郭漢堯經(jīng)銷商培訓(xùn)支招：品牌的文化環(huán)境（二） 貴派電器營(yíng)銷學(xué)院院長(zhǎng)郭漢堯老師指出：品牌的文化環(huán)境?。ǘ? （5）審美觀 不同時(shí)代、不同地域、不同國(guó)度、不同民族、不同信仰的人有著相差很大的審美觀。單從顏色上來看，亞洲國(guó)家大多不喜歡色彩黯淡的黑、白、藍(lán)等顏色，認(rèn)為這些顏色壓抑，不會(huì)給人帶來好心情和好運(yùn)氣。德國(guó)崇尚綠色，而在歐洲的荷蘭、瑞典等國(guó)，藍(lán)色就不太受歡迎。法國(guó)則禁忌使用綠色的地毯。所以不同的人有不同的審美觀，對(duì)你有利的東西未必對(duì)別人也有利。 （6）價(jià)值觀 價(jià)值觀對(duì)人的行為起著動(dòng)機(jī)和導(dǎo)向作用，反映了人們的認(rèn)知世界和需求狀況，應(yīng)該是具有一定的功利性。價(jià)值觀與人的行為關(guān)系密切，它影響人的行為，進(jìn)而影響到企業(yè)的效益和市場(chǎng)占有率的提高，以及品牌的創(chuàng)造與維護(hù)、發(fā)展。價(jià)值觀不僅包括消費(fèi)者的，還有企業(yè)職工的，應(yīng)幫助自己企業(yè)職工建立正確的有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的價(jià)值觀。 （7）亞文化群 亞文化群，通常指在較大的社會(huì)集體中的較小的團(tuán)體。這種較小的團(tuán)體，既遵從較大的文化，同時(shí)又有自己的獨(dú)特的信仰、態(tài)度和生活方式。亞文化群是一個(gè)相對(duì)的概念。如一個(gè)國(guó)家從世界范圍內(nèi)來看，是一個(gè)亞文化群，但從國(guó)內(nèi)各個(gè)部分來看，又是一個(gè)整體概念。企業(yè)進(jìn)行文化活動(dòng)時(shí)，一定不能忽視不同國(guó)家不同地區(qū)的亞文化群。