(1)選好樣品。這種促銷(xiāo)工具,并非每種商品都可以用作樣品。因?yàn)橛?/p>

些商品的成本太貴,或是太笨重,如打字機(jī)、汽車(chē)、冰柜、攝影機(jī)等,都是

限于成本問(wèn)題,實(shí)在不能派送樣品。一般來(lái)說(shuō),凡是成本高,或是經(jīng)久耐用

的商品,都不宜用派送樣品的促銷(xiāo)工具,但有時(shí)可以采用歡迎顧客試用的做

法。另外,對(duì)于個(gè)性化強(qiáng)烈的商品或富于選擇性的商品,如因色彩、香味、

口味等的差異,影響顧客選擇偏好,如刮胡乳液、指甲油、口紅等,也不適

于使用樣品促銷(xiāo)工具。

香水業(yè)可以采用膠囊裝入香水樣品的方式,突破寄送液體的困難,告訴

用者,只需按照指示,拉開(kāi)膠囊蓋,即可溢出芬芳的香味。

(2)注意樣品的失竊與丟失。不論分送的方式或樣品的價(jià)值如何,在運(yùn)

送過(guò)程中樣品失竊的問(wèn)題都有可能發(fā)生,從遞送公司到零售員工皆可能是偷

竊者,應(yīng)注意防止。

(3)考慮樣品促銷(xiāo)時(shí)機(jī)的選擇。已建立足夠的零售網(wǎng)后才可執(zhí)行樣品促

銷(xiāo),通常這意味著必須達(dá)到50%的鋪貨率。因?yàn)楫?dāng)顧客試用樣品后,卻在市

場(chǎng)上買(mǎi)不到貨,無(wú)形中會(huì)損壞廠(chǎng)商的信譽(yù),減低顧客的購(gòu)買(mǎi)興趣,使得靠樣

品促銷(xiāo)的本意反而成了傷害,以至得不償失。

(4)設(shè)計(jì)好樣品的規(guī)格大小。樣品的規(guī)格大小通常讓顧客夠用就可以了。

一般樣品規(guī)格大小應(yīng)視商品的利益特色而定,例如口味不錯(cuò),送一次用量就

夠了,如果必須多次連續(xù)使用才能體驗(yàn)商品的利益,則份量必須多些。一般

來(lái)說(shuō),份量愈多的樣品當(dāng)然比小試用品更能討好顧客。當(dāng)您決定較小規(guī)格的

樣品時(shí),最好以原商品的造型縮成迷你型包裝讓顧客試用,如此,當(dāng)顧客前

往零售點(diǎn)選購(gòu)時(shí),自然易于辯認(rèn),而不至于誤兌。