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高韜:哪些明星最受品牌青睞？

品牌策劃

2016-01-20 11670

娛樂營銷是商業(yè)運作中的重要一環(huán)，其感性的營銷方式更易引起消費共鳴，成為很多企業(yè)的不二之選。明星效應(yīng)則為娛樂營銷提供了強有力的支撐。當(dāng)下哪些明星最受大牌們的青睞，正在被廣告主們熱捧？在下面的盤點中，相信你會得到答案和些許認同。

明星之當(dāng)紅類代表：金秀賢VS可口可樂、騰訊等

都教授正當(dāng)紅。去年是鳥叔，再往前有SJ組合，韓國明星在中國刮的是颶風(fēng)潮?！缎切恰窡岵ズ蠖潭處讉€月內(nèi)，教授扮演者金秀賢在中國狂接35個廣告，問誰能出其右。金秀賢雖造型獨一，但代言品牌很多元，可口可樂、伊利、恒大冰泉、騰訊，甚至還有美容、服裝品牌。據(jù)了解，《星星》拍攝一集才30萬左右，而熱播之后，金秀賢代言費一度飆升至千萬級，廣告主們瘋狂追捧，一心想借這位當(dāng)紅暖男暖住消費者的心。

此外，因《中國好聲音》飚紅的吳莫愁，也是超年輕的吸金王。吳莫愁在《好聲音》舞臺雖然摘得第二名，但其獨特的莫愁型格贏得了品牌方的青睞。她先后代言三星手機、百事可樂等超一線品牌，個人作品還未出，已然躍居廣告小天后。

明星之高端圈子類代表：馬友友——大提琴獨奏音樂會VS奔馳

奔馳的嗅覺瞄向的是多元的高端領(lǐng)域。無論是體育界、綜藝界、還是文藝界，皆有奔馳的蹤影。早前，大提琴演奏家馬友友在上海大劇院舉辦的獨奏音樂會就是由奔馳贊助支持。早在2002年，奔馳就開始與馬友友合作，并建立長期穩(wěn)固的合作關(guān)系。馬友友被稱為“大提琴世界導(dǎo)師”，16次捧得格萊美大獎。而馬友友的音樂世界更是匯集各方名流，有著共通的高雅素養(yǎng)，奔馳自然不會放過這樣的優(yōu)質(zhì)圈子。

明星之資深天王類代表：周杰倫——《大魔術(shù)師》VS創(chuàng)維

周杰倫作為紅遍港臺日韓、東南亞的亞洲天王，有著極其忠實活躍的粉絲。業(yè)內(nèi)普遍認為，周杰倫的粉絲最具消費能力和品牌活躍度。正是優(yōu)質(zhì)粉絲背后的巨大市場潛力，周杰倫事業(yè)長期處于巔峰狀態(tài)，僅有著穩(wěn)定的廣告代言，更為大量的綜藝節(jié)目擔(dān)當(dāng)起“剪彩嘉賓”。上半年他“剪彩”了江蘇衛(wèi)視的《最強大腦》，節(jié)目里一舉一動、一言一行都會成為網(wǎng)絡(luò)的熱門話題。

日前，周杰倫剛剛參與“剪彩”了創(chuàng)維冠名愛奇藝的《大魔術(shù)師》，作為魔術(shù)愛好者的周杰倫節(jié)目中大放異彩，風(fēng)頭蓋過眾魔術(shù)師和明星嘉賓，周氏粉絲在網(wǎng)絡(luò)瘋狂追。據(jù)背后代理商透露，創(chuàng)維贊助《大魔術(shù)師》很大程度因為周杰倫的加盟。而創(chuàng)維也正在從傳統(tǒng)營銷向娛樂營銷轉(zhuǎn)型，目標(biāo)市場轉(zhuǎn)向廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，力求塑造年輕、時尚的品牌形象。在贊助《大魔術(shù)師》期間，創(chuàng)維趁機重點推出了4色4K電視。根據(jù)其官方信息，無論是性能，還是畫面感，創(chuàng)維的4色4K電視都代表著4K電視的前端水準(zhǔn)，而周杰倫參與的節(jié)目中，4K電視銷量穩(wěn)居行業(yè)第一位，娛樂營銷的力量可見一斑。

從創(chuàng)維本身的轉(zhuǎn)型之路來看，創(chuàng)維是老牌電視制造商，已深知時下互聯(lián)網(wǎng)蘊藏著的巨大市場，并下血本進軍互聯(lián)領(lǐng)域，品牌和產(chǎn)品雙管齊下。娛樂營銷緊貼互聯(lián)網(wǎng)年輕人，合作愛奇藝、押寶周杰倫是其品牌互聯(lián)的大手筆舉動；在4K電視領(lǐng)域力推極客電視，則承載了傳統(tǒng)電視的硬性品質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)的極客思維。

明星之長線打包類代表： TVB眾星——TVB影視VS索尼

TVB是80后的標(biāo)記，即香港無線。TVB電視貫穿了80后的成長歷程。TVB的電視劇高產(chǎn)時代如同現(xiàn)在的綜藝節(jié)目井噴，從古裝到現(xiàn)代，部部皆為精品，《射雕》、《上海灘》、《創(chuàng)世紀(jì)》、《金枝欲孽》、《法證先鋒》等優(yōu)質(zhì)電視劇作品塑造了趙雅芝、汪明荃、米雪、邵美琪、黎耀祥到現(xiàn)在當(dāng)紅的林峯、王祖藍、胡杏兒、楊怡等大批明星，可謂華語第一電視工廠和造星工廠。TVB星的粉絲量應(yīng)為華人娛樂圈最大，索尼看中了這一點，巨資押寶TVB尋求合作。早在2000年初就開始贊助TVB，劇中主角使用手機皆是索尼系列，劇里無數(shù)次響起索尼的經(jīng)典鈴聲，深深印在觀眾腦海。索尼通過TVB不僅贏得了香港市場，更是迅速打開了內(nèi)地市場，尤其是逐漸成長起來的80后，已經(jīng)成為現(xiàn)在的主流消費力量。諸多80后文藝青年就是因為TVB換上了索尼的手機，后來是索尼的相機、電腦。索尼的策略是放足了長線釣魚，某種程度是打包了TVB老中青明星，影響了一代人。

而在2013年初，三星開始意識到這樣一個獲益匪淺的平臺，將贊助權(quán)從索尼手中奪下。目前來看，三星贊助TVB的效益尚未體現(xiàn)，這種對明星進行長線打包型的贊助還需要時間慢慢滲入。

明星之主持大咖類代表：小S——《康熙來了》VS寶潔、三星

臺灣綜藝的贊助不同于內(nèi)地的瘋狂程度，臺灣法律禁止節(jié)目贊助的商業(yè)行為。由于長期缺乏贊助商支持，節(jié)目制作費始終處于低成本制作狀態(tài)，主持人、嘉賓不能僅依賴節(jié)目的收入。但走穴、代言等商業(yè)活動可以為他們帶來豐厚報酬。憑借《康熙來了》及金曲獎、金鐘獎、金馬獎的主持地位，小S以她獨特的“麻辣女神”形象，幾年來狂攬50多個廣告，成為臺灣最具吸金能力的女藝人之一。寶潔更是看中小S性感的唇齒和麻辣氣場，旗下碧浪、佳潔士紛紛簽下小S。不僅如此，三星先前發(fā)布GALAXY S4手機也是簽下了小S作為代言人，作為三星力推的主力機型，GALAXYS4將愛美女性視為重要群體，這與小S的粉絲群高度吻合，加上都是“S輩”，選擇小S正合適。小S在娛樂圈的影響力和內(nèi)地龐大的粉絲群也為三星帶來了豐厚回報。

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