我害怕寫作的人

他們的觀點(diǎn)會(huì)閃亮

他們的情緒會(huì)放電

他們的思想會(huì)流傳

他們的金句會(huì)上榜

他們的銷售會(huì)翻番

他們的品牌會(huì)升華

他們的客戶會(huì)續(xù)約

他們的對(duì)手會(huì)暈菜

我害怕寫作的人

尤其是

聽過《文案的文案》的人

目錄

第一章··························言之有序

第二章··························出手得盧

第三章··························排比為先

第四章··························標(biāo)題致勝

第五章··························選題韜略

第六章··························正文給力

第七章··························詩情畫意

第八章··························語言潤色

第九章··························氛圍營造

簡(jiǎn)介

 

文稿種類···················keynote演示文稿

文稿大小····························4.79GB

文稿頁數(shù)·······························933

授課課時(shí)························3天/18小時(shí)

修改時(shí)間···················2021年06月11日

視頻數(shù)量································64

案例數(shù)量·······························449

語錄數(shù)量································52

綱 ———————————————————————————— 開場(chǎng)音樂《Morning Has Broken》-開場(chǎng)影片《53年53秒》

第一章

言之有序

先進(jìn)視頻:11部 先進(jìn)個(gè)案:42例 先進(jìn)語錄:20條

01節(jié)/000節(jié)

文案的價(jià)值

[案例] [視頻] 現(xiàn)在是春天而我是盲人

02節(jié)/009?

文案是信仰

[語錄] 精神到處文章老，學(xué)問深時(shí)意氣平

[語錄] 柏拉圖談憑信仰戰(zhàn)斗

[語錄] 拿破侖談筆桿子

[案例] [視頻] 被翻譯成27國語言的勵(lì)志詩歌《如果》 對(duì)方想聽的是意?，而不是語言

[案例] [視頻] 強(qiáng)生，因愛而生

[案例] [視頻] 蘋果的設(shè)計(jì)信仰

[案例2] [視頻2] 新伯倫的匠心信仰pk美克美家 [案例] [視頻] 高韜:《山羊的詩篇》

Write different

“不”文案

03節(jié)/023?

認(rèn)知頂點(diǎn) 一個(gè)人的創(chuàng)作水平不會(huì)高于他的認(rèn)知頂點(diǎn) [語錄] 列寧:偏?比無知離真理更遠(yuǎn)

04節(jié)/027?

文案與腦科學(xué) 三重腦、三重圈(?金圈原理對(duì)寫作的指導(dǎo)) [案例4] 三類文案:why-how-what5[案例] ipod(把1000首歌曲放進(jìn)口袋)vs mp3(容量5G的MP3播放器) [語錄] ?蒙·斯涅克:大家買的是東?背后的為什么

[案例][視頻] 武漢疫情中日本捐贈(zèng)物資的中文

[案例] 對(duì)特侖蘇廣告文案的批評(píng)

05節(jié)/036?

文案的標(biāo)準(zhǔn) 簡(jiǎn)化主義三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

[案例] [視頻] 大自然在說話:張艾嘉 家園 獨(dú)具魅力三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

[案例4] 一組關(guān)于愛情的句子 動(dòng)詞是文案的脊梁

[案例] 朱自清《背影》

[案例] 名詞的精髓在比喻

[案例] 天凈沙·秋思

[案例] 標(biāo)點(diǎn)的節(jié)奏和加強(qiáng)的作用，而不是語法的作用

[案例] 再補(bǔ)上一兩句。用更具象、更具畫面感的詞匯再“翻譯”一遍

[案例] [語錄] 細(xì)節(jié)提升文案畫面清晰度的作用是巨大的，讓受眾產(chǎn)生信任感 “救貓咪”思維:讓故事活起來

[案例8] 戴比爾斯、內(nèi)森·黑爾、耐克、駱駝香煙、陌陌、jeep、ipad pro 李?yuàn)W?納7+作品評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

溝通效果的細(xì)分階段

[語錄] 保羅·約瑟夫·戈培爾談?dòng)行麄?[語錄] 喬治·路易斯談十億分之一秒直達(dá)人心 [案例2] 文案:Coldene、緊身褲 100萬的宣傳看起來像1000萬

[案例5] 海報(bào):蘋果、高韜

[語錄] 喬治·路易斯:理解文字在先，創(chuàng)造視覺在后

06節(jié)/061?

文案即人性

[語錄] 我們只看到了人卻沒有看到人性

[語錄] 史蒂芬·柯維:一個(gè)完整的人包括四個(gè)方面 [語錄] 比爾·彭?克談不變的人性

[語錄] 魯迅定義人類

[案例3] 文案:王品牛排

[案例] 一般人、普通文案和高級(jí)文案的區(qū)別 三步活化你的文案6文案是創(chuàng)造還發(fā)現(xiàn)?

[語錄] 史蒂芬·金:好點(diǎn)子，不是找，而是等

[語錄] 大衛(wèi)·奧格威:我花了3周時(shí)間閱讀汽?資料，看到這句話，后來它成了標(biāo)

題。

[案例] 百達(dá)翡麗的標(biāo)題

“你”——為讀者而寫 “以我為導(dǎo)向”與“以你為導(dǎo)向”文案對(duì)比 使用簡(jiǎn)單的詞匯 贅字浪費(fèi)讀者的時(shí)間、稀釋銷售信息，浪費(fèi)廣告空間 空泛的文案與明確具體的文案對(duì)比

07節(jié)/079?

圖文配/修改 理解文字在先，創(chuàng)造視覺在后

[案例5] WWDC17海報(bào)、高韜海報(bào):《出色，基于底色;出眾，在于一心》、《唯 變，不變》，蘋果教育優(yōu)惠網(wǎng)?

[視頻]《排版之美》

隱喻

[案例2] 保時(shí)捷、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》

08節(jié)/041?

文案的未來

[語錄] IBM 沃森人工智能實(shí)驗(yàn)室:科技無法取代人性 [語錄] [案例] 高韜:AI copy不是商業(yè)創(chuàng)意型文案的出路 [語錄] 皮埃羅·斯加魯菲:未來需要更聰明的人

[案例] 高韜:有人味的文案只有你會(huì)寫 意會(huì)法:用人文科學(xué)解決商業(yè)難題

第二章

出手得盧

先進(jìn)視頻:01部 先進(jìn)個(gè)案:04例 先進(jìn)語錄:02條

09節(jié)/089?

寫作很簡(jiǎn)單

[語錄] 托?斯·曼談作家寫作

[語錄] 袁枚談寫作

[案例] 錘子科技:#天生驕傲#——課堂練習(xí)或課下作業(yè)7[案例] 錘子科技:#漂亮得不像實(shí)力派#——課堂練習(xí)或課下作業(yè) [案例] [視頻] audi a6l “?證你的路”——課堂練習(xí)或課下作業(yè) [案例] [作業(yè)] 來自加州蘋果的設(shè)計(jì)

第三章

排比為先

先進(jìn)視頻:14部 先進(jìn)個(gè)案:33例 先進(jìn)語錄:05條

10節(jié)/118?

從排比開始

[案例] [視頻] 《咱們戀愛吧》臺(tái)相

[案例] [視頻] 丘吉爾的演講

[語錄] 畢加索談抄與盜

[語錄] 喬布斯談“拙工抄，巧匠盜” 成功的“小偷”與失敗的“小偷”

[語錄] 威廉·拉爾夫·英格談什么是原創(chuàng)

[語錄] T.S.艾略特談成熟的詩人與不成熟的詩人

[語錄] 山本耀司建議復(fù)制你喜歡的東?

[案例] [視頻] 《Blowin’ in the Wind》歌詞

[案例2] Apple wwdc16海報(bào)等

[案例] [視頻] Ups《我們愛物流》廣告歌詞

[案例] 如果沒有人陪伴，連茶的味道都會(huì)不一樣

[案例] 耐克:為...而跑——課堂練習(xí)或課下作業(yè)

[案例] 耐克官宣:2020年2月26日，瑪麗亞·莎拉波娃宣布退役 [案例3] Apple mac30周年、iphone 11 pro、ipad pro

[案例] [視頻] 高韜:《果然·神奇》

[案例] 高韜:《我太求極致》

[案例] 高韜，就是高韜

[案例] [視頻] 高韜:《我這有你》

[案例] [視頻] 秘魯電信:《你上否》

[案例] [視頻] 蔡英文競(jìng)選廣告:《差一點(diǎn)點(diǎn)》

[案例] [視頻] 別克:《，》——課堂練習(xí)

[案例] [視頻] 高韜:《山羊?yàn)槲掖浴?

[案例] 蒂芙尼:郭敬明:《只有一個(gè)問題是重要的》

[案例] [音頻] 《天下》:《我害怕閱讀的人》

[案例] 高韜:《我害怕會(huì)寫的人》

[案例] 高韜:《怎樣的老師更快樂?》

[案例] 愛很大-Waterman

[案例] 芝華士?文案——課下作業(yè)811節(jié)/203?

垂直思維法寫作

[案例] Smartisan T1 紀(jì)念版手機(jī)出來的(2015 年) [案例] [視頻] 國家地理雜志:《if》

12節(jié)/208?

水平思維法寫作

[案例] [視頻] 可口可樂2002年SARS“For All”

[案例] 奔馳微信:置身于黑暗 [案例2] 誠品書店

[案例] [音頻] ?城葡萄酒?文案:《十年》 [案例] 《消息報(bào)》:致讀者的信

第四章

標(biāo)題致勝

先進(jìn)視頻:012部 先進(jìn)個(gè)案:232例 先進(jìn)語錄:003條

13節(jié)/217?

標(biāo)題最重要 AIDMA:標(biāo)準(zhǔn)文案結(jié)構(gòu)

被感知的當(dāng)下:3秒 理想的標(biāo)題字?jǐn)?shù) 熱點(diǎn)圖告訴你，人們看哪里 [語錄] 奧格威談標(biāo)題的重要性 十有八人讀標(biāo)題 十有二人讀正文 用一半的時(shí)間寫標(biāo)題

[案例] 奧格威:勞斯萊斯汽?廣告文案 [案例5] 改過書名銷量倍增的幾本書 [案例2] 寫標(biāo)題的公式 標(biāo)題必須做到兩點(diǎn) 把產(chǎn)品最大的好處放在標(biāo)題里 44種有效標(biāo)題開頭方式

14節(jié)/239?

成功的四類大標(biāo)題 新聞型標(biāo)題3例9高韜:女兒的作文

[案例5] 高韜的文章標(biāo)題

[案例] 高韜:《這里，有另一種時(shí)間》 [案例24] 優(yōu)秀標(biāo)題24例

15節(jié)/252?

蘋果文案專題

[案例22] 蘋果優(yōu)秀標(biāo)題21例，瞬間變big的文案 巧用詞典用于寫作:百度漢語等

16節(jié)/280?

?標(biāo)題的寫法 [案例5] bp的?標(biāo)題

17節(jié)/285?

誘敵深入的小標(biāo)題

[案例] 高韜的文章:《豁出去的李維斯》中的小標(biāo)題設(shè)計(jì)

[案例] 高韜的文章:《耐克舞動(dòng)女人心》中的小標(biāo)題設(shè)計(jì)

[案例] 高韜的文章:《在品牌里植入電影》中的小標(biāo)題設(shè)計(jì)

[案例] 高仕擎的文章:《品牌電影:真實(shí)·故事·改編》中的小標(biāo)題設(shè)計(jì) [案例] 七喜汽水:《七喜臨?》的小標(biāo)題設(shè)計(jì)

[案例] 高韜:《恭喜2018》的小標(biāo)題設(shè)計(jì)

[案例] 帕薩特:《商戰(zhàn)決勝定律》的小標(biāo)題設(shè)計(jì)

[案例] 人?日?qǐng)?bào):《新疆·新篇·新一年》的小標(biāo)題設(shè)計(jì)

18節(jié)/305?

引題的寫法

[案例] 人?日?qǐng)?bào):《山?攻堅(jiān)農(nóng)村飲水安全》的引題

[案例] 麗珠得樂:《其實(shí)，男人更需要關(guān)懷》的引題——課堂練習(xí)或課下作業(yè) 副標(biāo)題的寫法

20節(jié)/328?

金句的寫法 好看的文案，一定要有金句

[案例] @寶?中國上聯(lián):「樹?秋?起」，下聯(lián)交給你 從“句子迷”開始

鄭盛聰眼里的好句子

?克·吐溫談金句寫作

李宗盛的金句

[案例5] 高韜金句二元法 [案例141] [視頻9] 金句寫作15法10龔大中創(chuàng)意三標(biāo)準(zhǔn)

龔大中文案三標(biāo)準(zhǔn)

[案例21] [視頻4] 多喝水、全聯(lián)福利中心、立頓果茶等

林夕金句王法

[案例] 江小白的文案要不要學(xué)?

[案例] 紅星二鍋頭的文案

阿力文案經(jīng)

文案金三?

佐佐木圭一句入魂技巧

[案例5] 文案上的心理學(xué)/要求與合作、前景理論、金錢與時(shí)間、錨定等 [案例2] 嚴(yán)防各類”標(biāo)題黨”行為

第五章

選題韜略

先進(jìn)視頻:03部 先進(jìn)個(gè)案:04例 先進(jìn)語錄:01條

21節(jié)/527?

創(chuàng)新的寫作策略 先求對(duì)，再求好 慢動(dòng)筆，賣點(diǎn)可靠嗎?

訴求對(duì)象:人

高韜:品牌三次浪潮

阿力文案心得

文案金三?

[語錄] 奧普拉·溫弗瑞談成名與偉大

[綜合案例][視頻2] 耐克:活出你的偉大

[案例] 2012奧運(yùn)會(huì)劉翔跌倒贊助商文案對(duì)比

[案例] 可口可樂:讓我們“年”在一起

[案例] 可口可樂:媽媽的力量你習(xí)以為常，卻超乎想象 [案例] 向app store學(xué)習(xí)選題策略

第六章

正文給力

先進(jìn)視頻:03部 先進(jìn)個(gè)案:38例 先進(jìn)語錄:08條

22節(jié)/569? 11解決“寫不出來”的N種辦法 魯迅怎樣創(chuàng)作才好?

寫作三步曲

[案例3] 文案:面膜、ipod、勞斯萊斯

23節(jié)/580?

聰明的寫作起點(diǎn) [案例] 高韜:《節(jié)日快樂》

[案例] 蘋果:《看，就看一手的》 [案例] 蘋果:《今晚一點(diǎn)都不能錯(cuò)過》 [案例] 星巴克:《改天吧》

[案例] Iphone X:hello，未來

[案例] 蒂芙尼微信:#我愿意#系列 [案例] 奔馳微信:穿梭鬧市，呼吸山林 敘述>說明

24節(jié)/601?

寫文案，帶出畫面感

[案例] [音頻] ?城葡萄酒?文案:《三毫米的旅程》

[案例4] 一組四年級(jí)小學(xué)生在母親節(jié)的作品 用短句、有趣故事、不濫用形容詞和副詞

[案例] 蒂芙尼微信:#你愿意嗎#系列——課上練習(xí) [練習(xí)] 尋人啟示——課上練習(xí)

[案例] [音頻] 蔡英文競(jìng)選廣告:《跟著孩子走》

25節(jié)/614?

第一句的寫法

[案例22] [視頻4] 成功的6種正文第一句的寫法

26節(jié)/644?

行文四要素

[案例] 諾?爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者的行文四要素 第七章

詩情畫意

先進(jìn)視頻:08部 先進(jìn)個(gè)案:13例 先進(jìn)語錄:03條

27節(jié)/647?12一切藝術(shù)本質(zhì)上都是詩

[語錄] 奈保爾:寫詩需要什么?/三項(xiàng)

[語錄] 陳年喜:文學(xué)是饑餓者的事業(yè)

Ipad :《你的詩篇是什么》

[案例] [視頻] 詩是最佳的文案形式

[案例] [音頻] 喬布斯:蘋果的核心文案

[案例] 惠特曼:給那些失敗的人

[案例] [視頻] 諾基亞:《不跟隨》

學(xué)詩app:poe

[案例] 葉芝:人隨歲月而?進(jìn)

[案例] 高韜:那又怎樣

[案例] [視頻] 蒂芙尼微信:《愛是......?》 從讀詩開始

我愛記歌詞

[案例] [音頻] 林意蓮:《夜太黑》

[案例] [視頻] 譚維維:《還世界一點(diǎn)顏色》

[語錄] 惠特曼:歌詞與詩句的區(qū)別

[練習(xí)] 押韻的好辦法/工具

華盛頓郵報(bào)的押韻詩

[案例] 高韜:一本好書

[練習(xí)] [案例] [視頻2] 改寫歌詞:《沙漠駱駝》并演唱 [案例] 高韜:這是我的向往

第八章

語言潤色

先進(jìn)視頻:03部 先進(jìn)個(gè)案:39例 先進(jìn)語錄:04條

28節(jié)/710?

用短句寫有趣的故事，不濫用形容詞和副詞 [案例] 《小時(shí)代1》中的?句

[練習(xí)] [案例2] 斷句

[練習(xí)] [案例3] 刪除的

[案例] [視頻] 李宗盛:《新寫的舊歌》 小詞大義

[案例] Iphone 6的文案

[案例3] PVA原理 神奇的形容詞讓語言更形象 名詞是脊梁，動(dòng)詞在比喻

[案例] 泰戈?duì)枌憪矍?名詞的精髓在比喻13[案例] 魯迅寫人類 神奇的關(guān)聯(lián)詞讓語言更連貫 [案例] 蘋果:OS X是什么 [案例] 雪鐵?汽?報(bào)紙文案 的地得

[案例] 瑞幸咖啡“做每個(gè)人都喝的起、喝得的到的好咖啡” [案例] 詞的順序

29節(jié)/739?

迷霧指數(shù)

[語錄] 希特勒談群眾的思想宣傳

用“迷霧指數(shù)”評(píng)估語言的易懂性 [案例] [視頻] 柏然說mimi [案例2] 迷霧指數(shù)公式

高概念

[案例] 一句話概括電影《異形》

[案例2] 明確的詞語/名詞、代詞、動(dòng)詞和具體的詞 [語錄] 史蒂芬·金:一句拆成兩句

段落簡(jiǎn)短

大量使用“你”和“我”

檢查錯(cuò)別字的工具

30節(jié)/751?

A+B式寫法 A+B式寫法/即:特色+好處

[案例3] ipad、iphone se、勞斯萊斯

31節(jié)/759?

類比

[語錄] 約翰·波拉克:類比的運(yùn)用——人類創(chuàng)新的本能

詹姆斯·吉里定義比喻 比喻的說服力 只有類比才能展現(xiàn)出臨近可能 類比有效作用的條件

[案例] 喬布斯說服葛越

[案例8] 對(duì)照的二無性是基本的人類經(jīng)驗(yàn) 丘吉爾談?lì)惐?

[案例] 丘吉爾:《他們最光輝的時(shí)刻》

[案例] 異物梗色，不夠好的性愛就是系列海報(bào) [案例] [視頻] ?丁·路德金:《我有一個(gè)夢(mèng)想》 [案例] Iphone X大陸、臺(tái)灣、香港文案對(duì)比 [語錄] 史蒂芬·金不用副詞14賦予菜肴描述性和能喚起聯(lián)想的菜名，以此提升味覺體驗(yàn)。

[案例] “美味多汁的意大利海鮮?片”

[案例] 德芙 “縱享絲滑”

[案例] 多感官描述的標(biāo)簽或廣告標(biāo)語的確可以提升產(chǎn)品的味覺評(píng)價(jià)。 [案例] 星巴克茶瓦納、?吧臺(tái)新品文案

第九章

氛圍營造

先進(jìn)視頻:02部 先進(jìn)個(gè)案:31例 先進(jìn)語錄:06條

32節(jié)/775?

寫作環(huán)境的營造

[語錄] 史蒂芬·金談寫作的天堂

情緒來不得假

寫high自己 人類最具創(chuàng)造力的時(shí)刻 人類最佳創(chuàng)意時(shí)間和環(huán)境排行 行走與思考 創(chuàng)造力與浪費(fèi)掉的時(shí)間

[語錄] 尼采:藝術(shù)家和思想家都是勞動(dòng)者 心流

[案例] IDEO的數(shù)字蒙古包 音樂與寫作的關(guān)系

[案例] [視頻] 網(wǎng)易音樂:看?音樂的力量 33節(jié)/796?

飲料與寫作的關(guān)系 [語錄] 村上春樹談酒精與寫作

[語錄] 海明威談酒

酒精有助于提高創(chuàng)造力

咖啡是一種生理喚醒劑

何時(shí)飲酒與何時(shí)飲咖啡

睡眠與寫作的關(guān)系

[視頻] 終極靈感激發(fā)術(shù)

[語錄] 萊昂納多·達(dá)芬奇:知道是不夠的，必須應(yīng)用... [語錄] 史蒂芬·金:寫作是一種實(shí)踐...1534節(jié)/813?

優(yōu)秀學(xué)員評(píng)選及頒獎(jiǎng)、學(xué)員修畢證書

五星學(xué)員:3位 最佳學(xué)員:1位

35節(jié)/821? 美夢(mèng)成真································謝幕-離場(chǎng)音樂