郭漢堯經(jīng)銷商培訓支招：品牌的文化環(huán)境（一） 貴派電器營銷學院院長郭漢堯老師指出：品牌的文化環(huán)境?。ㄒ唬? 不同的國家、民族有不同的文化，同一國家的不同地區(qū)也有不同的亞文化，各種各樣的文化差異對建立世界性品牌時有著重要的影響。對企業(yè)品牌發(fā)展起主要影響的文化大體有以下幾個方面：教育水平高低、宗教狀況、生活習慣、風俗、價值觀、審美觀、亞文化群等。 （1）教育水平的高低 教育由于歷史原因和現(xiàn)實原因在不同的國家有著不同的發(fā)展水平。它是按照一定的目的和要求對接受教育的人施以影響的一種有計劃、有目的的活動，是傳授多種知識和經(jīng)驗的必要手段。教育是一定歷史階段的產(chǎn)物，并對當時的生產(chǎn)和生活產(chǎn)生影響，在企業(yè)創(chuàng)造品牌，營造市場的過程中有著不可忽視的作用。企業(yè)在開拓國內(nèi)市場時是如此，在開拓國際市場時更是如此，品牌創(chuàng)建必須分析不同國家、不同地區(qū)的教育水平的高低。 （2）宗教狀況 宗教狀況，尤其在西歐的許多國家是一種普遍現(xiàn)象，至今世界上仍存在著以佛教、基督教、伊基蘭教三大教派為主的多種宗教。宗教是歷史遺留下來的產(chǎn)物，是文化的重要組成部分。研究一個國家，一個民族或一個地區(qū)的文化，就不能不研究其宗教。宗教對人們的道德行為準則、行為方式、價值標準等有著深刻的影響。因此，對企業(yè)創(chuàng)造世界品牌也有著舉足輕重的作用。不同的宗教對自己的教徒在多方面有諸多不同的規(guī)定。企業(yè)在營銷商品、打造品牌時，要了解不同地區(qū)的宗教及其禁忌與要求，以采取適當?shù)氖侄伍_展活動。不同宗教有不同的組織，同一組織中又有不同的派別，派別之間也有很大分歧。有些企業(yè)的產(chǎn)品，宗教組織不讓教徒接受。因此，企業(yè)在將產(chǎn)品打入一個宗教地區(qū)時，一定要和宗教組織的領導搞好關系，使之承認該產(chǎn)品并得到其支持，這樣營銷中才能事半功倍，加速品牌的創(chuàng)立。 （3）生活習慣 由于國別、地域、歷史、民族等不同，人們的生活習慣也不相同，尤其是受家庭、相關群體和社會階層的影響，不同層次的人有不同的生活習慣，品牌創(chuàng)建的過程中一定要注意這一點，以最小的投入獲得大的產(chǎn)出，取得意想不到的效果。 （4）風俗語言 世界各國都有自己的語言及風俗，我國一個國家之內(nèi)就有幾十種不同的語言及風俗，又由于語言是人類交流最重要的工具，是人所特有的本質特征之一，所以語言的差異也就成了文化差異的表現(xiàn)，如聞名世界的四大古國，由于語言的不同，在長期的歷史積淀中，形成了具有不同風格特色的文化。企業(yè)要想占領市場，必須具備熟練掌握當?shù)卣Z言的工作人員。