在福布斯美國(guó)富豪家族榜上排名第三的馬爾斯家族靠制作糖果起家。1911 年，弗蘭克 · C. 馬爾斯（Frank C. Mars）在華盛頓塔科馬的家中廚房里創(chuàng)辦了瑪氏糖果公司（Mars）。如今，馬爾斯家族第三代傳人繼承了全球最大的糖果公司之一，M&M 巧克力豆、士力架（Snickers）、德芙（Dove）、銀河（Galaxy）和特趣（Trix）等旗下品牌為他們帶來(lái)源源不斷的財(cái)富，而這一切都是始于馬爾斯家在上世紀(jì) 20 年代初大獲成功的 Milky Way 牌麥芽味牛軋?zhí)恰?/p>

　　2014 年，在接近 40 個(gè)憑借強(qiáng)大的消費(fèi)品牌而飛黃騰達(dá)的富豪家族中，馬爾斯家族僅僅是其中之一；其他的品牌還包括，雅詩(shī)蘭黛（Estee Lauder）、戈雅（Goya）、杰克 · 丹尼（Jack Daniel ’ s）、Orkin、安海斯 · 布希 ( Anheuser-Busch ) 康勝啤酒（Coors）、李維斯（Levis）、蓋璞（Gap）、L.L. Bean、Land ’ s End、拉塞爾 · 斯托福 ( Russell Stover）、Ring Dings、三花煉乳（Carnation Milk）、柏杜雞（Perdue Chicken）。

　　其中，有三分之一的公司都已經(jīng)有上百年歷史。E.I. 杜邦（E.I. du Pont）是法國(guó)一位鐘表匠的兒子，在法國(guó)大革命期間逃亡到美國(guó)，創(chuàng)辦了一家槍用火藥制造公司，最后發(fā)展成為一家化工巨頭，其專(zhuān)利包括有開(kāi)拓性產(chǎn)品尼龍、萊卡、特氟龍（Teflon）和凱芙拉纖維（Kevlar）。1897 年，約翰 · T. 多蘭斯（John T. Dorrance）發(fā)明了濃縮湯配方，時(shí)至今日金寶湯（Campbell Soup）依然是全美各超市前十大暢銷(xiāo)產(chǎn)品之一。

　　相比之下，柏杜雞和戈雅等品牌對(duì)消費(fèi)者而言比較陌生。1970 年，弗蘭克 · 珀杜（Frank Perdue）選中了雞肉這種老百姓的日常食品，通過(guò)在全國(guó)范圍的廣告宣傳活動(dòng)來(lái)推廣品牌，最后成功將它打造成一家價(jià)值幾十億美元的家禽加工公司。由烏納努埃（Unanue）家族在 1936 年曼哈頓市中心的臨街店鋪創(chuàng)辦的西班牙風(fēng)味食品公司戈雅，目前已是拉美食品行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

　　然而，一些大家族已經(jīng)賣(mài)掉其品牌進(jìn)行套現(xiàn)。2008 年，布施家族放棄了對(duì)百威啤酒（Budweiser）156 年的所有權(quán)，僅以 500 億美元出售給了巴西投資者。不過(guò)，與該家族姓氏同名的品牌還繼續(xù)保留著。

　　有趣的是，由一個(gè)家族擁有的品牌，卻賦予了另一個(gè)家族靈感，而且兩個(gè)家族都雙雙上榜。1873 年，李維 · 斯特勞斯（Levi Strauss）提出用金屬鉚釘制作牛仔褲的理念。100 年之后，從某種程度上講，這一理念至少賦予了新的服裝公司蓋璞 ( Gap ) 靈感。由唐納德 · 費(fèi)舍爾和杜麗斯 · 費(fèi)舍爾夫婦（Don and Doris Fisher）在 1969 年創(chuàng)立的蓋璞公司曾是一家專(zhuān)賣(mài)李維斯牛仔服飾的連鎖店，之后在 1972 年，費(fèi)舍爾夫婦推出其自己的品牌服裝，并引領(lǐng)自有品牌走向零售的潮流指向。

　　以下是那些通過(guò)打造知名品牌而積累巨額財(cái)富，并因此躋身福布斯美國(guó)富豪家族榜的家族：

　　家族 凈資產(chǎn)（10 億美元） 品牌 馬爾斯家族 /Mars family 600 M&M、特趣、彩虹堂（Skittles）、德芙、寶路（Pedigree）、Orbit S.C. 約翰遜家族 /S.C. Johnson family 255 碧麗珠（Pledge）、穩(wěn)潔（Windex ） 勞德家族 /Lauder family 155 雅詩(shī)蘭黛 杜邦家族 /Du Pont family 150 特氟龍（Teflon）、凱芙拉纖維和尼龍 布施家族 /Busch family 130 安海斯 · 布希 多蘭斯家族 /Dorrance family 128 金寶湯 布朗家族 /Brown family 116 杰克 · 丹尼、金馥力嬌酒 ( SOUTHERN COMFORT ) 、芬蘭伏特加（Finlandia） 費(fèi)舍爾家族 /Fisher family 102 蓋璞 蓋洛家族 /Gallo family 97 新阿姆斯特丹伏特加 ( New Amsterdam ) 羅林斯家族 /Rollins family 78 Orkin 公司 舒恩家族 /Shoen family 68 拖車(chē)租賃公司 U-Haul 休斯家族 /Hughes family 61 大眾倉(cāng)儲(chǔ)公司（Public Storage） 約翰遜家族 /Johnson family 59 邦迪創(chuàng)可貼（Band Aid）、李施德林漱口水（Listerine）、泰諾（Tylenol） 馬里奧特家族 /Marriott family 57 萬(wàn)豪酒店（Marriott）、麗絲卡爾頓酒店（Ritz Carlton） 巴爾貝家族 /Barbey family 54 Lee 牛仔褲、Wrangle 牛仔褲、戶(hù)外服裝品牌樂(lè)斯菲斯（North Face） 戈?duì)柤易?/Gore family 53 戈?duì)?gongsi （GORE-TEX） 詹金斯家族 /Jenkins family 52 帕布里斯超市（Publix ） 蓋蒂家族 /Getty family 50 蓋蒂石油公司（Getty gas stations） 諾德斯特姆家族 /Nordstrom 37 諾德斯特姆 ( Nordstrom） 岡德家族 /Gund family 35 Sanka Coffee 庫(kù)爾斯家族 /Coors family 29 摩森康勝啤酒 霍爾家族 /Hall family 26 賀曼賀卡公司（Hallmark） 休利特家族 /Hewlett family 26 惠普 博伊爾家族 /Boyle family 21 哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝公司（Columbia Sportswear） 福特家族 /Ford family 20 福特汽車(chē)（Ford Cars） 珀杜家族 /Perdue family 20 柏杜雞（Perdue Chicken） 萊文家族 /Levine family 19 Family Dollar 公司 比恩家族 /Bean 18 L.L. Bean 沃德家族 /Ward family 18 拉塞爾 · 斯托福牌 ( Russell Stover） 哈斯家族 /Haas family 16 李維斯（Levis） 梅拉吉兄弟 /Merage brothers 15 冷凍速食品牌 Hot Pockets 麥基家族 /Mckee family 14 Ring Dings、Devil Dogs 烏納努埃家族 /Unanue family 11 戈雅公司（Goya） 科默家族 /Comer family 10 Lands' End 公司 斯圖亞特家族 /Stuart family 10 三花煉乳（Carnation）

|高韜—————————————————————————

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

*  福布斯中國(guó)研究院研究員

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛(ài)學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。

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