從“五糧液”到“不良液”

高韜

   五糧液自導自演天價酒拍賣，經(jīng)銷商成主要買家。

   得知這條新聞后，我有一點感想，想說幾句，卻又不愿為“五糧液”這樣無聊的品牌免費提供過多的咨詢。僅此幾句而已。

   自導自演天價酒拍賣，自己花錢為自己的品牌貼金，是一種可行的品牌策略還是欺騙消費者的行為？

   我看，這就像吸毒,當時很爽,長期危害更大。

   這是在過度消耗五糧液的品牌資產(chǎn)。品牌所有者狂妄地認為五糧液品牌固若金湯，而且又逢天時、地利、人和之勢。

   但是，你們要想想五糧液賴以生存的環(huán)境是什么呢？

   悠久的歷史、光輝的傳統(tǒng)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。還有嗎？

   就是中國這塊市場，而且它極其依賴政府的塊市場。有一個細節(jié)可以為證，就是五糧液經(jīng)常性地在人民日報上做大幅廣告。

   國家正在加大腐敗管理和廉政建設，腐敗消失那天就是五糧液滅亡之日。這好像有些可笑，但社會一定要進步的，明天越來越好，不是嗎？

  五糧液是好酒，但它不是咱老百姓的好酒。其品牌聲譽較差，能維護它只有少數(shù)份子。

  細想起來，五糧液是一個很臭的品牌。再這樣折騰下去，五糧液真的會成為腐敗的代名詞，界時可叫它為“不良液”。

高韜———————————————————————————————————

*  國際品牌協(xié)會評審

*  福布斯中國研究院研究員

*  價值中國最具影響力百強專家 

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

*  清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業(yè)大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授

*  想分享他十五余年及未來智慧嗎？盡在“品牌之上”“創(chuàng)新之上”“服務之上”課程

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高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當“高韜”與“品牌”結合，即發(fā)生奇妙的化學反應，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學習、擅家務、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新和服務“磚家”。