寒冰中的臺灣科技品牌

2013-01-09作者：王曉玟

相關(guān)關(guān)鍵字： 宏達電AcerＨＴＣAsus智慧型手機iPhone蘋果

宏達電十九日在英國倫敦與美國紐約兩地發(fā)表四.七吋高階旗艦手機新HTC One，不但硬體規(guī)格升級，首頁即時動態(tài)BlinkFeed、實境相簿Zoe、音響BoomSound等軟體功能也大有突破，要「軟硬兼施」，搶回市占。

全球科技產(chǎn)業(yè)大解構(gòu)、大重組。輝煌了30年的個人電腦產(chǎn)業(yè)急速崩解，但平板電腦、智慧手機的火山還繼續(xù)爆發(fā)。

臺灣的三大科技品牌HTC、Asus、Acer，在冰風(fēng)暴中急轉(zhuǎn)彎。

面對市值大60倍的蘋果，研發(fā)經(jīng)費大14倍的三星，HTC小蝦米商戰(zhàn)大鯨魚，能否由小變大，成為兩大帝國外的第三勢力？

當(dāng)垂直整合風(fēng)潮再起，過去的親密伙伴變競爭者，Google、微軟自己做硬體，華碩、宏碁還有什么機會？

蝴蝶機在日本熱賣、打敗iPhone 5，救得了宏達電嗎？

這是一個科技混戰(zhàn)的年代。

蘋果（Apple）吹響第一聲號角。前年，iPhone推出后第四年，智慧型手機出貨量超越個人電腦。今年，iPad橫空出世的第五年，平板電腦出貨量將追上筆記型電腦。被蠶食的筆記型電腦，全球出貨量在兩億臺上下，停滯不前。

「多少CEO城池被Apple攻陷了都不曉得，多少CEO因為Apple陣亡，」筆電電池大廠順達董事長鐘聰明感嘆，戰(zhàn)線模糊、跨界競爭，科技CEO殞落如流星。

從諾基亞、摩托羅拉、ＲＩＭ、惠普、英特爾、到臺灣宏碁，CEO們都因為看不清市場變化，下臺一鞠躬。

競合游戲規(guī)則大改變。在智慧型手機、平板的戰(zhàn)局，臺灣最擅長的硬體組裝制造，將不再值錢。臺灣最弱的軟體與服務(wù)，卻成為決勝關(guān)鍵。

臺灣過去的親密伙伴，Google、微軟，也從軟體跨入硬體，要做平板和智慧型手機，變成臺灣的枕邊敵人。

從臺灣出發(fā)的ＨＴＣ（宏達電）、Asus（華碩）、Acer（宏碁），重新調(diào)整戰(zhàn)略，整裝踏上征途。

快速崛起的宏達電，遇上更快崛起的三星。宏達電凈利率五年來直直落，去年，凈利率首度被三星超越。

以硬體設(shè)計見長的華碩，遇上軟硬整合的蘋果。外界比喻是「肉身對決靈魂」。華碩的肉身是不斷的硬體創(chuàng)新，蘋果的靈魂是軟、硬整合的商業(yè)模式與生態(tài)系統(tǒng)。但華碩殺出一條血路，股價攀升。

以低價稱王的宏碁，遇上更低價的聯(lián)想。當(dāng)聯(lián)想薄利上揚，宏碁剛從虧損泥沼爬出，恢復(fù)元氣。

產(chǎn)業(yè)的鐘擺，又從垂直分工，擺蕩向垂直整合。在美、韓科技巨人的戰(zhàn)局中，臺灣品牌還有機會嗎？

沒有永遠的王者。

「七年前，諾基亞加上摩托羅拉，市占率五一％。現(xiàn)在，三星加上蘋果市占率四三％，離高峰不遠了，」蘇格蘭皇家證券分析師王萬里觀察，產(chǎn)業(yè)有個「五○％魔咒」，一旦到頂，第三勢力就會崛起。

第三勢力，往往來自邊陲。

現(xiàn)在火紅的臉書、Google，都是從個人電腦產(chǎn)業(yè)的​​邊陲地帶悄悄崛起，當(dāng)時的主流是微軟、雅虎。

「世界這么大，現(xiàn)在說輸贏還太早，」宏達電董事長王雪紅曾這么說。

當(dāng)蘋果、三星帝國抵達頂峰，或許，這也是臺灣科技品牌的進攻良機。

高韜，Teach different.

blog.sina.com.cn/branding

高韜之道，品牌之上

高韜———————————————————————————————————

*  國際品牌協(xié)會評審顧問；

*  福布斯中國研究院研究員；

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員；

*  價值中國最具影響力百強專家； 

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授；

*  首倡“品牌之上”—“品牌3.0”

*  首倡“品牌三次浪潮”

*  首倡“品牌拼圖模型”

*  首倡“領(lǐng)導(dǎo)品牌力模型”

*  首倡CSR之于品牌

*  首倡“全設(shè)計”之于品牌

*  “品牌之上”超越奧美“品牌大理想”三年

*  “超越營銷”早營銷之父“營銷革命3.0”三年

*  “社會品牌”早營銷之父“正營銷”五年

*  品牌定位“三面針”超越定位之父

*  想分享他十五余年及未來品牌智慧嗎？唯有“品牌之上”課程

—————————————————————————————————————

聯(lián)絡(luò)高韜老師：13503116250

blog.sina.com.cn/branding

weibo.com/igaotao

qq: 239-639-1349

微信：igaotao

高韜百科—————————————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。