蘋(píng)果logo的秘密

蘋(píng)果公司是美國(guó)的一家高科技公司，2007年由美國(guó)蘋(píng)果電腦公司更名為蘋(píng)果公司，在2014年世界500強(qiáng)排行榜中排名第15名，總部位于加利福尼亞州的庫(kù)比蒂諾。

蘋(píng)果公司在1976年4月1日創(chuàng)立，在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。設(shè)計(jì)并全新打造了iPod和Mac 筆記本電腦(臺(tái)式電腦)、OS X 操作系統(tǒng)，以及革命性的iPhone和 iPad。

蘋(píng)果公司已連續(xù)三年成為全球市值最大公司，在2012年曾經(jīng)創(chuàng)下6235億美元記錄，2013年后企業(yè)市值縮水24%為4779億美元，但仍然是全球市值最大的公司。2014年美國(guó)蘋(píng)果公司(Apple)已連續(xù)第二年超越谷歌(Google)，成為世界最具價(jià)值品牌。

一直好奇：為什么蘋(píng)果公司的標(biāo)識(shí)，是個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果，直至今天，偶然看到，才懂得，被咬了一口的蘋(píng)果，真的很凄涼，很凄涼

蘋(píng)果標(biāo)識(shí)來(lái)源于一個(gè)二戰(zhàn)中的故事。開(kāi)頭是很偉大的：盟軍發(fā)起了一個(gè)代號(hào)ULTRA的絕密行動(dòng)，費(fèi)盡心機(jī)，搞到了德國(guó)最機(jī)密的通訊密碼機(jī)，為此，由英國(guó)劍橋大學(xué)，一位年輕畢業(yè)生圖靈為首，建造了世界上第一臺(tái)真正的計(jì)算機(jī)，從而破獲了德國(guó)自以為無(wú)法被破解的密碼，完全掌握了德國(guó)潛艇部隊(duì)的秘密，最終滅了德國(guó)海軍，為提前打敗德國(guó)，做出了決定性的貢獻(xiàn)。

但是，故事的結(jié)尾卻很悲慘：參與行動(dòng)的 4位關(guān)鍵人物的下場(chǎng)都很不幸。研究出密碼破譯基礎(chǔ)算法的波蘭人雷耶夫斯基，戰(zhàn)后不被黨信任，被發(fā)配當(dāng)了個(gè)企業(yè)經(jīng)理，一生再?zèng)]機(jī)會(huì)做密碼研究;破解了日本絕密密碼的弗里德曼，戰(zhàn)后神經(jīng)崩潰，終生為一個(gè)問(wèn)題所困擾：為什么美國(guó)政府不利用他破解的日本密碼，預(yù)測(cè)到珍珠港事件;向盟軍要了一萬(wàn)美元，就出賣(mài)了德國(guó)密碼機(jī)的施密特，42年就被德軍發(fā)現(xiàn)槍斃了;但比較而言：“艾倫.圖靈的命運(yùn)，最為悲慘。

戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，他回到劍橋大學(xué)，過(guò)著同性戀的隱秘生活，當(dāng)時(shí)的同性戀，在英國(guó)被視為重罪。1952年，他因與一名19歲男子有性交而被捕。英國(guó)政府給他兩個(gè)選擇----要么坐牢，要么接受醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的激素治療，以根除‘同性戀情結(jié)’。他選擇了接受激素治療，但治療讓他痛苦不堪，且雙乳不斷脹大。

1954年6月8日，圖靈42歲，正逢進(jìn)入他生命中，最輝煌的創(chuàng)造頂峰。一天早晨，女管家走進(jìn)他的臥室，發(fā)現(xiàn)臺(tái)燈還亮著，床頭上還有個(gè)蘋(píng)果，只咬了一小半，圖靈沉睡在床上，一切都和往常一樣。但這一次，圖靈永遠(yuǎn)地睡著了，不會(huì)再醒來(lái)……

經(jīng)過(guò)解剖，法醫(yī)斷定是劇毒氰化物致死，那個(gè)蘋(píng)果，是在氰化物溶液中，浸泡過(guò)的。但外界的說(shuō)法，是服毒自殺，圖靈再也無(wú)法忍受，疼痛和羞辱的圖靈在自己家中的實(shí)驗(yàn)室，配置了一種氰化物藥劑，將其注射到一只蘋(píng)果里，自己咬了一口蘋(píng)果。他在短短幾分鐘之內(nèi)，就死去了。只有四人參加了他的葬禮，他的母親也在其中，一代天才，就這樣走完了人生。他去世大約四年之后，英國(guó)取消了將同性戀定罪的法令。

歷史完全有理由永遠(yuǎn)記住圖靈這個(gè)名字，不是因?yàn)樗赨LTRA行動(dòng)中所扮演的重要角色，而是因?yàn)椋麨殚_(kāi)辟信息時(shí)代的計(jì)算機(jī)技術(shù)，做出了卓越貢獻(xiàn)。他去世大約20年后，圖靈的粉絲喬布斯，把公司起名為蘋(píng)果，并且以被咬了一口的蘋(píng)果，作為標(biāo)志。

公司的標(biāo)志，是一只咬了一口的蘋(píng)果，真正理解其中含義的人，寥寥無(wú)幾!

邱吉爾說(shuō)：“欲求新，則求變。欲求完美，求常變。” 

高韜，對(duì)品牌的癡迷從未間斷，一生堅(jiān)守，萬(wàn)般雕琢。

殿堂級(jí)的課程，從此不可思議、從此駕馭潮流、從此超越講臺(tái)。

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品牌之上十年揚(yáng)

商戰(zhàn)致勝隱翅膀

突破傳統(tǒng)有主張

持之以恒放光芒

已臻化境超想象

一本萬(wàn)利新增長(zhǎng)

百世之利圓夢(mèng)想

振奮人心莫彷徨

|高 韜————————————————————————————————

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

*  福布斯中國(guó)研究院研究員

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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|高韜百科——————————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛(ài)學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。