董姐,高老師叫你來學(xué)品牌
文/高韜 格力除濕機(jī)事件有了新進(jìn)展,近日美國消費(fèi)品安全委員會(huì)(CPSC)發(fā)布消息稱,格力方面已經(jīng)同意向政府支付1545萬美元(約合1億元人民幣)的民事罰款。
中國名牌格力的董總在這為中國產(chǎn)品代言,高喊“讓世界愛上中國造”,在國內(nèi)公關(guān)秀出了人氣和話題焦點(diǎn),但那邊格力除濕機(jī)卻在美被罰。(格力方面已經(jīng)同意向政府支付1545萬美元(約合1億元人民幣)的民事罰款。) 同學(xué)們,怎么看? 格力多元化體現(xiàn)在產(chǎn)品多元和多品牌策略上,對格力的管理能力,特別是品牌管理能力是個(gè)不小的考驗(yàn)。觀其一段時(shí)期的走勢,不難發(fā)現(xiàn)其駕馭品牌的能力還十分欠缺。 期間,有個(gè)最明顯的邏輯錯(cuò)誤就是:“讓世界愛上中國造”。這句口號(hào)顯然是格力借為中國產(chǎn)品代言之機(jī)為自己說話。但追問一個(gè)問題“如何讓世界愛上中國造呢?”依中國產(chǎn)品在全世界最大的問題,答案更顯然就是“讓中國造出好產(chǎn)品”。 我們也相信中國也有能力造出好產(chǎn)品,比如高鐵。更多的是為國外品牌代工。也比如蘋果的產(chǎn)品基本上都是中國造的,但地球人愛的是美國品牌。 以此來看,若想讓世界愛上你,一定得從品牌入手,“讓世界愛上中國品牌”才是最終的科學(xué)講法。 之前格力的“好空調(diào),格力造”、“格力掌握核心科技”,,,格力的品牌一直找不到北呀。 可能這類問題是心理學(xué)上的一種現(xiàn)象——“眾者無知”吧。不要以為大人物說的話句句皆真理,謬論喊得多了喊得響了就成了真理嗎? 作為研究品牌的學(xué)者和講者,我一生的使命是“為了影響中國品牌”,希望有生之年能為中國品牌帶來積極的影響。常??吹酱罅恐袊放茖覍曳敢恍┦值图壍腻e(cuò)誤,十分痛心疾首,常有恨鐵不成鋼之感。 馬克·吐溫說過“ 人的麻煩不在于無知,而在于知道太多似是而非的東西。”無知不可怕,自以為是更可怕可恨! 品牌不是像您那么玩的,跑銷售出身的您在企業(yè)大小決策上習(xí)慣以銷售的角度看問題可以理解,但銷售在營銷或品牌上總是低階的東西,光拼量遠(yuǎn)不行,您懂嗎?董姐姐,高老師叫您們來上課啦?品牌學(xué)的課您一定要補(bǔ)上的?!镀放频钠放啤窌?huì)讓您旗下的品牌步入正軌,真正走向世界。最終,“讓世界愛上格力”的品牌夢想一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。 董姐,您有這個(gè)夢想嗎?您有這個(gè)信念嗎? 來吧,在這我可以給您一對一。