《互聯(lián)網(wǎng)+和互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌營(yíng)銷傳播》高韜老師課程

傳播的傳播

聰明企業(yè)如何利用傳播推動(dòng)業(yè)績(jī)

傳播大計(jì)常飛揚(yáng)

商戰(zhàn)致勝顯翅膀

突破傳統(tǒng)有主張

突破創(chuàng)新放光芒

互聯(lián)網(wǎng)就在那里，想怎么+就怎么+。

關(guān)鍵是

+什么？

為什么+？

本課從根本上解決你傳播上的有效問(wèn)題，每例皆連互聯(lián)網(wǎng)。

綱  ———————————————————————————

1    精髓 （1天半）

——從大腦結(jié)構(gòu)說(shuō)起—黃金圈-三個(gè)自我-人的四個(gè)方面-物質(zhì)信息與精神信息的差異-從感覺(jué)到感動(dòng)-滿意是底線-傳播與人性-營(yíng)銷3臺(tái)階-品牌3臺(tái)階-立足人文傳播

2    定位 （半天）

——高韜定位三段錦-品牌定位-定位法（樹(shù)敵法-定位圖-三角定位法）-高韜品牌三浪潮-成功定位應(yīng)用-搶答題

3    創(chuàng)新*（1天）

反營(yíng)銷-創(chuàng)新新法則“時(shí)間圖”-要素品牌創(chuàng)新-CSR及SCR（社會(huì)創(chuàng)新）

5    傳播*（400頁(yè)Keynote）

有效傳播的第一法則

【銷售翻番的17種方案】增強(qiáng)理解（知識(shí)營(yíng)銷~成功知識(shí)營(yíng)銷應(yīng)用）~~增強(qiáng)興趣（成功增強(qiáng)興趣應(yīng)用）~~增強(qiáng)偏好美譽(yù)（成功偏好應(yīng)用）~~增強(qiáng)行動(dòng)（樣品營(yíng)銷~成功促銷應(yīng)用）~~增強(qiáng)忠誠(chéng)（成功忠誠(chéng)培養(yǎng)應(yīng)用）~~賣點(diǎn)正中買點(diǎn)的應(yīng)用~~大創(chuàng)意（7+作品評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)~奧美大創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)~策略創(chuàng)新與大創(chuàng)意的成功應(yīng)用）~~新廣告觀（關(guān)注消費(fèi)者表達(dá)的重要經(jīng)驗(yàn)）~~公關(guān)第一（公關(guān)助力品牌~成功公關(guān)應(yīng)用）危機(jī)公關(guān)（沉默未必是金~巧用負(fù)面報(bào)道）贊助（高回報(bào)的體育贊助-體育營(yíng)銷的原則~成功體育營(yíng)銷的應(yīng)用~尋找品牌與贊助活動(dòng)共同點(diǎn)）

【故事傳播】總有非凡故事~~說(shuō)服觀眾的兩種方法~~講故事就是要~~12秒學(xué)會(huì)講故事~~講述兩種故事~~如果沒(méi)有故事~~成功故事?tīng)I(yíng)銷應(yīng)用~~全民傳播的黃金法則

【口碑傳播】推薦就是借鑒~~大口碑按六鍵~~好奇心的力量-有效溝通六大要素~~成功口碑營(yíng)銷應(yīng)用

【女性傳播】討好女人的原因~~男女消費(fèi)差異~~營(yíng)銷女人的金率~~女性成功營(yíng)銷典范~~從孩子抓起

營(yíng)銷部分延伸課程  —————————————————————

·《品牌營(yíng)銷》·《營(yíng)銷戰(zhàn)略》·《營(yíng)銷傳播》·《營(yíng)銷創(chuàng)新》《銷售翻番的技巧》《銷售…..》

【感官營(yíng)銷】卓越感官品牌的標(biāo)準(zhǔn)~~大腦解碼品牌~~感官重要順序~~感官應(yīng)用的缺失~~體驗(yàn)三原則~~綜合感官的格式塔效應(yīng)~~美學(xué)元素的作用

【視覺(jué)】色彩的諸多原則：7秒定律~~圖優(yōu)效應(yīng)等~~視覺(jué)與味覺(jué)轉(zhuǎn)換~視覺(jué)與觸覺(jué)轉(zhuǎn)換~~視覺(jué)體驗(yàn)商業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用

【嗅覺(jué)】牽著顧客鼻子走~聞出好買賣~~氣味的積極作用~~嗅覺(jué)更可靠~~嗅覺(jué)獨(dú)特性、一致性、程度、性別、主題、氣味品牌、標(biāo)識(shí)氣味~~氣味使用的方法~~企業(yè)成功嗅覺(jué)應(yīng)用

【聽(tīng)覺(jué)】響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放苸~聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)：廣告曲、音樂(lè)、語(yǔ)言、氛圍、主題、注意力、聲音品牌、標(biāo)識(shí)聲音~(yú)~音樂(lè)的營(yíng)銷功效~~商業(yè)背影音樂(lè)的運(yùn)用技巧~~人聲的運(yùn)用技巧~~聲音整體論~~企業(yè)成功聽(tīng)覺(jué)應(yīng)用

【味覺(jué)】味覺(jué)體驗(yàn)：互動(dòng)、共生、協(xié)同、名稱、呈現(xiàn)、環(huán)境、生活方式、知識(shí)、快樂(lè)~~味覺(jué)的成功營(yíng)銷應(yīng)用~~為品牌調(diào)味

【觸覺(jué)】觸覺(jué)的營(yíng)銷功效~~觸覺(jué)體驗(yàn)：材質(zhì)、表面、溫度、重量、外形、堅(jiān)固程度~~誘發(fā)觸覺(jué)的機(jī)會(huì)~~觸覺(jué)與設(shè)計(jì)~~企業(yè)成功觸覺(jué)應(yīng)用

~~綜合感官應(yīng)用

高韜———————————————————————學(xué)者、講者

·國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

·福布斯中國(guó)研究院研究員

·價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專家

·中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

·清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

·若悅享他近20年獨(dú)具一格的智慧，盡在“品牌的品牌、營(yíng)銷的營(yíng)銷、創(chuàng)新的創(chuàng)新、服務(wù)的服務(wù)、文案的文案、我們?cè)诤酢闭n程

高韜，是形容詞，喻意過(guò)人的謀略，更是姓名。當(dāng)“高韜”與“品牌”“創(chuàng)新”“服務(wù)”相遇，即發(fā)生奇妙的反應(yīng)，滋生絕佳課程《品牌的品牌》《創(chuàng)新的創(chuàng)新》《服務(wù)的服務(wù)》等。無(wú)窮的好奇心和永無(wú)止境的進(jìn)取心，讓他成為你身邊依賴的品牌、創(chuàng)新與服務(wù)專家。

服務(wù)的部分組織  ——————————————————

·可口可樂(lè)、寶潔、IBM、瑪氏、大眾、英特爾、羅氏、雀巢、富士、佳能、摩托羅拉、聯(lián)想、耐克、阿迪達(dá)斯、KFC、力波啤酒、貝克啤酒、通用汽車雪佛蘭、尊尼獲加、李維斯、馬自達(dá)汽車…

·中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、國(guó)際廣告、中國(guó)廣告、動(dòng)腦、銷售與市場(chǎng)、新?tīng)I(yíng)銷、廣告導(dǎo)報(bào)、廣告人、國(guó)際公關(guān)...

·清華大學(xué)、浙江大學(xué)、華南理工大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、吉林大學(xué)、武漢大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)...

·首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、北京首都機(jī)場(chǎng)、上海浦東機(jī)場(chǎng)、上海虹橋機(jī)場(chǎng)、云南機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)、西雙版納機(jī)場(chǎng)、貴州機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、貴陽(yáng)龍洞堡機(jī)場(chǎng)、黑龍江機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、哈爾濱太平機(jī)場(chǎng)、西部機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、西安咸陽(yáng)機(jī)場(chǎng)、福州長(zhǎng)樂(lè)機(jī)場(chǎng)...

·廣東移動(dòng)、廣州移動(dòng)、廣西移動(dòng)、廣州電信、浙江電信...

·其它：石家莊電網(wǎng)、濟(jì)南郵政、河北福利彩票、上海市品牌戰(zhàn)略、國(guó)家銀河工程、三九藥業(yè)、廣藥集團(tuán)、民生藥業(yè)、陳李濟(jì)、涪陵榨菜、科大訊飛、湖南中煙、岳陽(yáng)紙業(yè)、上海金山石化物流、威勝集團(tuán)、成都置信實(shí)業(yè)、……眾多企業(yè)的品牌事業(yè)。