核心價值不僅要體現在在傳播中，更要體現在營銷乃至整個企業(yè)價值鏈中。品牌核心價值是品牌向消費者承諾的功能性、情感性及自我表現型利益，如果僅僅在傳播上得到體現，營銷策略如產品功能、包裝、分銷未能有效體現品
那么，該如何打造一個具有強大溢價能力的高溢價品牌呢？ 一、提煉品牌靈魂——核心價值，并以核心價值統帥一切營銷傳播，讓核心價值刻在消費者的內心深處，使消費者付高價購買具有充分的理由。 消費者愿意花更多的
國際品牌的共性特點，不是空泛的國際性，而是具有鮮明民族性特質的品牌，這些品牌所傳達的民族性同時又不是狹隘的民族性，既具有各自民族的特性，同時又是能夠為全世界人民所認可和接受的情感、價值觀念或精神理念。
品牌產品識別的組成 關于健康對人的重要性，有一個形象的比喻，即身體健康是1，事業(yè)愛情等等都是后面的0，沒有健康其余一切都毫無價值。那么對品牌來說而言，產品就是這個1，沒有優(yōu)質的產品，其余的0都沒有意義
中國的大多數綜合家電品牌不僅沒有提煉出能包容多種電子電器的核心價值，其實即使某個單品的推廣也沒有清晰的核心價值（注：對一個旗下產品眾多的綜合品牌而言，集團總品牌和具體的產品品牌實際上是不同的品牌，即索
一、古越龍山的多品牌戰(zhàn)略的缺點 “凸顯個性、鎖定目標消費群”是一品多牌戰(zhàn)略最核心的本質與出發(fā)點，但古越龍山的多品牌戰(zhàn)略恰恰未體現出這一出發(fā)點： 1、各品牌的個性不鮮明、品牌之間的差異不顯著 深度訪談
擔保品牌隱在角落與幕后，擔保品牌只起到讓消費者產生初步信任的作用，驅動消費者購買的重心為獨立品牌，購買時消費者一般不會想起擔保品牌，如不會說來瓶“寶潔的飄柔洗發(fā)水”。采用擔保品牌戰(zhàn)略有利于凸顯獨立品牌
總地來說，絕大多數中國企業(yè)與發(fā)達國家相比實力都很弱，因此，實施品牌戰(zhàn)略既要獲得長期的競爭優(yōu)勢，更重要的，還要促進銷售的同步增長。具體地說，有兩個方面： 1、品牌戰(zhàn)略對我國企業(yè)的低成本發(fā)展更有實際意義
也許有人會問，規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，為什么要突出中國國情？“甲之熊掌、乙之砒霜“，由于在產品、發(fā)展歷史、品牌成熟度、企業(yè)財力等方面存在很大差異，所以，國內企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略肯定會與國外企業(yè)有很大區(qū)別?，F
與發(fā)達國家相比，我國很多行業(yè)的市場垂直度相對較高，即同一行業(yè)存在著檔次差異很大的不同細分市場。這反映了我國市場與發(fā)達國家相比有著兩點差異：一是很多行業(yè)還沒有發(fā)展到成熟期；二是我國消費者的習俗和購買力差
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