沒良心豈有品牌？

作者：高韜

最近，美國《商業(yè)周刊》與國際品牌集團共同發(fā)布“２００８全球最佳品牌排行榜”。共有１００家企業(yè)上榜，最低進入門檻為３３．３８億美元，而中國企業(yè)則無一上榜。

中國品牌可能曾進入過其它各類品牌榜單，中國移動還多次進入全球品牌前五強之列，可是非常令人失望的是卻一直無力登上最具公信力的《商業(yè)周刊》與國際品牌集團共同發(fā)布的“BEST GLOBAL BRANDS”。

其實，道理很簡單，央企和壟斷企業(yè)怎么能與競爭性企業(yè)同日而語呢？特殊行業(yè)當然被排除在外了。

最關(guān)鍵的是中國絕大多數(shù)企業(yè)一直以來缺乏做品牌的勇氣和決心。這才是中國產(chǎn)品無緣全球品牌百強的根本原因。中國有１７０萬個品牌，卻沒有一個在世界１００大品牌中占有一席之地。改革開放30年，中國經(jīng)濟突飛猛進日新月異，中國經(jīng)濟總量已升至世界第４位，貿(mào)易總量升至第２位。中國的彩電、洗衣機、冰箱、服裝鞋帽等多達百余類的產(chǎn)品居世界產(chǎn)量第１位。我們的企業(yè)規(guī)模上去了，價格有競爭力了，質(zhì)量上去了，甚至科技也上去了，但唯獨把品牌落下了。“出來混，一定要還的”，在2008這個中國經(jīng)濟最困難的一年，我們看到有越來越多的中國企業(yè)撐不下去了。能怪罪誰能？要怨就怨自己鼠目寸光只看眼前不顧長遠吧。我在講《品牌之上》這門課時，始終不忘引用161年前西門子公司創(chuàng)始人的一句話——“我們決不會為短期利益出賣未來”。而中國企業(yè)怎么樣呢？他們骨子里會堅定地發(fā)出：“我們就是要為短期利益出賣未來”。所以嘛，中國企業(yè)沒有未來！

這樣說過分嗎？走著瞧已經(jīng)有那么多風光一時的企業(yè)倒下了。

震驚全球的中國河北石家莊三鹿毒奶粉事件，加水、加牛尿和上百種添加劑，讓“一杯牛奶毒害一個民族”。氣得溫總理大罵三鹿“沒良心”。當那么多的行業(yè)潛規(guī)則暴露于天下時，國人還能對政府頒發(fā)的“中國名牌”和“世界名牌”感興趣嗎？現(xiàn)在已經(jīng)是不僅外國人對“made in china”恐慌了，中國人也對“中國制造”不自信了。

我們清楚世界上沒有一個企業(yè)真正能把顧客當作上帝。其實，我們老百姓對企業(yè)要求也不高，你們能把我們當人看就行了。大師的話說“企業(yè)要與顧客共創(chuàng)價值”，以顧客價值為核心的營銷戰(zhàn)略是最有效的。辦企業(yè)不能太三鹿，要先端正自已的價值觀，明確正確的企業(yè)使命，否則又讓別人罵我們“良心大大地壞了”。

做品牌其實很簡單，就是永遠向前看，而不是永遠向錢看和永遠看眼前。

 高韜———————————————————————————————————

*  國際品牌協(xié)會評審顧問

*  福布斯中國研究院研究員

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

*  價值中國最具影響力百強專家 

*  綠色和平組織成員 

*  清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業(yè)大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授

*  想分享他十五余年及未來智慧嗎？盡在“品牌之上”“創(chuàng)新之上”“服務之上”課程

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高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學反應，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學習、擅家務、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新和服務“磚家”。