8月19日，華揚(yáng)數(shù)字營銷研究院發(fā)布《新現(xiàn)實(shí)主義和多樣化的一代——中國90后系列研究》先導(dǎo)畫像“速寫90后”，解讀7類90后典型人群，深入呈現(xiàn)7位典型90后生活實(shí)景與行為特點(diǎn)，幫助廣告主迅速了解90后。HDMR華揚(yáng)數(shù)字營銷研究院以人群畫像為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合大面積深訪、社會(huì)資料研究、問卷和數(shù)據(jù)分析等，希望以此方式呈現(xiàn)一個(gè)更客觀、真實(shí)的90后。 

此次發(fā)布的“速寫90后”為系列報(bào)告的先導(dǎo)篇，展示給大家90后中的7類典型人群：

新市民：拋開了不切實(shí)際的幻想，他們中形成了新市井文化：不苛求高大上的物質(zhì)條件，只要經(jīng)營好自己的小生活即可；吃喝娛樂、工作學(xué)習(xí)，他們務(wù)實(shí)地看待每一件事情，急切地尋找著適合自己的生活軌跡；雖然看似獨(dú)立自主，甚至有些叛逆，但實(shí)際上頗受主流價(jià)值觀影響，也渴望得到群體的認(rèn)可。

自我修煉者：他們家庭條件一般，兒時(shí)的艱辛讓他們學(xué)會(huì)獨(dú)立、務(wù)實(shí)，他們不喜歡羨慕別人的感覺，也更堅(jiān)定了努力追求自己眼中“體面生活”的信念。他們大學(xué)期間就外出兼職，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立；他們有目的的參加各種社會(huì)活動(dòng)，構(gòu)建自己的人際關(guān)系。雖然表面看似成熟穩(wěn)重，內(nèi)心卻缺乏安全感，害怕被忽略。

小乖乖：備受父母呵護(hù)的他們更加戀家，生活物質(zhì)上依賴父母、信息獲取方面依賴朋友，雖然也有獨(dú)立、叛逆的意識(shí)，但依舊安穩(wěn)地活在他人為其營造的安全的環(huán)境中，追隨既定的人生軌跡。這樣的他們對(duì)新鮮事物也保持警惕的態(tài)度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交無感。

世界公民：外國文化與觀念的涌入讓他們更加崇尚西式的生活觀念，樂天自信、個(gè)體意識(shí)爆棚，相信即便萬事順其自然也可以過上比大多數(shù)人更好的生活。他們對(duì)新鮮事物與外來文化不設(shè)限，熱衷于通過不斷的體驗(yàn)與嘗試找到自己的心頭好。

闖業(yè)者：他們只為自己打工，時(shí)刻關(guān)注著身邊每一個(gè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，在大學(xué)甚至高中期間就形成了創(chuàng)業(yè)計(jì)劃或已付諸實(shí)踐。但通過創(chuàng)業(yè)獲得金錢成就并不是他們最終的目的，他們想要的只是一段能由自己掌控的人生，擁有自主的時(shí)間和空間。

迷夢族：相較于現(xiàn)實(shí)生活，他們更在意自己營造出的小世界，這個(gè)世界或許是自己的興趣圈子，或許是一幫三觀相近的網(wǎng)友……雖然平日里并不顯眼，但在自己的圈子中卻長袖善舞，并不惜為維護(hù)這個(gè)圈子花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢。

天行者：他們個(gè)人能力極強(qiáng)，并有經(jīng)濟(jì)背景支撐其專注于自己的愛好。善用網(wǎng)絡(luò)、好奇心極強(qiáng)的他們眼界開闊，游戲人生，并成為同齡人中的青年領(lǐng)袖。這樣的他們自命不凡，雖然看似低調(diào)，卻難掩大哥架勢，將自己身邊的同齡人視作“小孩兒”或“小弟”。