數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代結(jié)束了

例子一：

公共關(guān)系領(lǐng)域資深人士@姐夫李 很久以前發(fā)的一條微博：

@姐夫李：每天都在想移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，好像都是不懂技術(shù)的人忙著找人搭平臺(tái)，追最時(shí)髦的技術(shù)，怕MSN過(guò)時(shí)，怕App過(guò)時(shí)，怕微博過(guò)時(shí)，怕微信過(guò)時(shí)，其實(shí)，有本事寫(xiě)好1000字的新聞稿，300字的文案，140字的微博，你的功夫怎么都不過(guò)時(shí)。

例子二：

寶潔負(fù)責(zé)全球品牌建設(shè)高管畢瑞哲：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了 (Domarketing)

在互聯(lián)網(wǎng)普及的1990和2000年代，出現(xiàn)了“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”和“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”新詞，指的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

不過(guò)，在今天新技術(shù)、新平臺(tái)層出不窮的背景下，寶潔負(fù)責(zé)品牌的高層日前表示，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（或數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)）的概念已死，網(wǎng)絡(luò)僅僅是廠(chǎng)商傳遞品牌信息、和消費(fèi)者溝通的一個(gè)通道而已。

寶潔負(fù)責(zé)全球品牌建設(shè)的高管畢瑞哲（Marc Pritchard）日前在一個(gè)集中全球大廣告主的行業(yè)會(huì)議Dmexco上表示：“不要根據(jù)所使用的工具形成數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的概念，比如各種平臺(tái)、二維碼或者更多的新技術(shù)?！?/p>

這位高層表示，在寶潔看來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，所謂的數(shù)字化工具，只不過(guò)是和消費(fèi)者溝通的一種手段而已，廣告界應(yīng)該關(guān)注的還是通過(guò)各種創(chuàng)意、新鮮的廣告，來(lái)進(jìn)行品牌建設(shè)。

畢瑞哲在會(huì)上還舉了一個(gè)例子，比如一則Braun電動(dòng)剃須刀的廣告，首先會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上播出，刺激銷(xiāo)售量，隨后這則廣告也會(huì)在傳統(tǒng)媒體上播出。他表示，Braun只不過(guò)在進(jìn)行一次有計(jì)劃的廣告宣傳活動(dòng)，而并不是一次單純的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

畢瑞哲表示，這種新的理念，給寶潔的品牌宣傳帶來(lái)了很大的創(chuàng)新空間，他們可以利用各種新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)手段，比如網(wǎng)絡(luò)搜索、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)廣告、二維碼，來(lái)進(jìn)行廣告創(chuàng)意。

畢瑞哲表示，數(shù)字技術(shù)或互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提供了品牌信息傳遞給消費(fèi)者的一種全新方式，可以捕捉消費(fèi)者的想象力。不過(guò)，廣告行業(yè)最核心的并不是新技術(shù)，最根本的還是廣告創(chuàng)意。

例子三：

莊淑芬：營(yíng)銷(xiāo)要跳出形式重視創(chuàng)意內(nèi)涵

對(duì)于新的營(yíng)銷(xiāo)形式，奧美整合行銷(xiāo)傳播集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行長(zhǎng)莊淑芬這樣說(shuō)道：“我覺(jué)得在整個(gè)趨勢(shì)來(lái)看，好像視頻啊，微電影啊，變成一種形式。那你說(shuō)這個(gè)是不是趨勢(shì)，我倒沒(méi)有覺(jué)得一定是趨勢(shì)，但是我們可以發(fā)現(xiàn)，一些東西變成形式的時(shí)候，就會(huì)缺少一些營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意還有內(nèi)涵，我覺(jué)得這個(gè)是我們這些營(yíng)銷(xiāo)傳播人，這些業(yè)界的專(zhuān)家要更用心的。”

高韜———————————————————————————————————

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審顧問(wèn)

*  福布斯中國(guó)研究院研究員

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家 

*  綠色和平組織成員 

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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高韜百科—————————————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛(ài)學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新和服務(wù)“磚家”。