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高韜:"立頓"是全球第一茶品牌
2016-01-20 13830

"立頓"是全球第一品牌
  1850年出生在蘇格蘭格拉斯哥一個(gè)貧窮家庭的湯姆斯·立頓是這一品牌的創(chuàng)始人。有一回,出門(mén)旅游的立頓來(lái)到了著名的紅茶產(chǎn)區(qū)錫蘭。錫蘭紅茶是英國(guó)人非常鐘情的飲料,但由于售價(jià)高昂,只有上流社會(huì)才能享用到。立頓敏感地意識(shí)到,如果能把紅茶引入大眾的日常生活,則必然能成為一門(mén)好生意。
  1890年他正式在英國(guó)推出立頓紅茶。他的廣告詞是“從茶園直接進(jìn)入茶壺的好茶”(Direct from tea garden to the tea pot)。
  1892年,立頓開(kāi)始了全球化運(yùn)動(dòng),先是在美國(guó)設(shè)廠,接著又在印度開(kāi)設(shè)分店,走進(jìn)了遠(yuǎn)東市場(chǎng)。1898年,立頓被英國(guó)女王授予爵位,得到“世界紅茶之王”的美名。
  1972年,也就是老立頓開(kāi)始向全球擴(kuò)張立頓品牌的80年后,立頓的歷史發(fā)生了轉(zhuǎn)折性的改變,全球最著名的個(gè)人消費(fèi)品集團(tuán)聯(lián)合利華收購(gòu)了立頓的全線品牌。從此,立頓搭上了聯(lián)合利華這個(gè)全球性的巨輪,開(kāi)始了更為強(qiáng)勢(shì)的擴(kuò)張之路。立頓伯爵茶
  結(jié)合立頓和聯(lián)合利華的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn),立頓茶葉類產(chǎn)品如今行銷(xiāo)于全球110個(gè)國(guó)家和地區(qū)。無(wú)論是知名度還是銷(xiāo)量,立頓均是全球第一大茶葉品牌,比第二大品牌的銷(xiāo)售額高出至少一倍。同時(shí),立頓現(xiàn)在也是全球消費(fèi)者選用最多的第三大非酒精飲料,僅次于可口可樂(lè)和百事可樂(lè)。
  1992年,立頓進(jìn)入了全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數(shù)最多的國(guó)家——中國(guó)。短短5年之后,立頓就在中國(guó)百家商城系列調(diào)查中獲得茶包銷(xiāo)售額第一、市場(chǎng)占有率第一的成績(jī)。
  在紅茶包深受消費(fèi)者認(rèn)同之余,立頓也在推出了全新的綠茶包和茉莉花茶包等符合中國(guó)消費(fèi)者口味的茶包。并在2004年推出了包括奶茶和檸檬茶在內(nèi)的速溶茶系列。2005年又推出袋泡草本茶系列。

其他系列

  歐式伯爵茶- 歐式伯爵茶是一種在歐洲較為流行的一種茶包,歐洲人大量飲用。它是歐洲
  流行的佛手柑香型和紅茶結(jié)合而成的產(chǎn)品,在享受紅茶香醇的同時(shí)兼享佛手柑的淡雅悠香。讓你感受宮廷奢華。
  英式風(fēng)情茶- 英倫風(fēng)情茶是英國(guó)廣為流行的一種茶,它是在紅茶的基礎(chǔ)
  上添加一些烘焙香味,香氣濃郁、入口潤(rùn)滑是它的主要特點(diǎn),特別適宜在午后配以點(diǎn)心享用,讓你感受午后溫馨。
  日式煎茶- 日式煎茶是采用不同于中國(guó)綠茶的加工方法制出來(lái)的,因其茶葉帶有一種
  特別的香氣,湯色特別碧綠,讓你感悟清新寧?kù)o。

  韓式麥香茶- 韓國(guó)麥香茶是用精選的上等大麥,經(jīng)過(guò)特殊的烘焙工藝,使得麥香茶具有濃郁的麥香,讓你悠長(zhǎng)回味。

高韜———————————————————————————————————

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

*  福布斯中國(guó)研究院研究員

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專家 

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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高韜,是形容詞,喻意高超的韜略,更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合,即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng),滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛(ài)學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味,游走于課堂與廚房之間,你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新和服務(wù)“磚家”。


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