不做“賤貨”，破貿(mào)易保護(hù)

作者：高韜

全球90％的商品貿(mào)易不同程度地受到保護(hù)主義的限制，而中國則成為保護(hù)主義的最大受害者。

把中國當(dāng)成貿(mào)易保護(hù)措施標(biāo)靶的國家最多。55個(gè)國家已通過了會傷及中國出口商品的保護(hù)性措施，超過了其他所有國家。緊隨其后的是針對美國的49項(xiàng)和針對日本的46項(xiàng)。

中國政府和人民有足夠的理由進(jìn)行抱怨。但目前來看，一切抱怨難以從本質(zhì)解決中國在國際貿(mào)易中的被破害的地位。

類似的遭遇日韓多年前也曾有過，但它們?nèi)缃裨缫炎叱鲲柺苜Q(mào)易保護(hù)傷害的泥潭，靠得是什么？與其說是優(yōu)良產(chǎn)品的品質(zhì)，不如說是品牌的成功。

剛推出《商業(yè)周刊》2009全球最佳品牌百強(qiáng)榜中，中國仍然一直無法入榜，而鄰國品牌的崛起給我們太多的啟示。本年度榜單中日本品牌有7家，分別是豐田（第8位）、本田（18位）、索尼（29）、佳能（33）、任天堂（39）、松下（75）和雷克薩斯（96）。韓國有兩家，三星（19）和現(xiàn)代（69）。

品牌與貿(mào)易相關(guān)嗎？這不是生拉硬套，因?yàn)槲沂侵v品牌研究品牌的人就從品牌角度說話。你看，之所以受傷，還不是因?yàn)橥鈬讼幽愕漠a(chǎn)品太便宜嗎？沖擊了本國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本來是讓進(jìn)口國的消費(fèi)者受惠沾光的好事，人家卻不領(lǐng)情，反而咬你一口。

解決問題有很多“如果”，比如：

如果我們也到國外賣奢侈品，很賺老外的錢行嗎？

如果我們也把工廠開到國外，讓老外為中國產(chǎn)品打工行嗎？

顯然，我們的品牌太可憐了，在老外眼到了可恥的地步。

卓越的國際品牌確實(shí)有很強(qiáng)的超溢價(jià)能力，價(jià)高利潤豐厚，可長期成功營銷獲利，消費(fèi)者還心甘情愿出高價(jià)購買。

中國企業(yè)和政府早就該反省的時(shí)候了，為什么沒有勇氣和決心做品牌呢？

費(fèi)力不討好的事你愿意做，就不要太抱怨國際貿(mào)易保護(hù)猖獗了。

自找的。

高韜———————————————————————————————————

*  國際品牌協(xié)會評審顧問

*  福布斯中國研究院研究員

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

*  價(jià)值中國最具影響力百強(qiáng)專家 

*  綠色和平組織成員 

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

*  想分享他十五余年及未來智慧嗎？盡在“品牌之上”“創(chuàng)新之上”“服務(wù)之上”課程

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高韜百科—————————————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新和服務(wù)“磚家”。