郭漢堯經(jīng)銷商培訓(xùn)支招：品牌定位的基礎(chǔ)效能！ 貴派電器營(yíng)銷學(xué)院院長(zhǎng)郭漢堯老師指出：品牌定位的基礎(chǔ)效能！ 首先，品牌定位是拓展市場(chǎng)的先導(dǎo)。品牌定位已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了產(chǎn)品本身，在消費(fèi)者心目中產(chǎn)品不能僅僅承載品牌定位的特質(zhì)載體，人們之所以選擇這款產(chǎn)品，在很大程度上是由于體驗(yàn)品牌定位所帶來(lái)的情感訴求。 其次，品牌定位的目標(biāo)是樹(shù)立品牌個(gè)性。在汪洋大海的產(chǎn)品大戰(zhàn)中，消費(fèi)者的情感取向往往充滿不確定性，品牌定位就是建立這樣的品牌個(gè)性——使消費(fèi)者易于識(shí)別其特殊的品牌情感訴求。品牌個(gè)性的設(shè)計(jì)與塑造使品牌具有了鮮活的生命情感和形象，會(huì)對(duì)顧客產(chǎn)生難以抵抗的親和力，從而達(dá)到尋找雙方互相溝通的目的及顧客最終的認(rèn)同。 再次，品牌定位是品牌傳播的基礎(chǔ)，他決定品牌的方向。品牌傳播是在品牌定位的基礎(chǔ)上的傳播，而品牌定位也要靠品牌傳播才能在目標(biāo)顧客心目中占據(jù)有利的一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的位置，所謂品牌傳播就是指通過(guò)公關(guān)、廣告、事件、新聞等手段將企業(yè)所涉及的形象傳遞給目標(biāo)顧客，以其獲得顧客的了解和認(rèn)同的過(guò)程。