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高韜:New Balance致匠心
2016-01-20 11619
工匠精神,一個快被用濫的詞,通過New Balance的最新廣告《致匠心》,重新進入公眾視野。片中,著名音樂人李宗盛,和來自New Balance工廠的工匠,兩者交替出現(xiàn),各自聚精會神地完成手中的作品:吉他,和一雙New Balance鞋。廣告大量使用近景,描繪兩位工匠雕琢的過程,并伴隨“手藝人往往意味著:固執(zhí),緩慢,少量,勞作…但是這些背後所隱含的是:專注,技藝,對完美的追求”這樣的畫外音,來向消費者進行情感訴求,傳遞New Balance心中的工匠精神:專注與堅持,具有堅定的目標,并且愿意為目標不斷的堅持。
 

?明顯,這樣一則廣告片所針對的,是相對成熟的人群,這些人有品位,有閱歷,收入也相對較高,能夠負擔得起一雙英美產(chǎn)New Balance的費用。而后者,則是這則廣告片的主角。之所以稱作“英美產(chǎn)”,是因為在當今全球性運動品牌中,只有New Balance還堅持在美國和英國擁有工廠和生產(chǎn)線。在New Balance的用戶看來,英美產(chǎn)也意味著“高端大氣上檔次”。正因為并不以性價比取勝,英美產(chǎn)New Balance才選擇了感性訴求,展現(xiàn)制作過程,而不是其它同類型品牌慣用的使用體驗。
 
李宗盛出席New Balance“致匠心”英美產(chǎn)系列巡展揭幕儀式

廣告片除了展示New Balance工匠的精湛技藝,也以幾乎同樣長短的篇幅展現(xiàn)了李宗盛制作一把吉他的過程。音樂人這一身份之外,李宗盛同時是吉他品牌Lee Guitars的創(chuàng)始人,至今已有十二年的歷史。在New Balance看來,“英美產(chǎn)系列的目標人群大部分是聽李宗盛的歌成長,同時李宗盛具有豐富的閱歷和強大的影響力,自己還有吉他品牌,每一把吉他都是手工制作,他也是NB這個系列忠實的消費者”,種種原因促成了這次合作。除了親自演繹外,《致匠心》的腳本也是由李宗盛操刀。
 

美國緬因州Norridgewock工廠的工匠講解英美產(chǎn)鞋款的制造過程

伴隨著《致匠心》的投放,New Balance英美產(chǎn)系列巡展同時開啟。在啟動儀式現(xiàn)場,主辦方重現(xiàn)了歷代英美產(chǎn)經(jīng)典鞋款、英美產(chǎn)制鞋的現(xiàn)場live show。New Balance緬因州Norridgewock工廠的工匠為現(xiàn)場嘉賓演繹了制鞋過程。據(jù)了解,本次巡展將于9月依次在沈陽、武漢、長沙、成都、上海和西安6大城市舉行。

邱吉爾說:“欲求新,則求變。欲求完美,求常變。” 

高韜,對品牌的癡迷從未間斷,一生堅守,萬般雕琢。

殿堂級的課程,從此不可思議、從此駕馭潮流、從此超越講臺。

———————————————————————————————————————————————Teach different

————————————————————————————————————————————————————不同凡講  

品牌之上十年揚

商戰(zhàn)致勝隱翅膀

突破傳統(tǒng)有主張

持之以恒放光芒


已臻化境超想象

一本萬利新增長

百世之利圓夢想

振奮人心莫彷徨


|高 韜————————————————————————————————

*  國際品牌協(xié)會評審

*  福布斯中國研究院研究員

*  價值中國最具影響力百強專家

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

*  想分享他十五余年及未來智慧嗎?盡在“品牌之上”“創(chuàng)新之上”“服務(wù)之上”“營銷之上”課程

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|高韜百科——————————————————————————————

高韜,是形容詞,喻意高超的韜略,更是人名。當“高韜”與“品牌”結(jié)合,即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng),滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學(xué)習、擅家務(wù)、重品味,游走于課堂與廚房之間,你身邊靠譜的品牌“磚家”。


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