品牌戰(zhàn)略課程講師-中國(guó)品牌超越營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師高韜老師的輪作-《品牌之上》 高韜的課程-品牌之上4-ibrand4 謹(jǐn)以此課 獻(xiàn)給那些最珍惜品牌的人們！ 授課方式： 教室培訓(xùn) 天數(shù)： 3.0-6.0 日 （均可彈性調(diào)整） 描述十年一課 品牌之上作者：高韜 誰(shuí)不想逆流而上？ 誰(shuí)不想身顯名揚(yáng)？ 誰(shuí)不想天下無(wú)雙？ 誰(shuí)不想百年輝煌？ 十年一課品牌之上 商戰(zhàn)致勝隱形翅膀 突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)屏障 并存自覺(jué)全策雙向 棄舊求新斐然成章 深入人心自有主張 運(yùn)之掌上蒸蒸日上 持之以恒迎頭趕上 只有打破常規(guī)的人才可以創(chuàng)造歷史 只有超越營(yíng)銷(xiāo)才能成就品牌 于是才有了革命性的《品牌之上》 核心：品牌之本、品牌之上（共2天-基于市場(chǎng)和社會(huì)）；精選：品牌網(wǎng)絡(luò)之上（1天-基于互聯(lián)網(wǎng)）雇主品牌之上（1天-基于員工）；1500頁(yè)精彩實(shí)況，長(zhǎng)達(dá)六六36小時(shí)品牌時(shí)空。高韜的巔峰之作《品牌之上4》（ibrand4）是第四代，但在很多方面都是學(xué)界業(yè)界第一次，它比以往更強(qiáng)大、更實(shí)用、更無(wú)可替代。它以前瞻理念和精湛?jī)?nèi)容，書(shū)寫(xiě)了十余年品牌傳奇。更協(xié)力企業(yè)領(lǐng)袖，驅(qū)動(dòng)世界不斷向前。 對(duì)象首席執(zhí)行官、營(yíng)銷(xiāo)管理人員、中小型企業(yè)所有者、職能部門(mén)負(fù)責(zé)人、傳播管理人員，以及其他任何負(fù)責(zé)或參與制定營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)計(jì)劃與戰(zhàn)略的人員，以及有興趣學(xué)習(xí)品牌學(xué)的朋友。 形式講授/精美幻燈、案例討論/小組練習(xí)、情景演練、品牌診斷、視頻/音頻、實(shí)物展示等。 目標(biāo)以高韜的視野，以品牌新邏輯，《品牌之上》系列創(chuàng)新提出“Beyond-Brand”概念，超越傳統(tǒng)品牌，預(yù)見(jiàn)品牌未來(lái)，用杰作打造卓越，以期達(dá)到“3”次方的飛躍：加值 ╳ 加速 ╳ 加強(qiáng)。 受益*知其道，用其妙*明確品牌相關(guān)概念/流程/模式/方法/技巧等*掌握營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理的最新工具與手段*獲得現(xiàn)今全球先進(jìn)有效的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)之匯整*學(xué)會(huì)避免營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理中普遍存在的問(wèn)題*掌握建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌的關(guān)鍵，尤其是在面向國(guó)際市場(chǎng)的情況下*掌握品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的諸多方法，并激發(fā)無(wú)限的創(chuàng)意靈感 重點(diǎn)*××專(zhuān)題（企業(yè)內(nèi)訓(xùn)特設(shè)專(zhuān)題，公開(kāi)課無(wú)）*品牌定義/形成/精髓/個(gè)性*品牌定位/品牌三次浪潮*品牌建設(shè)的步驟/品牌生命模型*品牌差異化來(lái)源策略*創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇*與顧客共創(chuàng)價(jià)值-以顧客價(jià)值為核心的有效營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略*企業(yè)全面溝通理念*企業(yè)參與社會(huì)的戰(zhàn)略-企業(yè)公民-公民品牌*討好“她們”*公關(guān)第一廣告第二*新舊廣告觀*品牌接觸點(diǎn)/宣傳點(diǎn)/競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)管理*口碑營(yíng)銷(xiāo)*五感品牌建設(shè)*雇主品牌之上*品牌網(wǎng)絡(luò)之上 標(biāo)語(yǔ)：非主流，更上流 特色：看上去很美、聽(tīng)下來(lái)很妙、用起來(lái)很值… 首創(chuàng)：課程創(chuàng)新無(wú)處不在* “高韜品牌全景圖”* “高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過(guò)程* “高韜品牌三段論”-從3層面解讀“定位”和“品牌定位”* “高韜品牌3浪潮”* 首倡將CSR應(yīng)用于品牌-《做社會(huì)期待的品牌》2007年8月 * 先進(jìn)而完備的課程體系* 價(jià)值觀決定品牌——品牌成長(zhǎng)新途徑之一* 宗教與品牌——品牌成長(zhǎng)新途徑之一* 消費(fèi)者“忠誠(chéng)鉆石”模型* 要素品牌——品牌成長(zhǎng)新途徑之一* 向服務(wù)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型——品牌成長(zhǎng)新途徑之一* 推翻的顧客“購(gòu)買(mǎi)決策漏斗”模式* 女人至上-女性營(yíng)銷(xiāo)的奧秘——品牌成長(zhǎng)新途徑之一* 綠色營(yíng)銷(xiāo)的奧秘——《綠色品牌之上》* 知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的奧秘——《知識(shí)品牌之上》* 《雇主品牌之上》——品牌成長(zhǎng)新途徑之一（可作獨(dú)立選題加1.0天，課程內(nèi)容另見(jiàn)）* 《公民品牌之上》——品牌成長(zhǎng)新途徑之一* 《聲音品牌之上》——品牌成長(zhǎng)新途徑之一* 《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》——品牌成長(zhǎng)新途徑之一（可作獨(dú)立選題加1.0天，課程內(nèi)容另見(jiàn)） 精彩語(yǔ)錄：* 大多數(shù)公司都犯了個(gè)大錯(cuò)：把品牌管理事務(wù)托付給了營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)。大多數(shù)公司沒(méi)有把品牌作為戰(zhàn)略的核心。* 無(wú)論你對(duì)品牌看得輕與重，都在有意無(wú)意地做著品牌。而絕大多數(shù)企業(yè)都是無(wú)意地做品牌。* 只有把品牌從營(yíng)銷(xiāo)的盒子中拿出來(lái)才能看清品牌的未來(lái)。* 只有打破常規(guī)的人才可以創(chuàng)造歷史，只有超越營(yíng)銷(xiāo)才能成就品牌。* 品牌需要一位首席執(zhí)行官來(lái)?yè)?dān)任捍衛(wèi)者。經(jīng)驗(yàn)顯示，如果領(lǐng)導(dǎo)者不親身參與，成功的機(jī)率會(huì)大大降低。比如在蘋(píng)果，史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)就是品牌的界定者和捍衛(wèi)者。* 做品牌，堅(jiān)持和一定的投入是必要的，但未必是大量的投入，關(guān)鍵是 “信仰”的投入。* 中國(guó)貨就是“賤貨”。* 改革30年，生產(chǎn)力上去了、科技上去了、質(zhì)量上去了……唯獨(dú)丟掉品牌 。* 想麻雀變鳳凰嗎？請(qǐng)跟我來(lái)吧！* 我認(rèn)為做品牌最重要的是用心，其次才是方法…* 如果你的企業(yè)不再?gòu)氖逻@一行業(yè),你的顧客最懷念的東西是什么? * 營(yíng)銷(xiāo)的最高境界——品牌營(yíng)銷(xiāo)；品牌的最高境界——鐘愛(ài)品牌。* 21世紀(jì)什么最貴？——品牌* 沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有生存，沒(méi)有品牌就沒(méi)有未來(lái)。* 切忌愚弄消費(fèi)者* 我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)中千萬(wàn)不要忘記討女人歡心。* 顧客看到、聽(tīng)到、聞到、嘗到、碰到、感覺(jué)到的每一件事情匯集成為一種品牌體驗(yàn)。* 對(duì)最珍惜品牌的人而言，高韜是最被重視的講師…… 課程內(nèi)容：一部分：品牌之本 第一章 品牌精髓 第二章 品牌定位 第三章 品牌構(gòu)建 第四章 品牌資產(chǎn) 第五章 品牌管理 第六章 營(yíng)銷(xiāo)困惑 第二部分：品牌之上 第七章 創(chuàng)新戰(zhàn)略 第八章 顧客價(jià)值 《雇主品牌之上》（可作獨(dú)立選題加1天，課程內(nèi)容另見(jiàn)） 第九章 創(chuàng)新傳播 《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》（可作獨(dú)立選題加1.0天，課程內(nèi)容另見(jiàn)） 專(zhuān)家講師： 品牌掌柜——高韜* 中國(guó)品牌超越營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師；* IBA國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審顧問(wèn)；* 福布斯中國(guó)研究院研究員/品牌研究；* 中國(guó)管理創(chuàng)新研究院 高級(jí)研究員；* 價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家；* 品牌中國(guó)年度人物評(píng)審專(zhuān)家；* WBSA世界商務(wù)策劃師聯(lián)合會(huì)理事；* 清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、山東大學(xué)、西南交大等講座教授；* 上海市品牌戰(zhàn)略工程、IBAC國(guó)際品牌認(rèn)定委員會(huì)、AIVCI國(guó)際職業(yè)認(rèn)證協(xié)會(huì)、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等專(zhuān)家講師；* 著述頗豐：《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《國(guó)際廣告》《中國(guó)廣告》《動(dòng)腦》（臺(tái)灣）《國(guó)際公關(guān)》《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》等一線媒體一線撰稿人，文章發(fā)表在國(guó)內(nèi)近乎所有營(yíng)銷(xiāo)傳播類(lèi)報(bào)刊上，并在眾多專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄?！度A盛頓郵報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等國(guó)內(nèi)外媒介常年采訪品牌專(zhuān)家，并具有豐富的管理咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)。 * 主力課程：《品牌之上4》系列《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》《雇主品牌之上》可按行業(yè)細(xì)分課程，如通訊/汽車(chē)/IT/制造/健康/酒店/奢侈品/B2B/上市公司/日化/城市品牌/旅游業(yè)/航空機(jī)場(chǎng)/服裝鞋業(yè)運(yùn)動(dòng)品/等…… 聯(lián)絡(luò)高韜老師：13503116250adgaotao@yahoo.com.cnigaotao@gmail.comhttps://blog.sina.com.cn/brandinghttps://t.sina.com.cn/igaotao * 服務(wù)過(guò)主要著名企業(yè)：中國(guó)移動(dòng)（9次）、中國(guó)電信（5次）、中國(guó)網(wǎng)通（3次）、國(guó)家電網(wǎng)（3次）、中國(guó)郵政（2次）、中國(guó)工商銀行（3次）、中國(guó)福利彩票（2次）、廣藥集團(tuán)（2次）、上海品牌推進(jìn)戰(zhàn)略（3次）、國(guó)家銀河工程（3次）、石家莊三鹿（3次）、三九藥業(yè)（2次）、民生藥業(yè)、廣州陳李濟(jì)、一汽奧迪、長(zhǎng)安馬自達(dá)、首汽集團(tuán)、北京現(xiàn)代、AIG、涪陵榨菜集團(tuán)、科大訊飛、岳陽(yáng)紙業(yè)、上海金山石化物流、麒麟啤酒、貝克啤酒、263網(wǎng)絡(luò)、新百麗、紅蜻蜓、浙江巴貝、耀華玻璃、法國(guó)路易保羅、法國(guó)丹姿、香港康升、石藥、湖北杰之行、成都三和、河北道橋、河北銀行、天元集團(tuán)、平山/靈壽/隆堯中小企業(yè)、上海靜安區(qū)文化局、上海朗尼家具、上?；莨たp紉機(jī)、上海大都會(huì)歡樂(lè)園、上海金箍棒保健公司、上海金楓釀酒、華東建筑機(jī)械、上海宏苑物業(yè)、上海華氏大藥房、上海浦東外高橋保稅區(qū)新希望發(fā)展有限公司、上海城開(kāi)房地產(chǎn)集團(tuán)、上海東渡國(guó)際、上海湯臣塑膠、韓國(guó)三十秋、杭州升佳、海森藥業(yè)、慧蘭服飾、浙江常山紡織、浙江中遠(yuǎn)實(shí)業(yè)、北京中超地產(chǎn)、嘉林藥業(yè)、上海熊貓機(jī)械、北京平安保險(xiǎn)、天津南極集團(tuán)、東陶機(jī)器、北京西直門(mén)賓館、成都盤(pán)古網(wǎng)絡(luò)、搜材網(wǎng)、成都大匠科技、成都百舟戶外運(yùn)動(dòng)、成都技通電信、武漢阿迪貝爾服飾、武漢經(jīng)緯童裝、武漢群廈地產(chǎn)、中煤武漢中漢、桂林長(zhǎng)圣藥業(yè)、仙桃三羊、荊門(mén)櫻花水都、武鋼北湖皮革、黃岡衛(wèi)爾康醫(yī)藥、燕趙講壇、平頂山工商聯(lián)、廣東好太太集團(tuán)、凱旋假日酒店、佛山龍創(chuàng)傳播……全國(guó)公開(kāi)課。至今輔導(dǎo)了300多家企業(yè)做品牌。 行業(yè)：汽車(chē)、能源、資源及原材料、金融服務(wù)、食品與農(nóng)業(yè)、醫(yī)療保健、高科技、傳媒與娛樂(lè)、非營(yíng)利事業(yè)、公共事業(yè)、零售及個(gè)人消費(fèi)品、電信、交通運(yùn)輸?shù)菳2C、B2B、C2C、M2M行業(yè)。大師：大前研一、大衛(wèi)?奧格威、菜納斯?鮑林、麥可爾?波特、阿爾?里斯、里米?布墨爾、莎士比亞、賽斯?高汀、迪特?赫爾普斯特、毛澤東、羅瑟?瑞夫斯、Bill Cosby、喬納斯?薩克、喬布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E?舒爾茨、阿爾?文托夫勒、克里斯汀?雷諾、C.K普哈拉、丹希?爾、Martin Lindstrom、施振榮、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏蘭澤、維爾納?馮?西門(mén)子、羅伯特 博世、Paul S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen、稻盛和夫、托馬斯.蓋德、James Burke等。 智慧援助機(jī)構(gòu)：IBM商業(yè)價(jià)值研究院、WPP集團(tuán)、麥肯錫公司、沃頓商學(xué)院、《商學(xué)院》、《國(guó)際廣告》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等。 涉及高韜部分的文章：　《變還是不變—也給聯(lián)想出“主意”》　 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》98/3/3　《我在堅(jiān)持—一個(gè)廣告人的甘苦和觀點(diǎn)》　 《今日廣告》99/9　《不放牧就沒(méi)有奶》　 《廣告人》99/6　《從家庭到辦公室——感受雀巢咖啡新定位》　 《國(guó)際廣告》00/1　《不吃草就沒(méi)有奶》　 《中國(guó)廣告》00/2　《天與地把水價(jià)降至冰點(diǎn)》　 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》00/7/4　《石家莊中式快餐掛了白旗》　 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》00/8/15　《“孔乙已”的自白》　 《中國(guó)廣告》01/1　《晚報(bào)，不晚報(bào)》　 《國(guó)際廣告》01/3　《賣(mài)報(bào)，賣(mài)點(diǎn)，做點(diǎn)》　 《中國(guó)報(bào)業(yè)》01/5　《天與地茶，內(nèi)斂何日勃發(fā)？》　 《廣告人》01/4 　《力波啤酒回攻上海本地市場(chǎng)》　 《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》01/8/20 　《富士膠卷名人廣告大返攻》　 《國(guó)際廣告》2001/12　《有備與無(wú)備》　 《國(guó)際廣告》2001/12　《不是我，是佳能》　 《廣告人》02/4　《激爽：隱秘的性銷(xiāo)情節(jié)》　 《國(guó)際廣告》02/9　《以蓋洛普的各義叫賣(mài)》 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》02/8/19 　《中國(guó)企業(yè)藉調(diào)查為品牌貼金》 《動(dòng)腦》（臺(tái)灣）316期02/8　《＜感受＞又來(lái)了！》 《國(guó)際廣告》02/10，《市場(chǎng)周刊》03/3　《只溶在口難抵色彩在手》 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》02/11/11，《廣告人》02/12　《IBM十年擎起ThinkPad》 《廣告導(dǎo)報(bào)》03/1　《帕薩特，得中產(chǎn)者得天下》 《品牌真言》25期　《帕薩特，得中產(chǎn)者得天下》 《廣告人》03/09 《多角度定位，成就業(yè)內(nèi)最強(qiáng)者》 《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)》經(jīng)營(yíng)版03/10　《冰山美人的快樂(lè)》 《市場(chǎng)周刊》03/7 《力度伸巧做維C變局》 《國(guó)際廣告》03/10 《力度伸泡騰一個(gè)維C市場(chǎng)》 《品牌真言》27 《“力度伸”的維C差異力度》 《中國(guó)廣告》03/10《市場(chǎng)周刊》03/9 《“力度伸”的差異化力度探微》 《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》03/10/20 《創(chuàng)造差異，老品新賣(mài)》 《商界領(lǐng)袖》03/12 《新黃箭的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)》 《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》03/12/下《老產(chǎn)品一定會(huì)周期性滅亡嗎？——有的放矢的新黃箭》 《品牌真言》29期 《維生素市場(chǎng)：做產(chǎn)品還是做品牌？》 《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》03/12/29《養(yǎng)生堂橫刀利馬進(jìn)攻金施爾康》 《品牌真言》30期《養(yǎng)生堂破壞行規(guī)？》 《智囊》2004年第3期《欲以品牌忠誠(chéng)去比高》 《醫(yī)藥導(dǎo)報(bào)》2004年4月6日《巧取豪敢斗品牌忠誠(chéng)》 《廣告直通車(chē)》2004年10月《市場(chǎng)周刊》2004年第3期《有的放矢的新黃箭》 《廣告直通車(chē)》2004年4月《城市品牌的營(yíng)造》 《中國(guó)廣告》2004年7月《MOTO“頂風(fēng)”送寶馬》 《中國(guó)品牌》04年10月，《成功營(yíng)銷(xiāo)》04年11期《城市營(yíng)銷(xiāo)，為何偏偏喜歡你？》 《廣告直通車(chē)》04年11月《米其林與普利斯通的時(shí)速搏殺》 《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》04年12月《普利斯通與米其林爭(zhēng)霸F1》 《國(guó)際廣告》05年1月《兩個(gè)輪的F1》 《廣告大觀》05年3月《周杰倫如何唱“準(zhǔn)”M-ZONE》 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》05年7月25日《我的地盤(pán)聽(tīng)我的無(wú)與倫比》 《中國(guó)文化報(bào)》05年8月24日《不是紀(jì)念日的紀(jì)念》 《21世紀(jì)廣告》05年12月《從疾速到時(shí)尚——英特爾“迅馳”宣傳點(diǎn)180度大轉(zhuǎn)變》 《廣告大觀》06年2月《英特爾全球“變臉”》 《國(guó)際廣告》06年3月《從疾速到時(shí)尚——英特爾“迅馳”宣傳點(diǎn)180度大轉(zhuǎn)變》 《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)苑》06年3月《耐克：伊人舞翩翩》 《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》戰(zhàn)略版06年9月《耐克舞的零距離溝通之道》 《品牌世界》06年9月 《耐克舞動(dòng)女人心》 《國(guó)際廣告》06年11月《雪佛蘭：以公關(guān)的名義秀品牌》 《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》06年12月《公關(guān)秀出雪佛蘭》 《國(guó)際公關(guān)》06年12月 《責(zé)任崛起：在企業(yè)公民時(shí)代》 《國(guó)際廣告》07年8月 《驚天逆轉(zhuǎn)：由殺手到衛(wèi)士》 《國(guó)際廣告》07年8月 《做社會(huì)責(zé)任：企業(yè)品牌的核心策略》 《政工研究動(dòng)態(tài)》08年第17期 《阿迪達(dá)斯 絕“隊(duì)”無(wú)敵》 《國(guó)際廣告》09年2月 《adidas團(tuán)結(jié)就是力量》 《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》09年6月評(píng)論版 歌曲《品牌之上》作詞：高韜 我在遙望,品牌之上,有多少夢(mèng)想在自由的飛翔.昨天遺忘風(fēng)干了憂傷,我要和你重逢在那品牌的路上. 企業(yè)已被牽引,潮落潮長(zhǎng),有品牌擁抱就能輝煌.誰(shuí)在傳授,世間真諦,讓我的渴望,像白云在飄蕩.一邊引經(jīng),一邊據(jù)典,一頁(yè)頁(yè)的幻燈,就放到了天亮.在歲月沉浮后,你在誰(shuí)身旁,用品牌眼光,讓事業(yè)炫爛. *一切之最終解釋權(quán)為高韜謹(jǐn)慎保留。