為國(guó)內(nèi)企業(yè)作品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，就要學(xué)會(huì)螺絲殼里作道場(chǎng)，要充分考慮到國(guó)內(nèi)企業(yè)并不寬裕的財(cái)力和品牌戰(zhàn)略能力較弱的現(xiàn)實(shí)，品牌戰(zhàn)略不僅要立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)，兼顧當(dāng)前的利益也十分重要。并非所有的戰(zhàn)
品牌和品牌率先占位的差異是世界上最偉大的商業(yè)資產(chǎn)，品牌的獨(dú)特定位對(duì)企業(yè)可持續(xù)贏利的支撐作用和不可復(fù)制性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)技術(shù)、產(chǎn)品和常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)策略。品牌管理的本質(zhì)就是管理消費(fèi)者的大腦，把品牌個(gè)性化定位刻入消費(fèi)者
【簡(jiǎn)述】品類(lèi)創(chuàng)新則是一種國(guó)內(nèi)企業(yè)采用的更為普遍的競(jìng)爭(zhēng)方式，尤其對(duì)于中小企業(yè)，采用品類(lèi)創(chuàng)新戰(zhàn)略，可以改變競(jìng)爭(zhēng)格局；其核心在于尋找心智的空缺，然后，根據(jù)心智的特點(diǎn)和規(guī)律設(shè)計(jì)產(chǎn)品和品牌。實(shí)際上，中國(guó)擁有諸多
如果海爾的熱水器不用海爾品牌而用A品牌，全部熱水器的所有毛利投進(jìn)去推廣A品牌，可能連知道A品牌的人也不會(huì)太多，A品牌熱水器肯定不會(huì)暢銷(xiāo)。連知名度都很低，談何品牌價(jià)值，與其創(chuàng)立多個(gè)品牌，每個(gè)品牌都籍籍無(wú)
品牌聯(lián)想是指：提到某一品牌時(shí)消費(fèi)者大腦中會(huì)浮現(xiàn)出來(lái)的所有這一品牌有關(guān)的信息。領(lǐng)導(dǎo)品牌、強(qiáng)勢(shì)品牌的一個(gè)重要特點(diǎn)就是能引發(fā)消費(fèi)者豐富多彩的聯(lián)想。杰信完成的2000年度中國(guó)家電品牌診斷調(diào)研表明，談起海爾消費(fèi)
在我們身邊為什么多的是曇花一現(xiàn)的名牌？為什么總是價(jià)格比洋名牌低很多仍無(wú)人喝彩？為什么總是廣告一停銷(xiāo)量就馬上下滑？為什么媒介一篇文章和小小的質(zhì)量事故就可以葬送一個(gè)品牌（盡管雀巢、東芝出過(guò)很大的質(zhì)量事故但
那么，品牌本質(zhì)究竟應(yīng)該是什么？品牌戰(zhàn)略的主要職責(zé)應(yīng)該是什么？要回答這一問(wèn)題必須從源頭上搞清楚品牌是怎么樣為企業(yè)增加贏利能力的，因?yàn)閯?chuàng)建品牌的根本目的無(wú)非是為企業(yè)帶來(lái)更多的贏利特別是可持續(xù)的贏利。一、品
品牌聯(lián)想的內(nèi)容非常廣，但品牌管理者不應(yīng)該是對(duì)所有聯(lián)想都感興趣，而應(yīng)該多關(guān)注聯(lián)想中直接或間接增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感、吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌、提高品牌忠誠(chéng)度與溢價(jià)能力的那部分內(nèi)容感興趣，如企業(yè)的責(zé)任感、行業(yè)的
上海人有十分濃郁的小資情調(diào)，生活與審美講究細(xì)膩、精致、情趣、時(shí)尚，所以一些聯(lián)想中略顯粗糙、低品味、低檔感的品牌雖重磅投入，屢次強(qiáng)攻上海但戰(zhàn)績(jī)平平。品牌聯(lián)想是指：提到某一品牌時(shí)消費(fèi)者大腦中會(huì)浮現(xiàn)出來(lái)的所
三、市場(chǎng)傳播環(huán)境的差異對(duì)品牌戰(zhàn)略的影響我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)傳播環(huán)境的差異主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是我國(guó)廣告法的立法還不完善，過(guò)于粗糙，操作性不強(qiáng)。二是我國(guó)媒體成熟度還不高，一方面，記者比較熱衷于報(bào)道企業(yè)的
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