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高韜:金牌換不來(lái)名牌

品牌策劃

2016-01-20 13794

高韜：金牌換不來(lái)名牌

“中國(guó)代表團(tuán)是一個(gè)奇怪的組織，他們像是機(jī)器一樣生產(chǎn)著金牌…” 。外國(guó)人這樣評(píng)價(jià)中國(guó)奧運(yùn)健兒。在倫敦奧運(yùn)賽場(chǎng)上，中國(guó)金牌一路領(lǐng)先，十分有可能繼續(xù)重演北京奧運(yùn)一幕，再奪金牌總數(shù)第一。這是國(guó)人的光榮，也是對(duì)中國(guó)奧運(yùn)健兒的回報(bào)，振國(guó)威，樹(shù)信心。

然而，在同樣這塊賽場(chǎng)上，還同時(shí)演繹著另一場(chǎng)大戰(zhàn)——品牌之戰(zhàn)。

在奧運(yùn)品牌戰(zhàn)場(chǎng)上中國(guó)品牌無(wú)一應(yīng)戰(zhàn)，免戰(zhàn)牌高懸。

奧運(yùn)會(huì)沒(méi)幾天就會(huì)結(jié)束，四年才一次，奧運(yùn)也是少數(shù)運(yùn)動(dòng)員的游戲。而日子還要一天一天地過(guò)，老百姓最關(guān)心的是生活質(zhì)量，企業(yè)最關(guān)心的是嫌錢(qián)。中國(guó)的金牌不能激勵(lì)一代人，中國(guó)的金牌不能換來(lái)世界名牌。

真正的名牌能讓全世界的廣大消費(fèi)者尊重，而現(xiàn)在我們看到了很多金牌換來(lái)卻是仇恨、嫉恨、猜疑、恐慌。

金牌不能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，名牌卻可以做到。

中國(guó)人，特別是中國(guó)企業(yè)如今還不知自己需要什么牌。

中國(guó)可以制造倫敦奧運(yùn)，卻被別人的名牌埋沒(méi)，無(wú)名也就罷了，還要換來(lái)非議。

何苦？何苦？

中國(guó)金牌總數(shù)可以第一，也可能第二，至名列前茅；而在全球品牌百?gòu)?qiáng)名單中卻無(wú)中國(guó)一席，而且十多年無(wú)法入圍。

金牌大國(guó)與品牌大國(guó)，讓你選，你選哪一個(gè)呢？

附：奧運(yùn)品牌價(jià)值475億美元,倫敦獲贊助商11億英鎊

來(lái)源：《中國(guó)新聞網(wǎng)》

奧運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)體育盛會(huì)，更是一場(chǎng)席卷全球的經(jīng)濟(jì)盛宴。2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)也不例外。倫敦奧運(yùn)會(huì)在申辦時(shí)提出的預(yù)算不足24億英鎊，但現(xiàn)在估計(jì)耗資將達(dá)240億英鎊。因巨額財(cái)政赤字而大量削減公務(wù)員崗位的英國(guó)政府，將要花費(fèi)10倍于預(yù)算的“大價(jià)錢(qián)”辦奧運(yùn)。

奧運(yùn)贊助模式分為國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩種。國(guó)際范圍內(nèi)有奧林匹克全球合作伙伴項(xiàng)目，即國(guó)際奧委會(huì)頂級(jí)贊助商。倫敦奧運(yùn)會(huì)的11個(gè)頂級(jí)贊助商，除了老面孔可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、通用電氣、歐米茄、源訊，一些全球知名企業(yè)也榜上有名，比如松下、三星、宏碁、陶氏化學(xué)、VISA等。

據(jù)報(bào)道，倫敦奧組委目前已從各類(lèi)贊助商獲得總額11億英鎊的收入。

國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，2012倫敦奧運(yùn)會(huì)合作伙伴/供應(yīng)商/贊助商名單

報(bào)告稱(chēng)奧運(yùn)品牌價(jià)值達(dá)475億美元僅次蘋(píng)果居第二

據(jù)美國(guó)CNN報(bào)道，根據(jù)英國(guó)品牌顧問(wèn)公司Brand Finance發(fā)布的最新報(bào)告，奧運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值水漲船高，如今已飆至475億美元(約3,685億港元)，僅次價(jià)值706億美元(約5,477億港元)的蘋(píng)果公司，是全球價(jià)值第2高的品牌，比值474億美元(約3,677億港元)的網(wǎng)絡(luò)搜尋巨擘Google更有價(jià)值。

自2008年北京奧運(yùn)后，奧運(yùn)總收益急升38%，達(dá)51億美元(約396億港元)，其中廣播收益飆升51%，至39億美元(約303億港元)。

收益續(xù)升下屆或達(dá)621億

Brand Finance預(yù)料上述數(shù)字在下屆2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)再次攀升，收益將突破60億美元(約466億港元)?？偛煤诟癖硎?，奧運(yùn)預(yù)期將為英國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造超過(guò)250億美元(約1,939億港元)的凈收益。另一份報(bào)告Sportcal指，下屆奧運(yùn)收益更可達(dá)80億美元(約621億港元)，是倫奧和2010年溫哥華冬奧的總和。

倫敦奧運(yùn)會(huì)或催生130億英鎊的經(jīng)濟(jì)效益

據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》報(bào)道，隨著2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的腳步聲越來(lái)越近，比起其它G7國(guó)家，英國(guó)企業(yè)的熱情要高漲的多，有61%的英國(guó)企業(yè)主認(rèn)為大型體育賽事對(duì)于吸引投資來(lái)說(shuō)非常重要。事實(shí)上，英國(guó)政府預(yù)期倫敦奧運(yùn)會(huì)將會(huì)在接下來(lái)的四年里帶來(lái)130億英鎊的經(jīng)濟(jì)效益，其中60億英鎊將來(lái)自外資直接投資。

2012倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕在即，根據(jù)致同會(huì)計(jì)師事務(wù)所2012《國(guó)際商業(yè)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告》最新調(diào)查結(jié)果，來(lái)自新興市場(chǎng)國(guó)家的企業(yè)對(duì)舉辦大型體育賽事為本國(guó)吸引投資的能力最為看重，與之相比，發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)則顯示出較低的熱情，顯示出發(fā)達(dá)國(guó)家仍需要盡可能挖掘賽事帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，贏得企業(yè)的更多支持。

報(bào)告顯示世界各地區(qū)企業(yè)對(duì)大型體育賽事為本地區(qū)帶來(lái)投資的重要性意見(jiàn)不一。在拉丁美洲，幾乎四分之三（74%）企業(yè)主認(rèn)為本地區(qū)承辦大型賽事對(duì)吸引投資起到重要作用，金磚四國(guó)（巴西、俄羅斯、印度和中國(guó)）也有超過(guò)半數(shù)的企業(yè)主持此觀點(diǎn)（54%）。與之相比，歐洲和北美地區(qū)的比例則少的多，分別為42%和44%，G7經(jīng)濟(jì)體（美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、加拿大和意大利）比例更低，只有大約三分之一（36%）的企業(yè)主這樣認(rèn)為。

Grant Thornton International（致同國(guó)際）英國(guó)首席經(jīng)濟(jì)師Stephen Gifford表示，眾所周知的是大型賽事的東道主能夠憑借主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)獲得更多比賽獎(jiǎng)牌，但我們的調(diào)查同時(shí)顯示賽事的舉辦還可以給東道主帶來(lái)額外的投資。舉辦一場(chǎng)體育盛事為新興經(jīng)濟(jì)體打開(kāi)了一個(gè)面向世界的窗戶(hù)，向全球觀眾呈現(xiàn)和營(yíng)銷(xiāo)自我。而對(duì)于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體而言，國(guó)際體育比賽仍然是個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，但看起來(lái)似乎僅是吸引投資的各項(xiàng)措施中的一個(gè)因素。

Stephen解釋說(shuō)，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體往往已經(jīng)擁有可以承辦大型賽事的場(chǎng)地、交通和技術(shù)設(shè)施。所以比起像中國(guó)和巴西這樣的新興經(jīng)濟(jì)體，需要投在基礎(chǔ)設(shè)施新建工程上的資金要有限的多。然而，隨著2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的腳步聲越來(lái)越近，比起其它G7國(guó)家，英國(guó)企業(yè)的熱情要高漲的多，有61%的英國(guó)企業(yè)主認(rèn)為大型體育賽事對(duì)于吸引投資來(lái)說(shuō)非常重要。事實(shí)上，英國(guó)政府預(yù)期倫敦奧運(yùn)會(huì)將會(huì)在接下來(lái)的四年里帶來(lái)130億英鎊的經(jīng)濟(jì)效益，其中60億英鎊將來(lái)自外資直接投資。

Stephen補(bǔ)充道：“在贏得大型國(guó)際體育賽事主辦權(quán)的各因素中，很重要的一點(diǎn)是說(shuō)服公眾和企業(yè)相信賽事帶來(lái)的收益將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)可見(jiàn)成本。我們的研究表明比起新興市場(chǎng)國(guó)家，發(fā)達(dá)國(guó)家需要做出更多努力，以事實(shí)說(shuō)服公眾和企業(yè)。可再生利益的創(chuàng)造和賽事所帶來(lái)的遺留影響向來(lái)是發(fā)達(dá)國(guó)家在這方面遇到的較為顯著的障礙，倫敦奧組委關(guān)于此已經(jīng)做了大量工作。與其他同等國(guó)家相比，你不得不承認(rèn)英國(guó)已經(jīng)將相關(guān)信息很好的傳遞給了企業(yè)。”

研究還表明近期舉辦過(guò)或即將舉辦大型體育賽事的國(guó)家的企業(yè)更看好賽事帶來(lái)的投資。作為即將到來(lái)的2014世界杯和2016年奧運(yùn)會(huì)的東道主的巴西，有83%的企業(yè)對(duì)賽事所帶來(lái)投資能力深信不疑，顯示出極大的熱情。而來(lái)自于今年歐洲冠軍賽的東道主波蘭以及2010世界杯東道主南非的企業(yè)在這點(diǎn)上同樣持有積極的態(tài)度，分別占比82%和78%。