2014世界杯，耐克慘敗阿迪

文/高韜

       一直以來(lái)，在奧運(yùn)會(huì)和世界杯上，耐克常常以非官方贊助商身份換來(lái)真假難辨的可喜回報(bào)，而總是以官方贊助商身份明媒正娶的阿迪達(dá)斯常常被耐克高明的策略攪得出錢(qián)出力不討好的結(jié)局。當(dāng)我們贊嘆和學(xué)習(xí)耐克聰明的營(yíng)銷策略時(shí)，我更為阿迪達(dá)斯惋惜，德國(guó)真可憐，德國(guó)人真實(shí)在。

      還好，老天有眼，上帝這次站在了阿迪達(dá)斯這邊。狠狠地教訓(xùn)了一頓耐克。正念終于壓過(guò)邪念。

      世界杯上的商戰(zhàn)比足球場(chǎng)上的比賽更有看頭，更能啟發(fā)人們思考。

       在世界杯歷史上最懸殊的半決賽比分輸給德國(guó)戰(zhàn)車(chē)之后，巴西球迷哭了，大衛(wèi)·路易斯哭了，然后作為贊助商的耐克也哭了。阿迪達(dá)斯笑了。

       而更加殘酷的現(xiàn)實(shí)是，隨著巴西以7:1慘敗，耐克在本屆世界杯上特別挑選贊助的8名球星全軍覆沒(méi)了。這8名球星是耐克為世界杯特別策劃的“博上一切”（Risk Everything）營(yíng)銷計(jì)劃的主力，海報(bào)上從左至右分別是法國(guó)邊鋒弗蘭克·里貝里，美國(guó)門(mén)將蒂姆·霍華德，西班牙中場(chǎng)安德雷斯·伊涅斯塔，世界足球先生葡萄牙前鋒克里斯蒂亞諾·羅納爾多（C羅），瑞典中鋒茲拉坦·伊布拉希莫維奇（伊布），巴西新一代足球偶像內(nèi)馬爾，英格蘭隊(duì)長(zhǎng)韋恩·魯尼和巴西球星大衛(wèi)·路易斯。它們?yōu)榇诉€特地制作了一部精致的動(dòng)畫(huà)短片——《最后一戰(zhàn)（The Last Game）》，讓足球巨星化身超級(jí)英雄與企圖用機(jī)算機(jī)和克隆人控制這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的邪惡勢(shì)力展開(kāi)了激動(dòng)人心的搏斗，但他們卻沒(méi)有贏過(guò)“現(xiàn)實(shí)”。

        這8名巨星的組合是由耐克公關(guān)部中的特種部隊(duì)“Influencer”精心挑選的。這個(gè)部門(mén)是耐克專門(mén)針對(duì)那些在各領(lǐng)域具有非凡影響力的人所組建的公關(guān)團(tuán)隊(duì)。按理說(shuō)這8人應(yīng)該能確保耐克亮相到世界杯決賽的最后一刻，乃至捧起大力神杯。最終怎么會(huì)落得如此下場(chǎng)呢？簡(jiǎn)直讓耐克有點(diǎn)球王貝利的烏鴉風(fēng)范，而且他們當(dāng)中某些人離開(kāi)得還真有點(diǎn)……詭異呢。

        最早離開(kāi)的是站在海報(bào)最中央那個(gè)大高個(gè)兒，瑞典球星茲拉坦·伊布拉希莫維奇（伊布）。哦，事實(shí)上，他都沒(méi)有機(jī)會(huì)踏上飛往巴西的航班。瑞典隊(duì)在歐洲實(shí)力本就屬于中游，加上在世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽中表現(xiàn)不佳，最終在附加賽中兩回合2比4輸給了葡萄牙而被淘汰，而那個(gè)終結(jié)者恰巧就是站在他身旁的“隊(duì)友”，在雙方第二回合獨(dú)中三球完成“帽子戲法”的葡萄牙7號(hào)——C羅。

       在淘汰了瑞典之后，C羅也沒(méi)有讓在電視機(jī)前看球的伊布等太久，在小組賽第一場(chǎng)0比4輸給德國(guó)之后，葡萄牙在第二場(chǎng)關(guān)鍵之戰(zhàn)中遇上了美國(guó)隊(duì)，在美國(guó)門(mén)將霍華德穩(wěn)定的發(fā)揮（撲出了兩次必進(jìn)球）和全隊(duì)流暢的進(jìn)攻之下，最終2：2戰(zhàn)平，并在最后一輪比賽中和德國(guó)隊(duì)“很有默契”地雙雙出線，而把C羅送回了歐洲。

       同樣遭遇小組賽即被淘汰命運(yùn)的還有伊涅斯塔和魯尼，除了球隊(duì)本身發(fā)揮不穩(wěn)定，西班牙和英格蘭所在的小組也分別遭遇了除美國(guó)隊(duì)之外最大的兩匹黑馬——智利和哥斯達(dá)黎加。世界杯32強(qiáng)無(wú)弱隊(duì)在這種此消彼長(zhǎng)之下顯得愈發(fā)真切，即使你是上屆冠軍，也逃不了小組就say goodbye的命運(yùn)。

       今年世界杯一大特點(diǎn)是眾多球星不僅是帶著夢(mèng)想，同時(shí)還帶著“傷病”來(lái)到世界杯賽場(chǎng)，畢竟四年一次的機(jī)會(huì)太難得。尤其是像C羅這樣level的明星，盡管在世界杯前就查出他的左腿髕骨肌腱有炎癥，但沒(méi)有人能想像一屆沒(méi)有他的世界杯——無(wú)論是他球場(chǎng)上的表現(xiàn)、進(jìn)球后脫衣慶祝展示肌肉、假摔、哭鼻子還是場(chǎng)外八卦，總之C羅必須存在。于是，我們看到耐克最重要的品牌代言人、一個(gè)不完整的卻是拼盡全力后只剩無(wú)奈的C羅，在29歲的黃金年齡暗淡離場(chǎng)。

        最倒霉的要屬于內(nèi)馬爾。在1/4決賽對(duì)陣哥倫比亞的比賽中，內(nèi)馬爾被對(duì)方球員在背后侵犯導(dǎo)致椎骨骨裂，不得不提前離場(chǎng)并結(jié)束了首次世界杯之旅。在受傷之前，他以4個(gè)進(jìn)球和阿根廷的梅西，德國(guó)的穆勒一起并列射手榜第二位。

        在德國(guó)與巴西比賽開(kāi)始前，耐克或許還在祈禱“搏剩一位”的巴西隊(duì)球星大衛(wèi)·路易斯能挽回局面，但最終他只能以當(dāng)著全球觀眾的面一邊哭泣一邊不停地跟巴西人民道歉的方式離開(kāi)世界杯賽場(chǎng)。

       所以1：7告負(fù)的巴西并不是這屆世界杯最慘的，還有耐克這個(gè)0：8呢不是？荷蘭隊(duì)輸給了阿根廷，耐克在本屆世界杯上贊助的10支球隊(duì)（比阿迪達(dá)斯還多一支）就全部打道回府，徒留阿迪達(dá)斯摩拳擦掌準(zhǔn)備捧杯——簡(jiǎn)直太凄涼了。

       恭喜阿迪達(dá)斯，我最喜歡的運(yùn)動(dòng)品牌。在品牌運(yùn)動(dòng)上，阿迪完勝耐克。

細(xì)數(shù)2014世界杯贊助商