【高韜點(diǎn)評(píng)：中國(guó)移動(dòng)改變的只是他們自己人的生活，并沒(méi)有讓我們的生活更好。倒是騰訊這樣的科技公司讓我們的生活更美好。

一直以來(lái)，在中國(guó)移動(dòng)身上真是沒(méi)看到一點(diǎn)兒好，這家靠壟斷橫行幾十年的國(guó)企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代難免遭遇打擊。打它一定會(huì)是靠科技創(chuàng)新勝出的公司。中移動(dòng)傲慢無(wú)禮巧取豪奪的作派早讓廣大消費(fèi)者不順眼了，品牌聲譽(yù)極差。在品牌價(jià)值上被更親民的騰訊超越是必然?！?/p>

據(jù)香港東方日?qǐng)?bào)報(bào)道，跨國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Millward Brown昨公布2014年BrandZ全球百大最有價(jià)值品牌，中國(guó)科網(wǎng)巨擎騰訊(臨時(shí)編號(hào)02988)(00700)品牌價(jià)值按年勁升97%至4,180億港元，不僅升幅冠絕所有上榜企業(yè)，更榮膺排名最高的非美資企業(yè)，超越中移動(dòng)(00941)，相信有利阿里巴巴集團(tuán)的上市估值。

至于搜尋巨擎Google則憑借品牌價(jià)值大漲40%，迫使品牌價(jià)值大跌20%的蘋(píng)果公司(Apple Inc。)讓出穩(wěn)坐三年的榜首寶座。

較去年升97% 全球排14

今年百大品牌首13位盡歸美國(guó)企業(yè)，緊隨其后高踞第14位者，乃品牌價(jià)值較去年猛漲97%至536億美元(約4,180億港元)的騰訊。其它中資企業(yè)表現(xiàn)不俗，連同騰訊共有11家中資企業(yè)進(jìn)占今年百大最有價(jià)值品牌，并由騰訊、中移及工行(01398)依次包攬亞洲三甲。

據(jù)了解，Millward Brown計(jì)算品牌價(jià)值是根據(jù)該公司財(cái)務(wù)報(bào)表及市場(chǎng)數(shù)據(jù)，估算某一品牌未來(lái)盈利的“財(cái)務(wù)價(jià)值”，再乘以顯示品牌對(duì)盈利影響的“品牌貢獻(xiàn)度”而來(lái)?！捌放曝暙I(xiàn)度”則是循不同渠道訪問(wèn)不同類型、不同國(guó)籍的消費(fèi)者而得出，撇除諸如價(jià)錢(qián)、方便與否的理性因素，因此計(jì)算出來(lái)的品牌價(jià)值相對(duì)上有主觀因素。

對(duì)于騰訊超越中移成為亞洲最具價(jià)值的品牌，第一上海證券首席策略師葉尚志指，龍頭企業(yè)商譽(yù)只是評(píng)估投資價(jià)值的眾多參考因素之一，重要性不及實(shí)際盈利表現(xiàn)與財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

豐盛金融資產(chǎn)管理董事黃國(guó)英認(rèn)為，品牌價(jià)值屬無(wú)形資產(chǎn)的一種，故基金經(jīng)理在計(jì)算個(gè)別股份的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值時(shí)，早已將其計(jì)算在內(nèi)，故不會(huì)再受個(gè)別品牌價(jià)值調(diào)查所影響。

證券界在考慮騰訊估值時(shí)，最關(guān)注的是旗下微信潛在價(jià)值，騰訊早前公布首季業(yè)績(jī)后，匯豐證券曾將微信估值由570億美元上調(diào)至650億美元。法巴針對(duì)亞洲區(qū)實(shí)時(shí)通信軟件市場(chǎng)的分析報(bào)告，亦基于微信增長(zhǎng)潛力，予騰訊135港元的目標(biāo)價(jià)及“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。業(yè)界相信騰訊品牌價(jià)值急升，或有利將在美上市的阿里估值。

科網(wǎng)稱霸 fb跳十位

至于Google以1,588億美元(約12,386億港元)品牌價(jià)值，力壓Apple的1,478億美元(約11,528億港元)，榮膺全球最有價(jià)值品牌，Millward Brown解釋，Google不僅推出智能眼鏡Google Glass等新科技，還積極投資人工智能領(lǐng)域，并有廣泛合作計(jì)劃，有效向消費(fèi)者傳達(dá)公司厲行創(chuàng)新的形象；反觀Apple近期新產(chǎn)品“進(jìn)化有余而革命性不足”，不像Google抱有“把天下信息整合在用戶股掌之間”的氣概。此外，不少科網(wǎng)品牌價(jià)值今年均見(jiàn)顯著升幅，其中社交網(wǎng)站facebook(fb)品牌價(jià)值按年漲68%，帶動(dòng)排名攀升10位至第21位，百度、雅虎及亞馬遜品牌價(jià)值亦升逾40%。微博網(wǎng)站Twitter及專業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn更首度躋身百大品牌行列，品牌價(jià)值分別高達(dá)138億及124億美元，位居第71及78。

|高韜—————————————————————————

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

*  福布斯中國(guó)研究院研究員

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專家

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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高韜百科—————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛(ài)學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。

服務(wù)的部分企業(yè)—————————————————————————

國(guó)內(nèi)著名大學(xué)總裁班及MBA & EMBA、國(guó)內(nèi)主要機(jī)場(chǎng)、移動(dòng)、電信、網(wǎng)通、電網(wǎng)、郵政、工行、福彩、廣藥、上海市品牌戰(zhàn)略、國(guó)家銀河工程、三九藥業(yè)、民生藥業(yè)、陳李濟(jì)、一汽奧迪、首汽、馬自達(dá)、北京現(xiàn)代、AIG、涪陵榨菜、科大訊飛、湖南中煙、岳陽(yáng)紙業(yè)、金山石化物流、威勝、可口可樂(lè)、惠普、麒麟啤酒、貝克啤酒……眾多企業(yè)的品牌事業(yè)。（非知名及中小企業(yè)不在列）