毫無疑問很多消費(fèi)者期待即將到來的歡慶的周末。它是7月的第四天——獨(dú)立日，為慶祝美國獨(dú)立戰(zhàn)爭，慶祝自豪和自由，伴隨著飄揚(yáng)的旗幟和愛國的音樂，小鎮(zhèn)廣場上的野餐、游行和煙花，以及各種各樣的紅白藍(lán)的裝飾品。這同樣也是個休息日。美國消費(fèi)者知道如何舉行宴會，那么還有什么是不值得期待的呢？

營銷人員同樣期待獨(dú)立日，因?yàn)楠?dú)立日給了他們一個“幫助”人民慶祝的機(jī)會。品牌們暗示游行樂隊(duì)和鼓手隊(duì)長，雇傭外形酷似山姆大叔的人，采用紅白藍(lán)主樂調(diào)，而且通常注意盡可能多的激發(fā)出愛國情感。但是除部分策略用以慶祝自由和獨(dú)立外，大多數(shù)只是被用來銷售。

對7月4日來說太諷刺？對今天的消費(fèi)者來說，說一件事，做一件事和信任地做一件事是完全不同的三件事情，無論他們是否有一個三天的周末。因此為了判斷哪些品牌是真正引領(lǐng)愛國主義的，Brand Keys（品牌之鑰）做了一個深度的統(tǒng)計(jì)來確定今年與“愛國主義”價(jià)值更相關(guān)的225個品牌清單。

統(tǒng)計(jì)分析和表面校度已經(jīng)公開，相比理性來說品牌參與更具感性，許多感性的價(jià)值驅(qū)動參與。研究詢問了4680個年齡在16-65歲之間的消費(fèi)者來評估集一個35個價(jià)值的集合。聚焦“愛國主義”的價(jià)值來看哪些品牌更可能（不可能）得到消費(fèi)者的擁護(hù)和歡迎。

今天，當(dāng)提到吸引消費(fèi)者，揮動一面美國國旗和實(shí)際上有能揮動國旗的真正基礎(chǔ)是兩件截然不同的事情，并且消費(fèi)者了解這一點(diǎn)。更重要的是，可信度是參與范式的關(guān)鍵。一個消費(fèi)者伴隨著一種特殊的情感價(jià)值參與的越多，他們越能將品牌與這個價(jià)值聯(lián)系起來，他們更可能信任這種情感并在這種信念下積極行動。

以下是前五十位最愛國的品牌排行榜。百分比表明對于個人價(jià)值“愛國主義”的情感投入強(qiáng)度，與100%的理想情況相對比。只有美國陸?？杖姟哲?、陸軍、海岸巡防隊(duì)、海軍陸戰(zhàn)隊(duì)和海軍評價(jià)高，我們借此機(jī)會表明，并向他們的服務(wù)表示感謝。

              2014

1. Jeep (98%)
2. Levi Strauss (97%)
3. Coca-Cola (95%)
4. Colgate/Disney/ 
Wrigley’s/Zippo (93%)
5. Ford/Harley Davidson/ 
Ralph Lauren (91%)
6. Apple/Gillette (90%)
7. Hershey’s/Walmart (89%)
8. Amazon (88%)
9. New Balance (87%)
10. A T&T/Google (86%)
11. Gatorade/Marlboro/ 
Sam Adams (85%)
12. Budweiser (84%)
13. Louisville Slugger/ Smith & Wesson (83%)
14. American Express/Coors (81%)
15. John Deere/L.L. Bean (80%)
16. Facebook/GE (79%)
17. 49ers/Cowboys/ NFL/Patriots/ (78%)
18. Wrangler/Yankees (77%)
19. Walgreens/
Wilson Sporting Goods (76%)
20. Craftsman Tools/
Jack Daniels/Kodak (75%)
21. Campbell’s/ Gibson (74%)
22. eBay (73%)
23. Heinz/Sears (72%)
24. McDonald’s/KFC (71%)
25. Kellogg’s/ Tide (70%)

對于前五十位的品牌中很多是真正的美國象征，這并不令人驚奇。然而值得注意的是，一些品牌在今年的榜單中上升很快：Apple , Amazon, Google , Sam Adams, American Express ,Facebook和Bay.

這并不意味著其他品牌不愛國，或者它們沒有引起任何愛國共鳴。理性的一面，像作為一個美國公司，或作為“美國制造”，或舉行全國定向的企業(yè)社會責(zé)任活動和贊助，對任何品牌來說都是組成的一部分，特別是當(dāng)它注意自己的愛國本性和公眾形象時(shí)。但是如果你想通過品牌價(jià)值區(qū)分，特別是這種情感上的，如果有很高的信任度，暢銷品只會更暢銷，與之伴隨的是品牌銷量和利潤。

去年，當(dāng)2013年最愛國的品牌名單發(fā)布時(shí)，一些讀者評論部分品牌時(shí)多么不符合清單，因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品實(shí)際上并不是在美國生產(chǎn)的。國外生產(chǎn)在如今的全球經(jīng)濟(jì)下已變得越來越現(xiàn)實(shí)。但是，同樣需要記住的是決策硬幣理性的一面，對品牌參與的貢獻(xiàn)度并沒有像以前那么大。如果你說起“品牌”，情感總是勝過理性，總是這樣。

在過去幾十年里，營銷人員應(yīng)該學(xué)習(xí)關(guān)于品牌的一課是品牌和它們所意味著的，以及他們能代表的，已經(jīng)日益成為附加值的代言。那些能引起消費(fèi)者情感聯(lián)系的品牌將總是有一個策略——甚至有時(shí)候是戰(zhàn)術(shù)上的，當(dāng)說到關(guān)于消費(fèi)者心靈、思想和忠誠度的市場戰(zhàn)爭時(shí)，這些品牌在策略上比競爭對手占優(yōu)勢。有點(diǎn)像Thirteen Colonies和British Empire。

|高韜—————————————————————————

*  國際品牌協(xié)會評審

*  福布斯中國研究院研究員

*  價(jià)值中國最具影響力百強(qiáng)專家

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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高韜百科—————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。