郭漢堯經銷商培訓論壇支招：技術創(chuàng)新與品牌 貴派電器營銷學院院長郭漢堯老師指出：技術創(chuàng)新與品牌！ 技術創(chuàng)新是指人們在某一發(fā)明、發(fā)現的基礎上，利用自己的聰明才智，通過開發(fā)的途徑產生先進的、適用的物質產品，并將其實現工程化、商業(yè)化生產，一直到推廣應用的整個過程。這一過程的結果必須體現在有使用價值的商品上，品牌的鍛造即質量管理是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心。它的特點之一是其核心首先是一種質量控制。因為好的品牌必須是優(yōu)質產品，優(yōu)質是它的內容和本質，牌子是它的名稱和外表。但僅僅質量過關還不夠，還必須在同類產品中具有明顯的質量優(yōu)勢或質量特點。特點之二是品牌鍛造強調的范圍是質量，而不涉及企業(yè)外部的廣告和宣傳等包裝問題。特點之三是品牌鍛造不是短期內就能成功的，它必須經過一個長期不懈的努力過程。 從上述情況可以看出，技術創(chuàng)新和品牌鍛造是相輔相承的。企業(yè)的活力主要表現在其產品的市場競爭力上，而產品獲得競爭力靠的是技術創(chuàng)新。綜觀歷史，正是一批敢冒風險的企業(yè)家，通過以企業(yè)為主體的技術創(chuàng)新活動，把科研成果變成了新產品，包括品牌產品或新工藝，并開始商業(yè)化生產、銷售活動，最終才為人類帶來了巨大的物質財富和精神上的享受。當今，世界經濟一體化，競爭全球化，競爭日益激烈，沒有強大的科研力量作后盾，不把握好市場變化，不去推出領先世界潮流的產品是無法在市場上長存的。技術創(chuàng)新還是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的基礎，為企業(yè)創(chuàng)品牌產品提供技術和物質上的保證。