品牌戰(zhàn)略管理|課程大綱|高韜老師|專(zhuān)家講師

ibrand5————————————————————————————————————————

品牌之上5

高韜講品牌，唯有最好———————————————————————————————————

品牌之上十年揚(yáng)

商戰(zhàn)致勝隱翅膀

突破傳統(tǒng)有主張

持之以恒放光芒

研究品牌，要有“從月球看地球”的高度、“比夢(mèng)想領(lǐng)先一步”的前瞻。

不趨同，自趨勢(shì)。

融創(chuàng)新、超營(yíng)銷(xiāo)、越品牌。

才有了革命性的《品牌之上》。

千頁(yè)、百例、十年、更久，更遠(yuǎn)。

一款好課要一心一意打造一生。

內(nèi)容———————————————————————————————————

      【上】品牌之本（500頁(yè)/1.5天）

第一章 品牌精髓

第二章 品牌定位

第三章 品牌構(gòu)建

      【中】品牌之上（500頁(yè)/1.5天）

第四章 戰(zhàn)略創(chuàng)新

第五章 顧客創(chuàng)新

第六章 傳播創(chuàng)新（上、中，共1000頁(yè)/3天-基于市場(chǎng)和社會(huì)）

      【下】雇主品牌之上（300頁(yè)/1.5天-基于員工）（可選，大綱另附）

適合人群: 謹(jǐn)以此課 獻(xiàn)給那些最珍惜品牌的人們！

作者狀態(tài)：心無(wú)旁騖，享受沉淀的品牌

競(jìng)爭(zhēng)力：外顯性感，內(nèi)觀卓越；超越營(yíng)銷(xiāo)，跨越品牌

目標(biāo)：讓企業(yè)達(dá)到“3”次方的飛躍：加值 ╳ 加速 ╳ 加強(qiáng)

形式：精美幻燈/講授、案例/分享、問(wèn)題/解答、視頻音頻/回放、獎(jiǎng)勵(lì)等

干擾：偽品牌專(zhuān)家和偽品牌課程

受益———————————————————————————————————

*其奇妙之處在于，學(xué)生懶散而來(lái)，離開(kāi)時(shí)都邁著春天一樣的步子

*成就首席品牌官，讓企業(yè)棄外腦，自己做品牌

*準(zhǔn)確把握最新的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，透徹分析企業(yè)現(xiàn)狀，推動(dòng)制定正確企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

*明確品牌相關(guān)概念/流程/模式/方法/技巧等

*掌握營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理的最新工具與手段

*獲得現(xiàn)今全球先進(jìn)有效的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)之匯整

*學(xué)會(huì)避免營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理中普遍存在的問(wèn)題

*掌握建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌的關(guān)鍵，尤其是在面向國(guó)際市場(chǎng)的情況下

*掌握品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的諸多方法，并激發(fā)無(wú)限的創(chuàng)意靈感

*掌握諸多“非傳統(tǒng)”營(yíng)銷(xiāo)及傳播的新方法、方式及技巧

*倡導(dǎo)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，構(gòu)建可持續(xù)性公司

重點(diǎn)———————————————————————————————————

*××專(zhuān)題（內(nèi)訓(xùn)特設(shè)專(zhuān)題，或分散至課程中，公開(kāi)課無(wú)）

*人文營(yíng)銷(xiāo)——基于價(jià)值觀的品牌

*品牌定義/形成/精髓/個(gè)性

*品牌定位/品牌三次浪潮

*品牌建設(shè)的步驟

*品牌危機(jī)與重塑/危機(jī)公關(guān)的最新理論

*要素品牌-中間品品牌（品牌差異化來(lái)源策略）（B2B品牌戰(zhàn)略）

*創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇-突破性創(chuàng)新-逆向品牌戰(zhàn)略-敵意品牌戰(zhàn)略-超越行業(yè)的品牌戰(zhàn)略

*策略草圖在戰(zhàn)略創(chuàng)新中的應(yīng)用-發(fā)現(xiàn)新戰(zhàn)略的方法

*時(shí)間圖——新方法

*向服務(wù)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型——品牌成長(zhǎng)新途徑

*企業(yè)全面溝通理念

*企業(yè)參與社會(huì)的戰(zhàn)略-企業(yè)公民-公民品牌-綠色品牌

*公關(guān)第一廣告第二

*新舊廣告觀

*消費(fèi)者表達(dá)

*銷(xiāo)售翻番的11種方法

*品牌接觸點(diǎn)/宣傳點(diǎn)/競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)管理

*口碑營(yíng)銷(xiāo)

*五感品牌建設(shè)…

首創(chuàng)———————————————————————————————————

*  首倡“品牌之上”即，“品牌革命3.0” 先進(jìn)理念

*  高韜“超越營(yíng)銷(xiāo)”早菲利普·科特勒“營(yíng)銷(xiāo)革命3.0”三年

*  高韜“社會(huì)品牌”早菲利普·科特勒“正營(yíng)銷(xiāo)”五年

*  高韜“品牌定位3段論”超越定位之父阿爾·里斯

*  高韜“品牌之上”超越奧美“品牌大理想”三年

*  中國(guó)品牌管理綠色和平導(dǎo)師；大力倡導(dǎo)“綠色品牌”

* “高韜品牌全景圖”

* “高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過(guò)程

* “高韜品牌3浪潮”

*  首倡將CSR應(yīng)用于品牌-《做社會(huì)期待的品牌》2007年8月

同類(lèi)師資少有涉及：尤其———————————————————————————

* 品牌3.0

* 全面而革命性的品牌體系

* 無(wú)與倫比的視覺(jué)盛宴，每頁(yè)皆作品

* 充滿隱喻的精美圖片，輝映獨(dú)到的觀點(diǎn)，ZMET技術(shù)在幻燈片中的最好應(yīng)用

* 最恰如其分的案例，讓理論也彩色，更讓心靈觸及終極創(chuàng)新目標(biāo)

* 品牌突破之道1——人文營(yíng)銷(xiāo):解開(kāi)品牌靈魂密碼

* 品牌突破之道2——價(jià)值觀決定品牌

* 品牌突破之道3——宗教與品牌

* 品牌突破之道4——消費(fèi)者“忠誠(chéng)鉆石”模型:洞察顧客

* 品牌突破之道5——“時(shí)間圖”:抓住消費(fèi)者的時(shí)間與注意力,企業(yè)謀求創(chuàng)新新法則

* 品牌突破之道6——“策略草圖”:發(fā)現(xiàn)藍(lán)海

* 品牌突破之道7——“要素品牌”:局部品牌創(chuàng)新，小也搏大

* 品牌突破之道8——服務(wù)創(chuàng)新：向服務(wù)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型

* 品牌突破之道9——綠色營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

* 品牌突破之道10——知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

* 品牌突破之道11——公民品牌創(chuàng)新

* 品牌突破之道12——感官品牌創(chuàng)新

語(yǔ)錄———————————————————————————————————

* 喬布斯：活著就是為了改變世界；高韜：活著就是為了影響品牌。

* 你們的好日子快到頭了。

* 在一個(gè)笨蛋主導(dǎo)的世界里，我如何做品牌？

* 那些做爛品牌的人應(yīng)該對(duì)國(guó)家品牌負(fù)責(zé)任。

* 大多數(shù)公司都犯了個(gè)大錯(cuò)：把品牌管理事務(wù)托付給了營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)。大多數(shù)公司沒(méi)有把品牌作為戰(zhàn)略的核心。

* 無(wú)論你對(duì)品牌看得輕與重，都在有意無(wú)意地做著品牌。而絕大多數(shù)企業(yè)都是無(wú)意地做品牌。

* 只有把品牌從營(yíng)銷(xiāo)的盒子中拿出來(lái)才能看清品牌的未來(lái)。

* 只有打破常規(guī)的人才可以創(chuàng)造歷史，只有超越營(yíng)銷(xiāo)才能成就品牌。

* 如果你不愛(ài)你的品牌，那么你的品牌也不能被別人愛(ài)。

* 做品牌，堅(jiān)持和一定的投入是必要的，但未必是大量投入，關(guān)鍵是 “信仰”的投入。

* 中國(guó)貨就是“賤貨”。

* 改革30年，生產(chǎn)力上去了、科技上去了、質(zhì)量上去了……唯獨(dú)丟掉品牌 。

* 想麻雀變鳳凰嗎？請(qǐng)跟我來(lái)吧！

* 我認(rèn)為做品牌最重要的是用心，其次才是方法…

* 如果你的企業(yè)不再?gòu)氖逻@一行業(yè),你的顧客最懷念的東西是什么?   

* 營(yíng)銷(xiāo)的最高境界——品牌營(yíng)銷(xiāo)；品牌的最高境界——鐘愛(ài)品牌。

* 21世紀(jì)什么最貴？——品牌

* 沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有生存，沒(méi)有品牌就沒(méi)有未來(lái)。

* 切忌愚弄消費(fèi)者

* 顧客看到、聽(tīng)到、聞到、嘗到、碰到、感覺(jué)到的每一件事情匯集成為一種品牌體驗(yàn)。

* 對(duì)最珍惜品牌的人而言，高韜是最被重視的講師……

沒(méi)有什么-—————————————————————————————————

        沒(méi)有開(kāi)場(chǎng)一聲吼：“大家早上好！”；

     沒(méi)有西服革履白襯式老一套穿戴；

     沒(méi)有鞍前馬后臺(tái)前臺(tái)后助威的人群；

     沒(méi)有接二連三討要掌聲的小花招；

     沒(méi)有集體操式的為學(xué)員充電的必要；

     沒(méi)有虛假不實(shí)的內(nèi)容；

     沒(méi)有沒(méi)完沒(méi)了的磨嘰；

     沒(méi)有沒(méi)經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)的真理；

     沒(méi)有向文化出版市場(chǎng)投放一丁點(diǎn)兒垃圾；

     沒(méi)有在機(jī)場(chǎng)書(shū)店播放撕心裂肺的噪音；

     沒(méi)有為在TV講壇落臉?shù)浿?span lang="EN-US" xml:lang="EN-US" style="word-wrap: normal; word-break: normal;">N次的演繹；

     沒(méi)有那么多炫耀標(biāo)榜為成功者；

     沒(méi)有雇傭水軍無(wú)止境地灌網(wǎng)絡(luò)；

     沒(méi)有倚仗名校名企來(lái)抬高自己；

     沒(méi)有用講幾十門(mén)課來(lái)漫天撒網(wǎng)；

     沒(méi)有講人人皆知的沉辭爛調(diào)；

     沒(méi)有只放電不充電的一勞永逸的課程；

     沒(méi)有蒼白無(wú)味無(wú)設(shè)計(jì)感的PPT；

     沒(méi)有高得離譜價(jià)不符值的課酬；

     沒(méi)有總是追逐熱點(diǎn)變換課題的興趣；

     沒(méi)有兩三課題拼在一起講的取巧搭配；

     沒(méi)有僅靠團(tuán)隊(duì)包辦內(nèi)容而自己動(dòng)嘴的省力；

     沒(méi)有每年二百多天課量的浮夸表述；

只有-———————————————————————————————————

     企業(yè)主的一句：“高老師，您是我們企業(yè)請(qǐng)過(guò)的所有老師中講得最棒的”；

     學(xué)員的一句：“高老師，您是我聽(tīng)過(guò)的所有課程中最精彩的一個(gè)”。

高韜———————————————————————————————————

*  首倡“品牌之上”—“品牌3.0”

*  首倡“品牌三次浪潮”

*  首倡“品牌拼圖模型”

*  首倡CSR之于品牌

*  “品牌之上”超越奧美“品牌大理想”三年

*  “超越營(yíng)銷(xiāo)”早菲利普·科特勒“營(yíng)銷(xiāo)革命3.0”三年

*  “社會(huì)品牌”早菲利普·科特勒“正營(yíng)銷(xiāo)”五年

*  “品牌定位三段論”超越定位之父阿爾·里斯

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審顧問(wèn)；

*  福布斯中國(guó)研究院研究員；

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員；

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家；

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授；

*  想分享他十五余年及未來(lái)品牌智慧嗎？唯有“品牌之上”課程

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聯(lián)絡(luò)高韜老師：13503116250

adgaotao@yahoo.com.cn 

igaotao@gmail.com 

blog.sina.com.cn/branding

weibo.com/igaotao

qq: 239-639-1349

服務(wù)的部分企業(yè)——————————————————————————————

國(guó)內(nèi)著名大學(xué)總裁班及MBA & EMBA、國(guó)內(nèi)主要機(jī)場(chǎng)、移動(dòng)、電信、網(wǎng)通、電網(wǎng)、郵政、工行、福彩、廣藥、上海品牌推進(jìn)戰(zhàn)略工程、國(guó)家銀河工程、三九藥業(yè)、民生藥業(yè)、陳李濟(jì)、一汽奧迪、首汽、馬自達(dá)、北京現(xiàn)代、AIG、涪陵榨菜、科大訊飛、岳陽(yáng)紙業(yè)、金山石化物流、威勝、可口可樂(lè)、惠普、麒麟啤酒、貝克啤酒……至今支持了550多家企業(yè)的品牌事業(yè)。

高韜自我評(píng)價(jià)——————————————————————————  ————

自我、自信、自戀、自負(fù)、自學(xué)、自覺(jué)、自控、自律、自立、自主、自強(qiáng)、自豪、自在、自由。