重。未來暫且不說，眼下小米能否度過難關(guān)呢？

此次專利糾紛的爭議來自“標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵專利（Standard Essential Patents）”，乃通常我們所說的核心專利。在這方面，愛立信的優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于小米。

據(jù)了解，愛立信先后在世界各國申請并獲得了35,000多項專利，專利組合涵蓋了2G、3G和4G技術(shù)。而且，愛立信已達(dá)成100多項專利使用許可協(xié)議，授權(quán)方包括行業(yè)內(nèi)所有的主要廠商。為此，愛立信每年在研發(fā)領(lǐng)域投入2.5萬名員工和近15%的凈銷售額，超過40億美元。

盡管去年小米國內(nèi)申請專利的速度在加快，數(shù)量急劇增長，但關(guān)鍵的核心專利小米是無法繞過去的，除非其重新界定另外一個與手機(jī)不同的通訊工具的概念，并為此研究，最終還要獲取國際標(biāo)準(zhǔn)組織的認(rèn)可。

海外拓展受阻

不過相比勝算更讓小米頭疼的恐怕應(yīng)是其國際化的拓展。2013年4月，小米啟動國際化進(jìn)程，當(dāng)時進(jìn)軍的是香港和臺灣市場。在去年2月份，小米海外擴(kuò)張步伐延伸至新加坡，后半年迅速擴(kuò)展到印度、馬來西亞、菲律賓、印尼市場。

當(dāng)初小米董事長兼CEO雷軍(微博)在公布海外計劃時曾表示，2014年小米計劃登陸10個海外市場。后因供應(yīng)鏈問題，到目前小米只登陸了5個國家。

而印度是小米國際化關(guān)鍵的一站。小米進(jìn)入該市場，曾花費(fèi)巨資打造域名，并以印度著名地標(biāo)泰姬陵為標(biāo)志，附加“With Mi inIndia”的標(biāo)語。現(xiàn)在陷入愛立信的專利糾紛，不得不讓其重新審視海外的拓展規(guī)劃。

有分析人士認(rèn)為，愛立信選擇在印度起訴小米，一方面是因為該市場是目前小米手機(jī)海外表現(xiàn)最好的市場，起訴有利可圖，另一方面，在印起訴對于其他東南亞市場具有示范效應(yīng)，雙方的交涉進(jìn)展將直接影響小米在其他新進(jìn)入市場的命運(yùn)。

德國慕尼黑馬克斯普朗克知識產(chǎn)權(quán)和競爭法研究所從事知識產(chǎn)權(quán)研究的魏立舟之前對媒體曾表示：“同一項專利在不同國家采用的是一份文件，只是翻譯成了不同語言。愛立信的8項專利，在其他國家和印度的權(quán)利是一致的。”

此前，愛立信官方曾對騰訊科技強(qiáng)調(diào)，“小米在哪里侵犯愛立信專利，我們將保留日后在那里起訴的權(quán)利。”

在目前小米已進(jìn)入的新加坡、馬來西亞、菲律賓、印尼等市場是否會被波及，最終還要看2月5日的審判結(jié)果。

和解可能性大

愛立信曾在美國起訴三星，目前雙方已達(dá)成全球?qū)＠跈?quán)和解。雙方簽署的專利交叉授權(quán)協(xié)議內(nèi)容包括與GSM、UMTS和LTE網(wǎng)絡(luò)和終端標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)的專利。通過此項協(xié)議，愛立信獲得42億瑞典克朗（約5億美元）財務(wù)營收，其中33億瑞典克朗（約4億美元）為凈收入。

同樣的案例還有中興通訊，2011年起，愛立信在英國、意大利、德國對中興通訊提起訴訟。據(jù)《路透社》報道，中興通訊于2012年初與愛立信達(dá)成全球和解，并向愛立信支付專利授權(quán)費(fèi)，具體金額并未公布。

從騰訊科技了解的情況來看，愛立信起訴小米專利侵權(quán)的最終目的，是希望小米遵守在FRAND的基礎(chǔ)之上討論簽署必要的專利授權(quán)許可，并交納一定專利費(fèi)。

而從小米本身的發(fā)展來看，印度市場上升空間巨大，加上初期整體不錯的銷量表現(xiàn)，不太可能因?qū)＠麊栴}減緩該市場的發(fā)展，唯一的辦法就是與愛立信達(dá)成一致、簽署專利授權(quán)協(xié)議。

小米在此前的官方聲明中也曾表示，將和愛立信“和平解決”。

米開朗基羅曾說：“完美不是添無可添，而是再也沒有可以拿走的了?！?/span>

高韜，對品牌的癡迷從未間斷，一生堅守，萬般雕琢。

殿堂級的課程，從此不可思議、從此駕馭潮流、從此超越講臺。

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*  國際品牌協(xié)會評審

*  福布斯中國研究院研究員

*  價值中國最具影響力百強(qiáng)專家

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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