核心價(jià)值不僅要體現(xiàn)在在傳播中，更要體現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)乃至整個(gè)企業(yè)價(jià)值鏈中。品牌核心價(jià)值是品牌向消費(fèi)者承諾的功能性、情感性及自我表現(xiàn)型利益，如果僅僅在傳播上得到體現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)策略如產(chǎn)品功能、包裝、分銷(xiāo)未能有效體現(xiàn)品
那么，該如何打造一個(gè)具有強(qiáng)大溢價(jià)能力的高溢價(jià)品牌呢？ 一、提煉品牌靈魂——核心價(jià)值，并以核心價(jià)值統(tǒng)帥一切營(yíng)銷(xiāo)傳播，讓核心價(jià)值刻在消費(fèi)者的內(nèi)心深處，使消費(fèi)者付高價(jià)購(gòu)買(mǎi)具有充分的理由。 消費(fèi)者愿意花更多的
國(guó)際品牌的共性特點(diǎn)，不是空泛的國(guó)際性，而是具有鮮明民族性特質(zhì)的品牌，這些品牌所傳達(dá)的民族性同時(shí)又不是狹隘的民族性，既具有各自民族的特性，同時(shí)又是能夠?yàn)槿澜缛嗣袼J(rèn)可和接受的情感、價(jià)值觀念或精神理念。
品牌產(chǎn)品識(shí)別的組成 關(guān)于健康對(duì)人的重要性，有一個(gè)形象的比喻，即身體健康是1，事業(yè)愛(ài)情等等都是后面的0，沒(méi)有健康其余一切都毫無(wú)價(jià)值。那么對(duì)品牌來(lái)說(shuō)而言，產(chǎn)品就是這個(gè)1，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，其余的0都沒(méi)有意義
中國(guó)的大多數(shù)綜合家電品牌不僅沒(méi)有提煉出能包容多種電子電器的核心價(jià)值，其實(shí)即使某個(gè)單品的推廣也沒(méi)有清晰的核心價(jià)值（注：對(duì)一個(gè)旗下產(chǎn)品眾多的綜合品牌而言，集團(tuán)總品牌和具體的產(chǎn)品品牌實(shí)際上是不同的品牌，即索
一、古越龍山的多品牌戰(zhàn)略的缺點(diǎn) “凸顯個(gè)性、鎖定目標(biāo)消費(fèi)群”是一品多牌戰(zhàn)略最核心的本質(zhì)與出發(fā)點(diǎn)，但古越龍山的多品牌戰(zhàn)略恰恰未體現(xiàn)出這一出發(fā)點(diǎn)： 1、各品牌的個(gè)性不鮮明、品牌之間的差異不顯著 深度訪談
擔(dān)保品牌隱在角落與幕后，擔(dān)保品牌只起到讓消費(fèi)者產(chǎn)生初步信任的作用，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重心為獨(dú)立品牌，購(gòu)買(mǎi)時(shí)消費(fèi)者一般不會(huì)想起擔(dān)保品牌，如不會(huì)說(shuō)來(lái)瓶“寶潔的飄柔洗發(fā)水”。采用擔(dān)保品牌戰(zhàn)略有利于凸顯獨(dú)立品牌
總地來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)中國(guó)企業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比實(shí)力都很弱，因此，實(shí)施品牌戰(zhàn)略既要獲得長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更重要的，還要促進(jìn)銷(xiāo)售的同步增長(zhǎng)。具體地說(shuō)，有兩個(gè)方面： 1、品牌戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)企業(yè)的低成本發(fā)展更有實(shí)際意義
也許有人會(huì)問(wèn)，規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，為什么要突出中國(guó)國(guó)情？“甲之熊掌、乙之砒霜“，由于在產(chǎn)品、發(fā)展歷史、品牌成熟度、企業(yè)財(cái)力等方面存在很大差異，所以，國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略肯定會(huì)與國(guó)外企業(yè)有很大區(qū)別?，F(xiàn)
與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)很多行業(yè)的市場(chǎng)垂直度相對(duì)較高，即同一行業(yè)存在著檔次差異很大的不同細(xì)分市場(chǎng)。這反映了我國(guó)市場(chǎng)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有著兩點(diǎn)差異：一是很多行業(yè)還沒(méi)有發(fā)展到成熟期；二是我國(guó)消費(fèi)者的習(xí)俗和購(gòu)買(mǎi)力差
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