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高韜:牛仔褲的歷史就是levis的歷史

2016-04-14 1591

牛仔褲的歷史就是levis的歷史人們常說最流行的，往往也是最容易過時(shí)的，然而Levi’s?卻創(chuàng)造了一個(gè)不老的傳說。從1853年第一條牛仔褲誕生算起，世界經(jīng)歷了150年的動(dòng)蕩，Levi’s?則演繹了150年的牛王神話。隨著牛仔褲成為全世界的時(shí)尚標(biāo)識(shí)，隨著牛仔文化的演變，Levi’s?保持著原創(chuàng)的精神和勇氣，仍然被公認(rèn)為世界第一牛仔品牌。Levi’s?牛仔褲如今已成為時(shí)裝發(fā)展史上最成功、知名度最高和被模仿最多的產(chǎn)品，更締造了時(shí)裝界創(chuàng)新與經(jīng)典的不朽傳奇。1853年，LEVI STRAUSS在淘金熱浪潮的舊金山成立了LEVI STRAUSS & CO.(LS&CO.)，1873年他與內(nèi)華達(dá)州雷諾城的JACOB DAVIS成功獲得了在男性工作褲上使用銅鉚釘?shù)闹谱鲗＠麢?quán),第一條藍(lán)色牛仔褲便由此誕生了。由于1886年的雙馬皮標(biāo)印證了鉚釘服飾的耐穿性，于是1890年創(chuàng)建LS&CO公司。在所有產(chǎn)品中，其中一款叫做WAIS OVERALLS的紐扣牛仔褲被分到501號(hào)，這便是經(jīng)典牛仔褲款Levi’s? 501?牛仔褲。150年來 Levi’s?源源不斷的創(chuàng)意在保持了最初LEVI STRAUSS傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，又隨著潮流和人們的需要?jiǎng)?chuàng)造出老少皆宜的國際品牌。他們?yōu)轭櫩蛡冊(cè)谔峁┲苋?wù)的同時(shí)也讓自己的牛仔褲走向了世界。

牛仔褲因?yàn)閺?qiáng)大的包容力，在時(shí)尚界出演著難以捉摸的角色：一面是永遠(yuǎn)流行的經(jīng)典，發(fā)燒150年不褪；一面又被各國家各年齡段的消費(fèi)者所推崇，成為平民時(shí)尚的精髓，時(shí)時(shí)以不羈的神情出現(xiàn)，成為反流行的代表。不同品牌的牛仔褲各有各表情，而鎖定當(dāng)中的經(jīng)典，還是屬于剛剛慶祝過150周年的Levi’s?品牌。不知道當(dāng)初LEVI STRAUSS是否夢(mèng)想到，這種結(jié)實(shí)的不得了的褲子會(huì)走進(jìn)每個(gè)人的衣柜，現(xiàn)今, Levi’s?已經(jīng)成了美語牛仔褲的代名詞。Levi’s?旗下的牛仔褲系列眾多，501?則是傳奇中的傳奇。

[501?設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)背后的故事]全球一眾Levi’s?迷都能夠?qū)?01?的特征和故事如數(shù)家珍：

501?系列創(chuàng)造于1873年，它是具有洗水后合身的特色，采用銅紐扣。501?系列的仔褲是歷史上銷售最好的牛仔褲之一。“501”這個(gè)數(shù)字是當(dāng)時(shí)制作這批牛仔的面料名稱。每一條501?是由約21平方米大小的斜紋密織牛仔棉布，5~6顆銅扣，6粒銅制撞釘，121米長車線，經(jīng)由12個(gè)工人的精心制作，72道工序而誕生，每一條501?都有自己的故事?！稌r(shí)代》雜志2000期將受歡迎程度超過迷你裙（mini-shirt）和小黑裙（little black dress）的Levi’s? 501?牛仔褲命名為20世紀(jì)的最佳流行。

撞釘–

于Levi’s?褲袋角位簡單綴以金屬撞釘，打破傳統(tǒng)風(fēng)格，LEVI STRAUSS與JACOB DAVIS于牛仔褲誕生年份–1873年將此注冊(cè)成專利，令牛仔褲更受歡迎。

紅旗–

1936年LS & CO.首創(chuàng)于后褲袋加上紅旗，可以說是最早的品牌飾章，令Levi’s?更容易識(shí)認(rèn)，此舉亦令其它牛仔褲品牌在褲后縫上顏色旗色章。

雙弧線車花–

由1837年LS & CO生產(chǎn)首條牛仔褲開始，后袋便車上獨(dú)特的弧形雙線，象征翱翔的雄鷹?；⌒诬嚮▽倜绹钣凭脷v史的服裝標(biāo)記。

皮印章–

著名雙馬皮印章于1886年宣傳Levi’s?產(chǎn)品時(shí)備受矚目。傳說有好事者打賭，為測(cè)試Levi’s?牛仔褲的強(qiáng)韌，雙馬向相反的方向拉扯一條Levi’s?牛仔褲，而Levi’s?自然在這場比賽中勝出。

Levi’s? 150年的故事?lián)碛?50年悠久歷史的LEVI STRAUSS & CO. (利惠公司)，于1853年創(chuàng)立。公司與設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售男裝、女裝和童裝，包括牛仔褲、休閑服飾、上班服裝及相關(guān)配飾。在經(jīng)過一個(gè)半世紀(jì)的發(fā)展，利惠公司已成為全球最知名的服裝品牌公司，在牛仔褲和休閑服飾市場中所向披靡，無出其右。

LS & CO.生產(chǎn)出世界上第一條撞釘牛仔褲。LS & CO.是全球最成功，最受認(rèn)同的公司。

Levi’s?主要理念灑脫、從不矯揉造作、不隨波逐流、自信自我、具有表達(dá)最真一面的精神。

1853年當(dāng)時(shí)的淘金熱吸引了LEVI STRAUSS來到三藩市，他利用帆布制成第一條牛仔褲，由于牛仔褲十分耐用、耐磨及具高強(qiáng)韌度，受到廣大挖金工人的歡迎。

1855年 LEVI STRAUSS采用從法國進(jìn)口的藍(lán)斜紋棉布，取代原用的帆布，大幅提升牛仔褲的功能和外觀。

1873年為了讓金礦工人可以盛載金塊，特別在Levi’s?牛仔褲的后袋加設(shè)撞釘，加強(qiáng)其耐用度。同年，Levi’s?牛仔褲的后袋更縫上雙行弧形縫線，稱為Arcuate Design

1886年 Levi’s?牛仔褲于褲后加上一個(gè)皮章，皮章上展示了一項(xiàng)測(cè)試Levi’s?牛仔褲強(qiáng)韌度的比賽——兩匹馬分別在兩邊拉扯Levi’s?牛仔褲，而事實(shí)上，Levi’s?牛仔褲亦于這次比賽中勝出。

1890年 LEVI STRAUSS公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501?就是Levi’s?首條牛仔褲型號(hào)。

1918年第一條Levi’s?女裝牛仔褲誕生

1936年 Levi’s?在牛仔褲后袋加上紅旗紋章，作為正宗Levi’s?的標(biāo)志。

1950年第一條女裝 501?誕生

1954年占士甸及馬龍白蘭度兩位影星，均在賣座電影中穿著Levi’s?牛仔褲。

1974年 Levi’s?推出已洗水系列牛仔褲。