《福布斯》發(fā)布2016全球最有價(jià)值品牌榜單 蘋果6連冠  中國(guó)無(wú)

《福布斯》發(fā)布2016年“最有價(jià)值品牌”榜單，前五名被4大科技公司占據(jù)，蘋果居首。       在這次的榜單中，蘋果、谷歌和微軟分別以 1541 億美元、 825 億美元和 752 億美元的品牌價(jià)值位居品牌榜前三甲。而這已經(jīng)是蘋果連續(xù) 6 年位居榜首了，也就是說(shuō)，自從福布斯在2010年設(shè)置這個(gè)榜單以來(lái)，蘋果從來(lái)沒(méi)有讓榜首的位置旁落他人。

　　為了評(píng)定每年的排名，福布斯會(huì)考察超過(guò) 200 個(gè)國(guó)際品牌，并在全球 16 個(gè)國(guó)家超過(guò) 19 種行業(yè)類目中篩選出 100 個(gè)最具價(jià)值的品牌。在今年的排名中，美國(guó)品牌占比達(dá)到 52 席。

而隨著 iPhone 銷量的下滑，以及股價(jià)的持續(xù)下跌，蘋果正在經(jīng)歷一段從巔峰漸漸回落的時(shí)期，大家都在好奇蘋果這段低谷時(shí)間會(huì)持續(xù)多久，這頭雄獅什么時(shí)候會(huì)再度蘇醒。而在低谷中依然拿下了福布斯 2016 年全球最具價(jià)值品牌第一的成績(jī)，這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，很重要。盡管智能手機(jī)iPhone銷量下降導(dǎo)致收入降低，但蘋果品牌價(jià)值依然高達(dá)1540億美元，幾乎是位于第二位的谷歌（825億美元）的2倍。

賓夕法尼亞大學(xué)沃頓學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷教授、品牌專家戴維·魯賓斯坦（David Reibstein）表示：“品牌價(jià)值依賴消費(fèi)者的認(rèn)可。從公司角度來(lái)看，品牌之所以如此重要，是因?yàn)橄M(fèi)者更愿意為其產(chǎn)品支付高價(jià)或更愿意購(gòu)買其產(chǎn)品。”

福布斯中國(guó)研究院研究員、品牌專家高韜也表示：“中國(guó)的品牌正在覺(jué)醒中，一些未來(lái)之星正在升起。全球各類品牌榜單很多，中國(guó)就更多，但真正權(quán)威的就那幾個(gè)。國(guó)內(nèi)企業(yè)似乎很在乎品牌價(jià)值的高低和排名，貼金心態(tài)極重，卻不想為之付出持續(xù)的努力。但品牌之路是一條遠(yuǎn)見(jiàn)與務(wù)實(shí)之路。希望中國(guó)企業(yè)家心中涌起品牌建設(shè)的決心和勇氣?！?

在這份全球最具價(jià)值品牌排行榜中（共100個(gè)品牌），科技行業(yè)占據(jù)了17席，排名前十的科技公司有五家，除了前三名的蘋果、谷歌、微軟意外，F(xiàn)acebook排名第五，品牌價(jià)值為526億美元；IBM排名第七，品牌價(jià)值為81.7億美元。

福布斯發(fā)布全球最具價(jià)值品牌排行榜之后，引來(lái)網(wǎng)友議論紛紛。網(wǎng)友稱，“沒(méi)看到中國(guó)企業(yè)的身影”，“前一百名居然都沒(méi)有中國(guó)品牌”，“幾乎清一色高科技企業(yè)”。

據(jù)悉《福布斯》所評(píng)出的全球最具價(jià)值的100大品牌來(lái)自16個(gè)國(guó)家以及19大行業(yè)。來(lái)自美國(guó)的公司占據(jù)榜單的半壁江山，達(dá)到了52家，其次是德國(guó)（11家）、日本（8家）以及法國(guó)（6家）。

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高 韜————————————————學(xué)者、講者

·國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

·福布斯中國(guó)研究院研究員

·價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專家

·中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

·清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

·若悅享他近20年獨(dú)具一格的智慧，盡在品牌的品牌（創(chuàng)新的創(chuàng)新+服務(wù)的服務(wù)+營(yíng)銷的營(yíng)銷+文案的文案+我們?cè)诤?忠貞不渝）課程