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高韜:七成中國人只認(rèn)品牌

品牌策劃

2016-01-20 13810

七成中國人只認(rèn)品牌

美國波士頓咨詢公司(BCG)的研究人員針對9種不同的購買動機，訪問了中國、美國、歐盟（法國、德國、意大利、西班牙和英國）、日本、巴西、俄羅斯和印度的消費者。

調(diào)查結(jié)果顯示，發(fā)展中國家的消費者對品牌的熱衷程度往往高于發(fā)達(dá)國家消費者，其中70%的中國消費者會單純因為品牌而進(jìn)行消費，比歐美和日本高出一倍以上。歐美國家消費者的購買動機顯得更加單純、理性，一半以上的人更看重實用性（帶來更好結(jié)果、有意義的技術(shù)差異）而非盲目追求品牌。盡管意大利、法國、英國等歐洲國家是眾多頂級品牌的發(fā)源地，卻只有19%的歐盟國家消費者會因為品牌而掏腰包。

中國目前躍升為世界第一大奢侈品消費國，奢侈品消費份額占全球的28%，消費總額達(dá)126億美元。波士頓咨詢公司的報告還指出，中國消費者對奶制品、果汁和新鮮食物的消費需求正在迅速上升，對食物來源和質(zhì)量也更加考究。盡管中國消費者對品牌趨之若鶩，中國卻不是一個盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌的國度。

在發(fā)達(dá)國家的行列里，日本消費者似乎顯得過于拘謹(jǐn)。日本消費者以“有意義的技術(shù)差異”和“更重要的類別”為消費動機的占大多數(shù)，極少人依賴主觀感受（“享受購買/使用的感覺”）。尤其在日本大地震后，日本人的消費觀變得更加謹(jǐn)慎和保守，更多日本人傾向以節(jié)能產(chǎn)品替代普通產(chǎn)品。

巴西消費者選擇“我值得擁有”為購買動機的高達(dá)77%，感性消費居各國之首。曾經(jīng)有媒體報道稱，由于巴西政府鼓勵超前消費，巴西消費者十分熱衷分期付款，導(dǎo)致47%的巴西家庭負(fù)債，其中14%負(fù)債超過收入的5倍。

高韜———————————————————

* 首倡“品牌之上”—“品牌3.0”

* 首倡“品牌三次浪潮”

* 首倡“品牌拼圖模型”

* 首倡CSR之于品牌

* “品牌之上”超越奧美“品牌大理想”三年

* “超越營銷”早菲利普·科特勒“營銷革命3.0”三年

* “品牌定位三段論”超越定位之父阿爾·里斯

* 國際品牌協(xié)會評審顧問；

* 福布斯中國研究院研究員；

* 中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員；

* 價值中國最具影響力百強專家；