上市公司品牌營(yíng)銷管理課程-《上市品牌之上》

高韜的第四代課程-品牌之上4-ibrand4系列

謹(jǐn)以此課獻(xiàn)給那些最珍惜品牌的人們！

天數(shù)：       2.0-6.0 日  

描述

十年一課  品牌之上

作者：高韜

     誰不想逆流而上？

     誰不想身顯名揚(yáng)？

     誰不想天下無雙？

     誰不想百年輝煌？

     十年一課品牌之上

     商戰(zhàn)致勝隱形翅膀

     突破傳統(tǒng)營(yíng)銷屏障

     并存自覺全策雙向

     棄舊求新斐然成章

     深入人心自有主張

     運(yùn)之掌上蒸蒸日上

     持之以恒迎頭趕上

只有打破常規(guī)的人才可以創(chuàng)造歷史

    只有超越營(yíng)銷才能成就品牌        

于是

才有了《品牌之上》

核心：品牌之本、品牌之上（共2天-基于市場(chǎng)和社會(huì)）；

精選：品牌網(wǎng)絡(luò)之上（1天-基于互聯(lián)網(wǎng)）

雇主品牌之上（1天-基于員工）；

1500頁精彩實(shí)況，長(zhǎng)達(dá)六六36小時(shí)品牌時(shí)空。授課非常具有啟迪性與影響力，這是一項(xiàng)由杰出的專業(yè)人士提供的優(yōu)秀的課題。

不必迷信名校的相關(guān)課程，卓越的《上市品牌之上》超越的是內(nèi)容，而不是價(jià)格。這也是它獨(dú)樹一幟的一面。

對(duì)象

企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)的所有者和最高領(lǐng)導(dǎo)層，包括上市和準(zhǔn)備上市企業(yè)的首席執(zhí)行官、董事長(zhǎng)及其非上市母公司的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、監(jiān)事、董事、大股東代表，政府相關(guān)管理部門的主要官員、機(jī)構(gòu)投資者、營(yíng)銷管理人員、傳播管理人員，以及其他任何負(fù)責(zé)或參與制定營(yíng)銷和品牌建設(shè)計(jì)劃與戰(zhàn)略的人員，以及有興趣學(xué)習(xí)品牌學(xué)的朋友。

形式

講授/精美幻燈、案例討論/小組練習(xí)、情景演練、品牌診斷、視頻/音頻、實(shí)物展示等。

目標(biāo)

以高韜的視野，以品牌新邏輯，《品牌之上》系列創(chuàng)新提出“Beyond-Brand”概念，超越傳統(tǒng)品牌，預(yù)見品牌未來，用杰作打造卓越，以期達(dá)到“3”次方的飛躍：加值 ╳ 加速 ╳ 加強(qiáng)。

標(biāo)語：非主流，更上流

定位：不想做下流的企業(yè)

特色：看上去很美、聽下來很妙、用起來很值…

受益

*知其道，用其妙

*明確品牌相關(guān)概念/流程/模式/方法等

*掌握營(yíng)銷和品牌管理的最新工具與手段

*學(xué)會(huì)避免營(yíng)銷和品牌管理中普遍存在的問題

*掌握建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌的關(guān)鍵，尤其是在面向國(guó)際市場(chǎng)的情況下

*學(xué)會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)估以及把握業(yè)務(wù)發(fā)展機(jī)遇

*掌握品牌創(chuàng)新營(yíng)銷的諸多方法并激發(fā)創(chuàng)意靈感

重點(diǎn)

*××專題（內(nèi)訓(xùn)特設(shè)專題，或分散至課程中，公開課無）

*品牌定義/形成/精髓/個(gè)性

*品牌定位/品牌三次浪潮

*品牌建設(shè)的步驟/品牌生命模型

*品牌危機(jī)與重塑

*品牌差異化來源策略

*創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇

*與顧客共創(chuàng)價(jià)值-以顧客價(jià)值為核心的有效營(yíng)銷戰(zhàn)略

*企業(yè)全面溝通理念

*企業(yè)參與社會(huì)的戰(zhàn)略-企業(yè)公民-公民品牌-綠色品牌

*討好“她們”

*公關(guān)第一廣告第二

*新舊廣告觀

*品牌接觸點(diǎn)/宣傳點(diǎn)/競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)管理

*口碑營(yíng)銷

*五感品牌建設(shè)

*雇主品牌之上

*品牌網(wǎng)絡(luò)之上

…

首創(chuàng)：創(chuàng)新無處不在，尤其

* “高韜品牌全景圖”

* “高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過程

* “高韜品牌三段論”-從3層面解讀“定位”和“品牌定位”

* “高韜品牌3浪潮”

*  領(lǐng)先將CSR應(yīng)用于品牌-2007年8月

內(nèi)容：

暖身：

  五分鐘摘要

 

第一部分：品牌之本

第一章 品牌精髓

第二章 品牌定位

第三章 品牌構(gòu)建

 

第四章 品牌資產(chǎn)



第五章 品牌管理



第六章 品牌困惑

第二部分：品牌之上

第七章：戰(zhàn)略創(chuàng)新

第八章 顧客創(chuàng)新

 

第九章 傳播創(chuàng)新

《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》（可作獨(dú)立選題加1.0天，課程內(nèi)容另見）

講師：品牌掌柜——高韜

*  中國(guó)品牌超越營(yíng)銷導(dǎo)師；

*  IBA國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審顧問；

*  福布斯中國(guó)研究院研究員/品牌研究；

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院 高級(jí)研究員；

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百強(qiáng)專家；

*  WBSA世界商務(wù)策劃師聯(lián)合會(huì)理事；

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、山東大學(xué)、西南交大等講座教授；

* 上海市品牌戰(zhàn)略工程、IBAC國(guó)際品牌認(rèn)定委員會(huì)、AIVCI國(guó)際職業(yè)認(rèn)證協(xié)會(huì)、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等專家講師；

*  著述頗豐：《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《銷售與市場(chǎng)》《國(guó)際廣告》《中國(guó)廣告》《動(dòng)腦》（臺(tái)灣）《國(guó)際公關(guān)》《新營(yíng)銷》等一線媒體一線撰稿人，文章發(fā)表在國(guó)內(nèi)近乎所有營(yíng)銷傳播類報(bào)刊上，并在眾多專業(yè)網(wǎng)站開設(shè)專欄?！度A盛頓郵報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等國(guó)內(nèi)外媒介常年采訪品牌專家，并具有豐富的管理咨詢經(jīng)驗(yàn)。                                  

*  主力課程：《品牌之上3》系列

《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》

《雇主品牌之上》

可按行業(yè)細(xì)分課程，如通訊/汽車/IT/制造/健康/酒店/奢侈品/B2B/上市公司/日化/城市品牌/旅游業(yè)/航空機(jī)場(chǎng)/服裝鞋業(yè)運(yùn)動(dòng)品/等

……

聯(lián)絡(luò)高韜老師：13503116250

adgaotao@yahoo.com.cn    igaotao@gmail.com     https://blog.sina.com.cn/branding

大師觀點(diǎn)：大前研一、大衛(wèi)•奧格威、菜納斯•鮑林、麥可爾•波特、阿爾•里斯、里米•布墨爾、莎士比亞、賽斯•高汀、迪特•赫爾普斯特、毛澤東、羅瑟•瑞夫斯、Bill Cosby、喬納斯•薩克、喬布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E•舒爾茨、阿爾•文托夫勒、克里斯汀•雷諾、C.K普哈拉、丹希•爾、Martin Lindstrom、施振榮、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏蘭澤、維爾納·馮·西門子、羅伯特博世、Paul  S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen等。

智慧支持：IBM商業(yè)價(jià)值研究院、WPP集團(tuán)、麥肯錫公司、沃頓商學(xué)院、《商學(xué)院》、《國(guó)際廣告》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等。

歌曲《品牌之上》

作詞：高韜

我在遙望,品牌之上,

有多少夢(mèng)想在自由的飛翔.

昨天遺忘風(fēng)干了憂傷,

我要和你重逢在那品牌的路上.

企業(yè)已被牽引,潮落潮長(zhǎng),有品牌擁抱就能輝煌.

誰在傳授,世間真諦,讓我的渴望,像白云在飄蕩.

一邊引經(jīng),一邊據(jù)典,一頁頁的幻燈,就放到了天亮.

在歲月沉浮后,你在誰身旁,用品牌眼光,讓事業(yè)炫爛.