市場(chǎng)無(wú)定法：放眼望去皆營(yíng)銷


　　說(shuō)起營(yíng)銷，劉董事長(zhǎng)的另一個(gè)觀點(diǎn)是放眼望去皆營(yíng)銷，即營(yíng)銷無(wú)處不在。企業(yè)很重視營(yíng)銷，但從實(shí)際成效看，他們的投入產(chǎn)出往往沒有成正比，特別是在中小企業(yè)裡，“這邊出錢樹形象，那邊化錢砸名聲”的情況比比皆是，典型做法就是企業(yè)一方面貪圖錢財(cái)不想平衡內(nèi)部利益關(guān)系，導(dǎo)致員工不斷傳播企業(yè)負(fù)面形象甚至讓企業(yè)財(cái)聚人散，另一方面卻又斥巨資打電視廣告、請(qǐng)明星代言、搞專題活動(dòng)，以樹立正面形象，企業(yè)辛苦得來(lái)的品牌資產(chǎn)就這樣在正負(fù)兩種形象的相互抵消下流失了。究其根源是企業(yè)在品牌營(yíng)銷時(shí)自私自利，不修邊幅，顧此失彼，不注意營(yíng)銷細(xì)節(jié)。生活處處皆營(yíng)銷啊!


　　因此，傳播品牌形象的平臺(tái)不僅僅隻有中央電視臺(tái)之類的強(qiáng)勢(shì)媒體，還包括企業(yè)領(lǐng)袖及其員工以及企業(yè)環(huán)境、管理制度、行為規(guī)范、內(nèi)刊網(wǎng)站宣傳欄等貼近日常生活與工作的“星星之火”。任何一個(gè)品牌傳播平臺(tái)沒有重要與次要之分，隻有性質(zhì)、受眾、傳播范圍、傳播途徑、影響力大小的差異。在如今信息碎片化時(shí)代，整合營(yíng)銷傳播無(wú)疑是我們樹形象、拓市場(chǎng)、創(chuàng)品牌的上善之策。


　　“市場(chǎng)營(yíng)銷本身就沒有固定法則，隻要企業(yè)能夠不失時(shí)機(jī)地整合資源、見縫插針地傳播品牌、同心協(xié)力地推動(dòng)市場(chǎng)就行了，簡(jiǎn)單說(shuō)，品牌是提煉出來(lái)的內(nèi)容，傳播是樹立品牌的手段，形象是展示品牌的形式?！眲⑽臉?biāo)董事長(zhǎng)說(shuō)。


　　解密雲(yún)谷聖草


　　雲(yún)谷聖草鐵皮石斛誕生於今年三月初。在短短六個(gè)月時(shí)間裡，公司銷售額節(jié)節(jié)攀升，目前，產(chǎn)品主打杭州市場(chǎng)，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等權(quán)威媒體相繼報(bào)道，一個(gè)高端的雲(yún)谷聖草品牌形象正在形成。


　　策劃雲(yún)谷聖草鐵皮石斛保健類食品品牌，領(lǐng)航人劉文標(biāo)董事長(zhǎng)重點(diǎn)解決了以下一些問(wèn)題：


　　賣什麼樣的品牌?天然鐵皮石斛典范。


　　在什麼地方賣?高檔場(chǎng)所、品牌專賣店和電子商務(wù)平臺(tái)。


　　賣給什麼樣的人?中高端人群、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與消費(fèi)理念的離退休人員。


　　怎樣賣?品牌營(yíng)銷、渠道銷售與電子商務(wù)相結(jié)合。


　　為什麼要賣?讓您延年益壽，共享品質(zhì)生活。


　　核心價(jià)值觀?正念、厚德、利他。


　　雲(yún)谷聖草品牌釋義?是指常年生長(zhǎng)在雲(yún)霧繚繞的高山深谷之中上等的鐵皮石斛。鐵皮石斛被唐代醫(yī)學(xué)經(jīng)典《道藏》譽(yù)為“中華九大仙草之首”，民間稱之為“救命仙草”，自唐宋以來(lái)，一直被列為皇室貢品。