高韜,高韜講師,高韜聯(lián)系方式,高韜培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
品牌、服務(wù)、文案、創(chuàng)新、簡(jiǎn)化、nps、csr
52
鮮花排名
0
鮮花數(shù)量
高韜:New Balance致匠心
2016-01-20 11527
工匠精神,一個(gè)快被用濫的詞,通過(guò)New Balance的最新廣告《致匠心》,重新進(jìn)入公眾視野。片中,著名音樂(lè)人李宗盛,和來(lái)自New Balance工廠的工匠,兩者交替出現(xiàn),各自聚精會(huì)神地完成手中的作品:吉他,和一雙New Balance鞋。廣告大量使用近景,描繪兩位工匠雕琢的過(guò)程,并伴隨“手藝人往往意味著:固執(zhí),緩慢,少量,勞作…但是這些背後所隱含的是:專注,技藝,對(duì)完美的追求”這樣的畫(huà)外音,來(lái)向消費(fèi)者進(jìn)行情感訴求,傳遞New Balance心中的工匠精神:專注與堅(jiān)持,具有堅(jiān)定的目標(biāo),并且愿意為目標(biāo)不斷的堅(jiān)持。
 

?明顯,這樣一則廣告片所針對(duì)的,是相對(duì)成熟的人群,這些人有品位,有閱歷,收入也相對(duì)較高,能夠負(fù)擔(dān)得起一雙英美產(chǎn)New Balance的費(fèi)用。而后者,則是這則廣告片的主角。之所以稱作“英美產(chǎn)”,是因?yàn)樵诋?dāng)今全球性運(yùn)動(dòng)品牌中,只有New Balance還堅(jiān)持在美國(guó)和英國(guó)擁有工廠和生產(chǎn)線。在New Balance的用戶看來(lái),英美產(chǎn)也意味著“高端大氣上檔次”。正因?yàn)椴⒉灰孕詢r(jià)比取勝,英美產(chǎn)New Balance才選擇了感性訴求,展現(xiàn)制作過(guò)程,而不是其它同類型品牌慣用的使用體驗(yàn)。
 
李宗盛出席New Balance“致匠心”英美產(chǎn)系列巡展揭幕儀式

廣告片除了展示New Balance工匠的精湛技藝,也以幾乎同樣長(zhǎng)短的篇幅展現(xiàn)了李宗盛制作一把吉他的過(guò)程。音樂(lè)人這一身份之外,李宗盛同時(shí)是吉他品牌Lee Guitars的創(chuàng)始人,至今已有十二年的歷史。在New Balance看來(lái),“英美產(chǎn)系列的目標(biāo)人群大部分是聽(tīng)李宗盛的歌成長(zhǎng),同時(shí)李宗盛具有豐富的閱歷和強(qiáng)大的影響力,自己還有吉他品牌,每一把吉他都是手工制作,他也是NB這個(gè)系列忠實(shí)的消費(fèi)者”,種種原因促成了這次合作。除了親自演繹外,《致匠心》的腳本也是由李宗盛操刀。
 

美國(guó)緬因州Norridgewock工廠的工匠講解英美產(chǎn)鞋款的制造過(guò)程

伴隨著《致匠心》的投放,New Balance英美產(chǎn)系列巡展同時(shí)開(kāi)啟。在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng),主辦方重現(xiàn)了歷代英美產(chǎn)經(jīng)典鞋款、英美產(chǎn)制鞋的現(xiàn)場(chǎng)live show。New Balance緬因州Norridgewock工廠的工匠為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓演繹了制鞋過(guò)程。據(jù)了解,本次巡展將于9月依次在沈陽(yáng)、武漢、長(zhǎng)沙、成都、上海和西安6大城市舉行。

邱吉爾說(shuō):“欲求新,則求變。欲求完美,求常變?!?nbsp;

高韜,對(duì)品牌的癡迷從未間斷,一生堅(jiān)守,萬(wàn)般雕琢。

殿堂級(jí)的課程,從此不可思議、從此駕馭潮流、從此超越講臺(tái)。

———————————————————————————————————————————————Teach different

————————————————————————————————————————————————————不同凡講  

品牌之上十年揚(yáng)

商戰(zhàn)致勝隱翅膀

突破傳統(tǒng)有主張

持之以恒放光芒


已臻化境超想象

一本萬(wàn)利新增長(zhǎng)

百世之利圓夢(mèng)想

振奮人心莫彷徨


|高 韜————————————————————————————————

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

*  福布斯中國(guó)研究院研究員

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專家

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

*  想分享他十五余年及未來(lái)智慧嗎?盡在“品牌之上”“創(chuàng)新之上”“服務(wù)之上”“營(yíng)銷之上”課程

————————————————————————————————————————————————————————

聯(lián)絡(luò)高韜老師:13503116250

blog.sina.com.cn/branding

weibo.com/igaotao

qq: 239-639-1349

微信:igaotao

|高韜百科——————————————————————————————

高韜,是形容詞,喻意高超的韜略,更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合,即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng),滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛(ài)學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味,游走于課堂與廚房之間,你身邊靠譜的品牌“磚家”。


全部評(píng)論 (0)

Copyright©2008-2024 版權(quán)所有 浙ICP備06026258號(hào)-1 浙公網(wǎng)安備 33010802003509號(hào) 杭州講師網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
講師網(wǎng) kasajewelry.com 直接對(duì)接10000多名優(yōu)秀講師-省時(shí)省力省錢(qián)
講師網(wǎng)常年法律顧問(wèn):浙江麥迪律師事務(wù)所 梁俊景律師 李小平律師