如今，中國(guó)的工業(yè)品公司逐漸崛起成為地區(qū)及全球競(jìng)爭(zhēng)者，它們對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)的需求也隨之迅猛增長(zhǎng)。在此，為學(xué)員提供一個(gè)品牌盛宴，了解產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和B2B品牌管理領(lǐng)域的最新思想和成功案例，進(jìn)而懂得品牌戰(zhàn)略謀未來(lái)，并激發(fā)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌實(shí)踐中的創(chuàng)新。

品牌之上5 ——工業(yè)品篇

ibrand5

高韜的第五代課程

謹(jǐn)以此課 獻(xiàn)給那些最珍惜品牌的人們！

天數(shù)：       3.0-6.0 日   （可彈性調(diào)整）（不包括課下師生討論時(shí)間）

描述

十年一課  品牌之上

作者：高韜

     誰(shuí)不想逆流而上

     誰(shuí)不想身顯名揚(yáng)

     誰(shuí)不想天下無(wú)雙

     誰(shuí)不想百年輝煌

     品牌之上十年揚(yáng)

     商戰(zhàn)致勝隱翅膀

     突破傳統(tǒng)有主張

     持之以恒放光芒

只有打破常規(guī)的人才可以創(chuàng)造歷史

    只有超越營(yíng)銷(xiāo)才能成就品牌        

于是

才有了革命性的《品牌之上》

核心：品牌之本（500頁(yè)/1.5天）

品牌之上（500頁(yè)/1.5天）

（含內(nèi)訓(xùn)專(zhuān)題1000頁(yè)/3天-基于市場(chǎng)和社會(huì)）

拓展：品牌網(wǎng)絡(luò)之上（500頁(yè)/1.5天-基于互聯(lián)網(wǎng)）

雇主品牌之上（500頁(yè)/1.5天-基于員工）；

世界無(wú)時(shí)不刻在變，追隨者坐嘆滄海桑田，領(lǐng)導(dǎo)者卻能應(yīng)時(shí)而變，為未來(lái)打開(kāi)充滿(mǎn)生機(jī)的新局面。2000頁(yè)精彩實(shí)況，長(zhǎng)達(dá)六六36小時(shí)品牌時(shí)空。高韜的巔峰之作《品牌之上5》（ibrand5）雖是第五代，卻已歷經(jīng)上萬(wàn)次的雕琢修改，傾力打造這個(gè)星球上最性感的課程，使之愈加精粹完美，且力求開(kāi)創(chuàng)學(xué)界業(yè)界更多第一。

突破、突破、再突破，它比以往更強(qiáng)大、更實(shí)用、更無(wú)可取代。思行合一，和而不同。它以諸多前瞻創(chuàng)舉，書(shū)寫(xiě)了十余年品牌傳奇，更協(xié)力企業(yè)領(lǐng)袖，推動(dòng)世界不斷向前。

對(duì)象

首席執(zhí)行官、首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMO）、首席品牌官（CBO）、其他營(yíng)銷(xiāo)管理人員、中小型企業(yè)所有者、職能部門(mén)負(fù)責(zé)人、傳播管理人員，市場(chǎng)策劃人員、以及其他任何負(fù)責(zé)或參與制定營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)計(jì)劃與戰(zhàn)略的人員，以及有興趣學(xué)習(xí)品牌學(xué)的朋友。

晚餐“品牌之上”

味覺(jué)與思想的體驗(yàn)——每場(chǎng)課程的三位優(yōu)秀學(xué)員將與高韜先生一起共進(jìn)晚餐，再享思想盛宴。

形式：講授/精美幻燈、案例討論/小組練習(xí)、情景演練、診斷、視頻/音頻、實(shí)物等。

目標(biāo)：以高韜的視野，以品牌新邏輯，《品牌之上》系列提出革命性的“Beyond-Brand”概念，超越傳統(tǒng)品牌，預(yù)見(jiàn)品牌未來(lái)，用杰作打造卓越，以期達(dá)到“3”次方的飛躍：加值 ╳ 加速 ╳ 加強(qiáng)。

標(biāo)語(yǔ)：非主流，更上流

定位：不想做下流的企業(yè)

差異：品牌超越營(yíng)銷(xiāo)

      高韜對(duì)眼睛說(shuō)話(huà)，他人對(duì)耳說(shuō)話(huà)

特色：看上去很美、聽(tīng)下來(lái)很妙、用起來(lái)很值…

受益

*知其道，用其妙

*了解產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)的益處

*成就首席品牌官，讓企業(yè)棄外腦，自己做品牌

*明確品牌相關(guān)概念/流程/模式/方法/技巧等

*掌握營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理的最新工具與手段

*獲得現(xiàn)今全球先進(jìn)有效的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)之匯整

*學(xué)會(huì)避免營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理中普遍存在的問(wèn)題

*掌握建立一個(gè)強(qiáng)大的B2B品牌的關(guān)鍵，尤其是在面向國(guó)際市場(chǎng)的情況下

*掌握品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的諸多方法，并激發(fā)無(wú)限的創(chuàng)意靈感

*掌握諸多“非傳統(tǒng)”營(yíng)銷(xiāo)及傳播的新方法、方式及技巧

重點(diǎn)

*企業(yè)專(zhuān)題（內(nèi)訓(xùn)特設(shè)專(zhuān)題，或分散至課程中，公開(kāi)課無(wú)）

*人文營(yíng)銷(xiāo)——基于價(jià)值觀的品牌

*工業(yè)品品牌定義/形成/精髓/個(gè)性

*工業(yè)品品牌定位/品牌三次浪潮

*工業(yè)品品牌建設(shè)的步驟/品牌生命模型

*品牌危機(jī)與重塑/危機(jī)公關(guān)的最新理論

*小公司品牌之道

*品牌差異化來(lái)源策略

*創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇

*與顧客共創(chuàng)價(jià)值-以顧客價(jià)值為核心的有效營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

*企業(yè)全面溝通理念

*企業(yè)參與社會(huì)的戰(zhàn)略-企業(yè)公民-公民品牌-綠色品牌

*公關(guān)第一廣告第二

*新舊廣告觀

*品牌接觸點(diǎn)/宣傳點(diǎn)/競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)管理

*口碑營(yíng)銷(xiāo)

*工業(yè)品五感品牌建設(shè)

*雇主品牌之上

*工業(yè)品品牌網(wǎng)絡(luò)之上

*杜邦/淘氏/BP/殼牌/道達(dá)爾/阿克蘇諾貝爾/英特爾/3M等工業(yè)品企業(yè)品牌成功案例

…

首創(chuàng)：創(chuàng)新無(wú)處不在，尤其

*  高韜“超越營(yíng)銷(xiāo)”早現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普·科特勒“營(yíng)銷(xiāo)革命3.0”三年

*  高韜“品牌定位3段論”超越定位之父阿爾·里斯

* “高韜品牌全景圖”

* “高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過(guò)程

* “高韜品牌3浪潮”

*  首倡將CSR應(yīng)用于品牌-《做社會(huì)期待的品牌》2007年8月

同類(lèi)師資少有涉及：尤其

* 全面而革命性的品牌體系

* 無(wú)與倫比的視覺(jué)盛宴，每頁(yè)皆作品

* 充滿(mǎn)隱喻的精美圖片，輝映獨(dú)到的觀點(diǎn)，ZMET技術(shù)在幻燈片中的最好應(yīng)用

* 最恰如其分的案例，讓理論也彩色，更讓心靈觸及終極創(chuàng)新目標(biāo)

* 人文營(yíng)銷(xiāo)——解開(kāi)靈魂密碼

* 價(jià)值觀決定品牌——品牌成長(zhǎng)新途徑之一

* 宗教與品牌——品牌成長(zhǎng)新途徑之一

* 消費(fèi)者“忠誠(chéng)鉆石”模型

* 策略草圖在戰(zhàn)略創(chuàng)新中的應(yīng)用

* 要素品牌——品牌成長(zhǎng)新途徑之一——就像在箭袋中增加了一支箭

* 向服務(wù)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型——品牌成長(zhǎng)新途徑之一

* 推翻顧客“購(gòu)買(mǎi)決策漏斗”模式

* 女人至上-女性營(yíng)銷(xiāo)的奧秘——品牌成長(zhǎng)新途徑之一

* 綠色營(yíng)銷(xiāo)的奧秘——《綠色品牌之上》

* 知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的奧秘——《知識(shí)品牌之上》

* 《雇主品牌之上》——品牌成長(zhǎng)新途徑之一（可作獨(dú)立選題加1.0天，課程內(nèi)容另見(jiàn)）

* 《公民品牌之上》——品牌成長(zhǎng)新途徑之一

* 《聲音品牌之上》——品牌成長(zhǎng)新途徑之一

* 《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》——品牌成長(zhǎng)新途徑之一（可作獨(dú)立選題加1.0天，課程內(nèi)容另見(jiàn)）

精彩語(yǔ)錄：

* 喬布斯：活著就是為了改變世界；高韜：活著就是為了改變品牌。

* 大多數(shù)公司都犯了個(gè)大錯(cuò)：把品牌管理事務(wù)托付給了營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)。大多數(shù)公司沒(méi)有把品牌作為戰(zhàn)略的核心。

* 無(wú)論你對(duì)品牌看得輕與重，都在有意無(wú)意地做著品牌。而絕大多數(shù)企業(yè)都是無(wú)意地做品牌。

* 只有把品牌從營(yíng)銷(xiāo)的盒子中拿出來(lái)才能看清品牌的未來(lái)。

* 只有打破常規(guī)的人才可以創(chuàng)造歷史，只有超越營(yíng)銷(xiāo)才能成就品牌。

* 品牌需要一位首席執(zhí)行官來(lái)?yè)?dān)任捍衛(wèi)者。經(jīng)驗(yàn)顯示，如果領(lǐng)導(dǎo)者不親身參與，成功的機(jī)率會(huì)大大降低。比如在蘋(píng)果，史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)就是品牌的界定者和捍衛(wèi)者。

* 做品牌，堅(jiān)持和一定的投入是必要的，但未必是大量的投入，關(guān)鍵是 “信仰”的投入。

* 中國(guó)貨就是“賤貨”。

* 改革30年，生產(chǎn)力上去了、科技上去了、質(zhì)量上去了……唯獨(dú)丟掉品牌。

* 想麻雀變鳳凰嗎？請(qǐng)跟我來(lái)吧！

* 我認(rèn)為做品牌最重要的是用心，其次才是方法…

* 如果你的企業(yè)不再?gòu)氖逻@一行業(yè),你的顧客最懷念的東西是什么?   

* 營(yíng)銷(xiāo)的最高境界——品牌營(yíng)銷(xiāo)；品牌的最高境界——鐘愛(ài)品牌。

* 21世紀(jì)什么最貴？——品牌

* 沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有生存，沒(méi)有品牌就沒(méi)有未來(lái)。

* 切忌愚弄消費(fèi)者

* 我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)中千萬(wàn)不要忘記討女人歡心。

* 顧客看到、聽(tīng)到、聞到、嘗到、碰到、感覺(jué)到的每一件事情匯集成為一種品牌體驗(yàn)。

* 對(duì)最珍惜品牌的人而言，高韜是最被重視的講師……

主要工具：高韜品牌拼圖模型、高韜品牌三段論、高韜品牌3浪潮、營(yíng)銷(xiāo)蝴蝶模型、品牌蝴蝶模型、360度品牌思考模型、品牌羅盤(pán)、品牌輪、定位圖、策略草圖、ZMET、品牌生命力模型、忠誠(chéng)鉆石模型、消費(fèi)者價(jià)值元素分布圖、品牌個(gè)性5維度、中國(guó)品牌個(gè)性測(cè)量表、“品牌用戶(hù)”和“非品牌用戶(hù)”模型、麥肯錫的“消費(fèi)者決策歷程”、女性決策４指針、品牌聯(lián)想圖等。（不包括《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》《雇主品牌之上》中的工具）

專(zhuān)家講師： 品牌掌柜——高韜

*  中國(guó)品牌超越營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師；

*  IBA國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審顧問(wèn)；

*  福布斯中國(guó)研究院研究員/品牌研究；

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院 高級(jí)研究員；

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家；

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、山東大學(xué)、西南交大等講座教授；

* 上海市品牌戰(zhàn)略工程、IBAC國(guó)際品牌認(rèn)定委員會(huì)、AIVCI國(guó)際職業(yè)認(rèn)證協(xié)會(huì)、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等專(zhuān)家講師、品牌中國(guó)年度人物評(píng)審專(zhuān)家；

*  著述頗豐：《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《國(guó)際廣告》《中國(guó)廣告》《動(dòng)腦》（臺(tái)灣）《國(guó)際公關(guān)》《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》等一線(xiàn)媒體一線(xiàn)撰稿人，文章發(fā)表在國(guó)內(nèi)近乎所有營(yíng)銷(xiāo)傳播類(lèi)報(bào)刊上，并在眾多專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄?！度A盛頓郵報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等國(guó)內(nèi)外媒介常年采訪(fǎng)品牌專(zhuān)家。

*  更是一位思行合一的實(shí)踐家，具有豐富的管理咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)。                                 

*  主力課程：《品牌之上5》系列及《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》《雇主品牌之上》可按行業(yè)細(xì)分

……

大師觀點(diǎn)：大前研一、大衛(wèi)•奧格威、菜納斯•鮑林、麥可爾•波特、阿爾•里斯、里米•布墨爾、莎士比亞、賽斯•高汀、迪特•赫爾普斯特、毛澤東、羅瑟•瑞夫斯、Bill Cosby、喬納斯•薩克、喬布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E•舒爾茨、阿爾•文托夫勒、克里斯汀•雷諾、C.K普哈拉、丹希•爾、Martin Lindstrom、施振榮、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏蘭澤、維爾納·馮·西門(mén)子、羅伯特博世、Paul  S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen、稻盛和夫、托馬斯.蓋德、James Burke、唐納德•卡爾、史蒂芬·柯維Gerald Zaltmam、 Rebert Mckee、Robert William Fogel、Philip Kotler等。

智慧支持：IBM商業(yè)價(jià)值研究院、WPP集團(tuán)、麥肯錫公司、福布斯中國(guó)、哈佛商業(yè)評(píng)論、商業(yè)周刊、沃頓商學(xué)院、商學(xué)院等。

涉及高韜部分的文章：

•　《變還是不變—也給聯(lián)想出“主意”》　                     《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》98/3/3

•　《我在堅(jiān)持—一個(gè)廣告人的甘苦和觀點(diǎn)》　                    《今日廣告》99/9

•　《不放牧就沒(méi)有奶》　                                         《廣告人》99/6

•　《從家庭到辦公室——感受雀巢咖啡新定位》　                 《國(guó)際廣告》00/1

•　《不吃草就沒(méi)有奶》　                                       《中國(guó)廣告》00/2

•　《天與地把水價(jià)降至冰點(diǎn)》　                             《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》00/7/4

•　《石家莊中式快餐掛了白旗》　                          《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》00/8/15

•　《“孔乙已”的自白》　                                      《中國(guó)廣告》01/1

•　《晚報(bào)，不晚報(bào)》　                                         《國(guó)際廣告》01/3

•　《賣(mài)報(bào)，賣(mài)點(diǎn)，做點(diǎn)》　                                     《中國(guó)報(bào)業(yè)》01/5

•　《天與地茶，內(nèi)斂何日勃發(fā)？》　                               《廣告人》01/4

•　《力波啤酒回攻上海本地市場(chǎng)》　                         《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》01/8/20

•　《富士膠卷名人廣告大返攻》　                             《國(guó)際廣告》2001/12

•　《有備與無(wú)備》　                                         《國(guó)際廣告》2001/12

•　《不是我，是佳能》　                                         《廣告人》02/4

•　《激爽：隱秘的性銷(xiāo)情節(jié)》　                                 《國(guó)際廣告》02/9

•　《以蓋洛普的各義叫賣(mài)》                                 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》02/8/19

•　《中國(guó)企業(yè)藉調(diào)查為品牌貼金》                     《動(dòng)腦》（臺(tái)灣）316期02/8

•　《＜感受＞又來(lái)了！》                      《國(guó)際廣告》02/10，《市場(chǎng)周刊》03/3

•　《只溶在口難抵色彩在手》             《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》02/11/11，《廣告人》02/12

•　《IBM十年擎起ThinkPad》                                   《廣告導(dǎo)報(bào)》03/1

•　《帕薩特，得中產(chǎn)者得天下》                              《品牌真言》25期

•　《帕薩特，得中產(chǎn)者得天下》                                   《廣告人》03/09

•  《多角度定位，成就業(yè)內(nèi)最強(qiáng)者》                       《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)》經(jīng)營(yíng)版03/10

•　《冰山美人的快樂(lè)》                                         《市場(chǎng)周刊》03/7

•  《力度伸巧做維C變局》                                     《國(guó)際廣告》03/10

•  《力度伸泡騰一個(gè)維C市場(chǎng)》                                 《品牌真言》27

•  《“力度伸”的維C差異力度》              《中國(guó)廣告》03/10《市場(chǎng)周刊》03/9

•  《“力度伸”的差異化力度探微》                         《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》03/10/20

•  《創(chuàng)造差異，老品新賣(mài)》                                     《商界領(lǐng)袖》03/12

•  《新黃箭的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)》                               《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》03/12/下

• 《老產(chǎn)品一定會(huì)周期性滅亡嗎？——有的放矢的新黃箭》       《品牌真言》29期

•  《維生素市場(chǎng)：做產(chǎn)品還是做品牌？》                     《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》03/12/29

• 《養(yǎng)生堂橫刀利馬進(jìn)攻金施爾康》                           《品牌真言》30期

• 《養(yǎng)生堂破壞行規(guī)？》                                 《智囊》2004年第3期

• 《欲以品牌忠誠(chéng)去比高》                         《醫(yī)藥導(dǎo)報(bào)》2004年4月6日

• 《巧取豪敢斗品牌忠誠(chéng)》  《廣告直通車(chē)》2004年10月《市場(chǎng)周刊》2004年第3期

• 《有的放矢的新黃箭》                             《廣告直通車(chē)》2004年4月

• 《城市品牌的營(yíng)造》                                 《中國(guó)廣告》2004年7月

• 《MOTO“頂風(fēng)”送寶馬》        《中國(guó)品牌》04年10月，《成功營(yíng)銷(xiāo)》04年11期

• 《城市營(yíng)銷(xiāo)，為何偏偏喜歡你？》                    《廣告直通車(chē)》04年11月

• 《米其林與普利斯通的時(shí)速搏殺》                        《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》04年12月

• 《普利斯通與米其林爭(zhēng)霸F1》                           《國(guó)際廣告》05年1月

• 《兩個(gè)輪的F1》                                       《廣告大觀》05年3月

• 《周杰倫如何唱“準(zhǔn)”M-ZONE》                  《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》05年7月25日

• 《我的地盤(pán)聽(tīng)我的無(wú)與倫比》                    《中國(guó)文化報(bào)》05年8月24日

• 《不是紀(jì)念日的紀(jì)念》                              《21世紀(jì)廣告》05年12月

•《從疾速到時(shí)尚——英特爾“迅馳”宣傳點(diǎn)180度大轉(zhuǎn)變》   《廣告大觀》06年2月

• 《英特爾全球“變臉”》                                《國(guó)際廣告》06年3月

•《從疾速到時(shí)尚——英特爾“迅馳”宣傳點(diǎn)180度大轉(zhuǎn)變》   《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)苑》06年3月

• 《耐克：伊人舞翩翩》                         《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》戰(zhàn)略版06年9月

• 《耐克舞的零距離溝通之道》                           《品牌世界》06年9月

• 《耐克舞動(dòng)女人心》                                  《國(guó)際廣告》06年11月

• 《雪佛蘭：以公關(guān)的名義秀品牌》                        《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》06年12月

• 《公關(guān)秀出雪佛蘭》                                  《國(guó)際公關(guān)》06年12月

•  《責(zé)任崛起：在企業(yè)公民時(shí)代》                        《國(guó)際廣告》07年8月

•  《驚天逆轉(zhuǎn)：由殺手到衛(wèi)士》                          《國(guó)際廣告》07年8月

•  《社會(huì)責(zé)任：企業(yè)品牌的核心策略》             《政工研究動(dòng)態(tài)》08年第17期

•  《阿迪達(dá)斯絕“隊(duì)”無(wú)敵》                           《國(guó)際廣告》09年2月

•  《adidas團(tuán)結(jié)就是力量》                      《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》09年6月評(píng)論版

•  《價(jià)值觀，品牌背后的推手》                      《現(xiàn)代企業(yè)文化》11年6月

•  《尊尼獲加：微電影中的品牌心靈》                      《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》11年6月

不要等到孤獨(dú)時(shí)才想起朋友。

不要等到想得到愛(ài)才付出。

不要等到生病才意識(shí)到生命脆弱。

不要等到分離才后悔沒(méi)珍惜感情。 
不要等到腰纏萬(wàn)貫才幫助窮人。

不要等到失敗才想起他人忠告。

不要等到需要品牌才做品牌。

*一切之最終解釋權(quán)為高韜謹(jǐn)慎保留。