123,123,123

高韜:高韜：微創(chuàng)——“中國好聲音”拿來的好節(jié)目

2016-01-20 48598

高韜：微創(chuàng)——“中國好聲音”拿來的好節(jié)目

《中國好聲音》定位為“大型專業(yè)音樂評判欄目”，是平民草根＋評審＋晉級賽這樣的模式，雖然存在一些平凡的選秀老套路。但是，它卻有一種不同以往的核心創(chuàng)意——“盲聽盲選”。就是這樣一丁點局部的創(chuàng)新，讓《中國好聲音》首期節(jié)目收視率便達到1.477％，僅次于同時段《天天向上》的1.672％之后。讓全國觀眾和電視人充滿期待 ……

成功在先，只需拿來

《中國好聲音》也是從國外引進的“漢化版”，其前身則是于荷蘭創(chuàng)辦的《The Voice Of Holland》。2011年美國將其引進，并大獲成功，則有了個更加全球化的名字《The Voice》，至今已經(jīng)在全球有了多個國家版本。
此次中國制作團隊大概花費了1億元人民幣從《The Voice》購買中國版權。《中國好聲音》是制播分離，也就是說節(jié)目的播出平臺浙江衛(wèi)視并不是其后的真正買家，幕后出資者是星空傳媒旗下的子公司燦星制作。

“燦星制作”是《中國達人秀》和《舞林大會》的幕后——他們還同時擁有幾檔衛(wèi)視電臺的看家欄目。這一次能讓燦星大手筆打造，也是因為《中國好聲音》在引進之前，已經(jīng)在全球28個國家收獲了相當不錯的戰(zhàn)績，2010年《荷蘭之聲》一經(jīng)播出便吸引了占荷蘭總人口18.2%的收視率。而由于節(jié)目形式的特殊性，對于音質(zhì)具有超高要求，所以此次《中國好聲音》的舞臺布局也完全照搬國外，包括座椅都是以每臺80萬元人民幣，直接從荷蘭空運而來。

“盲聽盲選”閃亮出位

勿庸置疑，盲聽對實力派選手來說，絕對是個揚長避短的有利規(guī)則。四位評委在比賽開始前是全部背對選手，這保證了他們對選手的第一印象完全是從聲音開始，當評委被選手的歌聲打動了，就轉過身，意味著他希望該選手加入其團隊。一旦兩位或兩位以上評委轉過時，則權利反轉，選手擁有對四位評委的自主選擇權，所以“好聲音”節(jié)目的另一大特色，也在于看評委如何用妙語“求賢”。盲聽方式使得觀眾對于《中國好聲音》的好感度大增，一檔不以外形，身份論成敗的欄目，少了很多作秀的成分。

當然，評委在其中也擔當了很多風險，因為雖然聲音這一最重要的因素確定了，但選手的其他條件則完全是個未知數(shù)，包括性別和年齡都不可預知。單單只是在前兩期節(jié)目中，我們就已經(jīng)領略選手的林林總總——聽聲音被誤認為是女聲的男選手，盲人歌者，孕婦，全職媽媽等等，這大概是在其他選秀節(jié)目進行到后階段時不太可能遇到的情況。就是這樣簡單的比賽過程，才讓好聲音能夠留在舞臺，過濾掉其余的干擾因素。不過現(xiàn)實的情況是，選手在比賽中的生存狀況，由評委決定，而其最終在歌壇中的發(fā)展，則完全看市場是否買單，從我們所認為公平的比賽中走出來的歌手，最終能否區(qū)別于其他選秀明星，立足歌壇，還需要時間給出答案，畢竟除聲音之外，臺風，外形和其他條件也是一場完整演出的一部分。

精選評委，身價2000萬！

    6月初，荷蘭制作團隊的三位成員來到中國，同中方團隊一起為《中國好聲音》的評審挑選，賽制設定與舞臺布景交換意見。最初，節(jié)目組也希望有周杰倫，陳奕迅，張學友這樣在歌壇擁有絕對人氣與實力的歌手加入評審陣容，不過考慮到檔期原因，未能成行。而根據(jù)“好聲音”在其他國家統(tǒng)一的評審挑選標準來看，四位評委也一定是各司其職：一位是在歌壇擁有絕對實力的老大；一位是出身草根的平民歌手；一位要能吸引來年輕觀眾群，當然還一定要有一位女評審。最終，劉歡，楊坤，庾澄慶，那英組成了《中國好聲音》的首個導師團。

    不輕易出山的劉歡出動了，另外幾位在歌壇擁有良好口碑的歌手也同臺登場，單從評審團來看，就已經(jīng)為《中國好聲音》樹立了一個不錯的正面形象。節(jié)目播出后，更是有觀眾用“脫口秀”來形容這四位評審的點評——如果真是如此，那么這場脫口秀的出場費也實則不菲，據(jù)透露，節(jié)目組目前光是在評審團上，就已花費2000萬元，真正是按商演來出價。

又遇特想花錢的“加多寶”

好聲音配“加多寶”，好聲音成好生意。對于剛剛痛失王老吉商標使用權的加多寶來說，他們現(xiàn)在的心態(tài)是氣大，急于花錢、花大錢，迅速重振“加多寶”雄風。就是昭告天下“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”，而加多寶的不差錢已經(jīng)顯而易見，湖南衛(wèi)視《向上吧，少年》，安徽衛(wèi)視《勢不可擋》的冠名權也先后被其拿下。雖然目前對加多寶此次冠名《中國好聲音》的費用，并沒有確切的數(shù)據(jù)來源，不過就《中國好聲音》對外打包播放的費用來看，浙江衛(wèi)視為了爭取到這一播出平臺大概耗資8000萬人民幣。另外，同樣出自于燦星制作的《中國達人秀》在第三季的總冠名費已經(jīng)突破億元大關，所以不差錢的加多寶喊這一嗓子好聲音，花費也不應低于這個量級。除加多寶之外，《中國好聲音》另外兩家贊助商則分別是娃哈哈啟力與蘇寧易購。如果從植入方式上比較，那么根據(jù)京東商城在另一檔更加火爆的相親欄目《非誠勿擾》中的9000萬廣告出場費來看，這兩家的投入將與之不相上下。節(jié)目資金不成問題，節(jié)目質(zhì)量有了保證。

中國的娛樂界創(chuàng)新基本上是照搬國外，原創(chuàng)不夠。加上國外電視節(jié)目信息對國內(nèi)傳播渠道的狹窄性，讓拿來成為常態(tài)。國內(nèi)觀眾鮮知節(jié)目創(chuàng)作內(nèi)情。中國的電視人在借鑒國際先進時，更需要發(fā)展自己的原創(chuàng)，創(chuàng)造出更多具有中國特色的電視節(jié)目，讓外國人拿去照搬我們的創(chuàng)意。這才是努力的方向。

高韜講品牌，唯有最好—13503116250

https://blog.sina.com.cn/branding

高韜的課程-《品牌之上》,不同凡想，你從未見過的精品課程

高韜———————————————————————————————————

* 首倡“品牌之上”即“品牌3.0”；

* 國際品牌協(xié)會評審顧問；

* 福布斯中國研究院研究員；

* 中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員；

* 價值中國最具影響力百強專家；

* 清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業(yè)大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授；

* 以往，在頂級刊物上發(fā)表了60多篇文章；后來，放棄了“多發(fā)表論文才能證明學術成就”的傳統(tǒng)觀念，全傾投入到課程設計上。

* 想分享他十五年品牌智慧嗎？唯有《品牌之上》