@JustDoIt: 誰敢在巔峰從頭來過，即使身體傷痛，內心不甘。讓13億人都用單腳陪你跳到終點。#活出偉大#，一起#為飛翔而戰(zhàn)#?。ㄞD發(fā)超過12萬條，評論2萬條)

關于劉翔的平面作品(圖)突顯了以噴筆修飾過的劉翔的照片以及旁邊的注解：

誰敢拼上所有尊嚴

誰敢在巔峰從頭來過

哪怕會一無所獲

誰敢去闖

誰敢去跌

偉大敢

       這是耐克今年全球推廣活動“活出你的偉大”的中國版本，為其贊助的中國健兒發(fā)布量身定制的品牌回應。這也是耐克第二次對劉翔失利做出回應。在2008年北京奧運會上，劉翔因傷退賽，耐克也是火速換新版劉翔廣告，向這位杰出的運動員致敬。

       耐克大中華區(qū)傳播總監(jiān)黃湘燕(Jeanne Huang)在接受Campaign亞太采訪時表示，耐克如此之快的品牌回應得益于身后強大的代理商團隊的支持：Wieden+Kennedy、雅酷、睿域營銷以及傳立媒體。這是一支緊跟奧運賽事進程的特別小組，旨在于最恰當的時機執(zhí)行品牌回應，幫助放大品牌信息。

        “活出你的偉大’蘊含的品牌信息非常靈活，因為無論輸贏，運動員都很‘偉大’。這是一條簡單而強大的品牌信息，目的只有一個——為了鼓勵。

     “偉大”這個字眼在漢語中可能有點高高在上的意思。但在英語中，‘你真棒’是很普遍的一種表達。在‘活出你的偉大’活動中，中國社交媒體策略的關鍵詞是‘你的’——其介于偉大與普通之間，也是運動員和普通中國人之間的紐帶。

       耐克雖然已在央視體育頻道(奧運會在中國的官方轉播頻道)購買電視插播廣告，但鑒于社交媒體的即時性和與消費者實時溝通的能力，耐克也看到了社交媒體中蘊藏的另一機遇。

中國跨欄運動員劉翔的贊助商包括耐克、可口可樂、安利紐崔萊、Visa、伊利、聯(lián)想、交通銀行、青島啤酒等。

與耐克的品牌回應相似，寶馬、可口可樂和青島啤酒都在官方微博上傳遞正能量，鼓勵劉翔，但它們的社會關注度都不及耐克。

       劉翔身上承載著“中國人民的感情和巨大商機，尤其是近些年來押寶劉翔的耐克。毫無疑問，劉翔是耐克抗衡奧運會官方贊助商阿迪達斯的戰(zhàn)略利器。作為耐克的競爭對手，阿迪達斯拒絕就此事置評，但提及了自己的聚龍環(huán)奧運推廣活動?；顒又?，有大約200萬消費者通過拿到的免費手腕帶，為中國健兒加油助威。

       在劉翔是否會因此失去耐克贊助的問題上，朗濤品牌咨詢公司大中華區(qū)行政總監(jiān)麥佩德(Peter Mack)坦言，在這種情況下，品牌不應立即終止贊助，否則就顯得“無情無義”了。顯然，之后會有所改變。

       實際上，贊助劉翔的各大品牌正亡羊補牢，圍繞這一‘悲劇’打造品牌內容。之后，它們應小心謹慎地全身而退。值得觀望的是，在接下來的6個月中，還有哪些品牌會依然堅持對劉翔的贊助？

       品牌贊助商最看重的是運動員“鼓舞人心”的人格魅力和他們的拼搏精神。耐克并未“押寶于勝利的絕對定義”，而是將品牌價值凝聚于運動員刻苦的訓練和孤注一擲的拼搏。在對劉翔體育精神的利用上，耐克的做法可圈可點。

        雖然劉翔失意北京和倫敦奧運會，但他仍不失為一個偉大的民族英雄。事后劉翔收到全國人民紛至沓來的肯定、鼓勵和安慰，這些正能量的傳遞會使劉翔的贊助商從中受益匪淺。

      品牌與明星關鍵的連接點是——精神。高韜這樣說。

@MINI中國:卸下所有期盼，不必再做偶像或不死英雄。完成我的路，無論姿勢與結果。（轉發(fā)超過6千條，評論1千條)

 
@寶馬中國:總會有人記得你為國人所帶來的感動與榮耀，也一定會有人明白你所背負的重壓與傷痛。（轉發(fā)超過7千條，評論1千條)
 

 
@杜蕾斯官方微博:最快的男人并不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人！
（轉發(fā)超過4萬條，評論7千條)
  
@可口可樂：#葆有一顆勇往直前的心，即便人生滿是荊棘#從你踏上賽場的那一刻起，輸贏就已經被放下。這只是人生一道坎，我們會和你一起跨過去！
 

 
@聯(lián)想：#總有一首歌讓你聯(lián)想#他集世界紀錄、奧運冠軍、世界冠軍、世界室內錦標賽冠軍的“四大滿貫”于一身，他早已功成名就，卻依然在拼搏，他從未欠過我們什么，相反給過無數驚喜。@然小羅 為劉翔送上一首《真心英雄》,雖然無緣決賽，但他仍然是我們的驕傲！
  

 
@青島啤酒：正如現(xiàn)代奧林匹克之父顧拜旦所言，奧運會最重要的不是勝利，而是參與；不是征服，而是奮力拼搏。劉翔做到了！
 

 
@綠社會（伊利公益微博賬號）：你單腳跳過的不是110米的賽道，而是為了夢想的堅持，為了榮耀的拼搏。劉翔，祝你，早日康復。
   

更新中。。。

高韜的課程-《品牌之上5》,超越一般，成就非凡

希望與珍惜品牌的企業(yè)合作。

高韜———————————————————————

*  首倡“品牌之上”即“品牌3.0”；

*  國際品牌協(xié)會評審顧問；

*  福布斯中國研究院研究員；

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員；

*  價值中國最具影響力百強專家； 

*  清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業(yè)大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授；

*  以往，在頂級刊物上發(fā)表了60多篇文章；后來，放棄了“多發(fā)表論文才能證明學術成就”的傳統(tǒng)觀念，全傾投入到課程設計上。 

*  想分享他十五年品牌智慧嗎？唯有《品牌之上》

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